Hibu

Hibu 是一家总部位于美国的数字营销及相关商业服务解决方案提供商，服务于中小型企业。其当前服务包括网站开发与托管、数字列表管理、在线声誉服务、搜索引擎营销、社交媒体营销、付费广告以及其他形式的数字客户获取。公司总部位于爱荷华州锡达拉皮兹市，并在宾夕法尼亚州普鲁士王市设有一个运营中心。 该业务起源于1930年成立的 Merchant Advertising Services Inc.，是一家位于长岛的本地商业目录出版商。其早期模式以印刷分类广告和电话目录广告为中心，这一行业通常与黄页书籍相关联。1996年，公司更名为 Yellow Book USA Inc.。大约在同一时期，英国电信在英国推出了 Yell.com。1999年，BT 以约6.65亿美元收购了 YellowBook USA，并将其与英国的目录业务合并。 2000年，整个目录集团更名为 Yell。2001年，BT 将目录业务出售给私募股权公司 Apax Partners 和 Hicks, Muse, Tate & Furst，该交易当时被报道为欧洲最大的非公司杠杆收购之一。Yell 随后通过收购扩张，包括2002年收购 McLeodUSA 和2005年收购 TransWestern Publishing。这些交易增强了其在美国的业务，使 Yellowbook 成为美国最大的独立目录出版商之一。Yell 还通过收购 Telefónica Publicidad e Informacion 在西班牙开展业务，该公司后来与 Páginas Amarillas 业务相关联。 在2000年代末和2010年代初，公司试图从印刷目录模式转向数字服务。它与 Google 建立了搜索营销联盟，收购了本地评论公司 TrustedPlaces，推出了 Weforia 团购网站，收购了电子商务技术公司 Znode，并收购了自助网站提供商 Moonfruit。它还宣布了与 Microsoft、Bazaarvoice 和 Netbiscuits 的合作关系。这些举措反映了印刷目录经济衰退以及网站、搜索广告、移动营销、社交媒体和在线评论日益重要。 2011年，Yellow Book USA 将其公司名称改为 Yellowbook Inc.。2012年，上市母公司宣布进一步更名为 Hibu，发音为“high-boo”；股东批准了该变更，并于2012年7月30日生效。新身份旨在伴随更广泛的数字服务战略。Hibu 随后面临目录业务下滑、巨额债务负担以及盈利能力低于预期的持续压力。2014年，英国面向客户的业务恢复使用 Yell 名称，并推广网站、按点击付费广告和展示广告，而非 Hibu 身份。 2021年，私募股权公司 H.I.G. Capital 从 Hibu Group Limited 手中收购了 Hibu Inc.，后者后来更名为 Yell Group Limited。Hibu 继续作为专注于美国的业务运营。2024年8月，它收购了 RevLocal，一家总部位于俄亥俄州的数字营销公司，服务于本地、中小型企业以及区域和全国多地点品牌。此次收购扩大了 Hibu 在数字营销方面的能力和客户覆盖范围，同时强化了其对独立运营和多地点业务的关注。 如今，Hibu 最好被理解为传统本地目录出版商的数字化转型。其定位结合了托管营销服务、技术、在线存在管理和广告执行，为可能缺乏资源或专业知识独立运营这些功能的企业提供服务。公司的历史印刷品牌对其企业故事仍然重要，……

Hibu 的起源可追溯到1930年在长岛成立的 Merchant Advertising Services Inc.，该公司是本地商业目录的出版商。1996年，公司正式采用 Yellow Book USA 名称，当时目录行业继续通过印刷电话和分类目录组织本地商业信息。 英国电信于1996年在英国推出 Yell.com，进入相关本地搜索领域。1999年，BT 收购了 YellowBook USA，并将其与更广泛的黄页业务合并。2000年，集团采用 Yell 名称。2001年，BT 同意将目录业务出售给 Apax Partners 和 Hicks, Muse, Tate & Furst。该交易被广泛描述为欧洲重大杠杆收购。在新所有权下，Yell 扩大了其在美国的业务，并于2003年在伦敦上市。 扩张部分由收购推动。Yell 于2002年收购了 McLeodUSA，一家大型独立目录出版商。2005年，它同意从私募股权所有者手中收购 TransWestern Publishing 及其控股公司。合并后的业务增加了 Yellowbook 的地理覆盖范围，使其成为美国最大的独立目录出版商之一。Yell 还进行了国际扩张，于2006年收购了西班牙目录公司 Telefónica Publicidad e Informacion 的多数股权，后来获得了该业务相关的剩余少数股权。 随着消费者和广告商从印刷目录转向搜索引擎、网站、社交平台和在线评论服务，公司的商业模式面临越来越大的压力。Yell 进行了一系列数字举措。它于2009年与 Google 建立了搜索营销联盟，2010年将该关系扩展到其西班牙业务，收购了 TrustedPlaces，并在美国推出了 Weforia 团购网站。它还收购了 Pindar Set（更名为 Yell Adworks），后来收购了多商店电子商务技术公司 Znode。与 Microsoft、Bazaarvoice 和 Netbiscuits 的联盟支持了扩大其数字能力的努力。 2011年，Yellow Book USA 将其公司名称改为 Yellowbook Inc.。次年，集团宣布将更名为 Hibu。股东于2012年7月批准了该变更，新名称于7月30日生效。更名伴随着围绕数字服务而非传统目录出版重新定位业务的战略。Hibu 还于2012年收购了自助网站公司 Moonfruit。 转型在财务上困难重重。公司在2011年报告了巨额利息成本和亏损，并在2012年警告称，目录下滑和利润预期未达可能导致普通股价值微乎其微或为零。这些压力反映了集团杠杆历史的负担和印刷广告的结构性衰退。英国面向客户的业务最终于2014年恢复使用 Yell 名称，将网站、按点击付费活动和展示广告作为关键产品。 2021年，H.I.G. Capital 从 Hibu Group Limited 手中收购了 Hibu Inc.。卖方后来更名为 Yell Group Limited，而 Hibu 继续作为美国业务运营。2024年8月，Hibu 收购了总部位于俄亥俄州哥伦布市的数字营销提供商 RevLocal。该交易扩大了 Hibu 在本地企业和多地点品牌中的覆盖范围，标志着进一步远离其作为印刷目录出版商的历史身份。 因此，Hibu 的历史跨越了三个主要阶段：本地目录出版、杠杆国际目录扩张和数字营销转型。其当代业务专注于为小型企业和多地点组织提供托管数字存在和客户获取服务。

• 2024

  收购 RevLocal

  [1]Hibuen.wikipedia.org

  Hibu 通过收购 RevLocal 扩大了其数字营销业务。

• 2021

  H.I.G. Capital 收购 Hibu Inc.

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  H.I.G. Capital 成为 Hibu Inc. 的所有者。

• 2012

  Yell 更名为 Hibu

  [1]Hibuen.wikipedia.org

  集团采用 Hibu 名称，作为其数字服务重新定位的一部分。

• 2011

  Yellow Book USA 更名为 Yellowbook Inc.

  [1]Hibuen.wikipedia.org

  美国公司将其公司名称改为 Yellowbook Inc.

• 2009

  Google 搜索营销联盟

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  Yell UK 宣布与 Google 建立联盟，提供搜索营销服务。

• 2006

  西班牙目录扩张

  [1]Hibuen.wikipedia.org

  Yell 同意收购 Telefónica Publicidad e Informacion 的多数股权，后来获得剩余少数股权。

• 2005

  收购 TransWestern Publishing

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  此次收购增加了 Yellowbook 在美国的覆盖范围和规模。

• 2002

  收购 McLeodUSA

  [1]Hibuen.wikipedia.org

  Yell 通过收购 McLeodUSA 扩大了其在美国的目录业务。

• 1999

  BT 收购 YellowBook USA

  [1]Hibuen.wikipedia.org

  英国电信收购了这家美国目录公司，并将其与 Yell 相关业务整合。

• 1996

  采用 Yellow Book USA 名称

  [1]Hibuen.wikipedia.org

  公司正式更名为 Yellow Book USA Inc.

• 1930

  Merchant Advertising Services 成立

  [1]Hibuen.wikipedia.org

  该业务在长岛开始，作为本地商业目录的出版商。

面向中小型企业的托管数字营销合作伙伴，将网站、列表、声誉管理、搜索、社交和付费广告整合为以服务为主导的产品。

• 网站服务

  商业网站

  Hibu 为中小型企业开发、托管和维护网站。该服务代表了公司历史印刷目录模式的重大转变，为本地企业提供了一个托管数字家园，用于其服务、联系信息、优惠和客户转化活动。

• 数字广告 · 2009

  搜索和按点击付费营销

  公司提供搜索营销和按点击付费活动服务，旨在帮助企业在潜在客户搜索相关产品或服务时出现。Hibu 管理活动执行，而非仅作为自助广告平台。

• 本地营销

  数字列表和声誉管理

  Hibu 帮助企业跨数字渠道管理其在线列表和公众声誉。该服务通过支持一致的商业信息并监控或改善公司在本地搜索和评论环境中的表现，解决了目录准确性和客户信任的现代等价物。

• 数字广告

  社交和展示广告

  社交媒体和展示广告服务将 Hibu 的托管营销组合扩展到搜索之外。这些活动旨在通过付费数字投放提高本地和多地点企业的知名度并产生客户响应。

• 印刷和在线目录 · 1996

  Yellowbook 目录

  Yellowbook 是公司的历史目录产品，以印刷和在线形式发布本地商业信息和付费广告。尽管随着互联网搜索的兴起，整个行业急剧下滑，但 Yellowbook 业务确立了公司的本地商业广告专业知识。

• 2014Yell UK 数字重新发布

  United Kingdom

  英国业务以 Yell 品牌重新推出，更新了产品组合，包括网站、按点击付费广告和展示广告。

  结果. 重新发布使数字服务转型在面向客户的沟通中更加明确。

  来源
• 2012Hibu 数字服务重新定位

  United States · United Kingdom · Spain

  从 Yell 到 Hibu 的公司更名用于支持以网站、搜索、社交、广告和其他数字服务为中心的战略。

  结果. 英国面向客户的业务后来于2014年恢复使用 Yell 名称。

  来源
• 2009Google 搜索营销联盟

  United Kingdom

  Yell UK 与 Google 合作提供搜索营销服务，标志着从目录广告向托管数字客户获取的转变。

  结果. 该举措之后，2010年西班牙业务也宣布了类似合作。

  来源

• 2024

  RevLocal 收购并购

  背景

  Hibu 寻求扩大其在本地企业和多地点组织中的数字营销覆盖范围。

  采取的行动

  Hibu 收购了总部位于俄亥俄州哥伦布市的数字营销公司 RevLocal。

  后续影响

  该交易扩大了 Hibu 在小型企业、区域品牌和全国多地点营销领域的业务。

  来源

• 2021

  H.I.G. Capital 收购并购

  背景

  Hibu 运营业务与前 Hibu Group 所有权结构分离。

  采取的行动

  H.I.G. Capital 从 Hibu Group Limited 手中收购了 Hibu Inc.

  后续影响

  卖方后来恢复使用 Yell Group 名称，而 Hibu 继续作为专注于美国的数字营销公司。

  来源

• 2012

  公司更名为 Hibu战略

  背景

  集团寻求将其未来的数字服务业务与作为印刷目录出版商的历史身份区分开来。

  采取的行动

  股东批准将公司名称从 Yell 改为 Hibu，于2012年7月30日生效。

  后续影响

  英国面向客户的业务于2014年恢复使用 Yell，而 Hibu 仍与美国业务相关联。

  来源

• 2011

  向数字服务的四年转型战略

  背景

  随着消费者和广告商采用搜索引擎和在线平台，印刷目录和传统目录广告正在衰退。

  采取的行动

  Yell 宣布了一项四年计划，通过为企业消费者提供数字服务来扩大其产品。

  后续影响

  公司于2012年更名为 Hibu，尽管转型发生在严重的盈利和债务压力之中。

  来源

• 2001

  BT 出售 Yell 目录集团并购

  背景

  BT 重组了其目录资产，并同意将 Yell 业务出售给私募股权投资者。

  采取的行动

  Apax Partners 和 Hicks, Muse, Tate & Furst 以高杠杆交易收购了该集团。

  后续影响

  新所有权进行了收购和国际扩张，增加了集团的规模，同时增加了财务杠杆。

  Reported transaction value. £2.14 billion / approximately $3.5 billion (2001)

  来源

1. 1Hibuen.wikipedia.org