好时薯片
好时薯片是一个历史悠久的加拿大薯片品牌，1935年创立于安大略省，后并入百事公司旗下的菲多利加拿大业务。
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概览
好时薯片是一个加拿大休闲食品品牌，其历史始于1935年，当时爱德华·斯奈德在安大略省布雷斯劳（靠近基奇纳）的母亲厨房炉灶上烹制薯片。这家企业从一个小型本地作坊发展成为加拿大最著名的薯片企业之一。其崛起恰逢二战后包装休闲食品的扩张时期，当时薯片通过零售分销变得更加普及，并在加拿大休闲食品市场中日益重要。 1955年，斯奈德将公司出售给E·W·范斯通。范斯通大幅扩展了业务，随后于1959年将其权益出售给通用食品公司。在通用食品旗下，好时发展成为加拿大的全国性品牌，并多年保持领先地位。在其最强盛的时期，该品牌抵御了竞争对手的冲击，直到1980年代仍是加拿大排名第一的薯片品牌，即使美国公司增加了在加拿大市场的存在。 好时还形成了独特的营销形象。从1981年开始，其包装和广告中出现了“馋嘴鬼”（Munchies），三个友好的、类似小妖精的角色，分别为红色、橙色和黄色。加拿大艺术家理查德·休设计了这些吉祥物。该品牌的广告使用了口号：“因为当你有了馋嘴鬼，其他都不行。好时薯片！”馋嘴鬼的名字将产品直接与非正式零食场合联系起来，并成为该品牌最知名的创意资产之一。 随着玉米片、玉米饼片、调味零食以及进口或与美国相关的品牌变得更加重要，竞争环境发生了变化。1987年，好时与百事公司旗下的菲多利达成合作。这一关系帮助扩大了多力多滋、乐事、托斯蒂多斯和奇多等品牌在加拿大的存在，同时好时仍然是主要的薯片品牌。这一合作最终促成了1988年的合并，成立了好时菲多利。1992年，百事公司通过购买通用食品的剩余权益获得了全部所有权。 到1990年代初，好时面临严重的品牌侵蚀。包括 kettle 薯片和 Miss Vickie's 在内的新兴高端薯片品牌改变了消费者的期望，加剧了竞争。菲多利于1996年用乐事品牌取代了好时品牌。BBDO加拿大分公司于1997年发起了一场大型加拿大广告活动，由冰球运动员马克·梅西耶和埃里克·林德罗斯代言，将乐事宣传为继任品牌。据报道，在十八个月内，乐事的销量达到了好时品牌下产品销量的两倍。 品牌重塑后，好时作为主要零售品牌基本消失，公司运营更名为菲多利加拿大。一些产品继续保留旧品牌元素。与好时相关的调味薯条产品 Hickory Sticks 继续在加拿大广泛分销，与其他菲多利加拿大品牌并列。2021年，菲多利重新推出了盐醋味的 Hickory Sticks，采用独特的宽袋包装。2024年9月，馋嘴鬼角色以新零食品牌“馋嘴鬼”回归。这一复兴将概念扩展到薯片之外，包括玉米饼片和调味爆米花。截至参考期，好时品牌本身仅存于有限的产品上，而馋嘴鬼则代表了前品牌吉祥物遗产更明显的现代延续。
沿革
好时薯片起源于1935年，在安大略省布雷斯劳，爱德华·斯奈德在他母亲的厨房炉灶上制作薯片。随着战后包装休闲食品获得更广泛的接受，这个小作坊不断扩大。1955年，斯奈德将公司出售给E·W·范斯通，后者扩大了业务，并于1959年将其权益出售给通用食品。 通用食品将好时发展成为加拿大主要的薯片品牌。该公司受益于1950年代及随后几十年休闲食品分销的扩大，好时成为领先的全国性品牌。尽管美国零食公司进入或扩大在加拿大的业务，竞争加剧，但好时在1980年代之前一直保持加拿大薯片市场第一的位置。 该品牌的广告形象从1981年起变得尤为独特，当时推出了馋嘴鬼吉祥物。由加拿大艺术家理查德·休设计，这三个红色、橙色和黄色的小妖精状角色出现在包装和广告中。它们的名字支持了品牌的主要口号，将好时薯片与满足零食渴望的想法联系起来。 随着玉米片和其他零食类别变得更加流行，市场条件发生了变化。1987年，好时与百事公司的菲多利业务建立了合作关系。这一安排帮助在加拿大引入或扩大了多力多滋、乐事、托斯蒂多斯和奇多等菲多利品牌。在此期间，好时继续是主要的薯片品牌，但这一合作导致了1988年的合并，成立了好时菲多利。百事公司在1992年收购通用食品的剩余权益后完全控制了公司。 在1990年代初期，好时品牌因竞争变化而失势，包括 kettle 薯片和 Miss Vickie's 等高端品牌。菲多利决定在1996年用乐事取代好时品牌。这一转变得到了BBDO加拿大分公司于1997年发起的广告活动的支持，该活动由冰球运动员马克·梅西耶和埃里克·林德罗斯代言。根据引用的说法，更名后的乐事产品在十八个月内达到了前好时产品销量的两倍。 因此，好时品牌从大多数主要零售产品中消失，公司更名为菲多利加拿大。与前好时产品组合相关的调味薯条产品 Hickory Sticks 继续广泛分销。菲多利还在2021年以独特的宽袋重新推出了盐醋味的 Hickory Sticks。2024年9月，馋嘴鬼角色作为新馋嘴鬼零食品牌的一部分回归，其产品范围扩展到薯片之外，包括玉米饼片和调味爆米花。现代对馋嘴鬼的使用代表了对前好时营销资产的复兴，而好时本身仅在部分产品上存在。
- 2024
馋嘴鬼作为更广泛的零食品牌回归
[1]前好时吉祥物被复兴，用于包括薯片、玉米饼片和调味爆米花在内的产品系列。
- 2021
盐醋味 Hickory Sticks 重新推出
[1]菲多利以独特的宽袋重新推出该口味。
- 1997
全国乐事重新推出活动紧随品牌重塑
[1]BBDO加拿大以冰球为主题的广告活动支持从好时到乐事的过渡。
- 1996
好时品牌被乐事取代
[1]菲多利开始在加拿大用乐事取代好时品牌。
- 1992
百事公司获得全部所有权
[1]百事公司购买通用食品在好时的剩余权益。
- 1988
好时菲多利成立
[1]这一合作发展为合并和联合运营公司。
- 1987
好时与菲多利合作
[1]这一合作扩大了百事公司零食品牌在加拿大的存在。
- 1981
馋嘴鬼吉祥物出现
[1]好时在广告和包装中引入了红色、橙色和黄色的馋嘴鬼角色。
- 1959
通用食品收购范斯通的权益
[1]通用食品在购买范斯通的权益后成为公司所有者。
- 1955
斯奈德将公司出售给E·W·范斯通
[1]E·W·范斯通收购了该业务并大幅扩展。
产品与定位
历史上定位为领先的大众市场加拿大薯片品牌，拥有强大的全国分销、熟悉的口味品种和高度可识别的馋嘴鬼吉祥物。在乐事品牌重塑后，好时品牌成为残余的遗产身份，而非主要的面向消费者的品牌。
薯片 · 1935
好时薯片
好时核心产品线包括以加拿大最知名零食品牌之一销售的包装薯片。该产品线历史上定位于广泛的全国分销和大规模消费。在百事公司加拿大品牌重塑之后，大多数产品改用乐事名称，好时成为有限的遗产或残余标签。
调味薯条
Hickory Sticks
Hickory Sticks 是一种与好时产品组合相关的调味薯条零食。它在好时被乐事广泛取代后幸存下来，并与其他菲多利加拿大产品一起在加拿大广泛分销。2021年重新推出了盐醋味版本，采用独特的宽袋包装。
混合咸味零食 · 2024
馋嘴鬼
馋嘴鬼是2024年对历史上好时使用的角色的复兴。新品牌超越了最初的薯片重点，包括玉米饼片和调味爆米花，使其成为一个更广泛的零食平台，而不是前好时系列的直接复制。
营销活动
品牌决策
2024
将馋嘴鬼形象复兴为更广泛的零食品牌新品背景
自1981年以来，馋嘴鬼角色一直是好时突出的营销资产，尽管好时品牌已基本被乐事取代。
采取的行动
菲多利将馋嘴鬼重新推出为一个涵盖薯片、玉米饼片和调味爆米花的零食品牌。
后续影响
这一复兴将前好时吉祥物重新用于面向消费者的用途，同时将馋嘴鬼定位为更广泛的零食系列。
2021
重新推出盐醋味 Hickory Sticks新品背景
Hickory Sticks 仍然是保留与前好时产品组合联系的主要产品之一。
采取的行动
菲多利以宽袋包装重新推出了盐醋味品种。
后续影响
该产品继续了与好时相关的产品在菲多利加拿大产品组合中的有限生存。
1996
用乐事取代好时品牌战略背景
在1990年代初期，随着 kettle 薯片和 Miss Vickie's 等高端竞争对手获得关注，好时遭受了品牌侵蚀。
采取的行动
菲多利作为加拿大重大品牌重塑工作的一部分，用乐事取代了好时品牌。
后续影响
好时从主要零售产品中基本消失，而据报道，在相关活动后的十八个月内，乐事的销量达到了前好时销量的两倍。
1988
将好时与菲多利合并并购背景
随着玉米片和其他零食类别的竞争加剧，好时已与百事公司旗下的菲多利合作。
采取的行动
这一合作转化为合并，成立了好时菲多利。
后续影响
百事公司后来于1992年通过购买通用食品的剩余权益获得了全部所有权。
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