葛瑞集团
葛瑞集团是一家全球广告和营销传播网络，总部位于纽约市，隶属于WPP。
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概览
葛瑞集团是一家国际广告和营销传播网络，其历史可追溯至1917年，当时劳伦斯·瓦伦斯坦和阿瑟·C·法特在纽约创立了一家名为Grey Studios的直效营销公司。公司名称源于其最初办公场所墙壁的颜色。该组织于1925年更名为Grey Advertising，并逐渐从直效营销业务发展为全方位服务广告代理公司和更广泛的传播集团。 一个重要的早期转折点出现在1956年，当时葛瑞赢得了宝洁这一重要客户。这一关系帮助确立了公司的声誉，并支持了其快速扩张。在20世纪60年代初期，葛瑞在洛杉矶、伦敦和日本开设了办事处，同时其业务量大幅增长。该机构还拓宽了其策划能力，包括使用心理图式研究来研究消费者的生活方式和动机。1965年，葛瑞在纳斯达克上市，到1966年，它已跻身美国十大广告公司之列。 赫伯特·D·斯特劳斯和爱德华·H·迈耶的领导塑造了公司的扩张。迈耶于1970年成为首席执行官，并担任该职位长达36年。在20世纪70年代，葛瑞参与了知名的消费品广告活动，包括Kenner的《星球大战》玩具、SmithKline的阿司匹林和牙膏，以及卡夫通用食品的Stove Top Stuffing。该机构还扩展到相关的传播领域，并继续建立国际网络。 葛瑞的工作包括品牌战略、创意广告、媒体相关服务、数字营销、公共关系、医疗保健传播，以及通过更广泛的葛瑞网络提供的其他专业能力。著名作品的例子包括阿瑟·C·法特1956年为灰狗巴士创作的广告语“把驾驶交给我们”；为宝洁在西班牙的Fairy洗洁精制作的长期广告活动“Villarriba和Villabajo”；2008年的政治信息“让议题成为议题”；以及东芝2008年的“时间雕塑”广告。 该组织于2000年将公司身份从Grey Advertising更名为Grey Global Group。詹姆斯·R·希金三世于2005年底成为Grey Worldwide的首席执行官，并于2007年成为更名后的代理控股公司Grey Group的董事长兼首席执行官。2016年，葛瑞收购了移动设计和开发工作室ArcTouch，增加了数字产品和技术能力。次年，葛瑞伦敦办公室暂时以Valenstein & Fatt的名义运营，以纪念公司百年华诞并致敬其创始人，同时引起人们对偏见和歧视的关注。 葛瑞成为WPP的一部分，随后在WPP更广泛的代理组合中进行管理。2020年，WPP宣布将Grey Group与AKQA合并为AKQA Group。葛瑞后来于2022年任命劳拉·马内斯为全球首席执行官。她成为葛瑞历史上第六位首席执行官，也是首位担任该组织全球CEO职位的女性。该集团的国际结构包括在数十个国家设有数百个办事处，按区域划分，涵盖北美；欧洲、中东和非洲；亚太地区；以及拉丁美洲。
沿革
葛瑞集团起源于1917年，当时劳伦斯·瓦伦斯坦和阿瑟·C·法特在纽约创立了一家名为Grey Studios的直效营销公司。其名称灵感来自其最初办公室的灰色墙壁。1925年，公司采用Grey Advertising的名称，反映了其向更广泛的广告代理公司的发展。 公司的发展在1956年获得宝洁这一重要客户后加速。在20世纪60年代初期，葛瑞扩展到其原始基地之外，在洛杉矶、伦敦和日本开设了办事处。赫伯特·D·斯特劳斯于1961年成为总裁，该机构的业务量据报道在1961年达到5900万美元，1964年达到1亿美元。葛瑞于1965年在纳斯达克上市，并开始将心理图式分析作为其消费者规划工作的一部分。到1966年，它已成为美国十大广告公司之一。 斯特劳斯于1967年成为首席执行官和董事长，而爱德华·H·迈耶成为总裁。迈耶于1970年接任首席执行官，并担任该职位长达36年。葛瑞在20世纪70年代的工作包括为Kenner的《星球大战》玩具、SmithKline产品和卡夫通用食品的Stove Top Stuffing做广告。该组织还扩展到与传播相关的服务，并建立了更大的国际客户网络。 在其历史上著名的创意作品中，有灰狗巴士的广告语“把驾驶交给我们”，由联合创始人阿瑟·C·法特于1956年撰写。葛瑞西班牙公司1991年为宝洁Fairy洗洁精制作的“Villarriba和Villabajo”广告活动成为该机构在西班牙最知名的作品之一，并被改编用于其他几个市场。后来的例子包括2008年的政治广告“让议题成为议题”和东芝的“时间雕塑”电视和电影广告。 2000年，Grey Advertising更名为Grey Global Group。詹姆斯·R·希金三世于2005年底成为Grey Worldwide的首席执行官，并于2007年担任Grey Group的董事长和首席执行官。葛瑞的旧金山业务作为西海岸基地，据报道客户包括赛门铁克、LendingTree、保乐力加和SunEdison。 葛瑞于2016年收购了ArcTouch，将移动设计和开发工作室纳入其网络。2017年，葛瑞伦敦暂时更名为Valenstein & Fatt，作为纪念公司创始人并审视偏见的百年项目的一部分。同年，迈克尔·休斯顿被任命为全球首席执行官。2020年，母公司WPP将Grey Group与AKQA合并为AKQA Group。2022年，劳拉·马内斯成为全球CEO，她是葛瑞历史上第六位首席执行官，也是首位女性全球首席执行官。
- 2022
劳拉·马内斯成为全球CEO
[1]劳拉·马内斯被任命为全球首席执行官，成为首位领导葛瑞全球的女性。
- 2020
葛瑞和AKQA在WPP内合并
[1]WPP将Grey Group和AKQA合并为AKQA Group。
- 2016
收购ArcTouch
[1]葛瑞收购了移动设计和开发工作室ArcTouch。
- 2000
公司身份更名为Grey Global Group
[1]Grey Advertising采用了Grey Global Group的名称。
- 1965
葛瑞上市
[1]葛瑞在纳斯达克上市，并扩大了其心理图式消费者研究的使用。
- 1956
宝洁成为重要客户
[1]葛瑞获得了其第一个重要客户宝洁，标志着其发展的重要阶段。
- 1925
更名为Grey Advertising
[1]随着公司发展为更广泛的广告代理公司，采用了Grey Advertising的名称。
- 1917
Grey Studios成立
[1]劳伦斯·瓦伦斯坦和阿瑟·C·法特在纽约创立了一家名为Grey Studios的直效营销公司。
产品与定位
一家跨国、以创意为主导的广告和营销传播网络，通过整合创意、战略、数字和专业传播能力，为全球和区域品牌提供服务。
广告服务
整合广告
葛瑞的核心产品是为消费者、企业和机构客户提供整合广告。这项工作结合了战略规划、创意开发、活动制作和市场执行，跨越区域和国际网络。
数字服务 · 2016
数字和移动传播
该集团提供数字营销和体验能力，包括通过2016年收购的ArcTouch提供移动设计和开发。这些服务将葛瑞扩展到传统大众媒体广告之外，进入数字产品和客户体验领域。
专业传播
医疗保健和专业传播
葛瑞更广泛的网络在专业传播领域运营，包括医疗保健和公共关系，以及其大众市场广告活动。
争议事件
营销活动
- 2017瓦伦斯坦与法特
United Kingdom
葛瑞伦敦办公室暂时使用公司创始人的名字，作为百年纪念活动的一部分，旨在承认公司的犹太血统并引起人们对社会偏见的关注。
结果. 一个限时品牌重塑和宣传活动。
- 2008让议题成为议题
United States
葛瑞在2008年总统大选最后几周制作了一个自筹资金、无党派的政治广告。它使用巴拉克·奥巴马和约翰·麦凯恩的对比肤色来挑战主要基于种族的投票。
结果. 通过在线、报纸广告和纽约海报分发，作为关于种族和政治判断的公开讨论。
- 2008时间雕塑
United Kingdom
葛瑞为东芝的高清电视升级技术制作了一个广告活动。第一个执行使用相互连接的运动循环，排列成看起来像一个连续镜头。
结果. 作为英国电视和电影广告发布。
- 1991维拉里巴和维拉巴霍
Spain and adapted international markets
葛瑞西班牙公司为宝洁Fairy洗洁精制作了一个广告活动，其中两个虚构城镇在节日期间竞争清洗西班牙海鲜饭盘子。该创意被改编用于多个国家，后来也被用于其他产品。
结果. 该活动在西班牙广为人知，并于2016年被宝洁西班牙公司评选为该国最佳广告活动。
- 1956把驾驶交给我们
United States
葛瑞联合创始人阿瑟·C·法特撰写了经久不衰的灰狗巴士广告语，将巴士旅行定位为方便和免去驾驶之劳。
结果. 成为灰狗巴士长期关联的口号。
品牌决策
2020
将Grey Group与AKQA合并并购背景
WPP重组了其代理组合的部分，将葛瑞和AKQA合并在一起。
采取的行动
WPP将Grey Group和AKQA合并为AKQA Group。
后续影响
葛瑞成为WPP内新AKQA Group结构的一部分。
2016
收购ArcTouch并购背景
对移动和数字产品能力的需求不断增长，为增加专业设计和开发工作室提供了战略理由。
采取的行动
葛瑞收购了ArcTouch，并将其作为子公司运营。
后续影响
此次收购扩大了葛瑞的移动设计和数字开发能力。
2000
采用Grey Global Group身份战略背景
该组织已从其历史上的广告身份扩展到更广泛的国际传播集团。
采取的行动
Grey Advertising更名为Grey Global Group。
后续影响
新身份强调了该网络更广泛的全球和传播范围。
近期事件
报道
Grey Advertising获中型广告代理商年度大奖[2]
Grey Advertising在2021年Financial Mail AdFocus Awards中获评中型广告代理商年度大奖，获奖名单于2021年11月24日公布。
报道
Grey晋升Sandipan Bhattacharyya为董事总经理兼首席创意官[3]
Grey将此前担任首席创意官的Sandipan Bhattacharyya晋升为GREY Group India董事总经理兼首席创意官。
报道
GREY Group India任命Anusha Shetty为主席兼集团CEO[4]
GREY Group宣布其印度分支机构的人事变动，任命Anusha Shetty为GREY Group India主席兼集团CEO。
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