希尔顿惠庭酒店

Home2 Suites by Hilton是希尔顿酒店集团旗下的长住型酒店品牌。该品牌于2009年1月推出，是希尔顿全球近二十年来推出的首个新酒店品牌。其概念围绕灵活、现代的套房设计，旨在服务需要连续入住数晚或更长时间的客人，同时也吸引那些在短期入住期间寻求更大空间和居家式便利设施的旅客。目标客户包括商务旅客、搬迁家庭、医疗和项目人员、家庭及休闲客人。 该品牌起源于田纳西州孟菲斯市，定位为不断增长的长住型细分市场中的全套房替代选择。其主要竞争对手包括万豪的TownePlace Suites和洲际的Candlewood Suites。Home2 Suites并未将自己定位为传统的全方位服务酒店，而是强调实用的房间布局、可调整的家具、套房内厨房设施、免费早餐、公共区域以及宠物友好特色。设计语言将标准化施工与客人个性化相结合，允许客人根据需要重新布置或使用房间元素。 首家Home2 Suites酒店于2011年2月在北卡罗来纳州费耶特维尔开业。该网络于2015年达到第50家酒店，并主要通过特许经营开发扩张，辅以少数由希尔顿运营或管理的酒店。该品牌的开发模式通常倾向于新建物业，采用可复制的建筑布局和施工方法。典型建筑采用四层木结构，包含约108间套房，并设有专用公共空间。标准房型包括开放式套房和一卧室套房，其布局大于传统精选服务酒店中常见的房型。 Home2 Suites的商业模式主要以特许经营为主导。根据2019年12月的数据，该体系共有384家酒店和40,373间客房，分布在两个国家和地区。其中3家酒店共313间客房为管理式，381家酒店共40,060间客房为特许经营式。这些数据说明了希尔顿特许经营平台对该品牌地理扩张和运营结构的重要性。 2020年6月，希尔顿与碧桂园旗下凤悦酒店签署独家管理许可协议，将Home2 Suites引入中国。双方宣布计划在中国开发超过1,000家酒店。该协议可能标志着该品牌在北美既有基地之外的重大扩展，但现有参考资料并未确定最终有多少家中国酒店开业，也未提供该品牌在中国的当前运营足迹。 Home2 Suites在希尔顿大家庭中的独特之处在于其专注于长住、居家功能和相对一致的标准化原型。其物业通常旨在提供酒店的便利性，同时具备公寓的一些空间和自助服务能力。该品牌仍是希尔顿更广泛住宿体系的一部分，并受益于希尔顿的预订、忠诚度和特许经营基础设施，而其个别酒店可由独立的特许经营商拥有和运营。

Home2 Suites by Hilton是希尔顿全球进入现代长住型及全套房酒店细分市场的品牌。该品牌于2009年1月推出，是希尔顿近20年来首次推出的新品牌。其概念专为需要比传统酒店客房更多空间和实用设施的客人设计，同时不采用全方位服务酒店的运营模式或成本结构。 该品牌起源于田纳西州孟菲斯市。其室内外设计及客房系统最初由总部位于辛辛那提的设计、建筑和品牌策略公司FRCH Design Worldwide开发。设计重点强调灵活性和可复制性。Home2 Suites的客房被构想为可定制的环境，配有可移动或可调整的元素，以支持工作、用餐、休闲和长期居住。该品牌的实体模型还包含公共区域，旨在鼓励客人在客房外进行社交活动。 Home2 Suites于2011年2月在北卡罗来纳州费耶特维尔开设了首家酒店。随后通过希尔顿的特许经营网络加速发展，品牌于2015年达到第50家酒店。大多数物业计划为新建而非改造。标准原型通常采用四层木结构建筑，占地面积小于2英亩，约108间套房。引用的原型包括约56,658平方英尺的总物业面积和约4,200平方英尺的社区空间。典型住宿包括约323平方英尺的开放式套房和约490平方英尺的一卧室套房。 该品牌的运营模式结合了少量管理式物业和大量特许经营物业。截至2019年12月，引用的系统数量为384家酒店和40,373间客房，分布在两个国家和地区。其中3家酒店共313间客房为管理式，381家酒店共40,060间客房为特许经营式。这种结构使Home2 Suites能够通过第三方酒店业主扩张，同时利用希尔顿的品牌标准、预订平台、忠诚度生态系统和分销能力。 Home2 Suites最直接的竞争对手是其他精选服务长住品牌，包括万豪的TownePlace Suites和洲际的Candlewood Suites。其差异化在于全套房住宿、厨房设施、当代设计、公共设施以及以灵活性为导向的品牌承诺的结合。客户群涵盖商务和休闲细分市场，长住定位尤其适用于项目任务、搬迁、家庭旅行以及其他需要比传统过夜客房更长时间住宿的行程。 2020年6月，希尔顿与碧桂园旗下凤悦酒店签署独家管理许可协议，将Home2 Suites引入中国。宣布的开发目标超过1,000家酒店，使该协议对品牌国际化具有潜在重要意义。现有参考资料未提供后续开业总数，也未确认拟议的中国开发计划实现程度。因此，Home2 Suites仍主要被记录为北美起源的长住品牌，其扩张主要由标准化新建原型和特许经营驱动，中国被确定为主要计划增长市场。

• 2020

  宣布中国开发协议

  [1]Home2 Suites by Hiltonen.wikipedia.org

  希尔顿与凤悦酒店签署独家管理许可协议，在中国开发Home2 Suites。

• 2019

  系统达到384家酒店

  [1]Home2 Suites by Hiltonen.wikipedia.org

  2019年12月的数据显示，共有384家酒店和40,373间客房，分布在两个国家和地区。

• 2015

  品牌达到50家酒店

  [1]Home2 Suites by Hiltonen.wikipedia.org

  Home2 Suites开设第50家酒店，标志着早期扩张里程碑。

• 2011

  首家酒店在费耶特维尔开业

  [1]Home2 Suites by Hiltonen.wikipedia.org

  首家Home2 Suites酒店在北卡罗来纳州费耶特维尔开业。

• 2009

  Home2 Suites品牌推出

  [1]Home2 Suites by Hiltonen.wikipedia.org

  希尔顿全球推出Home2 Suites by Hilton，作为其近20年来首个新酒店品牌。

一个现代、注重价值的长住型全套房酒店品牌，将居家功能与国际大型酒店集团的一致性和分销网络相结合。

• 酒店住宿 · 2009

  开放式套房

  标准开放式套房专为长住设计，将睡眠、起居、工作和烹饪功能融合在一个灵活的套房内。引用的原型面积约为323平方英尺，配有可调整的家具和以厨房为导向的布局，旨在为客人提供比传统酒店客房更多的独立性。

• 酒店住宿 · 2009

  一卧室套房

  一卧室套房提供独立的睡眠区和额外的起居空间，适合需要更多隐私或连续入住数晚的客人。引用的原型面积约为490平方英尺，遵循品牌的居家式、可定制设计方法。

• 酒店开发模式 · 2009

  Home2 Suites酒店原型

  标准物业形式通常为新建的四层木结构酒店，约108间套房，并设有专用公共空间。可复制的原型支持特许经营开发，旨在相对快速地建造，同时保持一致的品牌特色。

• 2020

  在中国寻求大规模开发Home2 Suites战略

  背景

  希尔顿将中国视为长住品牌的潜在扩张市场。

  采取的行动

  希尔顿与碧桂园旗下凤悦酒店签署独家管理许可协议，并宣布计划在中国开设超过1,000家Home2 Suites酒店。

  后续影响

  现有参考资料未确定该协议下最终开设的酒店数量。

  来源

• 2009

  以Home2 Suites进入长住细分市场新品

  背景

  希尔顿寻求一个专门的全套房概念，以满足需要居家功能和长住住宿的旅客。

  采取的行动

  公司推出Home2 Suites by Hilton作为新的长住品牌。

  后续影响

  首家酒店于2011年开业，随后通过以特许经营为主的开发模式扩张。

  来源

1. 1Home2 Suites by Hiltonen.wikipedia.org