哈弗
长城汽车旗下的SUV和跨界车品牌，服务中国及国际市场。
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概览
哈弗是长城汽车（GWM）旗下的汽车品牌，专注于运动型多用途车（SUV）和跨界车，产品组合主要面向主流消费者。2013年3月，哈弗成为长城汽车的独立品牌，此前哈弗名称已用于长城SUV产品多年。 该名称源于2005年4月推出的长城哈弗CUV。该车最初在某些市场以罗马化名称“Hover”销售，后来与哈弗H3名称相关联。它代表了长城汽车产品组合的重要转变：虽然公司历史上与皮卡和更实用的越野车紧密相关，但哈弗CUV采用了更偏向城市化的设计。2006年9月，约500辆哈弗CUV出口至意大利，这是中国民营汽车制造商早期大规模向欧洲出口的例子。 2011年推出的哈弗H6成为品牌发展的核心产品。其紧凑型SUV的定位和相对亲民的价格帮助其在中国获得了可观的 popularity。H6系列随后扩展了不同的车身风格和动力配置，包括轿跑SUV版本、柴油版和四驱车型。H6的成功直接促使长城汽车决定将哈弗从原有的长城产品线中分离出来，并赋予其独立的标志和品牌形象。 从2017年到2019年，哈弗尝试了红标和蓝标定位。两个版本使用不同的标志颜色，并通过外观造型、内饰设计和材料进行区分；它们还由独立的经销商网络支持。长城汽车于2019年结束了这一划分，并回归黑色标志身份。哈弗还在2018年推出了F系列，使用F5和F7等车型，以更流线型的造型吸引年轻买家。 哈弗成为中国领先的SUV品牌之一。根据引用的参考资料，到2018年，它已连续九年在中国SUV销量中排名第一。2019年1月，该品牌生产了其第500万辆汽车。同一时期，长城汽车阐述了被称为“5-2-1战略”的全球化目标：五年内，哈弗计划实现年销量200万辆，并成为世界领先的SUV品牌。 国际扩张包括销售以及在特定市场的本地生产。哈弗于2015年3月以H2、H8和H9进入澳大利亚，随后扩大了其澳大利亚经销商网络。2019年6月，F7和H9在长城汽车位于俄罗斯图拉地区的工厂开始生产。该品牌还在拉丁美洲、东南亚、中东、非洲和其他地区销售。2025年8月，哈弗开始在巴西圣保罗州伊拉塞马波利斯工厂生产H6、H6 GT和H9。 2022年8月，哈弗推出了基于品牌名称大写字母的新标志。其棱角分明的处理方式，包括字母A和V中的三角形元素，旨在呈现更现代和科技导向的身份。截至2024年，哈弗被描述为长城汽车旗下最受欢迎的品牌，其他品牌还包括坦克、欧拉和魏牌。其当前定位结合了广泛的SUV覆盖、大众市场定价、中国制造规模以及日益增强的国际本地化。
沿革
哈弗源于长城汽车的早期SUV项目。该名称首次应用于2005年4月推出的长城哈弗CUV。在一些出口市场，该车最初以“Hover”的罗马化名称销售，而后期版本与哈弗H3名称相关联。与长城汽车早期产品中更坚固、更注重实用性的车辆相比，CUV采用了更城市化的设计，帮助公司扩大了对普通乘用车买家的吸引力。 该车型早期的出口活动对长城汽车意义重大。2006年9月，约500辆哈弗CUV运往意大利。这是中国民营汽车制造商以相对可观的规模向欧洲出口车辆的早期例子。哈弗名称随后与长城汽车的SUV发展和国际雄心更加紧密地联系在一起。 2011年推出的哈弗H6是该品牌崛起的关键产品。作为一款定价具有竞争力的紧凑型SUV，它吸引了那些寻求SUV更高坐姿和实用性但不想购买更大进口车的中国买家。H6家族扩展为多种配置，包括轿跑风格车身、柴油版和四驱车型。其市场表现为长城汽车创建专门的SUV品牌形象提供了平台，而不是继续以原有的长城品牌销售所有车辆。 2013年3月，哈弗作为长城汽车的独立品牌被分拆出来，并获得了自己的标志。它成为长城汽车继原有长城品牌之后的第二个品牌。此举使公司能够为SUV提供更专注的零售、设计和营销形象。哈弗的产品线继续以H6为中心，同时增加了不同尺寸和价格点的车型。 从2017年起，长城汽车尝试了红标和蓝标版本。这些标签不仅仅是颜色变化：它们可能涉及外观造型、内饰布局和材料的变化，并且两个版本通过不同的经销商网络进行营销。这一安排旨在满足不同的客户群体，但长城汽车于2019年放弃了这一战略，并回归黑色哈弗标志。2018年，公司增加了F系列，包括F5和F7，以更流畅、更年轻的造型吸引年轻客户。 哈弗的国内表现使其成为中国最突出的SUV品牌之一。引用的参考资料指出，到2018年，它已连续九年领跑中国SUV销量。2019年1月，产量达到500万辆。大约在同一时间，长城汽车创始人魏建军提出了“5-2-1”全球化战略，即哈弗在五年内实现年销量200万辆并成为世界领先SUV品牌的雄心。 国际增长通过出口、经销商发展和本地组装进行。哈弗于2015年3月以H2、H8和H9在澳大利亚上市。其澳大利亚经销商网络从上市时的4家扩展到2017年的全国15家，当时还讨论了进一步扩张；引用的资料报告到2024年2月有68家经销商。哈弗还在欧洲、拉丁美洲、非洲、中东、南亚和东南亚的众多国家销售。2019年6月，F7和H9在长城汽车位于俄罗斯图拉地区乌兹洛瓦亚工业园的工厂开始本地生产。 该品牌于2022年8月更新了其视觉形象。新标志使用大写字母的哈弗名称，带有棱角分明的几何形状和A、V中的三角形处理。该设计旨在赋予品牌更现代和科技感的外观。到2024年，哈弗被描述为长城汽车旗下最受欢迎的品牌，与坦克、欧拉和魏牌并列。其国际制造足迹在2025年8月进一步扩大，H6、H6 GT和H9开始在巴西圣保罗州伊拉塞马波利斯工厂生产。
- 2025
巴西生产启动
[1]H6、H6 GT和H9在圣保罗州伊拉塞马波利斯工厂开始生产。
- 2022
哈弗新标志发布
[1]哈弗采用现代大写字母字标，带有棱角分明的字体。
- 2019
第500万辆汽车下线
[1]哈弗于1月累计产量达到500万辆。
- 2019
俄罗斯生产启动
[1]F7和H9在长城汽车图拉地区工厂开始本地生产。
- 2018
F系列推出
[1]F5和F7将哈弗的吸引力扩展到年轻客户。
- 2017
红标和蓝标推出
[1]品牌创建了两个不同风格、分别营销的子系列。
- 2015
澳大利亚市场上市
[1]哈弗以H2、H8和H9进入澳大利亚。
- 2013
哈弗独立品牌成立
[1]长城汽车将哈弗从原有产品线中分离，并赋予其专属标志。
- 2011
哈弗H6上市
[1]H6成为哈弗后续国内和国际增长的核心车型。
- 2006
首次大规模欧洲出口
[1]约500辆哈弗CUV出口至意大利。
产品与定位
主流SUV和跨界车，结合亲民价格、实用功能、现代造型和日益增强的国际市场能力。
紧凑型SUV · 2011
哈弗H6
H6是哈弗最知名且历史上最重要的产品系列。2011年推出，它通过结合实用尺寸、高坐姿和丰富配置以及相对亲民的价格，确立了品牌的主流紧凑型SUV模式。该系列已扩展至多代和多种配置，包括轿跑风格和四驱版本。它一直是国内销售和国际扩张的核心产品。
小型SUV
哈弗H2
H2是定位低于H6的小型跨界车。它是品牌2015年首次进入澳大利亚的一部分，并帮助将哈弗的产品扩展到城市和入门级SUV细分市场。其作用是为那些优先考虑城市机动性和购买便利性的市场提供更紧凑的选择。
大型SUV
哈弗H9
H9是一款大型SUV，比哈弗的紧凑型跨界产品具有更坚固、更实用的定位。它被引入包括澳大利亚在内的国际市场，后来在俄罗斯本地生产。该车型也被纳入巴西生产计划，反映了其在哈弗更广泛的出口和本地化战略中的作用。
紧凑型跨界SUV · 2018
哈弗F5
F5是哈弗F系列的一部分，于2018年推出以吸引年轻客户。该系列采用比一些早期哈弗产品更流线型的外观设计，代表了一种在品牌主流SUV产品组合中创造独特、生活方式导向表达的尝试。
跨界SUV · 2018
哈弗F7
F7是一款F系列跨界车，设计围绕更年轻、更空气动力学的视觉方向。它是哈弗扩大客户群努力的一部分，后来与H9一起在俄罗斯组装。该车型展示了品牌利用差异化造型和本地生产来支持国际市场的方式。
紧凑型跨界SUV
哈弗Jolion
Jolion是哈弗国际产品组合中的一款紧凑型跨界车。它将品牌的产品扩展到寻求较小SUV格式的城市用户，并作为品牌当代全球车型之一进行营销。提供的参考资料中未指定详细的上市和市场信息。
中型跨界SUV
哈弗大狗
大狗是哈弗当代跨界车，具有更果断、冒险导向的设计定位。在提供的资料中，它与H6和Jolion一起被列为品牌的旗舰产品之一。提供的来源中未详细说明具体的发布时间线和逐市场规格。
争议事件
营销活动
- 20185-2-1全球化战略
China · International markets
长城汽车创始人魏建军阐述了哈弗在五年内实现年销量200万辆并成为世界领先SUV品牌的雄心。该战略将哈弗的出口、经销商和制造扩张视为协调的全球增长计划的一部分。
结果. 该战略确立了明确的国际增长雄心，但提供的材料未提供对其目标的经过验证的最终评估。
品牌决策
2025
扩大巴西本地生产战略背景
长城汽车正在增加区域制造能力，以支持哈弗在拉丁美洲的存在。
采取的行动
哈弗开始在巴西圣保罗州伊拉塞马波利斯工厂生产H6、H6 GT和H9。
后续影响
此举将哈弗的本地化足迹扩展到中国和俄罗斯之外。
2022
2019
2018
推出F系列新品背景
哈弗旨在加强其对年轻买家的吸引力，并补充其成熟的H系列SUV产品线。
采取的行动
公司推出了F5和F7，具有更流线型的造型和更年轻的市场定位。
后续影响
F系列成为哈弗多元化设计语言和客户吸引力的更广泛努力的一部分。
2017
将产品线分为红标和蓝标战略背景
哈弗寻求通过产品和零售差异化来满足不同的客户群体，而不是依赖单一统一的SUV形象。
采取的行动
品牌推出了红标和蓝标版本，具有不同的造型、内饰处理和经销商网络。
后续影响
该划分于2019年终止，哈弗回归黑色标志形象。
2013
将哈弗打造为独立品牌战略背景
哈弗名称通过哈弗CUV尤其是H6获得了认可，而长城汽车正在为其不断扩大的SUV业务寻求更专注的形象。
采取的行动
长城汽车将哈弗从原有产品线中分离，并赋予其独立的标志和品牌形象。
后续影响
哈弗成为长城汽车的第二个品牌，并发展成为集团领先的SUV品牌。
近期事件
报道
哈弗H9力魂版官图发布[8]
8月21日，哈弗品牌正式发布中大型SUV哈弗H9力魂版的官方图片，该版本为2026款H9新增车型，重点强化越野性能并采用黄色车身涂装。2026款哈弗H9共推出五种配置，官方指导价为19.99万元至24.79万元，限时权益价为17.49万元至22.29万元，新车将于8月22日在成都车展正式亮相。
报道
长城汽车在泰国推出哈弗H6混合动力SUV[9]
长城汽车在泰国正式推出全新哈弗H6混合动力SUV，并公布PRO版售价为1,149,000泰铢、ULTRA版售价为1,249,000泰铢。
哈弗宣布新一代智能网联系统将集成腾讯车联TAI3.0[10]
哈弗宣布其新一代智能网联系统将集成腾讯车联TAI3.0及哔哩哔哩小场景应用，并计划搭载于未来的新款F7车型。
哈弗发布全新SUV预告图[11]
哈弗于5月28日发布一款全新SUV的首张预告图。报道说该车预计于下半年上市。
报道
长城汽车推出“零接触”购车计划[12]
疫情期间，长城汽车推出“零接触”计划，消费者可在线咨询、看车、预约下订，并安排上门试驾或交车。报道指出，旗下哈弗、WEY、欧拉和长城皮卡品牌将打通线上线下购车通道。
报道
哈弗品牌在印度首秀[13]
长城汽车在2020年印度汽车博览会上推出两款概念车，哈弗品牌由此在印度首秀。
报道
长城汽车在2020年汽车博览会上发布哈弗H9和GWM R1[14]
长城汽车在印度举办的2020年汽车博览会上发布了哈弗H9 SUV和GWM R1电动汽车。
报道
长城汽车宣布进军印度市场计划[15]
长城汽车宣布计划进军印度市场，包括携哈弗品牌及长城EV亮相印度德里国际车展并发布印度市场战略。
哈弗大狗四驱版发布[16]
哈弗在2020北京车展上正式发布哈弗大狗四驱版。
- 尚未确定
哈弗宣布2020款哈弗F7计划上市[17]
报道称2020款哈弗F7计划于下月正式上市，并介绍了车型配置和功能更新。
来源22 个来源
- 1Haval (marque)en.wikipedia.org
- 2Haval official websitehaval.com.cn
- 3联系我们 - 哈弗SUV官网haval.com.cn
- 4门店查询_服务商 - 哈弗SUV官网haval.com.cn
- 5Havalwikidata.org
- 6哈弗zh.wikipedia.org
- 7Great Wall Motor announces Haval H2s recallfinance.sina.com.cn
- 8哈弗H9力魂版官图发布auto.zol.com.cn
- 9长城汽车在泰国推出哈弗H6混合动力SUVthaipr.net
- 10哈弗宣布新一代智能网联系统将集成腾讯车联TAI3.0auto.cnfol.com
- 11哈弗发布全新SUV预告图auto.sina.com.cn
- 12长城汽车推出“零接触”购车计划tech.sina.com.cn
- 13哈弗品牌在印度首秀financialexpress.com
- 14长城汽车在2020年汽车博览会上发布哈弗H9和GWM R1timesnownews.com
- 15长城汽车宣布进军印度市场计划finance.sina.com.cn
- 16哈弗大狗四驱版发布auto.cnfol.com
- 17哈弗宣布2020款哈弗F7计划上市k.sina.com.cn
- 18哈弗H4 Pro在中国上市auto.cnfol.com
- 19国际化战略再落一子 长城汽车进入印度市场掘金finance.sina.com.cn
- 20长城汽车宣布进入印度市场，2021年实现哈弗、长城EV双品牌布局finance.sina.com.cn
- 21Great Wall to recall 62,655 vehicles - People's Daily Onlineen.people.cn
- 22Haval Unveils Retro-Looking New SUV - ZigWheelszigwheels.com
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