Honey Nut Cheerios

蜂蜜坚果脆圈（Honey Nut Cheerios）是通用磨坊旗下脆圈（Cheerios）早餐麦片的甜味变体。它于1979年在美国推出，是脆圈的第三个主要变体，并成为该公司产品组合中商业上最重要的麦片品牌之一。产品保留了原版脆圈的形态——小片烘烤燕麦圈——但加入了以蜂蜜为中心、类似坚果的风味，使其比原味脆圈更甜、更显 indulgence。 该品牌是脆圈家族扩张的一部分。1976年，肉桂坚果脆圈（Cinnamon Nut Cheerios）概念曾进行过试销，但蜂蜜坚果脆圈成为更知名的早期风味延伸。它结合了熟悉的全谷物燕麦基底、甜味和面向家庭的定位，帮助其触达广泛受众，包括儿童、父母以及寻求便捷早餐食品的成年人。该麦片通常以耐储存的即食产品形式销售，可搭配牛奶、水果、酸奶食用，也可作为干零食。 蜂蜜坚果脆圈与拟人化蜜蜂吉祥物Buzz紧密相关。Buzz由动画师Dean Yeagle在纽约Zander's Animation Parlour为该品牌的早期广告创作。该角色在最初几代包装之后才出现在包装上；早期没有蜜蜂的盒子被收藏者通常称为“pre-bee”版本。Buzz后来成为美国最易识别的麦片吉祥物之一。它的名字于2000年通过全国比赛选出，获胜者是来自德克萨斯州的五年级学生Kristine Tong。在该品牌的广告历史中，这个角色由多位配音演员配过音。 该品牌的营销使用了一系列幽默且以食欲为重点的标语，包括“It's a honey of an O”、“Race for the taste!”、“Little O, Big Taste!”、“Bee happy, Bee healthy!”、“Must Be the Honey”和“Good Goes Round”。蜂蜜坚果脆圈也参与了更广泛的脆圈广告和促销合作。其历史上的促销活动包括1985年与Baskin-Robbins围绕蜂蜜坚果脆脆冰淇淋口味的合作、礼品券和圣代联动，以及涉及车手Bill Lester和通用磨坊赛车赞助的NASCAR相关活动。 配方和标签已经演变。尽管该产品历史上使用真正的坚果，但坚果成分在2006年前后停止使用。现代产品被通用磨坊描述为具有天然杏仁风味，而当前官方配料信息将全谷物燕麦列为第一配料，并在调味和甜味成分中列出糖、真蜂蜜、红糖浆和天然杏仁风味。该配方被宣传为无麸质、不含人工香料和色素，并强化了维生素和矿物质。它还带有与原始脆圈类似的可溶性纤维心脏健康信息，尽管蜂蜜坚果脆圈比原味无糖风格麦片含有更多糖。 蜂蜜坚果脆圈成为美国领先的麦片品牌。截至2011年10月2日止年度的行业销售报告显示，它在测量超市和药店渠道中是全美最畅销的麦片，报告的年销售额在这些渠道约为3.42亿美元。该品牌的商业重要性也使其成为通用磨坊目标驱动营销的核心平台。2017年，公司暂时从蜂蜜坚果脆圈包装上移除Buzz，并发起“Bring Back the Bees”活动，以引起人们对传粉者减少的关注。该活动分发野花种子并推广传粉者栖息地，但也引发批评，因为一些环保倡导者质疑种子混合物中的部分品种在某些地点是否合适或可能具有入侵性。 蜂蜜坚果脆圈仍然是更广泛脆圈产品组合中的活跃产品线。当前……

蜂蜜坚果脆谷乐（Honey Nut Cheerios）诞生于通用磨坊（General Mills）拓展脆谷乐（Cheerios）品牌、突破原味烤燕麦片局限的努力。该产品于1979年推出，此前通用磨坊曾尝试多种风味脆谷乐概念，包括1976年进行过试销的肉桂坚果脆谷乐（Cinnamon Nut Cheerios）。蜂蜜坚果脆谷乐成为脆谷乐的第三个主要变体，并为后续延伸产品确立了模板：保留标志性的O形燕麦片，同时增添独特风味和更甜的口感。 产品的核心风味概念将蜂蜜与类似杏仁的坚果香结合。这使得蜂蜜坚果脆谷乐比原味脆谷乐更明显偏甜、更具享受感，同时保留了烤燕麦早餐的健康联想。该麦片面向大众杂货渠道分销，被宣传为适合早餐或干吃的家庭产品。其明亮的包装和蜜蜂形象赋予该变体在脆谷乐家族中的独立身份，同时未脱离母品牌的视觉和营养联想。 拟人化蜜蜂吉祥物巴兹（Buzz）成为蜂蜜坚果脆谷乐最重要的象征。动画师迪恩·伊格尔（Dean Yeagle）和Zander's Animation Parlour为品牌最初的广告创作了这只蜜蜂。据称，前七款包装系列未展示该吉祥物，蜜蜂从第八款系列开始出现。1979年早期没有巴兹的包装盒如今被收藏者称为“pre-bee”（蜜蜂前）包装。巴兹直到2000年才获得正式名字，当时来自德克萨斯州库利奇（Coolidge）的五年级学生克里斯汀·童（Kristine Tong）在全国命名比赛中获胜，选定了“BuzzBee”。此后，该角色出现在电视广告、包装、宣传材料以及一款蜂蜜坚果脆谷乐拼字游戏棋盘上。不同广告时代由多位配音演员为巴兹配音。 20世纪80年代和90年代，品牌通过传统电视广告、零售促销以及授权或联合品牌活动进行扩张。其宣传语随时间变化，但总体强调甜味、令人渴望、家庭吸引力或蜜蜂主题。1985年，巴斯金-罗宾斯（Baskin-Robbins）推出了以该麦片为基础的冰淇淋口味“蜂蜜坚果脆脆”（Honey Nut Crunch）。促销活动包括在麦片盒中放置礼品券，并在巴斯金-罗宾斯门店销售蜂蜜坚果脆脆圣代。蜂蜜坚果脆谷乐还参与了NASCAR相关营销，尤其与车手比尔·莱斯特（Bill Lester）相关联，这些促销将麦片与健康饮食信息及通用磨坊更广泛的赛车赞助联系起来。 配方在2006年前后发生重大变化。该产品历史上使用真实坚果，但坚果成分被停用。当前官方产品信息称该麦片具有天然杏仁风味，并确认使用真实蜂蜜，而配料表以全谷物燕麦开头。这一配方调整影响了产品“坚果”描述的字面含义，但保留了既定的风味特征和品牌名称。由于配方可能因市场和时间而异，消费者被引导查看当前包装标签以获取过敏原和配料信息。 蜂蜜坚果脆谷乐在2000年代和2010年代初实现了巨大的商业规模。在截至2011年10月2日的年度零售销售数据中，该产品被报告为美国测量超市和药店渠道中领先的麦片，销售额约为3.42亿美元。该数字不包括沃尔玛和会员店等某些大型渠道，但说明了该变体对通用磨坊的重要性，以及其作为美国即食麦片市场最强品牌之一的地位。 品牌后来的历史日益将其蜜蜂吉祥物和蜂蜜成分与传粉昆虫保护联系起来。通用磨坊于2011年开始支持Xerces Society及其他传粉昆虫倡议。2014年，蜂蜜坚果脆谷乐与伯特小蜜蜂（Burt's Bees）联合参与了一项关于蜜蜂种群下降的公众意识活动。最引人注目的活动发生在2017年，通用磨坊从蜂蜜坚果脆谷乐包装上移除了巴兹，代之以帮助蜜蜂回归的呼吁。消费者被鼓励索取并种植野花种子，通用磨坊表示其目标是在2021年前将燕麦种植相关的传粉昆虫栖息地扩大到约3300英亩。该倡议触达的受众远超预期，在设定1亿颗种子目标后，最终分发了约15亿颗种子。 2017年的活动既是事业营销的突出案例，也引发了争议。生态学家、本土植物倡导者和记者质疑标准化种子混合是否适合美国和加拿大各地。特别关注的是某些品种可能被视为入侵性、受限制或在某些司法管辖区不适宜。通用磨坊及其种子供应商为该混合种辩护，称这些品种因传粉昆虫价值而被选中，并非意在造成生态威胁。批评并未终止蜂蜜坚果脆谷乐与蜜蜂保护的关联，但表明将单一全国性或跨境环境推广应用于多样化的本地生态系统存在风险。 蜂蜜坚果脆谷乐仍在脆谷乐产品组合中活跃。其当前生态系统包括多种包装规格的核心麦片、蜂蜜坚果脆谷乐蛋白麦片、蜂蜜坚果脆谷乐零食棒、蜂蜜坚果脆谷乐混合脆脆，以及脆谷乐格兰诺拉系列中的蜂蜜坚果产品。品牌继续将甜味全谷物麦片定位与长期存在的巴兹吉祥物、有益心脏健康的可溶性纤维信息、无麸质声明以及脆谷乐更广泛的家庭定位相结合。

• 2026

  核心产品仍列入Cheerios产品线

  [3]Cheerios productscheerios.com

  Cheerios官方网站目前的产品组合中仍列有蜂蜜坚果Cheerios及相关蜂蜜坚果产品。

• 2021

  传粉昆虫栖息地目标年份

  [5]Making Honey: Honey Nut Cheerios ingredients and pollinator programcheerios.com

  通用磨坊公布的传粉昆虫计划目标是在2021年前，让燕麦农场种植约3300英亩富含花蜜和花粉的野花。

• 2017

  为 Bring Back the Bees 活动移除包装上的 Buzz

  [7]Cheerios’ mascot is notably absent from latest campaignmarketingdive.com

  通用磨坊暂时从蜂蜜坚果脆谷乐包装上移除 Buzz 形象，并通过 Bring Back the Bees 活动推广传粉昆虫保护。

• 2017

  野花种子发放量超过活动目标

  [13]Wildflower seed distribution exceeds campaign targetpbssocal.org

  该活动最初设定目标为 1 亿粒，最终发放约 15 亿粒野花种子。

• 2014

  蜜蜂保护合作

  [12]Bee-awareness partnershipen.wikipedia.org

  蜂蜜坚果脆谷乐与 Burt's Bees 共同参与一项针对蜜蜂数量下降的公众意识倡议。

• 2013

  蜂蜜坚果脆谷乐 Medley Crunch 加入产品线

  [11]Honey Nut Cheerios Medley Crunch appears in the portfolioen.wikipedia.org

  蜂蜜坚果脆谷乐 Medley Crunch 被视为脆谷乐品牌后来的产品延伸。

• 2011

  传粉昆虫保护合作扩大

  [5]Making Honey: Honey Nut Cheerios ingredients and pollinator programcheerios.com

  通用磨坊开始通过 Xerces Society 及相关项目，投资于传粉昆虫和生物多样性保护。

• 2011

  品牌跃居美国麦片首位

  [6]The lineup in the cereal cabinetstartribune.com

  零售销售数据显示，在截至 2011 年 10 月 2 日的年度中，蜂蜜坚果麦圈（Honey Nut Cheerios）成为美国销量第一的麦片。

• 2006

  停用坚果成分

  [1]Honey Nut Cheeriosen.wikipedia.org

  产品停止使用真正的坚果，转而继续采用天然杏仁风味。

• 2000

  吉祥物蜜蜂得名

  [1]Honey Nut Cheeriosen.wikipedia.org

  Kristine Tong 在全国比赛中获胜，为蜂蜜坚果麦圈（Honey Nut Cheerios）的蜜蜂吉祥物取名 BuzzBee。

• 1992

  广告标语更换

  [1]Honey Nut Cheeriosen.wikipedia.org

  该品牌的广告从长期使用的“It’s a honey of an O”时期转向更新的标语，包括“It’s Irrezzzzistable!”以及后来的“Race for the taste!”。

• 1985

  蜂蜜坚果脆冰淇淋联动

  [1]Honey Nut Cheeriosen.wikipedia.org

  巴斯金-罗宾斯推出一款受该麦片启发的蜂蜜坚果脆口味冰淇淋，并通过包装盒促销和圣代优惠活动进行推广。

• 1979

  蜂蜜坚果味脆谷乐上市

  [1]Honey Nut Cheeriosen.wikipedia.org

  通用磨坊在美国推出蜂蜜坚果味脆谷乐，这是脆谷乐麦片系列中的第三个主要变体。

• 1976

  肉桂坚果味脆谷乐试销

  [1]Honey Nut Cheeriosen.wikipedia.org

  通用磨坊试销了肉桂坚果味脆谷乐（Cinnamon Nut Cheerios），这是蜂蜜坚果味脆谷乐问世之前较早的一款调味脆谷乐概念产品。

• 即食早餐麦片 · 1979

  蜂蜜坚果脆谷乐

  蜂蜜坚果脆谷乐的核心产品由烘烤过的全谷物燕麦圈组成，以糖、天然蜂蜜和红糖糖浆增甜，并加入天然杏仁风味，带来标志性的坚果口感。其定位是原味脆谷乐（Original Cheerios）的甜味替代款，通常搭配牛奶食用，也可直接干吃。现行官方信息称其不含麸质、不含人工香精和色素，强化了维生素和矿物质，并且是膳食纤维的来源。

• 高蛋白早餐麦片

  蜂蜜坚果脆谷乐高蛋白款

  蜂蜜坚果脆谷乐高蛋白款将人们熟悉的蜂蜜坚果风味延伸至一款以额外蛋白质为卖点的麦片。脆谷乐现行产品信息显示，该高蛋白系列每份提供8克蛋白质，来源为全谷物燕麦与豌豆蛋白的组合。它保留了品牌以蜂蜜为主调的风味特征，面向寻求更有饱腹感或以蛋白质为导向的早餐选择的消费者。

• 风味麦片延伸产品 · 2013

  蜂蜜坚果脆谷乐混合脆粒

  蜂蜜坚果脆谷乐混合脆粒是脆谷乐产品目录及麦片资料中提及的一款相关麦片延伸产品。它以蜂蜜坚果风味为基础，产品概念在口感上比核心的烘烤燕麦圈更为丰富多样、更加酥脆。现有资料中并未确立其当前的具体配方细节和上市记录。

• 零食棒

  蜂蜜坚果脆谷乐零食棒

  蜂蜜坚果脆谷乐零食棒将这一麦片品牌转化为便携零食形态。脆谷乐官方网站将其列在“零食与能量棒”（Treats & Bars）类别下，旨在把辨识度极高的蜂蜜坚果脆谷乐风味带入外出或午餐盒场景。具体配方和市场供应情况可能因地区而异。

• 格兰诺拉

  蜂蜜坚果脆谷乐格兰诺拉

  蜂蜜坚果脆谷乐格兰诺拉是脆谷乐格兰诺拉系列中一款蜂蜜坚果口味的产品。它将品牌的味觉风格从传统的圆环状麦片延伸至口感更酥脆的格兰诺拉形态。脆谷乐官方网站将其与其他格兰诺拉品种一并列出，但现有资料并未明确其具体上市年份，也未对其配方作出完整说明。

• 2017

  野花种子混合争议

  2017年的“Bring Back the Bees”活动发放野花种子，以鼓励为传粉昆虫营造栖息地。环保倡导者和生态学家批评其使用广泛分发、基本标准化的种子混合包，认为其中一些品种在特定地区可能具有入侵性、受到限制或生态上不适宜。通用磨坊及其供应商为该种子选择辩护，并反驳了该活动构成普遍生态威胁的说法。

  来源

阅读更多

• 2017Bring Back the Bees

  United States · Canada

  通用磨坊暂时将 Buzz 从蜂蜜坚果 Cheerios 的包装和广告中移除，以象征蜜蜂数量的下降。消费者被邀请申请野花种子包、使用 #BringBacktheBees 标签，并了解传粉昆虫保护知识。该活动最初计划分发 1 亿颗种子，最终分发了约 15 亿颗。

  结果. 该活动引发了大量公众关注，并展现出产品蜜蜂吉祥物、蜂蜜原料与农业供应链之间的紧密联系。它也招致批评，质疑某些种子品种是否适合所有地区，或可能带来生态风险。

  来源
• 2016加拿大“Bring Back the Bees”活动

  Canada

  加拿大Honey Nut Cheerios业务利用Buzz和蜜蜂种群问题，鼓励公众提高认识并种植野花，构成了该活动后来在美国扩展之前的早期版本。

  结果. 该活动为以传粉昆虫栖息地和消费者参与为核心的更大规模北美推广奠定了基础。

  来源
• 2014“Bring Back the Bees”公益宣传活动

  United States · Canada

  Honey Nut Cheerios与Burt’s Bees参与了一项宣传活动，旨在让消费者了解蜜蜂种群数量下降的情况以及传粉昆虫健康的重要性。

  结果. 该倡议帮助传粉昆虫保护成为Honey Nut Cheerios长期延续的公益主题平台。

  来源
• 1990NASCAR与健康饮食推广活动

  United States

  Honey Nut Cheerios参与了通用磨坊更广泛的NASCAR相关推广活动，其中包括与车手Bill Lester相关的活动。该营销将这款麦片与适合家庭的赛车文化以及健康饮食信息联系起来。

  结果. 该活动帮助品牌进入高触达的体育与家庭娱乐环境，不过现有资料未能确定单一的启动年份或量化的成果。

  来源
• 1985与Baskin-Robbins合作的Honey Nut Crunch

  United States

  Baskin-Robbins以该麦片为灵感推出了一款Honey Nut Crunch冰淇淋口味。此次推广活动包括在麦片盒内附赠礼券，并在Baskin-Robbins门店推出特制的Honey Nut Crunch圣代。

  结果. 此次合作将Honey Nut Cheerios延伸至甜点消费场景，并通过零售餐饮渠道的联动强化了该品牌的口味形象。

  来源

• 2022

  采用“Have a Change of Heart”宣传语战略

  背景

  Honey Nut Cheerios在保持其健康导向和家庭友好定位的同时，继续更新品牌广告。

  采取的行动

  该品牌后来将“Have a Change of Heart”用作广告宣传语。

  后续影响

  这一宣传语延续了该品牌长期以来对心脏健康和积极家庭信息的运用，不过现有资料并未明确记载该广告活动的具体表现。

  来源

• 2017

  以包装为主导的“让蜜蜂回来”活动战略

  背景

  通用磨坊希望让消费者直观看到传粉昆虫减少的问题，并将这一环境议题与产品标志性蜜蜂吉祥物的消失联系起来。

  采取的行动

  公司暂时将Buzz从蜂蜜坚果脆谷乐包装上移除，添加呼吁帮助蜜蜂回归的信息，并分发野花种子包。

  后续影响

  该推广活动参与度远超最初目标，但也因部分种子品种的区域适宜性和潜在入侵性而受到批评。

  来源

• 2011

  拓展至传粉昆虫保护领域战略

  背景

  蜂蜜坚果脆谷乐的蜜蜂吉祥物与蜂蜜定位，使其与公众对传粉昆虫数量下降的担忧直接关联。

  采取的行动

  通用磨坊开始通过Xerces协会及相关农业项目，支持传粉昆虫与生物多样性工作。

  后续影响

  传粉昆虫保护成为蜂蜜坚果脆谷乐反复采用的企业责任与品牌营销平台。

  来源

• 2006

  配方中去除真实坚果换代

  背景

  该产品历史上曾使用真实坚果，但一直依赖已确立的蜂蜜坚果风味定位。

  采取的行动

  通用磨坊停止使用真实坚果，转而通过天然杏仁香精延续坚果风味特征。

  后续影响

  品牌名称与风味定位保持不变，而当前配料信息标明的是天然杏仁香精，而非真实坚果碎。

  来源

• 1979

  蜂蜜坚果脆谷乐上市新品

  背景

  通用磨坊希望在保留原味脆谷乐烤燕麦圈形态的同时，通过风味变体扩展脆谷乐产品线。

  采取的行动

  公司在美国推出了蜂蜜坚果脆谷乐，作为脆谷乐的蜂蜜与坚果风味变体。

  后续影响

  该产品成为最成功的脆谷乐变体之一，并最终跻身美国市场领先谷物品牌之列。

  来源

• 2019.10.01

  报道2019.10.01

  Honey Nut Cheerios「Snap for Good Rewards」活动启动[15]Honey Nut Cheerios「Snap for Good Rewards」活动启动hrc.org

  General Mills 和 Honey Nut Cheerios 与 HRC Foundation 合作开展为期两个月的活动，消费者可通过 Honey Nut Cheerios 包装上的 Snapcode 使用 Snapchat 镜头。Honey Nut Cheerios 将从 10 万美元中捐出一部分给三家参与机构。

• 2019.10.01

  报道2019.10.01

  通用磨坊与蜂蜜坚果 Cheerios 携手 HRC 基金会开展筹款活动[16]通用磨坊与蜂蜜坚果 Cheerios 携手 HRC 基金会开展筹款活动nydailynews.com

  通用磨坊与蜂蜜坚果 Cheerios 携手人权运动基金会开展支持 LGBTQ 权利的筹款活动。为期两个月的活动计划在蜂蜜坚果 Cheerios 包装盒上印制 Snapcode，用户扫码后可使用 Snapchat 镜头并选择三家参与慈善机构之一；Cheerios 将从 10 万美元中捐出部分款项给这些机构。

阅读更多

1. 1Honey Nut Cheeriosen.wikipedia.org
2. 2Cheerios official homepagecheerios.com
3. 3Cheerios productscheerios.com
4. 4Cheerios FAQscheerios.com
5. 5Making Honey: Honey Nut Cheerios ingredients and pollinator programcheerios.com
6. 6The lineup in the cereal cabinetstartribune.com
7. 7Cheerios’ mascot is notably absent from latest campaignmarketingdive.com
8. 8The great bee bumble: Cheerios wanted to help. Its plan went terribly wrong.washingtonpost.com
9. 9General Mills company overviewgeneralmills.com
10. 10General Mills investor FAQinvestors.generalmills.com
11. 11Honey Nut Cheerios Medley Crunch appears in the portfolioen.wikipedia.org
12. 12Bee-awareness partnershipen.wikipedia.org
13. 13Wildflower seed distribution exceeds campaign targetpbssocal.org
14. 14Canadian Bring Back the Bees campaignwarc.com
15. 15Honey Nut Cheerios「Snap for Good Rewards」活动启动hrc.org
16. 16通用磨坊与蜂蜜坚果 Cheerios 携手 HRC 基金会开展筹款活动nydailynews.com