喜力轻啤

喜力轻啤是喜力品牌为美国市场开发的淡啤酒延伸产品。喜力于2004年开始研发该产品，目标消费者是寻求比标准喜力皮尔森啤酒卡路里、碳水化合物和酒精含量更低的啤酒。该产品旨在保持与喜力的关联，同时在一个淡啤酒已成为成熟且商业上重要品类的市场中竞争。 该啤酒于2005年进入美国有限市场，在凤凰城、达拉斯、普罗维登斯和坦帕推出。这些试销市场之后于2006年3月1日在全国上市。据报道，该产品每12盎司瓶装约含90卡路里、6.8克碳水化合物和3.3%的酒精度。这些特点使其区别于普通喜力拉格啤酒，并构成了其产品主张的基础。 上市初期成绩斐然。据报道，喜力在2006年（首个完整年度）销量达6800万升，而预估为4000万升。公司预计2007年销量将超过1亿升。喜力2006年年报将该产品上市描述为一项特别重要的创新，并称这是自1873年品牌创立以来首次真正的品牌延伸。 随后的销售轨迹不太乐观。据《今日美国》2013年12月报道的Beer Marketer's Insights数据，2012年美国销量为44万桶，约合5250万升。这较产品早期势头有所下滑。参考资料未提供分销变化、营销支出、消费者反应或下滑原因的完整说明。 在澳大利亚，该啤酒被标记为Heineken 3。现有资料无法确定喜力轻啤和Heineken 3在每个市场的配方是否完全相同，也无法确认该产品当前的分销情况或是否已停产。因此，该品牌最好被描述为喜力的一款淡啤酒产品，在美国和澳大利亚市场有明确存在，但其当前状态仍不确定。

• 2012

  据报道美国销量下滑

  [1]Heineken Premium Lighten.wikipedia.org

  据报道美国销量总计44万桶，约合5250万升。

• 2007

  增长预测

  [1]Heineken Premium Lighten.wikipedia.org

  喜力预计销量将超过1亿升。

• 2006

  美国全国上市

  [1]Heineken Premium Lighten.wikipedia.org

  该产品于2006年3月1日在美国所有州上市。

• 2006

  首年销量超出预估

  [1]Heineken Premium Lighten.wikipedia.org

  据报道首年销量达6800万升，高于4000万升的预估。

• 2005

  美国初步上市

  [1]Heineken Premium Lighten.wikipedia.org

  喜力轻啤在凤凰城、达拉斯、普罗维登斯和坦帕推出。

• 2004

  研发开始

  [1]Heineken Premium Lighten.wikipedia.org

  喜力开始研发面向美国市场的淡啤酒延伸产品。

一款喜力品牌的淡色拉格啤酒，定位为相比标准喜力皮尔森啤酒，卡路里、碳水化合物和酒精含量更低。

• 淡啤酒 · 2005

  喜力轻啤

  一款喜力品牌的淡色拉格啤酒，主要面向美国市场。参考资料描述其每12盎司瓶装约含90卡路里、6.8克碳水化合物和3.3%的酒精度。其配方旨在提供比喜力皮尔森啤酒更清淡的替代品，降低卡路里、碳水化合物和酒精含量。

• 淡啤酒

  Heineken 3

  根据参考资料，这是喜力淡啤酒产品在澳大利亚使用的名称。现有资料未说明该澳大利亚产品在配方、包装或分销上是否与美国的喜力轻啤相同。

• 2006

  在全国推出喜力轻啤新品

  背景

  在四个美国城市初步推出后，据报道销量超出公司首年预期。

  采取的行动

  喜力于2006年3月1日在美国所有州推出该产品。

  后续影响

  该产品2006年销量达6800万升，而喜力预计2007年将超过1亿升。

  Sales volume. 68 million litres (2006)

  来源

• 2004

  开发喜力淡啤酒延伸产品新品

  背景

  喜力寻求进入或加强其在淡啤酒细分市场的地位，推出比标准拉格啤酒卡路里、碳水化合物和酒精含量更低的产品。

  采取的行动

  公司开始为美国市场开发喜力轻啤。

  后续影响

  该产品于2005年进行试销，并于2006年在美国全国上市。

  来源

1. 1Heineken Premium Lighten.wikipedia.org