常春藤公园

常春藤公园（Ivy Park）是由碧昂丝·诺尔斯-卡特创立的美国运动服和运动休闲品牌。该品牌最初设想为面向女性的运动服装系列，旨在将功能性服装与时尚、个人表达以及身体和情感赋权的信息相结合。其名称源自碧昂丝的女儿布鲁·艾薇（Blue Ivy）和德克萨斯州休斯顿的帕克伍德公园（Parkwood Park），这个地方与她童年时的锻炼习惯以及塑造她公众形象的纪律和韧性有关。 该业务最初是碧昂丝与英国零售企业家菲利普·格林（Philip Green）之间的合资企业，后者与阿卡迪亚集团和Topshop有关联。该合资企业通过Parkwood Topshop Athletic Ltd运营。尽管最初计划于2015年推出，但首个常春藤公园系列于2016年4月14日通过精选商店和在线零售商面向消费者。首发系列包括上衣、下装、泳装、配饰和其他以锻炼为导向的服装，定位介于技术运动服和生活方式时尚之间。碧昂丝的发布宣传强调女性、自信、纪律以及运动身份可以超越传统身体美的标准。 2018年11月，碧昂丝的Parkwood Entertainment从格林手中收购了该品牌的全部所有权，常春藤公园与Topshop分离。这一变化使Parkwood能够控制该品牌的知识产权、创意方向和未来的商业关系。2019年4月，碧昂丝宣布与阿迪达斯建立长期合作伙伴关系，以重新推出并扩大常春藤公园的全球影响力。该安排将产品范围扩大到鞋类、运动器材和生活方式服装，同时使品牌能够利用阿迪达斯的国际分销和产品开发基础设施。 与阿迪达斯的合作成为常春藤公园的决定性商业阶段。其首个系列于2020年1月发布，采用协调的服装、鞋类和配饰，具有强烈的色彩对比和高度的名人主导营销策略。该系列通过阿迪达斯和精选零售合作伙伴迅速售罄，尽管需求也导致了网站中断、排队等候投诉以及无法购买商品的购物者的批评。随后的发布形成了独特的文化和视觉主题。Drip 2借鉴了1980年代的有氧运动和营地美学；Icy Park将冬季和高山元素与功能性面料、人造羊羔毛和毛圈材料相结合；常春藤公园Rodeo探索了黑人牛仔历史和西部服饰；Halls of Ivy则使用了教育和学院意象、千鸟格、格子和霓虹细节。 2023年3月，碧昂丝和阿迪达斯同意结束合作。Parkwood保留了对常春藤公园的全部所有权和控制权。最后一个与阿迪达斯相关的系列常春藤公园Noir于2023年10月发布，恰逢碧昂丝文艺复兴世界巡回演唱会的闭幕之夜。因此，该品牌从零售商支持的推出，通过主要的全球运动服装合作，转变为完全由Parkwood控制的资产。其身份仍然与碧昂丝的创意方向、精选系列中的包容性和性别中立风格、名人文化营销以及将功能性服装与音乐、时尚和娱乐相结合有关。

常春藤公园起源于2014年，是碧昂丝和菲利普·格林之间的合作伙伴关系，Topshop通过名为Parkwood Topshop Athletic Ltd的合资企业参与。该系列旨在占据功能性运动服和时尚主导的运动休闲之间的空间。原定于2015年发布被推迟，首个系列最终于2016年4月14日推出。 碧昂丝通过《Elle》杂志专题和宣传片《Where Is Your Park》介绍了该品牌。该活动将名称和概念与她在休斯顿的童年经历联系起来，尤其是她锻炼并养成纪律习惯的公园。最初的系列包括运动上衣、下装、泳装和配饰。常春藤公园没有将运动服装仅仅视为技术装备，而是将其视为自信、自我定义和对女性支持的手段。 2018年11月，品牌所有权结构发生变化，Parkwood Entertainment从格林手中收购了全部所有权。该交易是在涉及格林的公开指控之后进行的，包括性骚扰和种族虐待的指控。随着与Topshop关系的结束，碧昂丝直接控制了常春藤公园的品牌战略和许可决策。 2019年4月，常春藤公园宣布与阿迪达斯合作。该协议在更广泛的国际平台上重新推出了该品牌，并增加了鞋类、性能装备和生活方式产品。首次重大发布于2020年1月到来，并通过阿迪达斯和精选零售商迅速售罄。合作的营销在很大程度上依赖于限量版发布、名人种子、强烈的视觉概念和碧昂丝的文化影响力。需求导致了在线访问问题，并引发了客户和转售商的批评。 后来的阿迪达斯系列各自使用了独立的视觉和文化框架。Drip 2参考了1980年代的有氧运动和锻炼视频文化，而后续的Black Pack使用了更受限的调色板。Icy Park将冬季运动和高山元素应用于舒适和功能性材料，并在纽约获得了冰冻促销装置的支持。常春藤公园Rodeo通过牛仔布、奶牛印花、西部配饰、性别中立呈现和包容性尺码探索了黑人牛仔历史和西方文化。Halls of Ivy借鉴了高等教育和自我表达，使用千鸟格、格纹、霓虹点缀以及广泛的服装、鞋类和配饰。 2023年3月，常春藤公园和阿迪达斯同意结束合作。碧昂丝通过Parkwood Entertainment保留了完全所有权和控制权。常春藤公园Noir于2023年10月发布，是最后一个阿迪达斯 x 常春藤公园系列，与碧昂丝文艺复兴世界巡回演唱会的最后一晚有关。该品牌随后的结构和分销在提供的来源中没有完全记录，因此其目前的商业足迹部分不清楚。

• 2023

  阿迪达斯合作结束

  [1]Ivy Parken.wikipedia.org

  碧昂丝和阿迪达斯同意结束合作关系，Parkwood保留对常春藤公园的完全控制权。

• 2020

  首个常春藤公园 x 阿迪达斯系列发布

  [1]Ivy Parken.wikipedia.org

  首次合作迅速售罄，并与强烈需求和在线访问问题相关联。

• 2019

  宣布与阿迪达斯合作

  [1]Ivy Parken.wikipedia.org

  该合作旨在重新推出常春藤公园并扩大产品范围和国际影响力。

• 2018

  Parkwood获得全部所有权

  [1]Ivy Parken.wikipedia.org

  Parkwood Entertainment从菲利普·格林手中收购了常春藤公园的全部所有权。

• 2016

  首个常春藤公园系列发布

  [1]Ivy Parken.wikipedia.org

  首个系列于4月14日通过精选商店和在线零售商上市。

• 2014

  常春藤公园成立为合资企业

  [1]Ivy Parken.wikipedia.org

  碧昂丝和菲利普·格林通过Parkwood Topshop Athletic Ltd与Topshop合作成立该品牌。

以时尚为主导的运动服，结合了功能性、运动休闲风格、包容性呈现和以碧昂丝为中心的文化叙事。

• 运动服 · 2016

  核心常春藤公园运动服

  原始系列包括运动上衣、下装、泳装和配饰。它旨在用于锻炼，同时也作为时尚和日常运动休闲，强调女性的自信和个人表达。

• 合作运动服 · 2020

  常春藤公园 x 阿迪达斯

  阿迪达斯时代的产品系列将常春藤公园扩展到鞋类、性能装备、生活方式服装和配饰。系列以主题化、限量风格发布，结合了阿迪达斯的产品专业知识和碧昂丝的创意方向。

• 主题服装和鞋类系列 · 2021

  常春藤公园Rodeo

  2021年发布，常春藤公园Rodeo借鉴了黑人牛仔历史和美国西部文化。其系列使用牛仔布、奶牛印花处理、西部配饰、性别中立风格和尺码包容的服装和鞋类。

• 主题服装和配饰系列 · 2021

  Halls of Ivy

  2021年12月的系列使用了高等教育和自我表达主题。它包括千鸟格和格纹图案、霓虹点缀、89种服装款式、四种鞋类配色和十一种配饰。

• 合作服装和鞋类系列 · 2023

  常春藤公园Noir

  常春藤公园Noir于2023年10月发布，是最后一个阿迪达斯 x 常春藤公园系列。其发布恰逢碧昂丝文艺复兴世界巡回演唱会的最后一晚。

• 2019

  关于报道的锐步合作讨论的争议

  报道称碧昂丝因演示团队缺乏多样性而拒绝了潜在的锐步合作。锐步否认了这一说法，并表示在报道的会议后讨论仍在继续。

  来源

• 2018

  菲利普·格林指控后的所有权变更

  在涉及Topshop关联联合创始人的性骚扰和种族虐待指控后，Parkwood收购了格林的剩余权益。

  来源

• 2016

  供应商劳工指控争议

  一份报告称常春藤公园在斯里兰卡的供应商工人被支付剥削性工资。常春藤公园引用了检查、审计和道德贸易计划；其他报道对原始索赔中使用的工资比较提出了异议。

  来源

阅读更多

• 2021Icy Park 冬季活动

  United States

  Icy Park活动使用冰冻鞋柜进行影响者赠送，并在纽约的Domino Park和Bryant Park等地点使用临时冰雕。

  结果. 将系列的高山主题扩展到实体和社交媒体营销中。

  来源
• 2020Ivy Park x Adidas Drop 1 名人造势

  United States · International markets

  在首次阿迪达斯发布之前，装有服装、鞋类或展示品的橙色促销盒被发送给名人和精选粉丝。

  结果. 在系列迅速售罄之前，产生了大量的社交媒体可见性和期待。

  来源
• 2016你的公园在哪里

  United States · United Kingdom

  一部发布电影和编辑活动利用碧昂丝的锻炼习惯和对休斯顿帕克伍德公园的记忆来解释品牌名称和情感基础。

  结果. 将常春藤公园介绍为个人、以女性为中心的运动服概念。

  来源

• 2023

  结束与阿迪达斯的合作并购

  背景

  碧昂丝和阿迪达斯同意终止合作。

  采取的行动

  Parkwood保留了对常春藤公园的完全所有权和控制权；常春藤公园Noir成为最后一个与阿迪达斯相关的系列。

  后续影响

  常春藤公园回归为完全由Parkwood控制的品牌，尽管后续运营细节在提供的来源中未确定。

  来源

• 2019

  与阿迪达斯合作进行全球重新发布战略

  背景

  在离开Topshop关系后，常春藤公园寻求一个主要的运营和分销合作伙伴。

  采取的行动

  碧昂丝和Parkwood选择了阿迪达斯，并计划扩展到鞋类、性能产品和生活方式服装。

  后续影响

  该合作在2023年结束前产生了几个高需求的主题系列。

  来源

• 2018

  将常春藤公园置于Parkwood完全所有权之下战略

  背景

  在涉及联合创始人菲利普·格林的公开指控后，原始的Topshop关联所有权结构被取代。

  采取的行动

  Parkwood Entertainment收购了该品牌的全部所有权。

  后续影响

  这一变化使碧昂丝和Parkwood能够直接控制常春藤公园的创意方向和外部合作伙伴关系。

  来源

• 2021.08.05

  报道2021.08.05

  IVY PARK推出由格林·特曼出演的牛仔系列宣传活动[2]IVY PARK推出由格林·特曼出演的牛仔系列宣传活动atvtoday.co.uk

  IVY PARK推出牛仔系列宣传活动，由演员格林·特曼出演；他在一段于其牧场拍摄的预告片中展示该系列服装。

• 尚未确定

  阿迪达斯宣布推出 Ivy Park 系列[3]阿迪达斯宣布推出 Ivy Park 系列dunyanews.tv

  阿迪达斯表示，将于1月18日开始销售与碧昂丝合作设计的新系列，作为 Ivy Park 品牌重新推出的一部分。

阅读更多

1. 1Ivy Parken.wikipedia.org
2. 2IVY PARK推出由格林·特曼出演的牛仔系列宣传活动atvtoday.co.uk
3. 3阿迪达斯宣布推出 Ivy Park 系列dunyanews.tv