概览

喜力是一个荷兰淡色拉格啤酒品牌，由喜力公司（Heineken N.V.）生产和销售，该公司是全球最大的酿酒集团之一。该品牌的历史可追溯至1864年2月15日，当时杰拉德·阿德里安·海尼根收购了阿姆斯特丹的De Hooiberg啤酒厂。该啤酒厂自17世纪起运营，与一种受欢迎的工人阶级啤酒有关。喜力随后的发展将荷兰酿造传统与深思熟虑的国际战略相结合，最终使该名称成为世界上最知名的啤酒品牌之一。一个重要的技术转折点出现在19世纪70年代初。喜力聘请了曾在法国化学家路易斯·巴斯德门下学习的埃利昂博士，帮助开发一种适合巴伐利亚风格底部发酵的酵母。1873年，喜力啤酒酿造公司成立，并酿造了第一款带有喜力名称的啤酒。该啤酒在1875年巴黎国际海事展览会上获得金牌后，早期获得了国际认可。喜力随后成为对法国的重要出口商，帮助建立了至今仍是品牌核心的跨境导向。该品牌通常与一种清爽的淡色拉格啤酒相关联，该啤酒由麦芽大麦、水、啤酒花和喜力专有的A酵母酿造。其视觉识别围绕绿色瓶或罐、红星和独特的字标构建。包装帮助喜力在拥挤的啤酒市场中脱颖而出，而品牌的广告一直强调清爽、社交、体育和国际文化联系。尽管荷兰原始市场历史上使用棕色瓶子，但喜力在2013年将这些瓶子改为绿色，以更紧密地与其既定的出口形象保持一致。喜力啤酒在多个地点酿造。自1975年以来，荷兰的Zoeterwoude啤酒厂一直是该品牌的主要生产地。本地和区域酿造安排也使喜力能够向更接近消费者的市场供应；例如，在英国，自集团在那里扩张以来，大多数在国内销售的喜力啤酒已在本地酿造。该品牌在几乎所有主要地理区域都有销售，据报道2022年可在192个国家购买。喜力的产品组合角色不仅限于其标准拉格啤酒。该公司于2017年推出了喜力0.0，一种无酒精啤酒，为母品牌提供了一款旨在适度消费、不适合饮酒的场合以及寻求传统啤酒替代品的消费者的产品。该品牌还参与体验式和合作营销，包括UEFA足球比赛、一级方程式、橄榄球和詹姆斯·邦德电影系列。这些平台支持其高端国际形象，并使品牌在传统零售和酒吧分销之外获得知名度。喜力名称与喜力公司（Heineken N.V.）不同，后者是拥有和管理该品牌的上市酿酒公司。更广泛的集团运营着国际、区域和本地啤酒及饮料品牌组合。与杰拉德·阿德里安·海尼根相关的原始阿姆斯特丹啤酒厂现在是喜力体验博物馆，在保存品牌历史的同时，作为主要的游客和故事讲述场所。在2020年代，喜力继续开发无酒精产品、全球合作伙伴关系和诸如“无聊手机”等注重注意力的活动，同时也在乌克兰入侵后完成了从俄罗斯的撤出。

沿革

喜力始于1864年2月15日，当时杰拉德·阿德里安·海尼根购买了阿姆斯特丹的De Hooiberg啤酒厂。该啤酒厂在当地历史悠久，以服务广泛的工人阶级市场而闻名。海尼根的所有权带来了更具雄心的商业方向，注重酿造质量、品牌形象和超越荷兰的分销。在19世纪70年代初，喜力寻求掌握底部发酵拉格啤酒的生产，当时这种啤酒与巴伐利亚酿造密切相关。埃利昂博士是一位在路易斯·巴斯德圈子中受过训练的科学家，他致力于开发一种适合啤酒厂需求的酵母菌株。喜力啤酒酿造公司于1873年成立，并生产了第一款喜力品牌啤酒。公司很快寻求国际认可。其在1875年巴黎国际海事展览会上获得金牌，随后在19世纪末和20世纪初在阿姆斯特丹和巴黎获得了更多奖项。这些奖项成为品牌历史叙事的一部分，并在其包装上被引用。在巴黎获得认可后，国际销售迅速发展。喜力成为对法国的重要啤酒出口商，其声誉越来越建立在一致的质量而非仅本地来源上。啤酒厂扩大了生产能力，并建立了可识别的品牌呈现。绿色瓶子、红星和突出的字标后来成为强大的国际标识，使啤酒能够在不同语言和饮酒文化的市场中被识别。从1975年起，Zoeterwoude啤酒厂成为喜力品牌啤酒的主要生产基地。随着时间的推移，该品牌也在其他国家生产，包括在2008年喜力收购苏格兰和纽卡斯尔之后的英国。本地酿造减少了运输距离，并帮助品牌在国内生产和分销具有商业重要性的市场中竞争。到21世纪初，喜力啤酒几乎在所有主要世界地区销售。营销是喜力国际增长的核心。在英国，20世纪末围绕“刷新其他啤酒无法触及的部分”这一口号开展的广告活动尤其具有影响力，并被广泛认为是那个时代最令人难忘的啤酒广告平台之一。该品牌还与UEFA足球、橄榄球、一级方程式和詹姆斯·邦德电影系列建立了长期联系。这些合作伙伴关系将喜力定位为国际生活方式品牌，而不仅仅是包装拉格啤酒。公司继续现代化产品组合以应对不断变化的消费模式。2013年，荷兰市场的棕色瓶子被绿色包装取代，使国内市场更接近出口形象。2014年，该品牌庆祝了其150周年。2017年，喜力0.0推出了一种无酒精表达，旨在提供品牌的口味和视觉提示而不含酒精。该产品支持了向适度消费和更灵活饮酒场合的更广泛转变。喜力的公共历史也与原始阿姆斯特丹啤酒厂有关，该啤酒厂现在作为喜力体验博物馆运营。在2020年代，该品牌扩展了其关于负责任饮酒和数字健康的传播。“无聊手机”于2024年与Bodega和Human Mobile Devices合作推出，采用故意限制功能的手机设计，鼓励社交互动而不受智能手机干扰。俄罗斯市场在2022年入侵乌克兰后成为一个重要的战略问题。喜力最初宣布将离开俄罗斯，称继续拥有不再可持续。后来的报道称，俄罗斯子公司在2022年继续招聘和推出产品，引发了关于宣布退出与当地活动之间差距的批评。2023年8月，喜力宣布将其俄罗斯业务出售给Arnest集团已获得所需批准。该交易完成了撤出，但产生了巨额报告亏损。如今，喜力仍然是喜力公司更广泛的国际酿造组合中的活跃全球啤酒品牌。

2026
[6]Heineken completes acquisition of FIFCO’s beverage and retail businessestheheinekencompany.com
2025
[5]Heineken to acquire FIFCO’s beverage and retail businessestheheinekencompany.com
2024
“无聊手机”发布
[1]Heinekenen.wikipedia.org
喜力、Bodega和Human Mobile Devices推出了一款限量功能手机，旨在鼓励在社交场合减少智能手机使用。
2024
[3]Heineken says you can forget about the beertheheinekencompany.com
2023
俄罗斯业务撤资完成
[1]Heinekenen.wikipedia.org
喜力完成了将其俄罗斯业务出售给Arnest集团，作为其宣布的市场退出的一部分。
2017
喜力0.0推出
[1]Heinekenen.wikipedia.org
该品牌以喜力0.0进入无酒精啤酒领域。
2014
150周年
[1]Heinekenen.wikipedia.org
喜力庆祝杰拉德·阿德里安·海尼根收购De Hooiberg 150周年。
2013
荷兰包装转向绿色瓶子
[1]Heinekenen.wikipedia.org
喜力在荷兰市场停止使用棕色瓶子，并采用了广泛用于出口的绿色格式。
1975
Zoeterwoude成为主要生产基地
[1]Heinekenen.wikipedia.org
大多数喜力品牌啤酒开始在荷兰的Zoeterwoude啤酒厂酿造。
1875
首个重大国际酿造奖项
[1]Heinekenen.wikipedia.org
喜力在巴黎国际展览会上获得金牌，支持了其早期出口雄心。
1873
喜力啤酒酿造公司成立
[1]Heinekenen.wikipedia.org
公司正式确定了其酿造组织，同时开发了一种适合底部发酵拉格啤酒的专有酵母。
1873
1864
杰拉德·阿德里安·海尼根收购De Hooiberg
[1]Heinekenen.wikipedia.org
杰拉德·阿德里安·海尼根购买了阿姆斯特丹的De Hooiberg啤酒厂，建立了喜力品牌发展的业务。

产品与定位

高端国际拉格啤酒，与全球体育、娱乐、负责任饮酒和社交场合紧密相关。

啤酒 · 1873
喜力原味拉格啤酒
喜力的核心产品是一种荷兰淡色拉格啤酒，通常描述为酒精含量5%。它由麦芽大麦、啤酒花、水和喜力专有的A酵母酿造。该啤酒以其淡金色外观、清爽口感和带有红星标志的绿色包装而闻名。它以瓶装、罐装和生啤形式销售，生产分布在多个啤酒厂以服务国际市场。
无酒精啤酒 · 2017
喜力0.0
喜力0.0是该品牌的无酒精啤酒，于2017年推出。它将喜力的视觉形象和口味定位扩展到消费者希望避免酒精的场合，包括驾驶、工作相关活动和注重适度消费的场景。该产品定位为低酒精替代品，而非独立的价值品牌，并以瓶装和罐装形式在国际上分销。
品牌合作产品 · 2024
无聊手机
“无聊手机”是喜力与Bodega合作并由Human Mobile Devices制造的限量透明功能手机。它于2024年发布，省略了智能手机风格的应用功能，旨在促进更直接的社交互动。该合作将喜力的营销信息与数字健康联系起来，并有意减少手机干扰。
Heineken draught

争议事件

2022
宣布退出后俄罗斯子公司继续活动引发批评
在宣布将因乌克兰入侵而离开俄罗斯后，喜力面临批评，因为基于俄罗斯子公司2022年审查的报道称，该业务继续招聘员工并推出产品。报道认为，尽管公开承诺退出，当地业务仍保持商业活跃。
来源
2020
Heineken 因违反英国酒吧规范遭罚款 200 万英镑
Heineken 在英国因被指迫使旗下酒吧销售不合理数量的 Heineken 啤酒和苹果酒而遭罚款 200 万英镑。裁决机构亦发布报告，称 Heineken 是屡犯者。
来源

营销活动

2024无聊手机
Europe · Global digital campaign
喜力与Bodega和Human Mobile Devices合作推出了一款无法下载现代智能手机应用的透明功能手机。该概念将减少手机使用视为在社交场合更加专注的一种方式。
结果. 限量生产了5,000台设备，该活动还配有一个旨在限制智能手机应用程序的数字“无聊模式”工具。
来源
2024Forgotten Beers
International
来源
2022The Best Gifts Are in the Fridge
Germany
来源
2021W系列合作
Global
喜力签署了一项多年协议，成为全女性单座赛车锦标赛W系列赛的全球合作伙伴。
结果. 这一合作关系扩展了喜力在赛车运动中的存在，以及其与赛车包容性的关联。
来源
2020欧足联欧洲联赛和欧洲协会联赛赞助
Europe · Global broadcast markets
喜力在2020-24周期内通过赞助与喜力0.0品牌相关的活动扩大了其在UEFA的存在，将足球知名度与无酒精产品组合联系起来。
结果. 这一合作关系将喜力的足球赞助扩展到欧洲冠军联赛之外，并支持了负责任消费的定位。
来源
2016一级方程式合作
Global
喜力成为国际汽联一级方程式世界锦标赛的官方啤酒，从加拿大大奖赛开始。该活动包括负责任饮酒信息，特别是警告消费者绝不应酒后驾车。
结果. 一级方程式成为该品牌主要的国际体育平台。
来源
1997詹姆斯·邦德合作
Global
喜力与詹姆斯·邦德电影系列开始了长期合作关系，从《明日帝国》开始。该合作利用电影整合和相关广告将啤酒与国际娱乐和当代精致联系起来。
结果. 这一合作关系延续了多部电影，包括2021年的《无暇赴死》，并成为喜力主要的全球营销平台之一。
来源
1975其他啤酒无法触及的部分，喜力来刷新
United Kingdom
这个英国广告平台将喜力呈现为一种能够到达和刷新其他啤酒无法触及的地方的啤酒。这句口号成为英国日常语言的一部分，并被认为是20世纪最著名的啤酒广告活动之一。
结果. 该活动获得了重大的创意认可，并一直与喜力联系在一起，直到20世纪90年代末停止。
来源
The First Ahhh!
Global
来源
Alcohol-free choice campaigns
International
来源

品牌决策

2025
并购
Cash consideration. Approximately US$3.2 billion (Announced September 2025; completed January 2026)
来源
2023
向Arnest集团出售俄罗斯业务并购
背景
喜力寻求完成其宣布的从俄罗斯撤出，同时将运营责任转移给国内买家。
采取的行动
公司获得了所需批准，并以1欧元的价格将其俄罗斯业务出售给Arnest集团，并承诺支付1亿欧元用于偿还国内债务。
后续影响
喜力表示该交易完成了其退出，并预计总亏损约为3亿欧元。
Expected total loss. Approximately €300 million (2023 transaction)
来源
2022
决定离开俄罗斯战略
背景
乌克兰入侵使得继续拥有喜力在俄罗斯的业务在商业、运营和声誉上变得困难。
采取的行动
喜力宣布其俄罗斯子公司的所有权不再持久或可行，并开始退出市场的过程。
后续影响
撤出过程持续到2023年。2022年期间当地活动继续的报道在业务最终出售前引发了批评。
来源
2017
推出喜力0.0新品
背景
对酒精、适度消费和酒后驾车的态度变化创造了对可信无酒精啤酒品牌的需求。
采取的行动
喜力推出了一款无酒精啤酒，使用母品牌的包装和国际分销系统。
后续影响
此次推出使喜力在增长中的无酒精啤酒领域占有一席之地，并创造了额外的消费场合。
来源

近期事件

2026-10-22
喜力将全球媒体服务整合至电通[11]喜力将全球媒体服务整合至电通marketing-interactive.com
报道日期：2026-10-22
喜力宣布，自2021年1月1日起，电通将成为其全球媒体购买和策划服务的独家媒体代理商，而阳狮集团将保留在法国的媒体业务。
尚未确定
喜力与亚马逊试点 Pubscription[12]喜力与亚马逊试点 Pubscriptionfinanznachrichten.de
报道日期：2026-10-20
喜力与亚马逊合作推出 Pubscription，这是一项 Fire TV 体验，帮助用户寻找参与活动的酒吧、邀请朋友，并领取喜力或喜力 0.0 的每周代金券。该体验正在英国试点。
2021-09-20
Heineken UK 宣布开展低碳大麦试验[13]Heineken UK 宣布开展低碳大麦试验beveragedaily.com
报道日期：2021-09-20
Heineken UK、麦芽供应商 Muntons 和供应链咨询公司 Future Food Solutions 宣布将在约克郡与10名农民开展大麦试验，计划于秋季启动。试验将测试包括种植覆盖作物和减少土地耕作干扰在内的农业技术。
2021-09-10
Heineken Ireland推出Island’s Edge全国营销活动[14]Heineken Ireland推出Island’s Edge全国营销活动adworld.ie
报道日期：2021-09-10
Heineken Ireland启动全国营销活动以推广其黑啤品牌Island’s Edge，活动包括电视广告以及数字户外、印刷、社交媒体和行业营销内容。
尚未确定
喜力推出Inch’s苹果酒[15]喜力推出Inch’s苹果酒thegrocer.co.uk
报道日期：2021-04-28
喜力推出Inch’s苹果酒，酒精度为4.5%，采用英国苹果酿制，并以瓶装和罐装形式销售。
尚未确定
喜力推出“Never Watching Alone”活动[16]喜力推出“Never Watching Alone”活动thisdaylive.com
喜力在尼日利亚开展线上和线下活动，以提升欧冠观赛体验，活动包括比赛期间讨论、足球互动、问答和赠品。
2021-03-19
Heineken宣布推出《The Perfect Match》宣传活动[17]Heineken宣布推出《The Perfect Match》宣传活动adworld.ie
报道日期：2021-03-19
Heineken Ireland推出名为《The Perfect Match》的橄榄球主题电视宣传活动，并计划于当周末上线。活动涵盖电视、数字、社交媒体及贸易／购物者营销内容。
2021-03-08
报道日期：2021-03-08
2021-01-20
Heineken南非宣布裁减70个岗位[19]Heineken南非宣布裁减70个岗位sowetan.co.za
报道日期：2021-01-20
Heineken南非分支表示将在酒类销售禁令和COVID-19交易限制背景下裁减70个岗位。来源报道的是裁员计划，并未表明裁员已经实施。
2020-12-16
喜力任命David Flochel为英国董事总经理[20]喜力任命David Flochel为英国董事总经理foodmanufacture.co.uk
报道日期：2020-12-16
喜力宣布David Flochel将于2021年1月出任董事总经理，接替临时董事总经理Simon Amor。

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