Ivory (soap)
产品品牌
未认领最近更新 2026年10月2日
概览
Ivory（象牙牌）是美国宝洁公司（Procter & Gamble）于1879年推出的个人护理品牌。它成为该公司奠基性的消费品牌之一，尤其与白色条状香皂、温和亲民的品牌形象以及其香皂“异常纯净”的历史宣称紧密相连。该品牌最独特的产品特性是浮水性：最初的皂块在生产时混入空气，使其密度低于水，因而能够漂浮。 该产品诞生于宝洁从一家区域性制皂商扩张为全国性品牌商品公司的时期。受过化学训练的詹姆斯·诺里斯·甘布尔（James Norris Gamble）——联合创始人詹姆斯·甘布尔（James Gamble）之子——被认为开发了这种廉价的白色香皂配方。联合创始人威廉·普罗克特（William Procter）之子哈利·T·普罗克特（Harley T. Procter）选定了Ivory这一名称。据称，该名称的灵感来自《圣经》中“象牙宫”的表述，将产品与洁白、洁净和精致联系起来。宝洁于1879年9月将Ivory注册为商标，这成为该公司重视独特消费品牌建设的早期例证。 Ivory于19世纪80年代在全国范围内营销。早期广告将其浮水能力呈现为一种实用优势，尤其是在浴缸或户外水域沐浴时。1891年推出的口号“It Floats!”（它会浮起来！）成为品牌身份的核心。另一句著名宣称“99 and 44/100% Pure”（99又44/100%纯净）在19世纪90年代中期出现，将Ivory塑造为比颜色更重或香味更浓的香皂更简单、更洁净的替代品。这一纯净声明与委托独立实验室进行的检测相关，尽管“纯净”的含义反映的是当时的行业标准和广告惯例，而非现代监管定义。 随着时间推移，Ivory从最初的皂块扩展到其他温和香型和个人护理品类。该品牌还与Ivory Snow区分开来，后者是宝洁旗下另一款洗衣粉产品，虽共享Ivory之名，但并非同一产品线。Ivory的历史重要性超越了香皂本身：其长盛不衰使其成为宝洁早期品牌建设体系的象征，公司设施和内部称谓有时也会使用与Ivory相关的昵称。 该品牌主要服务于美国和加拿大；根据参考资料，它也曾于菲律宾销售，直至1999年。其持久的定位围绕实惠、简单清洁、洁白以及适合日常家庭使用。2023年，宝洁停产了最初充气发泡、能够漂浮的版本，代之以不再具有同样浮水性的配方。这标志着一次重大的产品代际变化，因为浮水性曾是Ivory最具定义性的功能与广告属性之一。尽管如此，Ivory仍是宝洁旗下与条状香皂和传统个人清洁相关的活跃品牌。
沿革
Ivory的历史始于19世纪末品牌香皂的扩张时期。在Ivory之前，康涅狄格州格拉斯顿伯里的J. B. Williams公司生产过一款名为Ivorine的香皂。威廉姆斯后来专注于剃须皂，并将Ivorine出售给宝洁，宝洁随后开发出后来成为Ivory的产品。这一早期关联构成该品牌的前史，而Ivory的名称和产品身份则始于1879年。 詹姆斯·诺里斯·甘布尔是宝洁联合创始人詹姆斯·甘布尔之子，也是一位化学家，他开发了一种廉价的白色香皂，意在竞争日益增长的个人护理市场。联合创始人威廉·普罗克特之子哈利·T·普罗克特为产品取名Ivory。据称，该名称取自《圣经》中“象牙宫”的意象，赋予这款新香皂洁白、纯净和优质的联想。宝洁于1879年9月注册Ivory商标，在众多香皂产品差异化有限的年代帮助建立了一个可识别的品牌身份。 公司于19世纪80年代开始在全国范围营销Ivory。其广告既强调香皂的外观，也强调其不寻常的物理表现。生产过程中刻意混入空气，降低皂块密度，使其能浮于水面。这一特性被宣传为实用且令人难忘，而不仅仅是装饰性的。1891年，Ivory推出口号“It Floats!”，将一项制造特征转化为核心品牌承诺。后来的口号“99 and 44/100% Pure”于1895年投入使用。它把Ivory呈现为异常纯净，并强化了品牌洁净、洁白、温和的形象。该宣称与哈利·普罗克特委托的独立实验室分析相关，不过这一历史广告语言不应被解读为完整的现代成分或安全说明。 Ivory成为宝洁历史最悠久、最显眼的品牌之一。其长期存在为公司早期围绕一致名称、包装、广告和产品属性建立大众市场品牌的声誉做出了贡献。Ivory的制造和机构遗产也出现在宝洁相关的昵称中，包括“Ivorydale”，这一名称与公司位于俄亥俄州圣伯纳德的工厂和研究中心有关。该品牌的广告史常被引为早期全国性消费者营销的范例，尤其是因为它将纯净语言和简单演示转化为持久的品牌认知。 Ivory产品线后来从最初的皂块扩展到其他白色或淡香型香皂品种及相关个人护理产品。它不应与Ivory Snow混淆，后者是宝洁的洗衣粉，属于独立产品。根据所引百科全书资料，Ivory主要在美国和加拿大销售，也曾于菲律宾营销，直至1999年。 在其生命的大部分时间里，浮水皂块被视为Ivory传承的定义性部分。2023年，宝洁停产了最初充气发泡的版本。替代配方保留了Ivory名称，但不再漂浮，从而在当前产品与数代广告中展示的传统皂块之间造成了显著断裂。该品牌仍作为宝洁个人护理品牌活跃，其身份仍植根于传统条状香皂、温和、实惠和日常家庭使用。
- 2023
原始浮水配方停产
[1]宝洁停止生产最初充气发泡的皂块，转向不再漂浮的配方。
- 1999
菲律宾市场存在结束
[1]参考资料将1999年确定为Ivory在菲律宾停止销售的时间。
- 1895
纯净广告宣传崭露头角
[1]“99 and 44/100% Pure”宣称投入使用，强化了Ivory洁白、简单、温和的定位。
- 1891
“It Floats!”成为品牌口号
[1]Ivory以口号“It Floats!”宣传皂块的浮水性，使这一物理特性成为主要差异化卖点。
- 1879
Ivory问世
[1]宝洁推出Ivory，这是一款由詹姆斯·诺里斯·甘布尔开发、哈利·T·普罗克特命名的廉价白色香皂。
- 1879
Ivory商标注册
[1]宝洁于9月将Ivory注册为其新香皂产品的名称。
产品与定位
条状香皂 · 1879
Ivory Original条状香皂
Ivory的核心产品是一款白色清洁皂块，历史上与温和、适合家庭的形象以及“99 and 44/100% Pure”广告宣称相关联。最初的生产工艺混入空气，使皂块具有足够浮力漂浮于水面。这一传统版本于2023年停产，此后替代皂块保留了Ivory身份但不再漂浮。Ivory的核心吸引力一直是简单的日常清洁，而非专业护理或奢华定位。
个人清洁香皂
Ivory香型及相关条状品种
在其历史上，Ivory在原始产品之外还包括其他白色和淡香型条状香皂品种。这些延伸产品保留了品牌与简单清洁、洁白和家庭实惠的关联，同时为消费者提供了经典无香或淡香皂块之外的替代选择。具体配方和供应情况随时间变化，并因市场而异。
营销活动
品牌决策
2023
替换原始浮水皂块换代背景
原始Ivory皂块的充气发泡结构使其能够漂浮，并支撑了品牌历史性的广告身份。
采取的行动
宝洁停产原始配方，并推出不再漂浮的替代产品。
后续影响
Ivory仍是活跃的香皂品牌，但这一变化移除了其最易识别的历史产品属性之一。
近期事件
- 2023
产品换代 · 产品发布
来源1 个来源
引用本词条: 请引用规范词条页。 /brand-wiki/ivory-soap · 编辑方针 · 词条如何编纂