夏威夷潘趣

夏威夷潘趣（Hawaiian Punch）是一个美国水果风味饮料品牌，由Keurig Dr Pepper生产。该产品始于1934年，在加利福尼亚州富勒顿，由A. W. Leo、Tom Yeats和Ralph Harrison开发了一种浓缩糖浆，用作冰淇淋浇头。原始配方结合了橙汁、菠萝汁、西番莲汁、番石榴汁和木瓜汁，与夏威夷相关的水果成分赋予了该产品其名称和热带特色。 尽管糖浆最初批发给冰淇淋店和苏打水喷泉，但顾客发现它也可以用水稀释后作为饮料饮用。该业务最初名为Pacific Citrus Products，在Reuben P. Hughes于1946年收购并更名为Pacific Hawaiian Products Company后，转向消费者分销。随后，夏威夷潘趣基底以夸脱玻璃容器销售，随后于1950年推出46盎司罐装的即饮产品，1955年推出冷冻浓缩液。到20世纪50年代中期，该品牌已扩展到其原始红色饮料之外，包括Sunshine Yellow，并成为全国分销的产品。 随着品牌的发展，所有权多次变更。R. J. Reynolds烟草公司于1962年收购了Pacific Hawaiian，后来将夏威夷潘趣置于其食品业务子公司Del Monte之下。在R. J. Reynolds所有权下，该品牌从强调鸡尾酒调制转向家庭消费，尤其是家庭和儿童。该公司于1973年推出八盎司单罐，1976年推出粉状饮料产品，以及涵盖即饮饮料、冷冻浓缩液、货架稳定浓缩液、加糖粉和未加糖粉的广泛产品组合。1983年，全国分销的果汁盒的推出有助于加强该品牌在儿童饮料中的地位。 该品牌最知名的营销资产是Punchy，一个在1961年电视广告中引入的卡通角色。Punchy通常接近角色Oaf，问他是否想要夏威夷潘趣，然后在Oaf同意后打他。这种短形式的噱头、配音、动画和独特的人物设计使Punchy成为持久的广告形象。该活动后来扩展到印刷广告、销售点材料、学校书皮、玩具、服装、饮具和手表。Punchy和Oaf在20世纪80年代的大部分时间里一直出现在广告中，并在90年代初短暂回归。 宝洁公司于1990年从Del Monte收购了夏威夷潘趣。1999年将其出售给Cadbury Schweppes。在Cadbury Schweppes分离其饮料业务后，Dr Pepper Snapple于2008年成为相关的公司继承者。Dr Pepper Snapple于2018年与Keurig Green Mountain合并，创建了Keurig Dr Pepper，目前生产该品牌。夏威夷潘趣的现代系列包括多种水果、浆果、柑橘、甜瓜、柠檬水和热带组合，从2020年起描述的产品系列中有14种列出的口味。目前的配方含有3%的果汁，而早期版本含有10%的果汁。

夏威夷潘趣起源于1934年，在加利福尼亚州富勒顿的一个改建车库里。A. W. Leo、Tom Yeats和Ralph Harrison创造了一种水果糖浆，旨在用作冰淇淋浇头。最初的Leo's Hawaiian Punch配方结合了五种果汁：橙汁、菠萝汁、西番莲汁、番石榴汁和木瓜汁。这些成分从夏威夷进口，确立了热带风味特征，这仍然是品牌身份的核心。 早期产品以加仑玻璃罐批发给冰淇淋店和苏打水喷泉。当顾客用水稀释糖浆时，它作为饮料的使用出现了。1946年，Reuben P. Hughes购买了原始公司Pacific Citrus Products，并将其更名为Pacific Hawaiian Products Company。随后，消费者分销以夸脱玻璃容器中的夏威夷潘趣基底开始。1950年出现了46盎司罐装的即饮夏威夷潘趣，1955年推出了冷冻浓缩液。大约在同一时期开发了第二种口味Sunshine Yellow；原始红色饮料被称为Rosy或Rosy Red，后来以Fruit Juicy Red销售。到1955年，夏威夷潘趣已达到全国分销。 在R. J. Reynolds于1962年收购Pacific Hawaiian后，该品牌的所有权和营销策略发生了重大变化。夏威夷潘趣此前主要作为鸡尾酒调酒器推广，但在R. J. Reynolds领导下进行的研究帮助将该品牌转向家庭使用和家庭消费。该公司于1973年推出八盎司罐，1976年推出粉状饮料产品。到1978年，产品组合涵盖液体饮料、冷冻和货架稳定浓缩液、加糖粉和未加糖粉。1983年全国推出的果汁盒加强了该产品作为便携式儿童饮料的作用。 广告成为品牌历史的一个决定性部分。1961年，Atherton-Privett机构开发了一个以Punchy和Oaf为特色的短动画广告。Punchy问Oaf是否想要夏威夷潘趣；在Oaf同意后，Punchy打了他，随后以一句结束语呈现广告的清爽。Ross Martin为Punchy配音，John Urie为Oaf配音，动画与Rod Scribner和后来的Sam Cornell有关。该广告赢得了广告奖项，并将Punchy确立为品牌的核心吉祥物。这些角色随后出现在电视广告、杂志、周日漫画、销售点展示、学校材料、玩具、服装、杯子和手表中。它们的使用一直持续到20世纪80年代，并在90年代初短暂回归。 夏威夷潘趣后来从R. J. Reynolds的Del Monte业务于1990年传给宝洁，然后于1999年传给Cadbury Schweppes。Dr Pepper Snapple在2008年从Cadbury Schweppes分离后成为继任饮料公司。2018年，Dr Pepper Snapple与Keurig Green Mountain合并，形成Keurig Dr Pepper，目前生产夏威夷潘趣。该品牌继续作为水果潘趣和果汁饮料系列，拥有众多浆果、柑橘、热带、甜瓜和柠檬水变体。历史版本据报道含有10%的果汁，而目前描述的配方含有3%的果汁。从2020年起列出的产品系列包括14种口味。

• 2018

  Keurig Dr Pepper成立

  [1]Hawaiian Punchen.wikipedia.org

  Dr Pepper Snapple与Keurig Green Mountain合并，创建了Keurig Dr Pepper，该品牌目前的制造商。

• 2008

  Dr Pepper Snapple成为继任饮料公司

  [1]Hawaiian Punchen.wikipedia.org

  Dr Pepper Snapple从Cadbury Schweppes分拆出来，成为夏威夷潘趣的相关公司继任者。

• 1999

  Cadbury Schweppes所有权

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  Cadbury Schweppes从宝洁购买了该品牌。

• 1990

  宝洁所有权

  [1]Hawaiian Punchen.wikipedia.org

  宝洁从Del Monte收购了夏威夷潘趣。

• 1983

  果汁盒全国分销

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  推出了第一个全国分销的夏威夷潘趣果汁盒。

• 1976

  推出粉状饮料形式

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  夏威夷潘趣增加了粉状产品，与其他粉状饮料混合物相当。

• 1973

  推出八盎司罐

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  该品牌扩展到个人尺寸的八盎司罐。

• 1962

  R. J. Reynolds收购

  [1]Hawaiian Punchen.wikipedia.org

  R. J. Reynolds烟草公司收购了Pacific Hawaiian Products Company。

• 1961

  Punchy吉祥物首次亮相

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  一则电视广告介绍了Punchy和Oaf，这些角色成为该品牌标志性的广告资产。

• 1955

  全国分销

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  该品牌已扩展到全国分销，并得到即饮和浓缩液形式的支持。

• 1950

  推出即饮罐装产品

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  夏威夷潘趣以46盎司罐装即饮饮料形式上市。

• 1946

  消费者包装开始

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  在Reuben P. Hughes收购业务并将其更名为Pacific Hawaiian Products Company后，夏威夷潘趣基底以夸脱玻璃容器进入消费者分销。

• 1934

  原始糖浆的创造

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  A. W. Leo、Tom Yeats和Ralph Harrison在加利福尼亚州富勒顿开发了Leo's Hawaiian Punch作为冰淇淋浇头糖浆。

一个色彩鲜艳、甜美的水果潘趣品牌，定位围绕热带风味、家庭消费、便利性和以儿童为导向的怀旧感。其身份与Punchy吉祥物以及多种水果和浆果口味紧密相关。

• 即饮果汁饮料

  Fruit Juicy Red

  原始红色夏威夷潘趣口味的后代，历史上也称为Rosy Red。它是该品牌最知名的核心口味，作为水果味果汁饮料销售。

• 低热量果汁饮料

  Fruit Juicy Red Light

  核心Fruit Juicy Red产品的清淡版本，包含在该品牌现代口味产品中。

• 浆果果汁饮料

  Berry Blue Typhoon

  一种以浆果为主的口味，结合了草莓、蓝莓、覆盆子和猕猴桃风味，属于现代夏威夷潘趣系列。

• 浆果果汁饮料

  Berry Bonkers

  一种混合浆果口味，描述为包含草莓、蓝莓、覆盆子和石榴成分。

• 浆果果汁饮料

  Green Berry Rush

  一种水果和浆果组合，与草莓和猕猴桃风味相关。

• 柠檬水

  Lemonade

  一种柠檬水变体，将品牌从水果潘趣扩展到熟悉的柑橘饮料类型。

• 热带果汁饮料

  Mango Monsoon

  一种热带混合饮料，与橙子、芒果和菠萝风味相关。

• 水果和浆果果汁饮料

  Watermelon Berry Boom

  一种现代口味，将西瓜与草莓和其他浆果风味搭配。

• 热带果汁饮料

  Whitewater Wave

  一种热带风味，与椰子和菠萝相关。

• 便携包装 · 1983

  果汁盒

  一种个人便携形式，于1983年推出全国分销，帮助夏威夷潘趣在午餐盒和儿童饮料场合竞争。

• 饮料冲调粉 · 1976

  粉状饮料混合物

  粉状夏威夷潘趣产品于1976年推出，后来在十年内记录了加糖和未加糖的形式。

• 1970Punchy商品延伸

  United States

  Punchy角色从广告扩展到杂志、周日漫画、学校书皮、玩具、服装、杯子、手表和零售展示。

  结果. 吉祥物成为广泛的以儿童为导向的品牌资产，而不仅仅是电视角色。

  来源
• 1961Punchy和Oaf电视广告

  United States

  一则短动画广告确立了Punchy和Oaf作为反复出现的角色。喜剧交流围绕Punchy关于喝夏威夷潘趣的问题以及他的妙语字面上以一拳形式呈现。

  结果. 这些角色成为该品牌最知名的广告资产，后来出现在电视、印刷品、商品和销售点材料中。

  来源

• 2018

  转入Keurig Dr Pepper并购

  背景

  Dr Pepper Snapple和Keurig Green Mountain合并了他们的业务。

  采取的行动

  合并创建了Keurig Dr Pepper，成为夏威夷潘趣的当前制造商。

  后续影响

  夏威夷潘趣仍然是Keurig Dr Pepper产品组合中的活跃饮料品牌。

  来源

• 1983

  全国分销果汁盒新品

  背景

  便携式单份包装对儿童饮料和午餐盒使用变得越来越重要。

  采取的行动

  夏威夷潘趣推出了其第一个全国分销的果汁盒。

  后续影响

  参考资料报告称销售额增长了35%，尽管这里没有提供潜在的财务来源。

  来源

• 1976

  添加粉状饮料产品新品

  背景

  粉状饮料混合物提供了一种基于准备的替代方案，重量更轻，替代罐和浓缩液。

  采取的行动

  夏威夷潘趣推出了类似于Kool-Aid的粉状形式，后来提供加糖和未加糖的粉状格式。

  后续影响

  产品线涵盖了多种准备方法和零售场合。

  来源

• 1973

  推出个人尺寸罐新品

  背景

  夏威夷潘趣正在将其吸引力从鸡尾酒调制和家庭准备扩展到便捷的个人消费。

  采取的行动

  公司推出了八盎司罐。

  后续影响

  该格式支持单份和儿童导向的消费场合。

  来源

• 1955

  扩展到全国分销战略

  背景

  该品牌增加了消费者包装、罐装产品、冷冻浓缩液和第二种口味。

  采取的行动

  夏威夷潘趣作为多格式水果饮料在全国分销。

  后续影响

  该品牌成为全国包装饮料系列，而不是区域性糖浆产品。

  来源

• 1946

  从批发糖浆转向消费者包装战略

  背景

  原始产品主要供应给冰淇淋店和苏打水喷泉的加仑罐，尽管顾客将其作为饮料使用。

  采取的行动

  更名的Pacific Hawaiian Products Company为消费者推出了夸脱玻璃容器中的夏威夷潘趣基底。

  后续影响

  此举为全国零售分销和后来的即饮形式奠定了基础。

  来源

1. 1Hawaiian Punchen.wikipedia.org