IQOS
菲利普莫里斯国际公司旗下的加热烟草系统和含尼古丁消耗品品牌。
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概览
IQOS是菲利普莫里斯国际公司（PMI）开发和制造的加热烟草品牌。其系统使用电子烟杆或加热装置，配合特制的烟草消耗品，而非燃烧传统卷烟。早期系统使用刀片或类似加热元件加热烟弹，而较新的IQOS ILUMA系列采用感应加热和TEREA消耗品。产品含有烟草和尼古丁，并非无风险。 该品牌源于PMI长期致力于开发可燃卷烟替代品的努力。PMI至少从20世纪90年代初就开始探索非燃烧技术，包括Project Beta、Accord和Oasis设备以及Heatbar。2008年PMI从奥驰亚独立后，通过在瑞士纳沙泰尔建立大型研发中心，扩大了对无烟产品的研究。公司还收购技术、购买专利，并建立了与尼古丁输送和降低暴露产品相关的合作伙伴关系。 IQOS于2014年11月在日本名古屋和意大利米兰首次商业推出。此次发布得到了意大利大型制造投资的支持，随后扩展到更多市场。在2010年代后半期，PMI日益将其商业战略集中于无烟产品。IQOS 3和IQOS 3 Multi于2018年推出，同时公司还尝试了其他尼古丁技术，包括IQOS Mesh（后更名为VEEV）以及与韩国KT&G合作开发的国际分销产品lil。 该品牌在日本尤为重要，IQOS在那里取得了显著的市场渗透。PMI报告其无烟产品组合（包括加热烟草、蒸汽和其他产品）快速增长。到2020年代初，无烟产品占PMI收入的很大且不断增长的份额，PMI表示IQOS相关收入已超过其万宝路卷烟品牌的收入。这些数字基于公司报告，可能包括更广泛的无烟产品组合效应，具体取决于报告期。 在美国，食品药品监督管理局（FDA）于2020年根据改良风险烟草产品途径授权了IQOS的某些降低暴露声明。该授权并不意味着IQOS是安全的、经FDA批准作为戒烟产品，或无健康风险。该决定在调查性报道对PMI临床试验工作和与烟草控制国际规则相关的游说提出质疑后引发争议。公共卫生评估强调，某些有毒物质暴露降低并不等同于相应疾病风险的降低。IQOS还面临关于面向青少年的营销指控、网红活动、促销行为以及公司影响监管的批评。 该品牌还卷入了知识产权诉讼。2021年，美国国际贸易委员会认定某些IQOS产品侵犯了R.J. Reynolds主张的专利，并下令实施相关进口和销售限制，但须经后续法律程序。PMI和英美烟草于2024年达成非金钱和解，涵盖涉及加热烟草和蒸汽产品的专利纠纷。IQOS仍然是一个活跃的国际品牌，其定位结合了技术、烟草消费和声称的可燃吸烟替代品，而其健康、监管和营销声明仍存在争议。
沿革
菲利普莫里斯在加热烟草方面的工作比IQOS这个名字早了几十年。1990年，公司展示了Project Beta，这是一个旨在加热烟草而不进行传统燃烧的早期原型。后来，它将在美国推出的Accord和在日本推出的Oasis等产品商业化，随后在澳大利亚和瑞士推出了Heatbar。这些早期产品后来被撤回，但它们为后来的系统提供了技术经验。 2008年PMI从奥驰亚分离后，公司增加了对可燃卷烟替代品的投资。PMI在瑞士纳沙泰尔建立了大型研发设施，并寻求与尼古丁输送和无烟技术相关的专利、收购和合作。2011年，它收购了与杜克大学研究人员相关的技术，包括与尼古丁输送相关的工作。PMI还与奥驰亚就电子蒸汽和未来加热烟草技术在美国的商业化达成协议。 2014年1月，PMI宣布在意大利博洛尼亚附近投资建设一家专门生产加热烟草产品的工厂。IQOS随后于2014年11月进入市场，最初在名古屋和米兰。在接下来的几年里，公司在地理上扩展了品牌，并拓宽了产品架构。IQOS Mesh于2016年在英国出现，后来更名为VEEV。IQOS 3和IQOS 3 Multi于2018年在东京推出，随后更广泛地分销。 日本成为该品牌特别重要的市场。PMI报告IQOS及其更广泛的无烟产品组合强劲增长，而公司的收入结构逐渐从传统卷烟转移。PMI还利用合作伙伴关系扩大其产品范围：2020年与KT&G达成协议，在国际上分销lil。2021年，PMI在日本推出IQOS ILUMA。ILUMA采用感应加热和TEREA烟弹，与早期的烟杆和消耗品相比，这是一个重大的技术变革。 监管和公共卫生辩论伴随着该品牌的整个发展过程。2020年，FDA通过其改良风险烟草产品流程，允许对选定的IQOS产品进行特定的降低暴露声明。该授权是有限的，并不代表产品是安全的、无风险的或适合作为戒烟药物。该决定是在广泛的监管提交之后做出的，并因报道质疑PMI临床证据的某些方面而受到批评。国际卫生组织继续区分特定排放物的暴露减少与疾病风险降低的证据。 营销也一直存在争议。批评者认为，公司的“无烟”和降低风险定位可能模糊了较低排放与较低健康风险之间的区别。报道描述了网红推广、私人活动以及关于加热烟草在国家法律和世界卫生组织《烟草控制框架公约》下待遇的游说。PMI否认或回应了具体指控，在网红案例中，表示将停止所描述的活动。 随着加热烟草类别的扩大，IQOS面临专利诉讼。2021年，美国国际贸易委员会认定侵犯了R.J. Reynolds主张的专利，并实施了影响IQOS在美国进口和销售的限制。PMI宣布上诉。2024年，PMI和BAT解决了涉及加热烟草和蒸汽技术的专利纠纷，未涉及金钱和解。IQOS仍然是PMI的活跃品牌，其设备和消耗品在多个市场销售，其未来受到监管、科学证据、诉讼以及从可燃烟草更广泛转型的影响。
- 2024
PMI与BAT专利和解
[1]PMI和BAT通过非金钱协议解决了涉及加热烟草和蒸汽产品的持续专利纠纷。
- 2021
IQOS ILUMA推出
[1]PMI在日本推出采用感应加热的ILUMA系统，搭配TEREA消耗品。
- 2020
美国改良风险授权
[1]FDA根据改良风险烟草产品途径，授权对选定的IQOS产品进行特定的降低暴露声明。
- 2018
IQOS 3系列推出
[1]IQOS 3和IQOS 3 Multi在东京首次亮相，随后扩展到其他市场。
- 2016
IQOS Mesh推出
[1]PMI在英国推出IQOS Mesh；该产品后来更名为VEEV。
- 2014
IQOS商业发布
[1]IQOS于11月在日本名古屋和意大利米兰首次推出。
- 2008
分拆后研究扩展
[1]从奥驰亚分离后，PMI扩大了无烟和降低暴露产品的研究计划。
- 1998
Accord和Oasis商业化
[1]菲利普莫里斯在美国销售Accord加热装置，在日本销售相关产品Oasis。
- 1990
Project Beta原型
[1]菲利普莫里斯展示了一种早期原型，用于加热烟草而不燃烧。
产品与定位
以技术为主导、无烟且降低暴露的可燃卷烟替代品，主要面向成年吸烟者和尼古丁消费者。公共卫生当局强调，加热烟草产品含有烟草和尼古丁，并非无风险。
加热烟草系统
IQOS 2.2
早期以IQOS名义商业推出的设备。它使用可充电的烟杆和充电器，配合一次性烟草烟弹。该系统旨在加热加工烟草，而不是通过传统卷烟燃烧产生烟雾。
加热烟草系统 · 2018
IQOS 3
原始IQOS架构的后续一代，于2018年推出。它保留了烟杆和充电器的格式，同时更新了设备设计和用户体验，以便更广泛的国际分销。
加热烟草系统 · 2018
IQOS 3 Multi
2018年的IQOS型号，设计用于支持多次连续使用，无需在每次使用后都将烟杆放回单独的充电器。它是PMI开发更方便的加热烟草设备努力的一部分。
感应加热烟草系统 · 2021
IQOS ILUMA
2021年在日本推出的较新IQOS平台。它采用感应加热，专为TEREA烟草烟弹设计，在技术上与使用不同内部加热机制的早期IQOS系统有所区别。
加热烟草消耗品 · 2014
HEETS和HeatSticks
由加工烟草和其他成分（包括甘油）制成的一次性烟草烟弹。它们插入兼容的IQOS烟杆中加热，产生含有尼古丁的可吸入气溶胶。名称因市场和产品代际而异。
感应加热烟草消耗品 · 2021
TEREA
为IQOS ILUMA感应加热设备开发的烟草烟弹系列。TEREA消耗品旨在与ILUMA系统配合使用，而非所有早期IQOS烟杆。
电子尼古丁产品 · 2016
IQOS Mesh / VEEV
一种电子尼古丁产品，以IQOS Mesh在英国推出，后来更名为VEEV。它代表了PMI更广泛的无烟产品战略中基于蒸汽的分支，而非传统的加热烟草烟弹系统。
加热烟草和混合尼古丁产品 · 2020
lil
由韩国KT&G开发的产品，通过PMI于2020年宣布的合作关系在国际上分销。它被纳入PMI在选定市场的更广泛的IQOS相关无烟产品组合中。
争议事件
2020
澳大利亚的监管和营销批评
一份关于PMI澳大利亚战略的报告描述了游说使加热烟草合法化，同时将酒吧、俱乐部和酒馆确定为可能的销售场所。该问题构成了对公司烟草监管和青少年获取方式更广泛批评的一部分。
2020
法国的促销行为
报道称，PMI在法国的私人活动中推广IQOS，销售代表有时向潜在客户提供酒精饮料。这些报道引发了关于此类活动是否规避烟草促销限制的辩论。
2019
涉嫌面向青少年的网红营销
报道称，PMI使用社交媒体网红以可能触及年轻受众的方式推广IQOS。PMI回应称将停止在所描述活动中使用网红。
2017
IQOS临床试验证据问题
路透社报道了前雇员的指控并审查了文件，这些文件对PMI为IQOS监管批准提交的临床试验中的违规行为提出质疑。报道还审查了PMI针对或围绕世界卫生组织《烟草控制框架公约》条款的游说。
营销活动
- 2020降低暴露定位
United States · International
PMI将IQOS宣传为无烟或降低暴露的替代品，并获得了美国对特定暴露修改声明的有限授权。
结果. 该授权允许受监管的声明，但加剧了关于健康解释、证据和营销边界的辩论。
- 2019网红大使推广
Several international markets
路透社报道称，PMI使用社交媒体网红作为IQOS大使。该活动因可能吸引年轻受众而受到批评。
结果. PMI表示将停止在所报道的促销活动中使用网红。
- 2018IQOS 3国际发布
Japan · International
IQOS 3和IQOS 3 Multi的发布以东京为首个主要市场，随后将更新设备扩展到国际。
结果. 产品代际发布巩固了IQOS在加热烟草品类中的地位。
- 2016无烟产品组合扩展
United Kingdom · International
PMI增加了对尼古丁替代品的商业重视，包括IQOS加热烟草和IQOS Mesh电子产品。
结果. 这一活动方向支持了更广泛的产品组合扩张以及后来的VEEV品牌重塑。
- 2014IQOS初期市场引入
Japan · Italy
PMI在名古屋和米兰推出IQOS，作为可燃卷烟的技术型替代品，为后来的国际扩张树立了模式。
结果. 该品牌扩展到更多市场，并成为PMI无烟战略的核心部分。
品牌决策
2024
PMI与BAT专利和解其他背景
PMI和英美烟草卷入了涉及加热烟草和蒸汽产品的专利纠纷。
采取的行动
两家公司达成非金钱协议，解决了正在进行的诉讼。
后续影响
和解减少了两家烟草集团之间专利不确定性的一个主要来源。
2021
推出IQOS ILUMA换代背景
PMI寻求一种新的加热架构，旨在区分下一代IQOS设备。
采取的行动
公司在日本推出ILUMA，采用感应加热和专用TEREA消耗品。
后续影响
ILUMA在IQOS家族中建立了更新的设备和消耗品生态系统。
2021
美国国际贸易委员会专利裁决其他背景
R.J. Reynolds在美国就IQOS技术提起专利索赔。
采取的行动
美国国际贸易委员会认定侵犯两项专利，并下令实施影响IQOS进口和销售的限制。
后续影响
PMI宣布计划上诉，该裁决成为加热烟草知识产权更广泛竞争的一部分。
- R.J. Reynolds — 雷诺烟草公司提起了专利诉讼，导致美国国际贸易委员会作出裁决。
2020
与KT&G合作分销lil战略背景
PMI正在将其无烟产品组合扩展到内部开发的产品之外。
采取的行动
PMI和KT&G同意在国际上分销lil，作为PMI更广泛的IQOS相关产品组合的一部分。
后续影响
该协议扩大了PMI在加热烟草和混合尼古丁产品方面的产品供应和地理覆盖。
2018
推出IQOS 3和IQOS 3 Multi换代背景
随着加热烟草在国际上扩张，PMI需要更新其设备系列并提高便利性。
采取的行动
PMI在东京推出两种更新的设备格式，随后在其他市场分销。
后续影响
更新后的产品扩展了IQOS平台，并支持持续的国际采用。
2014
IQOS商业发布新品背景
PMI在多年研究燃烧替代品后，寻求将加热烟草系统商业化。
采取的行动
公司在名古屋和米兰推出IQOS，并开始更广泛的市场推广。
后续影响
IQOS成为PMI无烟战略中主要的面向消费者的品牌。
近期事件
- 2024
PMI与BAT和解加热烟草和蒸汽专利纠纷[1]
诉讼 · 其他
菲利普莫里斯国际公司和英美烟草公司达成了一项非金钱协议，解决了涉及加热烟草和蒸汽产品的持续专利诉讼。
- 2021
IQOS ILUMA在日本上市[1]
产品换代 · 产品发布
PMI推出了ILUMA系统，该系统使用感应加热和TEREA消耗品，而非早期IQOS世代使用的加热架构。
- 2021
美国国际贸易委员会认定IQOS专利侵权[1]
诉讼
美国国际贸易委员会裁定某些IQOS产品侵犯了R.J. Reynolds主张的两项专利，并下令实施影响进口和销售的限制。PMI表示打算上诉。
- 2020
PMI与KT&G宣布lil国际分销合作[1]
并购
PMI与韩国KT&G同意在国际上分销lil加热烟草和混合电子烟产品，作为PMI无烟产品组合的一部分。
- 2020
FDA授权IQOS某些降低暴露声明[1]
监管
美国FDA授予了针对特定IQOS产品和关于减少有害化学物质暴露声明的改良风险烟草产品命令。该机构并未宣布IQOS安全或获得FDA批准。
- 2018
IQOS 3和IQOS 3 Multi推出[1]
产品换代 · 产品发布
PMI在东京推出了IQOS设备家族的新一代产品，随后扩展到其他市场。
- 2014
IQOS在日本和意大利上市[1]
产品发布
菲利普莫里斯国际公司在名古屋和米兰首次商业推出IQOS系统，开始了该品牌的国际推广。
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