iShares

iShares是贝莱德公司（BlackRock, Inc.）旗下的交易所交易基金（ETF）品牌与平台，贝莱德是全球最大的资产管理公司之一。该品牌提供公开交易的基金，使投资者能够通过券商账户及其他投资平台，获得股票、债券、大宗商品等多种投资标的的多元化投资组合。其产品服务于个人投资者、财务顾问、机构、退休计划以及财富管理机构。 该品牌起源于2000年，当时隶属于巴克莱全球投资者（Barclays Global Investors），彼时交易所交易基金仍是一种相对年轻的投资结构。iShares帮助确立了ETF作为获取多元化、流动性较好且相对透明的市场敞口的实用工具的地位。其基金范围从广泛的股票和固定收益策略，扩展到国家与地区基金、行业基金、因子与主题产品、货币对冲策略、可持续投资产品以及大宗商品相关敞口。该平台除传统的指数跟踪基金外，还包括主动管理型ETF。 贝莱德于2009年收购巴克莱全球投资者，将iShares业务纳入贝莱德。此次收购使iShares成为贝莱德公开市场业务的核心组成部分，并使该品牌得以利用贝莱德的投资研究、投资组合管理能力、交易基础设施和分销网络。尽管许多基金保留各自的法律实体、招募说明书、指数提供商和交易所代码，iShares在整个平台上充当统一的面向消费者的品牌标识。 知名产品包括iShares Core S&P 500 ETF、iShares Core U.S. Aggregate Bond ETF、iShares MSCI Emerging Markets ETF、iShares Russell 2000 ETF和iShares Russell Mid-Cap Growth ETF。2024年，贝莱德还将iShares名称用于其现货比特币产品iShares Bitcoin Trust，将该品牌扩展至一种受监管的交易所交易工具，旨在通过常规市场基础设施提供比特币敞口。 2024年，贝莱德宣布将在其ETF产品线中更广泛地应用iShares品牌，这体现了该品牌的重要性，也是为了使其ETF产品更易于了解和选择。iShares在全球范围内保持活跃，并围绕投资者准入、多元化、透明度、选择以及长期财务参与来定位自身。它是一个产品品牌，而非独立注册或独立上市的上市公司。

iShares 由巴克莱全球投资者（Barclays Global Investors）于 2000 年创立，是一个 ETF 品牌。它的出现恰逢交易所交易基金（ETF）早期制度化阶段：ETF 兼具共同基金与上市证券的特征，基金可持有分散化投资组合，而其份额可在交易所全天交易。iShares 推动了这一结构在股票、债券、地区、行业、因子和大宗商品等多种敞口上的广泛应用。 进入 2000 年代，该平台向国际市场扩张，并发展出与主要市场指数挂钩的庞大基金家族。ETF 让投资者通过一笔交易即可获得广泛敞口，持仓通常定期披露，份额在二级市场交易。这使此类产品既适合长期资产配置者，也适合寻求战术性敞口的投资者。 2009 年，贝莱德（BlackRock）收购了巴克莱全球投资者。该交易将 iShares 纳入贝莱德，并使 ETF 业务成为贝莱德公开市场业务的重要支柱。在贝莱德旗下，iShares 受益于母公司的全球分销、机构关系、投资技术、证券借贷能力和风险管理资源。该品牌继续通过众多基金法律实体和投资工具运作，但 iShares 成为贝莱德 ETF 产品的主要公众标识。 此后十年，ETF 行业大幅增长。iShares 将产品范围从传统的市值指数基金拓展至固定收益、股息、低波动、因子、主题、可持续、货币对冲和主动管理策略。它也成为核心组合产品的重要提供商，这些产品旨在作为资产配置的构建模块。通过券商、顾问、退休渠道和机构平台的分销，该品牌的影响力扩展到专业 ETF 用户之外。 贝莱德通过产品网站、研究、广告和市场评论加强了对消费者和顾问的教育。Keep Evolving、Expect More with iShares 和 Future Baller$ 等宣传活动将 ETF 定位为应对不断变化的财务需求、长期规划以及年轻一代投资者的工具。2022 年，Future Baller$ 活动将该品牌与 NBA 新秀联系起来，以体育和长期决策类比投资。 2024 年 1 月，美国监管机构批准了现货比特币 ETF，其中包括贝莱德的 iShares Bitcoin Trust。该产品将品牌延伸至数字资产敞口，同时保留股票和债券投资者熟悉的交易所交易形式。iShares 随后以 Get Your Share of Progress 为宣传语推广该基金，采用克制的创意风格，而非某些加密货币营销中更耸动的风格。 2024 年，贝莱德宣布将使用 iShares 作为其所有 ETF 的品牌，此举旨在让日益广泛的产品平台更易于理解。2025 年，该品牌推出全球宣传活动 The Market Is Yours，将市场参与描绘为普通人也能触及。iShares 至今仍是活跃的全球 ETF 平台，涵盖指数和主动策略，产品遍布主要金融市场。

• 2025

  “市场属于你”品牌宣传活动

  [2]The Market Is Yours with iSharesmotherfamily.com

  iShares发起全球品牌宣传活动，聚焦投资者的市场参与和投资机会。

• 2024

  iShares 比特币信托推出

  [4]Bold BlackRock Ad Campaign Says iShares Bitcoin ETF is Progresscryptonews.com

  在美国监管机构批准现货比特币 ETF 后，贝莱德以 iShares 品牌推出其现货比特币 ETF。

• 2024

  贝莱德ETF统一采用iShares品牌

  [3]BlackRock to rebrand all ETFs as iSharesthefsforum.co.uk

  贝莱德宣布，其ETF产品线将统一以iShares品牌命名，以打造更一致的产品形象。

• 2022

  Future Baller$ 营销活动

  [6]iShares Future Baller$ Campaignsihang.design

  iShares 与 NBA 新秀合作开展营销活动，将长期投资与职业生涯及竞技表现的长期决策联系起来。

• 2009

  被贝莱德收购

  [3]BlackRock to rebrand all ETFs as iSharesthefsforum.co.uk

  贝莱德（BlackRock）收购巴克莱全球投资者，iShares 随之并入其资产管理业务板块。

• 2000

  iShares 成立

  [1]iShares ETFs by BlackRockishares.com

  巴克莱全球投资者（Barclays Global Investors）创立 iShares，作为其交易所交易基金（ETF）品牌。

一个覆盖面广、易于参与的ETF平台，兼具多元化的市场敞口、每日可交易性、投资组合透明度，以及贝莱德的投资与风险管理能力。

• 美国股票指数ETF

  iShares 核心标普500 ETF

  一只核心美国股票基金，旨在提供对标普500指数所代表的大型美国公司的敞口。投资者将其用作构建广泛投资组合的基础工具，而非集中投资于单一行业。

• 美国固定收益ETF

  iShares 核心美国综合债券 ETF

  一只覆盖广泛债券市场的ETF，提供对美国投资级固定收益证券多元化投资组合的敞口。该产品通常用于投资组合分散化、收益目标以及资产配置中的固定收益部分。

• 新兴市场股票ETF

  iShares MSCI 新兴市场 ETF

  一只股票ETF，旨在提供对新兴市场经济体公司的多元化敞口。它为投资者提供了一种单一上市工具，可投资于多个国家和行业，而无需挑选个别新兴市场证券。

• 美国股票因子ETF · 2001

  iShares 罗素中盘成长 ETF

  一只寻求跟踪由具有成长特征的中盘美国公司组成的指数的基金。其策略将明确的指数方法与交易所交易相结合，面向寻求对中盘成长板块进行针对性敞口的投资者。

• 数字资产交易所交易产品 · 2024

  iShares比特币信托

  一只现货比特币交易所交易信托，旨在让投资者通过常规券商基础设施持有并交易的上市证券获得比特币的市场敞口。它将iShares的产品范围从传统的股票、债券和大宗商品进一步拓展。

• 2025市场属于你

  Global

  该广告活动由Mother Berlin和Mother New York联合打造，将普通人置于证券交易所场景中，把投资呈现为一项既面向专业投资者、也面向散户投资者的包容性活动。

  来源
• 2024把握进步机遇

  United States

  贝莱德推出的一支极简风格广告活动，宣传iShares比特币信托，将借助ETF投资比特币定位为一种金融进步，并强调通过熟悉的股票和债券投资渠道参与。

  来源
• 2022与iShares一起期待更多

  Europe

  Adam & Eve/DDB策划了一项大型欧洲广告活动，强调iShares ETF可为投资者带来的广泛可能性。

  来源
• 2022未来球员$

  United States

  DDB旧金山发起的一项计划，选择NBA新秀担任ETF大使，将战略性长期投资与球员的职业发展联系起来。该活动运用在线视频、展示广告、网页及社交媒体，部分面向年轻投资者。

  结果. 该活动的创意案例研究称iShares品牌认知度提升了72%，但这一结果由活动创意方报告，此处未经过独立核实。

  来源
• 2020埃莉诺·T·菲茨西蒙斯

  United States

  DDB打造的广告活动借助虚构人物埃莉诺·T·菲茨西蒙斯，传达iShares ETF可能具备比投资者最初预期更强的能力与灵活性。

  来源
• 2010持续进化

  United States

  这是与麦肯世界集团及MRM Worldwide合作打造的综合品牌认知活动，通过电视、数字、移动及关系营销，阐释ETF创新，并鼓励投资者考虑iShares的新产品。

  来源

• 2024

  推出iShares比特币信托新品

  背景

  美国批准现货比特币ETF，为寻求比特币敞口的投资者提供了受监管的交易所交易渠道。

  采取的行动

  贝莱德以iShares品牌推出现货比特币产品。

  后续影响

  此次推出使iShares拓展至数字资产投资产品，并催生了以可及性和进步为主题的新品牌广告。

  来源

• 2024

  统一ETF品牌战略

  背景

  贝莱德的ETF平台已扩展至指数和主动策略，需要一个更简洁、更易识别的产品架构。

  采取的行动

  贝莱德宣布自2024年10月起，其所有ETF都将统一使用iShares品牌。

  后续影响

  这一决定强化了iShares作为贝莱德主要ETF品牌的身份，旨在帮助客户了解产品系列。

  来源

• 2009

  并入贝莱德并购

  背景

  贝莱德收购巴克莱全球投资者（Barclays Global Investors），将iShares ETF业务纳入贝莱德的全球资产管理平台。

  采取的行动

  贝莱德保留并发展iShares，将其作为面向客户的ETF业务品牌。

  后续影响

  iShares成为贝莱德公开市场与分销战略的核心组成部分。

  来源

• 2021-01-14

  JFD Group在MetaTrader 5推出免佣金ETF交易[9]JFD Group在MetaTrader 5推出免佣金ETF交易finanznachrichten.de

  报道日期：2021-01-14

  JFD Group通过其MetaTrader 5产品为欧洲客户推出六只iShares ETF的免佣金交易。

• 2020-06-26

  贝莱德下调iShares Core标普500 ETF费用[10]贝莱德下调iShares Core标普500 ETF费用investmentnews.com

  报道日期：2020-06-26

  贝莱德将其iShares Core标普500 ETF的费用下调一个基点至0.03%，与先锋集团的收费持平。

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