喜力国际

喜力公司（Heineken N.V.），公开品牌为喜力公司（The Heineken Company），是一家总部位于阿姆斯特丹的荷兰跨国酿酒集团。其起源可追溯至1864年，当时杰拉德·阿德里安·海内肯收购了阿姆斯特丹的De Hooiberg啤酒厂。公司从一家荷兰本土酿酒商发展成为地域多元化的饮料企业，通过出口增长、技术投资、啤酒厂整合、品牌建设和收购实现扩张。 集团最知名的产品是喜力拉格啤酒，这是一种国际分销的淡色拉格啤酒，以绿色瓶身、红星和高端定位著称。其更广泛的产品组合包括Amstel、Birra Moretti、Affligem、Desperados、Sol、Tecate、Dos Equis、Tiger、Bintang、Kingfisher、Red Stripe、Lagunitas以及许多本地和区域品牌。它还参与苹果酒和其他酒精饮料类别，拥有通过收购Scottish & Newcastle资产获得的Strongbow和Bulmers等品牌。产品组合因国家和运营公司而异。 喜力的历史竞争优势在于将标准化的国际旗舰产品与本地嵌入式啤酒厂和品牌相结合。公司通过西欧、中欧和东欧、美洲、亚太以及非洲和中东的区域业务运营。其国际规模由啤酒厂、分销网络、许可安排、赞助和本地品牌管理支持。集团还通过收购在拉丁美洲、巴西、印度、非洲、精酿啤酒和新兴市场扩张。 重要的转折点包括19世纪喜力A酵母的开发、公司第一次世界大战后的出口重点、1968年与Amstel的合并、Zoeterwoude啤酒厂的建造、2010年收购FEMSA的啤酒业务、2016年百威英博收购SABMiller后全球酿酒行业排名的变化，以及后来涉及Lagunitas、Brasil Kirin、华润、联合啤酒、Distell和纳米比亚啤酒的交易。 喜力在阿姆斯特丹泛欧交易所上市，股票代码为HEIA。与海内肯和霍耶家族相关的喜力控股公司是集团的控股股东工具。公司将大众市场制造与高端品牌营销、体育赞助和文化合作相结合。前阿姆斯特丹啤酒厂被保留为喜力体验博物馆，已成为主要的游客景点和品牌历史平台。

杰拉德·阿德里安·海内肯于1864年在阿姆斯特丹收购De Hooiberg啤酒厂后创立了公司。1868年，业务迁至新址，1869年聘请巴伐利亚酿酒师威廉·费尔特曼，同时采用底部发酵方法。1873年更名为Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij，次年又在鹿特丹开设了第二家啤酒厂。 1886年，曾在路易斯·巴斯德门下学习的H. Elion博士开发了喜力A酵母，奠定了重要的技术基础。这种酵母与喜力拉格啤酒的一致性密切相关，至今仍是品牌历史身份的核心元素。杰拉德的儿子亨利·皮埃尔·海内肯从1917年至1940年领导公司，并继续担任顾问直至1951年。在此期间，公司完善了质量控制和规模化酿造实践。 第一次世界大战后，喜力日益重视出口。美国禁酒令结束后，首批喜力货物抵达纽约，帮助该品牌在美国市场确立了成功的进口啤酒地位。阿尔弗雷德·亨利·“弗雷迪”·海内肯于1941年加入公司。尽管当时公司已不完全由家族拥有，但他后来回购股份，帮助恢复家族影响力。他于1971年成为执行董事会主席，推动国际扩张，1989年从该董事会退休。 战后时期带来了行业整合。喜力收购或关闭了较小的啤酒厂，并于1968年与荷兰主要竞争对手Amstel合并。1975年，Zoeterwoude的大型啤酒厂开业，1980年阿姆斯特丹Amstel啤酒厂关闭后，Amstel的生产转移到该地和斯海尔托亨博斯。原阿姆斯特丹啤酒厂最终于1988年关闭，并被保留为喜力体验博物馆。 喜力通过收购、合作伙伴关系和运营公司在荷兰以外大幅扩张。2007-08年收购Scottish & Newcastle的大部分国际业务，增加或加强了Strongbow、Bulmers、John Smith's和Newcastle Brown Ale等品牌。2010年，喜力以全股票交易收购FEMSA的啤酒部门，获得拉丁美洲主要品牌和分销能力。该交易还使FEMSA在一段时间内成为喜力的重要股东。 公司随后采取了更广泛的产品组合战略。它收购了Lagunitas的初始股份，后来获得完全所有权，2017年收购Brasil Kirin，2018年与华润建立重要合作伙伴关系，2021年增持印度联合啤酒的股份。在非洲，2023年完成了对Distell和纳米比亚啤酒的收购。喜力还于2023年宣布处置其俄罗斯资产。 如今，喜力作为一家多地区酿酒集团运营，拥有全球、区域和本地品牌。其战略平衡了高端国际品牌、本地市场知识、制造规模、无酒精创新和商业合作伙伴关系。体育赞助、音乐活动和喜力体验仍然是其面向消费者身份的重要组成部分。

• 2023

  非洲产品组合扩大

  [1]Heineken N.V.en.wikipedia.org

  喜力完成了对Distell和纳米比亚啤酒的收购。

• 2021

  控制联合啤酒

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  喜力在联合啤酒的持股比例增至61.5%。

• 2017

  收购Brasil Kirin

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  喜力完成了对巴西Brasil Kirin的收购。

• 2016

  一级方程式合作伙伴关系开始

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  喜力成为世界一级方程式锦标赛的官方啤酒合作伙伴。

• 2010

  收购FEMSA啤酒业务

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  喜力以全股票交易收购FEMSA的啤酒部门。

• 2005

  欧洲冠军联赛合作伙伴关系

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  喜力成为欧洲冠军联赛的长期合作伙伴，将品牌与国际足球联系起来。

• 1992

  Holland Heineken House开始

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  喜力开始与NOC*NSF合作组织荷兰奥运接待场所，称为Holland Heineken House。

• 1975

  Zoeterwoude啤酒厂开业

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  在Zoeterwoude开设了一家大型新荷兰啤酒厂，以支持大规模生产。

• 1968

  与Amstel合并

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  喜力与其主要的荷兰酿酒竞争对手Amstel合并。

• 1886

  喜力A酵母开发

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  H. Elion博士开发了酵母菌株，成为喜力啤酒的决定性技术组成部分。

• 1869

  采用底部发酵酿造法

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  威廉·费尔特曼加入公司，帮助引入巴伐利亚底部发酵方法。

• 1864

  杰拉德·阿德里安·海内肯收购De Hooiberg

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  杰拉德·阿德里安·海内肯收购的阿姆斯特丹啤酒厂成为喜力酿酒业务的基础。

高端国际酿酒集团，拥有广泛的本地、区域和全球品牌组合。

• 国际淡色拉格

  喜力拉格

  公司的旗舰国际拉格啤酒和主要企业品牌。它在众多市场分销，定位为高端主流啤酒。其身份围绕喜力名称、绿色包装、红星、独特瓶身和一致的酿造特征构建。

• 无酒精啤酒 · 2017

  喜力0.0

  喜力品牌的无酒精延伸产品，为寻求无酒精啤酒风格产品的消费者开发。它支持集团的适度饮酒和场合扩展战略，并与酒精拉格系列一起在国际上销售。

• 啤酒

  Amstel

  通过1968年与Amstel合并纳入喜力产品组合的主要国际和区域啤酒品牌。它在众多市场销售，以独立的品牌身份和本地市场定位补充喜力的旗舰拉格。

• 精酿啤酒 · 1993

  Lagunitas

  一个源自加利福尼亚的啤酒品牌，以美国精酿酿造身份著称。喜力最初收购了50%的股份，后来购买了剩余权益，利用该品牌作为国际精酿啤酒分销和产品组合多元化的平台。

• 苹果酒

  Strongbow和Bulmers

  与喜力在2007-08年收购的Scottish & Newcastle资产相关的苹果酒品牌。它们将集团扩展到啤酒之外，并在以苹果酒为重点的市场提供成熟产品，尤其是在英国和其他国际地区。

• 墨西哥啤酒品牌

  Dos Equis、Sol和Tecate

  通过FEMSA啤酒业务交易纳入喜力产品组合的主要墨西哥啤酒品牌。它们在墨西哥风格拉格及相关啤酒细分市场提供强大的本地和国际地位。

• 2017喜力快闪面包店

  Netherlands

  阿姆斯特丹的一家临时面包店通过将喜力酵母用于面包来突出其作用，收益捐给当地烘焙行会。

  结果. 在酿造传统与饮食文化之间建立了体验式联系。

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• 2011入口与约会

  International

  喜力使用数字电影和社交分发将其广告扩展到电视之外，包括The Entrance和后续的The Date。

  结果. The Entrance获得了大量在线观看，并支持了喜力以娱乐为主导的数字营销方式。

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• 2005欧洲冠军联赛赞助

  Global

  喜力的足球赞助使用一起享受活动的理念，将品牌置于世界最知名的俱乐部赛事之一周围。

  结果. 建立了长期的国际体育营销平台。

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• 1992荷兰喜力之家

  Olympic host countries

  在奥运会期间与NOC*NSF合作运营的荷兰招待和球迷场所，结合国家队支持、娱乐和品牌体验。

  结果. 成为荷兰奥运会的固定聚会场所。

  来源
• 1980其他啤酒无法触及的部分

  United Kingdom

  一个长期运行的英国广告平台，使用幽默和令人难忘的创意执行，将喜力定位为具有卓越提神吸引力的啤酒。

  结果. 成为公司在英国最知名的历史广告活动之一。

  来源

• 2023

  退出俄罗斯资产并购

  背景

  喜力决定在影响国际公司的地缘政治和运营环境中撤出俄罗斯。

  采取的行动

  以1欧元将其俄罗斯资产出售给Arnest集团，并承诺偿还国内债务。

  后续影响

  喜力结束了其在俄罗斯的直接运营存在。

  来源

• 2017

  收购Brasil Kirin并购

  背景

  喜力旨在通过收购麒麟的当地酿酒业务来加强其在巴西的地位。

  采取的行动

  以约6.64亿欧元收购Brasil Kirin。

  后续影响

  该交易扩大了喜力在巴西的生产和品牌组合。

  Acquisition consideration. Approximately €664 million (2017)

  来源

• 2010

  收购FEMSA的啤酒业务并购

  背景

  喜力寻求在拉丁美洲获得更大规模，并获取FEMSA的品牌和分销能力。

  采取的行动

  完成了对FEMSA啤酒部门的全股票收购。

  后续影响

  该交易增加了主要的墨西哥和拉丁美洲品牌，并使FEMSA成为喜力的重要股东。

  来源

• 尚未确定

  海尼根推出Heineken BOT啤酒运输车[4]海尼根推出Heineken BOT啤酒运输车setn.com

  报道日期：2021-07-07

  海尼根推出名为Heineken BOT的啤酒户外运输车，配有可跟随主人的冰桶；报道提到该产品一推出便缺货。

1. 1Heineken N.V.en.wikipedia.org
2. 2The Heineken Company official websitetheheinekencompany.com
3. 3The Heineken Company leadershiptheheinekencompany.com
4. 4海尼根推出Heineken BOT啤酒运输车setn.com