霍尔斯滕啤酒厂

霍尔斯滕啤酒厂是一家总部位于汉堡的德国酿酒公司和啤酒品牌。它于1879年在现在的阿尔托纳-诺德区成立，从一家地区性的汉堡酿酒商发展成为全国分销的高端拉格啤酒企业，后来又成为国际出口品牌。其最著名的产品是Holsten Pilsener，一种与汉堡传统相关的淡色皮尔森风格拉格啤酒，在德国和海外市场销售。 公司的历史包括在德国本土以外的扩张。1902年，霍尔斯滕收购了伦敦旺兹沃思的联合啤酒厂。该业务受到第一次世界大战期间反德情绪的影响，最终于1920年关闭。霍尔斯滕后来于1952年将Holsten Pils引入英国市场，重返英国市场。该产品帮助在英国建立了高端包装拉格啤酒细分市场。在20世纪70年代和80年代，霍尔斯滕通过电视广告（包括演员唐纳德·普莱森斯出演的广告）加强了其在英国的形象。到20世纪80年代中期，根据所引用的历史记载，它已成为英国销量领先的高端包装拉格啤酒。 霍尔斯滕还扩大了其在德国的酿造组合。1991年，它收购了梅克伦堡-吕布茨啤酒厂。2003年，该啤酒厂吸收了巴伐利亚-圣保利啤酒厂，将Astra品牌纳入更广泛的霍尔斯滕集团。该集团还包括Hansa-Brunnen AG，该公司经营生产矿泉水和碳酸软饮料的工厂，主要面向北德地区分销。这些活动表明，霍尔斯滕历史上的集团结构不仅仅局限于单一啤酒品牌，尽管啤酒仍是其核心业务。 2004年，嘉士伯收购了霍尔斯滕啤酒厂，发生了重大的所有权变更。所引用的交易金额为7.35亿英镑。收购后，霍尔斯滕成为嘉士伯国际酿造组织的一部分。汉堡的业务继续生产霍尔斯滕啤酒，并为德国市场酿造嘉士伯和图堡啤酒。该啤酒厂在阿尔托纳的主要厂址被描述为拥有约320万百升的生产能力。出口啤酒也在那里酿造，而更广泛的嘉士伯网络可以在其他国家生产霍尔斯滕品牌的啤酒。 霍尔斯滕的产品组合包括标准和高档皮尔森、出口型拉格、更重啤酒花的变体、琥珀拉格、低酒精度和无酒精产品、什锦饮料以及季节性烈性拉格。Holsten Pilsener仍然是德国核心的全国分销品牌，而Holsten Premium和Holsten Pils在历史上已进入国际市场，包括英国和其他国家。该品牌还通过体育赞助保持知名度，特别是与托特纳姆热刺的长期合作、2006年和2007年对英超飞镖的赞助，以及早期对波士顿男子曲棍球俱乐部的支持。如今，霍尔斯滕最好被理解为嘉士伯集团旗下的一个源自汉堡的啤酒品牌，而不是一家独立的上市啤酒厂。

霍尔斯滕啤酒厂于1879年在汉堡成立，位于现在的阿尔托纳-诺德地区。其发展反映了德国酿酒公司从本地生产向全国分销、出口销售、品牌广告和多元化饮料业务的扩张。该啤酒厂的主要身份与Holsten Pilsener联系在一起，这是一种定位在高档细分市场的淡色拉格啤酒。 公司早期通过1902年收购位于泰晤士河南岸旺兹沃思的联合啤酒厂建立了国际联系。该英国业务后来因第一次世界大战期间反德情绪的商业影响而受损，并于1920年关闭。霍尔斯滕于1952年作为进口品牌重返英国，当时Holsten Pils帮助开发了高档包装拉格啤酒市场。其英国业务通过持续的营销得以扩大，包括1979年推出的电视广告。演员唐纳德·普莱森斯出现在其中一个广告中。到20世纪80年代中期，据报道霍尔斯滕是英国最畅销的高档包装拉格啤酒。 霍尔斯滕继续扩大其在德国的公司和酿造基础。1991年收购了梅克伦堡-吕布茨啤酒厂。2003年，它吸收了巴伐利亚-圣保利啤酒厂，其主要品牌是Astra。这笔交易为集团增添了另一个知名的北德啤酒品牌。霍尔斯滕历史上的集团还包括Hansa-Brunnen AG，该公司经营两家生产矿泉水和碳酸软饮料的工厂，主要面向北德地区分销。 2004年，嘉士伯收购了霍尔斯滕啤酒厂，公司的所有权发生了决定性变化。所引用的消息来源报告收购价格为7.35亿英镑。交易后，霍尔斯滕作为嘉士伯的子公司运营。其汉堡啤酒厂继续生产霍尔斯滕产品，并为德国市场生产嘉士伯和图堡啤酒。霍尔斯滕出口啤酒在阿尔托纳厂址酿造，尽管该品牌也可以由不同国家的其他嘉士伯公司生产。 阿尔托纳啤酒厂被描述为年生产能力约320万百升。Holsten Pilsener仍然是公司领先的德国产品，而更广泛的产品系列包括出口皮尔森、更重啤酒花的拉格、琥珀拉格、季节性博克啤酒、无酒精皮尔森和混合啤酒饮料。在所引用的记载中，Holsten Premium在五大洲分销，Holsten Pils通过嘉士伯的英国子公司分销。 营销一直是霍尔斯滕公众形象的重要组成部分。该啤酒厂从1983年到1995年以及从1999年到2002年赞助了托特纳姆热刺队，包括该俱乐部1991年足总杯夺冠的时期。它还赞助了2006年和2007年的英超飞镖，并在1990年至1993年期间支持了波士顿的一个男子曲棍球俱乐部。2014年，约有200名啤酒厂员工参加了罢工。现有消息来源没有具体说明该劳工行动的原因或结果。 霍尔斯滕现在主要被认为是嘉士伯集团旗下的一个源自汉堡的啤酒品牌。其历史融合了德国地区酿造、英国市场开发、企业收购、国际出口、体育赞助以及融入全球酿造公司。

• 2014

  啤酒厂员工罢工

  [1]Holsten Breweryen.wikipedia.org

  11月6日，约有200名员工在啤酒厂参加了罢工。

• 2004

  嘉士伯收购霍尔斯滕

  [1]Holsten Breweryen.wikipedia.org

  霍尔斯滕啤酒厂被嘉士伯收购，成为该集团国际酿造业务的一部分。

• 2003

  巴伐利亚-圣保利啤酒厂被吸收

  [1]Holsten Breweryen.wikipedia.org

  霍尔斯滕吸收了巴伐利亚-圣保利啤酒厂，并将Astra品牌纳入其集团产品组合。

• 1991

  收购梅克伦堡-吕布茨啤酒厂

  [1]Holsten Breweryen.wikipedia.org

  霍尔斯滕通过收购梅克伦堡-吕布茨啤酒厂扩大了其德国酿造集团。

• 1979

  电视广告活动开始

  [1]Holsten Breweryen.wikipedia.org

  霍尔斯滕推出了系列著名电视广告活动中的第一个，包括由唐纳德·普莱森斯出演的广告。

• 1952

  Holsten Pils进入英国

  [1]Holsten Breweryen.wikipedia.org

  Holsten Pils首次进口到英国市场，促进了那里高档包装拉格啤酒的发展。

• 1920

  旺兹沃思啤酒厂关闭

  [1]Holsten Breweryen.wikipedia.org

  1902年收购的英国啤酒厂在第一次世界大战期间及之后因反德情绪相关的贸易困难而关闭。

• 1902

  收购旺兹沃思联合啤酒厂

  [1]Holsten Breweryen.wikipedia.org

  霍尔斯滕收购了伦敦旺兹沃思的联合啤酒厂，建立了早期的英国业务联系。

• 1879

  霍尔斯滕啤酒厂在汉堡成立

  [1]Holsten Breweryen.wikipedia.org

  该啤酒厂在汉堡成立，位于现在被称为阿尔托纳-诺德的地区。

源自汉堡的传统德国皮尔森和高档拉格啤酒品牌，具有国际分销网络，现由嘉士伯集团支持。 传统德国啤酒品牌，注重品质和工艺。

• 淡色皮尔森拉格 · 1953

  Holsten Pilsener

  Holsten Pilsener是啤酒厂的主要且最广为人知的产品。它是一种淡色拉格啤酒，在所引用的描述中酒精含量为5% ABV。该啤酒自1953年开始生产，并成为公司在德国全国分销的高档品牌。它也已出口到国际市场，包括英国，并在汉堡厂址酿造以供出口分销。

• 高档拉格

  Holsten Premium

  Holsten Premium是Holsten系列中的国际分销高档拉格啤酒。所引用的材料称它已在五大洲销售。其定位将核心Holsten身份扩展到德国以外，并将品牌呈现为适合广泛出口市场的包装高档啤酒。

• 出口皮尔森

  Holsten Export

  Holsten Export是一种更烈的皮尔森风格拉格啤酒，在所引用的产品描述中酒精度为5.2% ABV。它属于啤酒厂的出口导向产品组合，为标准Holsten Pilsener配方提供了更浓郁的选择。

• 重啤酒花皮尔森

  Holsten Extra Herb

  Holsten Extra Herb是一种5.0% ABV的皮尔森啤酒，特点是在酿造过程开始和结束时使用了额外的啤酒花。所描述的口感比标准拉格系列更酸、更突出啤酒花。

• 琥珀拉格

  Holsten Bernstein Lager

  Holsten Bernstein Lager是一种琥珀色拉格啤酒，酒精度为4.6% ABV。它为Holsten的淡色皮尔森产品提供了更深色、更具视觉特色的替代品。

• 皮尔森

  Holsten Edel

  Holsten Edel，其名称意为“高贵”，是一种4.8% ABV的皮尔森啤酒。所引用的记载指出，它主要以330毫升的矮胖瓶装销售，使该产品在组合中具有独特的包装形式。

• 淡味皮尔森

  Holsten Diät Pils

  Holsten Diät Pils是一种4.9% ABV的淡味皮尔森啤酒，历史上为糖尿病患者配制。根据所引用的产品描述，其酿造过程涉及延长发酵，旨在不留下残留糖分。

• 拉德勒

  Holsten Radler

  Holsten Radler是一种2.5% ABV的混合饮料，由等比例的皮尔森啤酒和柠檬-青柠软饮料制成。供应量因市场而异，因为某些司法管辖区限制或禁止特定的预混合酒精饮料。

• 无酒精皮尔森

  Holsten Alkoholfrei

  Holsten Alkoholfrei是该品牌的无酒精皮尔森啤酒，在所引用的材料中酒精度为0.0% ABV。它将Holsten系列扩展到无酒精啤酒领域，同时保留了品牌的皮尔森定位。

• 无酒精混合啤酒饮料

  Holsten Fassbrause Zitrone

  Holsten Fassbrause Zitrone是一种柠檬味的无酒精饮料，由约70%的柠檬软饮料和30%的无酒精皮尔森啤酒制成。它被描述为一种主要在北部欧洲市场销售的小众产品，有330毫升瓶装和500毫升罐装。

• 烈性季节性拉格

  Holsten Maibock

  Holsten Maibock是一种烈性金深色拉格啤酒，酒精度为7.0% ABV。它代表了啤酒厂的季节性、高烈度博克传统，而不是其日常皮尔森细分市场。

• 烈性季节性拉格

  Holsten Festbock

  Holsten Festbock是一种7.0% ABV的烈性琥珀深色拉格啤酒。该啤酒在更广泛的Holsten产品组合中被定位为庆祝性或季节性的博克风格产品。

• 2006英超飞镖赞助

  United Kingdom

  Holsten成为英超飞镖的冠名赞助商，将该品牌与一项全国电视转播的英国体育赛事联系起来。冠名赞助持续到2007年赛事结束。

  结果. 冠名赞助持续到2007年赛事结束。

  来源
• 1990波士顿男子曲棍球赞助

  United States

  Holsten在20世纪90年代初赞助了波士顿的一个男子曲棍球俱乐部，作为其在欧洲以外的体育营销活动的一部分。该赞助记录为从1990年持续到1993年。

  结果. 该赞助记录为从1990年持续到1993年。

  来源
• 1983托特纳姆热刺赞助

  United Kingdom

  Holsten于1983年开始赞助托特纳姆热刺，通过俱乐部球衣和商业赞助使该啤酒品牌在英格兰足球中占据显著位置。第一个赞助期持续到1995年，后来在1999年至2002年期间续约。

  结果. 第一个赞助期持续到1995年，后来在1999年至2002年期间续约。

  来源
• 1979Holsten电视广告活动

  United Kingdom

  Holsten在英国开始了一系列电视广告活动。其中一个较为知名的广告由演员唐纳德·普莱森斯出演，帮助强化了品牌的高档包装拉格啤酒定位。

  结果. 这些广告活动促进了Holsten在英国市场的强劲表现；到20世纪80年代中期，据报道该品牌成为英国销量领先的高档包装拉格啤酒。

  来源

• 2004

  嘉士伯收购霍尔斯滕啤酒厂并购

  背景

  霍尔斯滕已发展成为一个拥有国际分销、多个啤酒品牌和额外饮料业务的庞大德国酿造集团。

  采取的行动

  嘉士伯收购了霍尔斯滕啤酒厂，并将其整合到嘉士伯集团中。霍尔斯滕随后继续作为嘉士伯的子公司运营，而汉堡啤酒厂也为德国生产嘉士伯和图堡啤酒。

  后续影响

  霍尔斯滕保留了其汉堡酿造身份和核心品牌，同时获得了嘉士伯国际生产和分销网络的支持。所引用的记载报告收购价值为7.35亿英镑。

  Acquisition price. £735 million (2004 acquisition)

  来源

1. 1Holsten Breweryen.wikipedia.org
2. 2Holsten official websiteholsten.de