IZOD

IZOD是一个美国服装品牌，专注于中等价位的休闲正装、男装、运动服、功能性服装、鞋类和配饰。其品牌身份起源于20世纪30年代末，当时David Crystal公司的Vincent dePaul Draddy获得了伦敦著名裁缝Arthur James “Jack” Izod名字的使用权。A.J. Izod of London品牌于1937年在美国推出，并与高品质男装联系在一起。 品牌最具影响力的时期始于1952年，当时Draddy通过许可协议将René Lacoste的法国衬衫业务纳入Izod产品线。由此产生的“Izod Lacoste”标签成为20世纪60年代至80年代美国预科生风格的代表性产品之一。Lacoste的鳄鱼标志被放置在通过Izod分销网络销售的Polo衫上，这些衬衫在美国通常被简称为“Izod”衬衫。公众人物穿着或接受这些衬衫帮助克服了其相对较高零售价的阻力，产品获得了广泛的百货商店分销。这一合作最终导致了IZOD和Lacoste商标之间的持续混淆。 在20世纪60年代和70年代，这一联合品牌扩展到Polo衫以外的产品，包括短裤、毛衣、鞋类、香水、眼镜、手表、皮具和其他生活方式产品。在20世纪70年代末和80年代，该品牌在美国达到了文化可见度的顶峰，Polo衫成为预科生时尚的标志性组成部分。来自Le Tigre、Chaps和U.S. Polo Assn.等品牌的竞争压力不断增加，而品牌的企业所有权和许可结构也多次变化。 在20世纪90年代初，前合作伙伴试图将两个品牌分开，并为不同的受众重新定位。IZOD被发展为更中等价位的百货商店品牌，而Lacoste则追求更高端的生活方式定位。许可关系于1993年结束。在Crystal Brands进入破产程序后，IZOD于1995年被Phillips-Van Heusen Corporation（现为PVH）收购。PVH围绕男装运动服重建了品牌，并将其产品范围扩大到西装、衬衫、领带、鞋子、外套、香水和配饰。 PVH时代包括对女装、功能性系列、高尔夫服装、高级运动服、零售店和国际分销的尝试。由于奥特莱斯渠道竞争加剧，PVH于2015年关闭了其120家IZOD零售店，同时继续批发和在线销售。女装业务当时被终止，但后来通过许可协议回归。Advantage、Breeze和Golf等性能导向系列补充了核心Polo衫和休闲服业务。 2021年，PVH将IZOD连同Van Heusen、Arrow和Geoffrey Beene一起出售给Authentic Brands Group。交易于2021年8月2日完成。ABG指定Centric Brands根据长期许可制造和销售大部分IZOD男装运动服及相关产品。其他被许可方负责牛仔布、鞋类、定制服装、眼镜、配饰、童装和家居产品等品类。在当前结构下，IZOD仍然是一个活跃的生活方式和服装品牌，通过精选百货商店、在线零售商和授权渠道分销。其定位强调可及的美国休闲服、经典运动服、舒适技术和标志性传统产品，如Polo衫、毛衣、哈灵顿夹克和高尔夫功能性服装。

IZOD的名字源于伦敦裁缝Arthur James “Jack” Izod，他的业务和声誉在20世纪30年代末吸引了美国男装高管Vincent dePaul Draddy的注意。Draddy获得了这个独特名字的使用权，并于1937年在美国推出A.J. Izod of London。这个名字为David Crystal公司的商品提供了更独特的身份，并与定制剪裁联系在一起。 决定性的转折点出现在1952年，当时Draddy获得了Lacoste衬衫的许可，通过Izod业务分销。最初的价格在美国市场难以确立，因此Draddy将衬衫赠送给知名人士，包括Dwight D. Eisenhower、Bing Crosby和John F. Kennedy。公众人物的曝光和随后的百货商店采用帮助衬衫成为大众市场的成功。组合名称Izod Lacoste在美国尤为突出，后来在流行用法中简化为Izod。这一安排也产生了持久的商标混淆，因为鳄鱼标志属于Lacoste而非IZOD。 在Bernard Lacoste于1964年接管管理后，Lacoste在美国的受欢迎程度大幅增长。到20世纪70年代末和80年代，Polo衫是美国预科生风格的核心单品。业务扩展到短裤、香水、光学产品、太阳镜、网球鞋和甲板鞋、步行鞋、手表和皮具。竞争包括Le Tigre，它提供了类似时尚主张但带有老虎标志，以及后来占据相邻百货商店和价值时尚位置的品牌。 联合品牌在20世纪90年代初陷入困境，其早期主导地位减弱。Crystal Brands试图拆分定位：IZOD将服务于中等价位服装市场，而Lacoste将发展为更奢华的生活方式品牌。合作关系于1993年结束，Lacoste被出售给Sportloisirs S.A.。Crystal Brands随后进入破产程序，PVH于1995年收购了IZOD。 PVH将IZOD恢复为广泛的美国运动服和休闲正装品牌。产品范围包括Polo衫、衬衫、领带、西装、外套、鞋子、香水和配饰，IZOD徽章与其他视觉标识一起使用。PVH还尝试通过2003年至2007年的Kellwood许可协议经营女装，然后内部运营该业务，直到2015年终止。公司于2015年关闭了所有120家IZOD零售店，但保留了批发分销和在线可用性。 PVH时期的产品开发包括Advantage功能性服装、高尔夫系列、高级运动服、季节性休闲系列和授权品类。2016年春季推出的Advantage Polo衫通过弹力、吸湿排汗和防晒功能现代化了经典珠地Polo衫。女装运动服、高尔夫服装和运动服通过2017年的许可协议回归，尽管品类可用性在随后的季节中反复变化。IZOD还从2018年秋冬季开始寻求欧洲扩张。 2020年，PVH宣布关闭其剩余的Heritage Brands门店，同时强调IZOD的批发和在线业务将继续。2021年，PVH将IZOD及几个相关品牌出售给Authentic Brands Group。出售于6月23日宣布，8月2日完成。在ABG旗下，Centric Brands成为IZOD男装运动服的主要被许可方，而其他被许可方继续运营其他品类。因此，当代IZOD业务将美国传统身份与许可主导的运营模式相结合，强调可及的休闲服、功能性、高尔夫、季节性系列和选择性零售分销。

• 2021

  IZOD加入Authentic Brands Group

  [1]Izoden.wikipedia.org

  ABG完成从PVH收购IZOD，并将大部分男装运动服制造和营销交给Centric Brands。

• 2018

  欧洲扩张开始

  [1]Izoden.wikipedia.org

  该品牌在选定的欧洲市场推出，后来扩展到其他欧洲、俄罗斯和中东市场。

• 2016

  Advantage Polo衫推出

  [1]Izoden.wikipedia.org

  IZOD推出了传统Polo衫的弹力、吸湿排汗、防晒升级版。

• 2015

  IZOD关闭零售店

  [1]Izoden.wikipedia.org

  PVH关闭了120家IZOD零售店，同时保留批发和在线分销。

• 1995

  PVH收购IZOD

  [1]Izoden.wikipedia.org

  在Crystal Brands进入破产程序后，Phillips-Van Heusen收购了该品牌。

• 1993

  Izod-Lacoste许可合作结束

  [1]Izoden.wikipedia.org

  在旨在区分中等价位IZOD和奢华定位Lacoste的重新定位努力后，两个品牌被分离。

• 1964

  Bernard Lacoste接管管理

  [1]Izoden.wikipedia.org

  Bernard Lacoste的管理预示着联合品牌受欢迎程度和产品范围的重大扩张。

• 1952

  Izod开始与Lacoste衬衫合作

  [1]Izoden.wikipedia.org

  Draddy获得Lacoste衬衫许可，在美国创造了有影响力的Izod Lacoste身份。

• 1937

  A.J. Izod of London在美国推出

  [1]Izoden.wikipedia.org

  Vincent dePaul Draddy通过David Crystal公司向美国男装市场推出收购的Izod名字。

可及的美国经典休闲和运动服品牌，定位介于价值导向的服装和高端大众市场生活方式品牌之间，在男装Polo衫、百货商店基本款、高尔夫服装和注重舒适度的功能性服装方面尤为强势。

• 经典运动服 · 1952

  IZOD Polo衫

  Polo衫是该品牌的标志性产品类别，也是其与美国预科生风格最强历史关联的来源。当前和过去的版本包括传统珠地结构、季节性颜色、图案设计和功能性面料。该产品仍然是IZOD可及的百货商店运动服主张的核心。

• 高性能服装 · 2016

  IZOD Advantage

  Advantage于2016年春季推出，是IZOD的功能性系列。其服装采用弹力结构、吸湿排汗材料和防晒等功能。该系列扩展到Polo衫以外的抓绒和纽扣衬衫，为寻求日常服装与运动舒适技术的消费者服务。

• 高尔夫服装

  IZOD Golf

  IZOD Golf提供男式高尔夫衬衫、短裤、裤子和相关功能性服装。该系列借鉴了品牌运动服传统，同时强调适合休闲和生活方式高尔夫使用的移动性、易护理面料和舒适性。

• 休闲男装

  Saltwater系列

  Saltwater系列是一个轻松的男装系列，围绕牛津纺和青年布衬衫、斜纹棉布短裤、轻质Polo衫和休闲T恤构建。其视觉语言通常融入航海或温暖天气主题，并补充IZOD更广泛的经典休闲定位。

• 高端男装

  IZOD Luxury Sport

  Luxury Sport，也称为LX，是该品牌的高级男装运动服概念。它包括更高等级的面料、更精细的整理、定制服装、运动服、配饰和皮具。该系列于2014年停产，后来于2023年以修订形式回归。

• 温暖天气服装 · 2017

  IZOD Breeze

  Breeze专注于温暖天气穿着的凉爽舒适，使用CoolFX等技术。它从早期的Breeze衬衫概念发展而来，停产并与Advantage合并，后来作为独立系列复兴。

• 牛仔

  IZOD牛仔

  IZOD牛仔涵盖牛仔必需品和相关的周末运动服。该类别通过单独的许可协议运营，而不是主要的男装运动服许可。

• 外套

  哈灵顿夹克

  哈灵顿夹克，特别是G-9款式，是与IZOD传统系列相关的经典外套产品之一。它支持品牌与传统休闲男装的联系，与毛衣、Polo衫和纽扣衬衫并列。

• 2021

  将IZOD出售给Authentic Brands Group并购

  背景

  PVH探索出售其Heritage Brands部门，包括IZOD和几个附属品牌。

  采取的行动

  PVH将IZOD出售给Authentic Brands Group，交易于2021年8月2日完成。

  后续影响

  ABG采用许可主导的结构，并指定Centric Brands制造和销售大部分IZOD男装运动服。

  来源

• 2015

  退出公司运营的IZOD零售店战略

  背景

  PVH指出奥特莱斯零售环境竞争日益激烈，以及该渠道中更强大的高端品牌。

  采取的行动

  PVH关闭了所有120家IZOD零售店，同时保持批发账户和在线销售。

  后续影响

  IZOD变得更加依赖批发和数字分销，而不是专门的门店网络。

  来源

• 1993

  将IZOD与Lacoste分离战略

  背景

  联合的Izod Lacoste主张在其早期主导时期后已经减弱，Crystal Brands寻求针对不同的客户群体。

  采取的行动

  IZOD被重新定位为中等价位服装品牌，而Lacoste被发展为更高端的生活方式品牌；许可关系随后结束。

  后续影响

  分离使IZOD成为独立的美国运动服品牌，并结束了其历史上最重要的许可关系。

  来源

1. 1Izoden.wikipedia.org