赫维·莱杰

赫维·莱杰是一个法国时尚品牌，由设计师埃尔韦·珀涅（Hervé Peugnet）于1985年创立，他后来以埃尔韦·L·勒鲁（Hervé L. Leroux）的名字为人所知。该品牌以高度控制、贴身剪裁的轮廓而闻名，这些轮廓由窄条横向针织面料构成，包裹并勾勒身体曲线。这些服装通常被称为绷带裙，将紧身胸衣和塑身衣的视觉效果与现代成衣的结构相结合。其构造特别之处在于这些服装是针织而非机织，使面料能够拉伸、保持身形，并创造出品牌特有的建筑感图案。 在正式创立品牌之前，珀涅已经引起了国际关注。1982年，他在香奈儿领导设计团队时，通过加宽肩部、缩短并收紧夹克和裙子、提高鞋跟高度以及放大配饰，帮助重塑了该品牌的轮廓。这种方法最初引起争议，但使他跻身于20世纪70年代末和80年代日益有影响力的贴身设计运动之中。他的作品经常与阿泽丁·阿拉亚（Azzedine Alaïa）、卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）和蒂埃里·穆勒（Thierry Mugler）的作品一起被讨论，尽管赫维·莱杰通过使用针织的、绷带状的条带发展出了自己的标志性风格。 卡尔·拉格斐建议珀涅，他原来的姓氏可能对美国顾客来说难以发音，并建议使用“莱杰”这个名字。由此产生的品牌名称成为设计师公众身份的核心。在珀涅失去“赫维·莱杰”名称的使用权后，他于2000年采用了“赫维·L·勒鲁”的名字，并继续以该身份工作，而“赫维·莱杰”品牌则作为一个独立的商业时尚品牌继续运营。 1998年9月，该品牌被BCBG Max Azria集团从西格拉姆集团收购。这笔交易被描述为美国设计师首次收购法国高级定制设计师品牌。马克斯·阿兹里亚后来以自己的设计方向重新推出了该品牌。2007年4月，一个胶囊夏季系列在选定的百货商店和精品店出现，随后于2007年8月在比佛利山庄重新开设了重新设计的罗迪欧大道精品店。2008年2月，赫维·莱杰 by Max Azria系列在纽约时装周期间展出，为复兴的品牌提供了一个重要的国际平台。 在BCBG Max Azria业务进入破产程序后，该品牌再次易主。2017年8月，Marquee Brands收购了BCBG Max Azria Global Holdings的投资组合，包括赫维·莱杰。同年10月，Marquee Brands将赫维·莱杰出售给Authentic Brands Group，后者成为该品牌的所有者和品牌管理集团。 创意领导层随后专注于将品牌扩展到其既定的晚装形象之外。克里斯蒂安·尤尔·尼尔森于2018年8月被任命为创意总监。他声明的设计方向旨在现代化品牌，并将其产品扩展到日装和生活方式类别，同时保留绷带裙的视觉权威。2023年，美国设计师米歇尔·奥克斯（Cushnie et Ochs的联合创始人）被任命为创意总监。因此，赫维·莱杰仍然主要与雕塑般的女装和贴身连衣裙联系在一起，但其所有权和创意策略已经经历了多次企业和设计转型。

赫维·莱杰的历史与法国设计师埃尔韦·珀涅（生于1957年）的职业生涯密切相关。在建立自己的品牌之前，珀涅曾与卡尔·拉格斐合作，并通过在香奈儿的工作获得了更广泛的关注。1982年，他领导的设计团队挑战了香奈儿现有的轮廓，使夹克和裙子更短更紧，加宽肩部，提高鞋跟高度，并放大配饰。这些变化反映了20世纪80年代日益明显的贴身时尚运动。 珀涅于1985年正式创立赫维·莱杰。在卡尔·拉格斐建议珀涅的姓氏可能对美国顾客来说难以发音后，采用了这个名字。该品牌很快因由针织条带制成的紧身连衣裙而闻名。该品牌不是机织服装，而是针织服装，产生弹性和结构支撑，使服装能够塑造身体。这项技术确立了绷带裙作为品牌标志性产品类别的地位，并使赫维·莱杰与包括阿泽丁·阿拉亚和蒂埃里·穆勒在内的其他与雕塑般、贴身时尚相关的设计师进行了对话。 这个名字后来成为个人和商业分离的主题。在珀涅失去“赫维·莱杰”名称的使用权后，他于2000年采用了专业名称“赫维·L·勒鲁”。赫维·莱杰品牌本身继续独立运营。在更名之前，该品牌于1998年9月被BCBG Max Azria集团从西格拉姆集团收购。这笔交易之所以引人注目，是因为它代表了一家美国设计师主导的公司收购了一家法国高级定制设计师品牌。 马克斯·阿兹里亚随后以自己的创意方向复兴了该品牌。2007年4月推出了一个胶囊夏季系列，并通过选定的百货商店和精品店分销。2007年8月，一家重新设计的精品店在比佛利山庄的罗迪欧大道开业，2008年2月，赫维·莱杰 by Max Azria系列在纽约时装周的布莱恩特公园展出。这些举措将该品牌重新定位为更广泛的当代奢侈品市场，同时强调其既定的贴身轮廓身份。 在BCBG Max Azria进入破产程序后，该公司经历了另一次重大的所有权变更。2017年8月，Marquee Brands收购了BCBG Max Azria Global Holdings的投资组合，包括赫维·莱杰。两个月后，Marquee Brands将赫维·莱杰出售给Authentic Brands Group。这笔交易将该品牌置于一个以投资组合为导向的品牌管理公司之下，而不是由其之前的时尚集团直接拥有。 克里斯蒂安·尤尔·尼尔森于2018年8月成为创意总监。他的工作旨在更新品牌并拓宽其设计语言，超越经典的绷带裙，特别是通过日装和生活方式类别。2023年，米歇尔·奥克斯被任命为创意总监。奥克斯带来了Cushnie et Ochs的经验，并成为最新一位负责平衡品牌可识别的雕塑代码与新诠释的设计师。纵观其历史，赫维·莱杰一直与针织、贴身连衣裙紧密相关，同时适应其所有权、零售展示、产品范围和创意领导层的变化。

• 2023

  米歇尔·奥克斯成为创意总监

  [1]Hervé Légeren.wikipedia.org

  在共同创立Cushnie et Ochs后，米歇尔·奥克斯被任命为创意总监。

• 2018

  克里斯蒂安·尤尔·尼尔森成为创意总监

  [1]Hervé Légeren.wikipedia.org

  尼尔森被任命以现代化品牌并将其类别扩展到标志性绷带裙之外。

• 2017

  所有权转移至Marquee Brands，随后转移至Authentic Brands Group

  [1]Hervé Légeren.wikipedia.org

  Marquee Brands于8月收购了该品牌，并于10月将其出售给Authentic Brands Group。

• 2017
  [2]Marquee Brands Buys Hervé Légerbusinessoffashion.com
• 2008

  纽约时装周展示

  [1]Hervé Légeren.wikipedia.org

  赫维·莱杰 by Max Azria在布莱恩特公园展出了其2008年秋季系列。

• 2007

  马克斯·阿兹里亚重新推出该品牌并恢复赫维·莱杰名称

  [1]Hervé Légeren.wikipedia.org

  一个胶囊夏季系列和一家翻新的比佛利山庄精品店标志着该品牌的商业重新推出，赫维·莱杰这一名称也在以“赫维·L. by Max Azria”名义呈现一段时期后得以恢复。

• 2007
  [1]Hervé Légeren.wikipedia.org
• 2000

  创始人采用赫维·L·勒鲁的名字

  [1]Hervé Légeren.wikipedia.org

  在失去“赫维·莱杰”名称的使用权后，珀涅开始以“赫维·L·勒鲁”的名字工作。

• 1998

  被BCBG Max Azria集团收购

  [1]Hervé Légeren.wikipedia.org

  BCBG Max Azria集团从西格拉姆集团收购了赫维·莱杰，此后该品牌曾在一段时期内以“赫维·L. by Max Azria”的名义进行营销。

• 1985

  赫维·莱杰成立

  [1]Hervé Légeren.wikipedia.org

  埃尔韦·珀涅在巴黎创立了该时尚品牌，并采用“莱杰”作为品牌姓氏。

• 1982

  珀涅在香奈儿获得国际关注

  [1]Hervé Légeren.wikipedia.org

  埃尔韦·珀涅领导了一个香奈儿设计团队，在卡尔·拉格斐成为香奈儿创意总监之前，显著重塑了该品牌的轮廓。

一个奢侈女装品牌，定位围绕雕塑般的构造、贴身针织、红毯和场合着装，以及独特的受80年代影响的贴身轮廓。

• 标志性女装 · 1985

  绷带裙

  赫维·莱杰的标志性绷带裙是由水平或几何针织条带组成的紧身服装。针织结构提供弹性和塑形，创造出与品牌晚装和鸡尾酒礼服身份相关的雕塑般轮廓。设计旨在勾勒身体曲线，而不是松散地悬挂。设计可能采用单色构造、对比鲜明的水平条带、几何色块、网眼嵌片、镂空、金属处理或装饰。该服装被定位为高冲击力的场合着装，并与品牌的视觉身份紧密相关。

• 女装

  贴身针织品

  该品牌的针织品使用结构化、弹性构造来生产紧贴身形的服装。这一类别将绷带裙的技术和视觉语言扩展到单品和其他合身单品，保持品牌对工程形状和表面图案的强调。

• 女装 · 2018

  日装

  在克里斯蒂安·尤尔·尼尔森的创意指导下，该品牌寻求扩展到正式绷带裙之外的更多多功能日装。该策略旨在使品牌的雕塑代码与更广泛的日常和当代奢华着装场合相关。

• 生活方式 · 2018

  生活方式类别

  该品牌还寻求扩展到生活方式类别，作为其努力拓宽商业身份的一部分，超越其最知名的场合连衣裙。具体产品类别和发布细节在提供的参考材料中未确定。

• 晚装和鸡尾酒礼服

  在严格的绷带格式之外，赫维·莱杰还生产使用弹力针织、网眼和其他贴身材料的合身晚装和鸡尾酒礼服。这些款式通常强调雕塑般的轮廓，并可能采用不对称领口、开口部分、垂坠、拼接构造或表面装饰。它们将品牌的核心设计语言扩展到正式活动和红毯着装。

• 成衣单品

  更广泛的成衣系列包括合身裙子、上衣、连体衣、长裤、连身裤、针织品和精选外套。这些单品同样强调结构化弹力、贴身比例和图形拼接，与连衣裙一脉相承，让顾客能够打造协调的造型，而不仅仅是购买单件场合服装。

• 2023

  任命米歇尔·奥克斯其他

  背景

  在努力刷新和拓宽产品身份之后，该品牌需要新的创意领导。

  采取的行动

  Authentic Brands Group任命Cushnie et Ochs的联合创始人米歇尔·奥克斯为创意总监。

  后续影响

  奥克斯成为负责开发该品牌未来系列的最新设计师；详细结果在提供的材料中未确定。

  来源

• 2018

  超越绷带裙的扩展战略

  背景

  该品牌与单一标志性产品——贴身绷带裙——紧密相关。

  采取的行动

  创意总监克里斯蒂安·尤尔·尼尔森专注于现代化形象，并在既定的晚装产品之外开发日装和生活方式类别。

  后续影响

  该策略旨在使品牌定位多样化，同时保留其可识别的雕塑身份。

  来源

• 2017

  转移至Marquee Brands，随后转移至Authentic Brands Group并购

  背景

  BCBG Max Azria的破产导致其品牌组合被出售。

  采取的行动

  Marquee Brands首先收购了包含赫维·莱杰的投资组合，然后于2017年10月将赫维·莱杰出售给Authentic Brands Group。

  后续影响

  Authentic Brands Group成为赫维·莱杰的所有者和品牌管理集团。

  来源

• 2017

  并购

  来源

• 2007

  在马克斯·阿兹里亚领导下重新推出并恢复赫维·莱杰名称战略

  背景

  在被BCBG Max Azria集团收购后，该品牌需要为其既定的贴身设计语言提供一个更新的商业平台，而在被收购后，该品牌已以“赫维·L. by Max Azria”的名义呈现了数年。

  采取的行动

  马克斯·阿兹里亚推出了一个胶囊夏季系列，重新开设了翻新的罗迪欧大道精品店，并随后在纽约时装周上展示了该品牌。公司还将品牌名称恢复为赫维·莱杰。

  后续影响

  重新推出使赫维·莱杰以“赫维·莱杰 by Max Azria”的名义重返主要的百货商店、精品店、零售和时装周渠道，恢复的名称也将业务与设计师及其绷带裙的既定声誉重新联系起来。

  来源

• 1998

  出售给BCBG Max Azria集团并购

  背景

  这家独立时尚品牌被BCBG Max Azria集团收购，该集团正在扩大其设计师品牌组合。

  采取的行动

  BCBG Max Azria获得了赫维·莱杰品牌的所有权，并随后在一段时期内以“赫维·L. by Max Azria”的名义进行营销。

  后续影响

  赫维·莱杰这一名称于2007年恢复，而标志性的绷带裙设计语言仍然是该品牌的核心。

  来源

1. 1Hervé Légeren.wikipedia.org
2. 2Marquee Brands Buys Hervé Légerbusinessoffashion.com