喜力马来西亚
一家马来西亚酿酒商和饮料分销商，其产品组合包括喜力、虎牌、健力士、苹果酒、烈性黑啤酒和无酒精麦芽饮料。
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概览
喜力马来西亚有限公司是一家马来西亚酿造和饮料公司，其根源可追溯至1964年健力士马来西亚有限公司的成立。该公司经营位于雪兰莪的双溪威啤酒厂，该厂于1965年开始生产，并已发展成为马来西亚主要的啤酒、烈性黑啤酒、苹果酒和无酒精麦芽饮料生产商和营销商之一。其产品组合包括喜力、虎牌啤酒、虎牌水晶、健力士、斯特朗博苹果酒、苹果狐苹果酒、锚顺滑、基尔肯尼、安格利亚和马耳他。该公司还进口或分销部分国际产品，包括喜力0.0、保拉纳和麒麟一番榨。 1989年，健力士马来西亚有限公司与马来亚酿酒厂（马来亚）私人有限公司合并，创建了健力士锚啤酒有限公司（通常称为GAB），业务由此重塑。此次合并整合了马来西亚的健力士和锚业务，并确立了先于公司当前身份的公司结构。2015年，喜力N.V.收购了帝亚吉欧在GAPL私人有限公司的剩余权益。通过GAPL，喜力获得了喜力马来西亚51%股权的控制权。马来西亚公司于2016年4月将名称从健力士锚啤酒有限公司更名为喜力马来西亚有限公司，使其企业身份与国际喜力集团保持一致。 喜力马来西亚在马来西亚受监管的酒精饮料市场中服务于广泛的场合和价格定位。喜力被定位为旗舰国际淡色拉格啤酒，而虎牌和锚提供本地成熟的拉格啤酒产品。健力士增加了传统烈性黑啤酒；斯特朗博和苹果狐将产品组合扩展到苹果酒；喜力0.0、马耳他和安格利亚等产品则满足无酒精或低酒精场合的需求。保拉纳和麒麟一番榨等进口品牌增加了德国小麦啤酒和日本优质拉格啤酒的资质。 该公司结合了本地酿造、品牌营销、商业分销和企业责任活动。其可持续发展框架与喜力的“酿造更美好世界”议程相关联，涵盖从大麦到酒吧的整个价值链。通过2007年成立的SPARK基金会，它支持了社区和环境倡议，包括W.A.T.E.R.项目和与教育相关的计划。它还通过“理性饮酒”平台促进负责任的消费。喜力马来西亚在马来西亚证券交易所主板上市，并仍是喜力集团旗下的马来西亚运营子公司。
沿革
喜力马来西亚的公司历史始于1964年1月24日注册成立的健力士马来西亚有限公司。该公司在雪兰莪的双溪威啤酒厂建立业务，该厂于1965年开始生产。该啤酒厂占地约23.72英亩，成为当地生产健力士和其他酿造品牌的基础。1966年4月15日，公司更名为健力士马来西亚有限公司。 1989年发生了一次重大的结构性变革，健力士马来西亚有限公司与马来亚酿酒厂（马来亚）私人有限公司合并。此次合并创建了健力士锚啤酒有限公司（GAB）。GAPL私人有限公司成为控股公司，而马来亚酿酒厂（马来亚）则作为休眠的全资子公司保留。新组织整合了健力士和锚业务，并为更大的马来西亚酿造业务提供了平台。 2015年，所有权结构再次发生变化。当年10月7日，公司宣布喜力N.V.收购了帝亚吉欧公司此前持有的GAPL私人有限公司的剩余股份。该交易使喜力N.V.完全拥有GAPL。由于GAPL持有喜力马来西亚51%的股份，喜力因此控制了这家马来西亚上市公司的大部分股权。 2016年3月15日，GAB宣布将更名为喜力马来西亚有限公司。该变更于2016年4月21日生效，使公司的法律和公共身份与喜力集团保持一致。该公司继续作为马来西亚上市公司运营，同时利用其母集团的资源、品牌组合和国际联系。 随着时间的推移，喜力马来西亚在其历史悠久的健力士和锚业务基础上进行了扩展。其产品组合包括喜力和虎牌拉格啤酒、虎牌水晶、健力士烈性黑啤酒、斯特朗博和苹果狐苹果酒、基尔肯尼艾尔、安格利亚香迪和马耳他麦芽饮料。它还进口或分销喜力0.0、保拉纳和麒麟一番榨等产品。因此，该公司将本地酿造与国际品牌的营销和分销相结合。 公司还制定了围绕负责任的消费、环境管理和社区发展的企业责任计划。其SPARK基金会成立于2007年，是选定社会和环境计划的载体，包括W.A.T.E.R.项目和教育活动。在集团层面，这些活动与喜力的“酿造更美好世界”框架及其从大麦到酒吧的价值链方法相关联。喜力马来西亚在马来西亚保持活跃，并在马来西亚证券交易所上市，股票代码为HEIM。
- 2019
喜力0.0在马来西亚推出
[1]公司将喜力的无酒精麦芽饮料引入马来西亚市场。
- 2019
虎牌水晶回归
[1]虎牌水晶在早前马来西亚限量发布并在亚洲市场取得更广泛成功后回归。
- 2017
苹果狐苹果酒推出
[1]喜力马来西亚推出了受新西兰启发的苹果酒品牌苹果狐。
- 2016
GAB更名为喜力马来西亚有限公司
[1]名称变更于2016年4月21日生效。
- 2015
喜力收购帝亚吉欧在GAPL的剩余权益
[1]喜力N.V.收购了GAPL私人有限公司的剩余股份，并获得了持有喜力马来西亚51%股份的控股公司的控制权。
- 2014
麒麟一番榨在马来西亚推出
[1]麒麟一番榨成为公司马来西亚产品组合中的首个日本产品。
- 2007
SPARK基金会成立
[1]公司的企业社会责任部门成立，以支持社区和环境计划。
- 1989
健力士马来西亚与马来亚酿酒厂合并
[1]合并组建了健力士锚啤酒有限公司，并整合了马来西亚的健力士和锚业务。
- 1966
公司更名为健力士马来西亚有限公司
[1]公司名称于1966年4月15日变更。
- 1965
双溪威啤酒厂开始运营
[1]雪兰莪啤酒厂开始运营，并成为公司的主要酿造基地。
产品与定位
一家多元品牌酿酒商，服务于马来西亚的主流、高端、传统和无酒精饮料细分市场，并得到国际喜力产品组合和本地酿造品牌的支持。
淡色拉格
喜力
一款在马来西亚酿造的旗舰国际拉格啤酒，作为优质淡色拉格啤酒销售。该产品与喜力悠久的配方和独特的绿色包装相关联。它锚定了公司的高端主流啤酒产品。
无酒精麦芽饮料 · 2019
喜力0.0
一种通过酿造然后脱醇制成的无酒精麦芽饮料。它使用水、麦芽大麦、啤酒花和酵母，于2019年7月在马来西亚推出，为寻求无酒精啤酒风格饮品的消费者提供选择。
拉格 · 1932
虎牌啤酒
一种主要的亚洲拉格啤酒，于1932年在新加坡首次酿造。在喜力马来西亚的产品组合中，它是一个广为人知的主流啤酒品牌，具有强大的区域认同和国际分销。
淡拉格 · 2010
虎牌水晶
一种更清淡的虎牌变体，在极低温度下酿造，以创造清爽、清新的口感和较低的苦味。它于2010年作为虎年限量产品在马来西亚首次发布，并于2019年回归。
世涛 · 1965
健力士
一种深色爱尔兰烈性黑啤酒，具有烘烤、麦芽和苦味特征。喜力马来西亚自1965年起在双溪威啤酒厂酿造健力士，并将其品牌定位于传统和独特的烈性黑啤酒体验。
苹果酒
斯特朗博苹果酒
一种国际分销的苹果酒品牌，由压榨苹果制成，作为啤酒的苹果酒替代品销售。它将喜力马来西亚的产品组合扩展到苹果酒类别。
苹果酒 · 2017
苹果狐苹果酒
喜力马来西亚于2017年推出的受新西兰启发的苹果酒。该产品使用来自不同地区果园的苹果制成，并围绕清新、果味浓郁的口感进行定位。
拉格 · 1933
锚顺滑
一种与锚酿造传统相关的本地成熟拉格啤酒。它被描述为马来西亚第一款本地酿造的拉格啤酒，并呈现为一种使用芳香啤酒花制成的顺滑、易饮的啤酒。
爱尔兰艾尔
基尔肯尼
一种爱尔兰红艾尔，具有麦芽甜味、啤酒花苦味和烘烤大麦风味。它为以拉格和烈性黑啤酒为主的产品组合增添了更独特的艾尔风格。
德国小麦啤酒
保拉纳
一种由喜力马来西亚进口和分销的德国小麦啤酒品牌。其定位植根于德国酿造传统和小麦啤酒风格，与公司本地酿造的拉格品牌不同。
日本拉格 · 2014
麒麟一番榨
一种日本全麦芽啤酒，于2014年引入马来西亚。它与第一道压榨酿造方法相关，仅使用麦芽的第一次提取物，赋予产品清爽而浓郁的口感。
低酒精香迪
安格利亚香迪
一种将啤酒与碳酸柠檬水混合的低酒精饮料。其酒精含量低于百分之一，为产品组合提供了介于啤酒和软饮料之间的选择。
无酒精麦芽饮料
马耳他
一种轻度碳酸化的无酒精麦芽饮料，作为麦芽基饮料销售。它与B族维生素相关联，并在公司更广泛的饮料系列中提供无酒精选择。
营销活动
品牌决策
2019
在马来西亚推出喜力0.0新品背景
公司将其产品组合扩展到传统酒精啤酒之外，以满足无酒精消费场合。
采取的行动
喜力0.0被介绍给马来西亚消费者。
后续影响
此次发布为本地喜力产品组合增加了一款无酒精麦芽饮料。
2019
将虎牌水晶重新推向市场其他背景
虎牌水晶此前曾作为马来西亚限量发布，随后在亚洲市场获得发展势头。
采取的行动
喜力马来西亚将这款淡拉格变体带回马来西亚。
后续影响
虎牌水晶成为公司持续产品组合的一部分，而不仅仅是季节性的限量发布。
2016
采用喜力马来西亚企业身份战略背景
在喜力N.V.整合GAPL所有权结构后，公司寻求与喜力集团保持一致。
采取的行动
健力士锚啤酒有限公司更名为喜力马来西亚有限公司，自2016年4月21日起生效。
后续影响
这家马来西亚上市公司保留了其本地运营身份，同时明确其与喜力的关系。
2015
收购帝亚吉欧在GAPL的剩余权益并购背景
喜力N.V.寻求完全拥有GAPL私人有限公司，该公司是持有喜力马来西亚控股权的控股公司。
采取的行动
喜力N.V.收购了帝亚吉欧公司在GAPL的剩余股份。
后续影响
喜力获得了GAPL的完全控制权，并间接控制了喜力马来西亚51%的股权。
1989
将健力士马来西亚与马来亚酿酒厂合并并购背景
两家马来西亚酿造业务合并，以创建一家规模更大的运营公司。
采取的行动
合并组建了健力士锚啤酒有限公司，GAPL私人有限公司为控股公司。
后续影响
该交易整合了健力士和锚业务，并创建了喜力马来西亚的前身。
近期事件
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