概览

Hulu是一家美国流媒体电视品牌，由迪士尼流媒体（Disney Streaming）所有，隶属于华特迪士尼公司的迪士尼娱乐部门。它提供订阅访问电视剧、电影、原创作品、纪录片、动画、动漫，并通过Hulu + Live TV提供直播广播和有线频道。其主要市场是美国，在那里它作为一项综合娱乐服务运营，提供广告支持和无广告订阅选项。该服务于2007年在专业制作的在线视频早期扩张期间创建。其初始支持者包括新闻集团和NBC环球，后来有普罗维登斯股权、迪士尼和时代华纳的投资。Hulu最初的定位是聚合其所有者控制的电视网络的最新剧集，并在广告支持下在线提供。该服务于2007年底进入私人测试，并于2008年3月向公众开放。与许多后来的流媒体进入者不同，Hulu从一开始就与当季电视和次日或近次日可用性紧密相连。 2010年，Hulu推出了付费订阅产品，最初称为Hulu Plus。订阅层级扩展了有限免费库之外的访问权限，包括完整季和来自Hulu网络合作伙伴的额外剧集。随着时间的推移，公司从其最初的免费、广泛联合模式转变。2016年，它将其免费库转移到雅虎，并专注于订阅流媒体。Hulu在2017年通过Hulu + Live TV扩展到点播视频之外，将其点播目录与直播访问广播和有线网络相结合。在2010年代末，所有权发生了重大变化。迪士尼通过2019年收购21世纪福克斯获得多数控制权，而AT&T出售了其少数股权，康卡斯特放弃了运营控制权。迪士尼随后购买了康卡斯特的剩余权益，在估值争议后于2025年完成全面所有权。Hulu成为迪士尼直接面向消费者战略的主要组成部分，与Disney+和ESPN+并列，Hulu定位于综合娱乐和成熟观众节目，而Disney+则强调公司的家庭导向和特许经营品牌。该品牌还被用作FX、ABC、20世纪电视、探照灯和其他迪士尼相关工作室以及外部供应商授权内容的发行渠道。Hulu的原创节目包括广受好评的剧本剧、纪录片、喜剧、真人秀和成人动画。该平台越来越与Disney+整合，包括为美国符合条件的捆绑订阅者提供Hulu内容中心。迪士尼已宣布进一步的技术和组织整合，同时继续将Hulu作为独特的订阅主张提供。因此，Hulu既是一个独立的流媒体品牌，也是迪士尼更广泛流媒体生态系统中重要的综合娱乐层。

沿革

Hulu于2007年宣布为一个合作在线视频项目，主要与新闻集团和NBC环球相关。普罗维登斯股权成为早期外部投资者，迪士尼于2009年加入所有权集团。该服务旨在应对电视行业向互联网发行的转变，通过提供来自参与网络的授权、广告支持的近期节目。它于2007年底进入邀请测试，并于2008年3月在美国公开可用。早期的Hulu模式强调聚合。观众可以观看来自ABC、NBC、Fox和其他合作伙伴的精选近期剧集，通常带有广告。2009年由亚历克·鲍德温主演的高调超级碗广告帮助该服务建立了消费者品牌。Hulu随后转向更传统的订阅模式。Hulu Plus于2010年推出，提供更完整的季、更广泛的目录和访问新剧集。尽管公司探索了首次公开募股并吸引了收购兴趣，但既没有公开上市也没有出售。 Hulu的所有权和管理在2010年代不断演变。迈克·霍普金斯于2013年成为首席执行官，公司的日本业务于2014年出售给日本电视公司。时代华纳于2016年收购了少数股权，Hulu于2017年推出Hulu + Live TV，将其主张从点播节目扩展到互联网传输的直播电视。兰迪·弗里尔于同年晚些时候成为首席执行官。迪士尼2019年收购21世纪福克斯使迪士尼成为Hulu的多数所有者。AT&T出售了其股份，康卡斯特放弃了运营控制权，同时保留少数股权。迪士尼将Hulu纳入其直接面向消费者的战略，并将其用于针对核心Disney+家庭定位之外的观众的综合娱乐节目。2020年，迪士尼取消了独立的Hulu首席执行官职位，并将该服务的领导层重组到迪士尼更广泛的电视和流媒体组织下。FX、福克斯探照灯和其他迪士尼相关单位成为重要的节目来源。在2020年代初期，迪士尼追求Hulu、Disney+和ESPN+之间更紧密的整合。Hulu在2021年提高了订阅价格，而NBC环球开始将一些节目从Hulu转移到Peacock。迪士尼还通过Hulu + Live TV发展了直播电视业务，并通过Animayhem中心扩展了该服务的编辑身份，用于成人动画和动漫相关节目。迪士尼于2023年底开始购买康卡斯特的剩余权益，并于当年12月支付了约定的最低金额。两家公司后来对最终估值产生争议，该问题于2025年通过迪士尼的额外付款解决。Hulu成为迪士尼的全资子公司。与此同时，迪士尼在Disney+内为符合条件的订阅者引入了Hulu内容中心，并宣布了更深层次的技术整合计划。战略方向是朝着更统一的迪士尼流媒体体验发展，同时保留Hulu的身份、节目角色和独立订阅可用性。

2024
Hulu中心在Disney+上线
[1]Huluen.wikipedia.org
符合条件的Disney+客户可以在Disney+体验中访问专门的Hulu内容区域。
2023
迪士尼开始收购康卡斯特的权益
[1]Huluen.wikipedia.org
迪士尼开始购买康卡斯特在Hulu的剩余少数股权。
2019
迪士尼接管控制权
[1]Huluen.wikipedia.org
在迪士尼收购福克斯及相关交易后，迪士尼获得Hulu的多数所有权和运营控制权。
2017
Hulu + Live TV推出
[1]Huluen.wikipedia.org
Hulu增加了直播电视套餐，将广播和有线频道与其点播服务相结合。
2011
日本服务推出
[1]Huluen.wikipedia.org
Hulu在日本开始其第一个国际业务；该业务后来被日本电视公司收购。
2010
Hulu Plus推出
[1]Huluen.wikipedia.org
公司推出付费订阅层级，提供更完整的季和更广泛的电视节目访问。
2009
迪士尼加入所有权集团
[1]Huluen.wikipedia.org
迪士尼成为投资者，并提供来自ABC、迪士尼频道和相关业务的节目。
2008
在美国公开上线
[1]Huluen.wikipedia.org
Hulu在美国向公众开放其流媒体服务。
2007
Hulu成立
[1]Huluen.wikipedia.org
Hulu作为新闻集团和NBC环球相关的联合在线视频合资企业创建，并开始邀请测试。

产品与定位

一个专注于美国的综合娱乐流媒体服务，以当季电视节目、广告支持和高级订阅层级、原创节目以及直播电视套餐为特色。

订阅视频点播 · 2007
Hulu订阅服务
Hulu的核心点播产品提供对授权电视节目、电影、纪录片、动画和Hulu原创内容的访问。它历来提供广告支持和无广告计划，使该服务能够同时服务于对价格敏感的观众和寻求减少商业中断的订阅者。
直播电视流媒体 · 2017
Hulu + Live TV
Hulu + Live TV将Hulu的点播目录与来自广播、有线电视和新闻网络的直播频道相结合。它被定位为传统付费电视的基于互联网的替代品，并可能与迪士尼相关的流媒体服务捆绑销售。
原创节目 · 2011
Hulu原创
Hulu原创是委托或收购的以Hulu品牌发行的作品，涵盖剧本剧、喜剧、纪录片、真人秀、动画和其他形式。该片单有助于将Hulu与其许可的电视库区分开来，并支持迪士尼的综合娱乐战略。
流媒体内容中心 · 2024
Disney+上的Hulu
Disney+上的Hulu是一个集成内容区域，允许符合条件的订阅者在Disney+内发现和观看Hulu节目。它反映了迪士尼在继续将Hulu作为可识别的服务和订阅主张的同时，结合发现和账户体验的努力。

争议事件

2020
纽波士顿就公用事业费用起诉Netflix和Hulu
2020年，纽波士顿市对流媒体服务Netflix和Hulu提起诉讼。该市指称，这两家服务应向市政当局缴纳其从德克萨斯州居民处获得收入的一部分，争议围绕公用事业费用展开。该事件被报道为一座德克萨斯州城镇就公用事业费用起诉Netflix和Hulu。现有记录确认当事方为纽波士顿市、Netflix和Hulu，并载明该市的主张，即这两家流媒体服务应向市政当局缴纳来自德克萨斯州居民的部分收入。
来源
2020
Hulu 就推广布伦娜·泰勒纪录片致歉
在陪审团作出决定后不久，Hulu 因推广其布伦娜·泰勒纪录片而引发反弹。作为回应，该公司删除了相关推广帖子并致歉，称这次推广是错误的决定。该事件被视为涉及该品牌围绕这部纪录片推广活动的一场争议。
来源

营销活动

2023Hulu Animayhem
United States
Hulu推广了一个面向成人动画和动漫的节目中心，并举办了主题数字和实体活动，包括圣地亚哥动漫展体验。
结果. 围绕成人动画扩展了品牌的编辑身份，并推广了相关库和原创节目。
来源
2009Alec in Huluwood
United States
Hulu使用由亚历克·鲍德温主演的超级碗广告，向大众电视观众介绍该服务，并通过幽默解释其在线视频主张。
结果. 在流媒体电视早期帮助建立了Hulu的消费者品牌。
来源

品牌决策

2024
将Hulu整合到Disney+战略
背景
迪士尼寻求简化发现，并加强其两个主要娱乐流媒体品牌之间的关系。
采取的行动
迪士尼在Disney+内为符合条件的订阅者引入了Hulu内容中心。
后续影响
Hulu继续作为独立订阅服务，同时更深入地整合到迪士尼的流媒体界面中。
来源
2021
提高核心计划价格涨价
背景
随着流媒体经济和节目成本的变化，Hulu调整了其主要点播层级的价格。
采取的行动
广告支持和无广告计划每月各增加一美元。
后续影响
新价格于2021年10月生效。
来源
2019
迪士尼接管Hulu控制权并购
背景
迪士尼收购21世纪福克斯使其获得多数股权，而康卡斯特仍是少数股东。
采取的行动
迪士尼接管了运营控制权，并将Hulu纳入其直接面向消费者的战略。
后续影响
Hulu成为迪士尼在美国的主要综合娱乐流媒体品牌，与Disney+和ESPN+并列。
来源
2017
推出Hulu + Live TV新品
背景
消费者越来越多地寻求传统付费电视的替代品，而Hulu已经拥有大量的点播观众。
采取的行动
Hulu在其点播服务中增加了直播频道套餐。
后续影响
Hulu既成为订阅视频点播平台，也成为互联网传输的付费电视服务。
来源
2010
推出Hulu Plus新品
背景
Hulu需要超越有限的、广告支持的库，并创建一个具有更广泛电视季访问权限的经常性订阅业务。
采取的行动
公司推出了Hulu Plus，为付费订阅者提供扩展的目录和更完整的季访问。
后续影响
订阅模式成为Hulu后来服务结构的基础。
来源

近期事件

2026-10-21
Versant宣布《The Golden Life》在Hulu的串流授权[5]Versant宣布《The Golden Life》在Hulu的串流授权thefutoncritic.com
Versant宣布授权Hulu在美国串流播放E!节目《The Golden Life》第一季；前两集预定于11月3日上线，其余集数预定在E!播出后七天上线。
2022-01-26
Searchlight收购《Good Luck to You, Leo Grande》美国发行权[6]Searchlight收购《Good Luck to You, Leo Grande》美国发行权screendaily.com
报道日期：2022-01-26
Searchlight Pictures确认已收购《Good Luck to You, Leo Grande》的美国版权，并安排在Hulu独家流媒体发行；当时尚未确定上映日期。
2022-01-20
迪士尼任命国际内容创作中心负责人[7]迪士尼任命国际内容创作中心负责人finance.sina.com.cn
报道日期：2022-01-19
迪士尼任命丽贝卡·坎贝尔为新成立的国际内容创作中心负责人，以扩大其流媒体服务的区域内容。她将继续监管迪士尼国际媒体团队，并担任国际内容和运营主席。
2021-11-18
Hulu宣布推出Shop Hulu线上商店[8]Hulu宣布推出Shop Hulu线上商店techcrunch.com
报道日期：2021-11-18
Hulu宣布推出Shop Hulu线上商店，销售Hulu影视作品相关服饰和生活用品及Hulu品牌商品。
2021-07-22
Lollapalooza与Hulu宣布2021年音乐节直播合作[9]Lollapalooza与Hulu宣布2021年音乐节直播合作udiscovermusic.com
报道日期：2021-07-22
Lollapalooza主办方宣布与Hulu合作，为2021年音乐节演出提供独家直播，计划于7月29日至8月1日进行。
2021-05-24
Hulu获得《养鬼吃人》重拍版版权[10]Hulu获得《养鬼吃人》重拍版版权411mania.com
报道日期：2021-05-24
Hulu获得即将推出的《养鬼吃人》重拍版版权；该片由David Bruckner执导，并由Spyglass Media参与制作。
尚未确定
合作方为Hulu开发《1619 Project》纪录片系列[11]合作方为Hulu开发《1619 Project》纪录片系列thegrio.com
报道日期：2021-04-02
Lionsgate、Harpo Films、《纽约时报》和记者Nikole Hannah-Jones合作开发一部基于《1619 Project》的系列节目，该系列将在Hulu播出。文章称这是该合作的首个项目。
尚未确定
Disney+宣布提高订阅价格[12]Disney+宣布提高订阅价格y102reading.iheart.com
Disney+宣布月度订阅价格将上涨1美元至8美元，年度方案价格为80美元，与Hulu和ESPN的捆绑方案也将上涨1美元，调整从周五开始。
文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。
尚未确定
Hulu收购《Rūrangi》美国发行权[13]Hulu收购《Rūrangi》美国发行权c21media.net
Hulu获得了剧集《Rūrangi》的美国独家发行交易。来源未说明收购发生的时间。
2021-01-11
Hulu获得《美国诉比莉·哈乐黛》美国版权[14]Hulu获得《美国诉比莉·哈乐黛》美国版权thefutoncritic.com
Hulu宣布获得李·丹尼尔斯执导电影《美国诉比莉·哈乐黛》的美国版权，该片计划于2021年2月26日作为Hulu原创电影上线。

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