Game
英国电子游戏零售商，通过在线商店、特许经营店和授权国际门店运营。
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概览
Game是一家英国专业电子游戏零售商，其业务已从传统的独立门店连锁演变为更加一体化的零售和授权运营。该公司由Peter Wickins和Neil Taylor于1990年创立，销售电子游戏、主机及相关硬件，当时英国专门娱乐软件零售正在迅速扩张。早期增长由创始人的家族利益和风险资本资助，到1999年被Electronics Boutique的英国特许经营商收购时，该业务已在英国拥有86家门店。 此次收购将Game置于一个更大的专业零售集团中，同时保留了Game名称。2002年，母公司更名为The Game Group，其英国和爱尔兰的Electronics Boutique门店逐步更名为Game。公司通过2004年收购Gameplay (GB)加强了在线业务，该收购成为Game.co.uk的基础。在2000年代，Game进行了国际扩张，并在多个欧洲市场和澳大利亚收购或运营业务。2006年收购了澳大利亚零售商Gameswizards，2007年收购了英国竞争对手Gamestation，并保留Gamestation作为独立的面向客户的品牌数年。 Game的零售模式传统上结合了新旧游戏、硬件、配件、以旧换新、特别版、软件预购和忠诚度活动。其专业定位使其在主机和PC游戏的发布和分销中扮演广泛角色，但也使其面临出版商信贷条款、消费者行为变化以及游戏购买向数字下载和在线市场转移的影响。这些压力在2012年初变得严峻，当时包括Electronic Arts、Capcom、Microsoft和Activision在内的主要出版商限制或停止了供应。Game于2012年3月26日进入破产管理，此前OpCapita的救援尝试最初失败。PricewaterhouseCoopers立即关闭了277家英国门店，超过2000名英国员工失业。随后OpCapita从破产管理中收购了运营业务，使品牌得以继续。 破产后的业务规模更小、更具选择性。澳大利亚业务于2012年进入破产管理并最终关闭，而斯堪的纳维亚业务被出售给Nordic Games，后来停止交易。其他几个欧洲业务被出售或关闭，尽管西班牙仍然是一个重要市场。Game于2014年在公司重组恢复盈利并完成重新上市后重返伦敦证券交易所。2019年，OpCapita同意以5200万英镑将Game出售给Frasers Group。在Frasers旗下，该品牌与Sports Direct和House of Fraser日益紧密，Game特许经营店补充或取代了独立门店。 英国业务此后进一步转向在线和特许经营模式。Game于2023年通过Sports Direct特许经营店重新进入爱尔兰。2024年，它宣布逐步淘汰以旧换新和二手游戏，并关闭其奖励积分计划，这些变化减少了专业游戏零售的一些传统特征。Frasers Group后来于2025年将西班牙业务出售给GuideBridge Capital；西班牙门店在许可安排下继续使用Game名称。英国品牌的剩余独立门店计划进一步收缩，而在线业务和Sports Direct、Frasers及House of Fraser门店中的特许经营店继续运营。Game还与辅助游戏活动有关，包括通过Player1 Events举办的Insomnia Gaming Festival以及诸如Christmas Shopper Simulator之类的促销发布。
沿革
Game由Peter Wickins和Neil Taylor于1990年创立，以满足日益增长的专业电子游戏和硬件零售市场。创始人的家族资金和风险资本支持了早期扩张，到1999年被英国Electronics Boutique特许经营商收购时，该连锁店已有86家英国门店。Game在扩大后的集团内保持独立的交易名称。 2002年，母公司采用The Game Group名称，并将其英国和爱尔兰的Electronics Boutique门店更名为Game。这一转变使Game成为集团的主要消费品牌，尽管与美国的Electronics Boutique的版税安排持续了数年。公司于2004年通过收购Gameplay (GB)扩大了在线业务，其活动成为Game.co.uk。 国际增长随之而来。Game于2006年收购了澳大利亚专业零售商Gameswizards并对其门店进行品牌重塑。2007年，它以7400万英镑收购了英国竞争对手Gamestation，最初保留Gamestation作为独立品牌。Game还在多个欧洲市场发展了业务。集团的规模使其能够获得主要新发行产品，并拥有庞大的硬件、配件、二手产品和以旧换新网络。 公司的财务状况在2012年急剧恶化。2月29日，Electronic Arts因担心Game的信贷条款而停止供应新游戏。Capcom在3月跟进，其他主要出版商，包括Nintendo、Microsoft和Activision，也限制或终止了供应。Game打折库存以筹集现金，但OpCapita的救援提议被贷款人拒绝。公司股票于3月19日停牌，集团于3月26日进入破产管理。PricewaterhouseCoopers被任命为管理人；609家英国门店中的277家立即关闭，导致2104人失业。OpCapita于3月31日购买了运营业务，David Hamid成为执行董事长。 破产管理也重塑了国际业务。Game Australia于2012年5月进入破产管理，并在接下来的几周内关闭了剩余门店。斯堪的纳维亚业务被出售给Nordic Games，后者在瑞典和挪威继续使用Game名称；这些业务后来于2015年关闭。Gamestation门店在一段时间内与Game并存，但从2012年11月起，剩余的英国Gamestation门店转换为Game。 获救的公司恢复盈利，并于2014年宣布计划重新上市。其首次公开募股于当年6月进行。西班牙仍然是一个重要的国际市场，并通过收购前GameStop门店扩张。2019年，OpCapita同意以5200万英镑将Game出售给Frasers Group。这笔交易将Game纳入更广泛的零售集团，并鼓励在Sports Direct和House of Fraser门店内更多使用特许经营店。 在2020年代，英国业务日益远离传统的独立门店模式。它于2023年通过Sports Direct特许经营店重新进入爱尔兰，2024年宣布结束以旧换新和二手游戏，并停止其奖励积分计划。2025年，Frasers Group将西班牙业务出售给GuideBridge Capital，后者通过许可继续以Game名称运营。英国总部于2025年关闭，2026年计划进一步关闭独立门店，而在线销售和特许经营店继续。该品牌还运营超越传统零售的游戏体验，特别是通过Player1 Events举办的Insomnia Gaming Festival，并发布了包括Christmas Shopper Simulator在内的促销免费软件。
- 2025
西班牙业务出售
[1]GuideBridge Capital收购了西班牙业务，该业务继续以Game名称交易。
- 2023
爱尔兰特许经营店开业
[1]Game通过Sports Direct特许经营店重返爱尔兰。
- 2019
被Frasers Group收购
[1]Frasers Group同意以5200万英镑从OpCapita收购Game。
- 2014
在伦敦证券交易所重新上市
[1]重组后的公司完成了公开市场重新上市。
- 2012
破产管理和OpCapita救援
[1]Game于3月进入破产管理，不久后被OpCapita从破产管理中收购。
- 2007
收购Gamestation
[1]Game收购了其主要英国专业零售竞争对手，同时最初保留Gamestation品牌。
- 2006
收购Gameswizards
[1]Game收购了这家澳大利亚专业零售商并对其门店进行品牌重塑。
- 2004
收购Gameplay
[1]Gameplay (GB)被收购，成为Game英国主要在线运营的基础。
- 2002
母公司更名为The Game Group
[1]英国和爱尔兰的Electronics Boutique门店更名为Game。
- 1999
被Electronics Boutique特许经营商收购
[1]拥有86家门店的Game连锁店被运营Electronics Boutique特许经营权的英国公司收购。
产品与定位
专业电子游戏零售商，结合产品发布、硬件、配件、在线商务和游戏相关体验。在英国，该品牌日益围绕电子商务和其他Frasers Group零售业态中的特许经营店重新定位。
在线零售 · 2004
Game.co.uk
Game的英国电子商务运营，源自2004年对Gameplay (GB)的收购。它销售电子游戏、主机、配件及相关游戏产品，随着英国实体店网络的收缩而变得越来越重要。
忠诚度计划
Game Reward Card
与Game英国零售主张相关的客户忠诚度产品。奖励积分计划计划于2024年结束，因为业务简化了其运营模式。
零售服务
以旧换新和二手游戏
Game历史上购买和转售二手游戏和硬件，并接受客户以旧换新。这些服务是其专业门店模式的独特部分，但英国零售商于2024年宣布逐步淘汰。
游戏活动
Insomnia Gaming Festival
与Game的Player1 Events子品牌相关的大型英国游戏节。该活动结合了LAN派对、竞技游戏、展览、舞台节目和社区活动，并从早期以PC为中心的格式扩展到包括主机观众。
促销视频游戏
Christmas Shopper Simulator
由Game发布、Freak Storm Games开发的促销免费软件游戏。它有一个续集，名为Christmas Shopper 2: Black Friday。
营销活动
品牌决策
2025
将西班牙业务出售给GuideBridge Capital并购背景
Frasers Group将西班牙业务与收缩的英国运营分离。
采取的行动
GuideBridge Capital收购了西班牙业务，Game名称在许可下继续使用。
后续影响
西班牙业务仍然是独立的门店式Game运营，独立于英国所有权结构。
2024
逐步淘汰以旧换新和二手产品战略背景
随着Game转向在线销售和特许经营店，传统的实体零售模式正在减少。
采取的行动
Game宣布将在英国结束以旧换新和二手游戏。
后续影响
该决定移除了Game客户主张中历史上独特的部分。
2019
出售给Frasers Group并购背景
OpCapita寻求退出重组后的零售商。
采取的行动
Frasers Group同意以5200万英镑收购Game。
后续影响
Game成为Frasers Group的一部分，并日益通过Sports Direct和House of Fraser特许经营店运营。
Acquisition price. £52 million (2019)
2012
破产管理和重组其他背景
出版商供应限制、贷款人担忧和流动性不足使零售商无法维持正常交易条件。
采取的行动
Game进入破产管理，立即关闭了277家英国门店，并很快被出售给OpCapita。
后续影响
获救的业务以减少的门店基础和重组后的国际运营继续。
2007
收购Gamestation并购背景
Gamestation是英国主要的专业电子游戏零售竞争对手。
采取的行动
Game以7400万英镑收购了Gamestation，并最初将其作为独立品牌保留。
后续影响
Gamestation门店后来在2012年过渡到Game身份。
Acquisition price. £74 million (2007)
2002
将英国和爱尔兰门店更名为Game战略背景
母公司正在摆脱Electronics Boutique身份，同时继续运营Game品牌。
采取的行动
英国和爱尔兰的门店更名为Game，母公司成为The Game Group。
后续影响
Game成为集团在这些市场的主要零售身份。
近期事件
- 尚未确定
报道
Game撤出诺里奇市中心[3]
Game撤出诺里奇市中心，其一间市中心商店已空置并招租。
- 尚未确定
报道
GAME暂时关闭Belong游戏竞技场[4]
GAME因应政府的新措施，暂时关闭了所有Belong游戏竞技场；其零售门店仍照常营业。
报道
GAME在英国推出Xbox All Access分期购买方案[5]
英国零售商GAME公布Xbox All Access主机分期购买方案，消费者按月付费可获得Xbox主机和Xbox Game Pass Ultimate订阅。该方案有三个档位，每个套餐均包含24个月的Xbox Game Pass Ultimate。
报道
Game发布焕新品牌定位[6]
Game发布了焕新的品牌形象和新定位，包括“You’ve Got Game”这一宣传语。文章称，此次焕新旨在重新联系顾客，并更准确地反映当前业务。
报道
Game与The Odd Number合作进行品牌重新定位[6]
Game与The Odd Number合作开展品牌战略重新定位及创意执行。文章还称，宣传焕新品牌的新电视广告于当天播出。
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