费雪

费雪是美国的一个玩具品牌，专注于婴幼儿和学龄前儿童。它最著名的产品结合了简单的机械互动、鲜艳的视觉设计、可识别的角色和适龄的发展性游戏。该品牌的产品组合包括摇铃、叠叠乐、推拉玩具、活动中心、过家家套装、骑乘玩具、婴儿护理产品、授权角色玩具、电子学习产品和游戏套装。 该公司于1930年大萧条时期由赫尔曼·费雪、零售商欧文·普莱斯、插画师兼设计师玛格丽特·埃文斯·普莱斯和玩具店经营者海伦·谢尔创立。其早期的产品理念强调内在的游戏价值、独创性、耐用的构造、可负担的价格和物理动作。最初的产品使用钢材和西黄松等材料，并带有彩色平版印刷装饰。玛格丽特·埃文斯·普莱斯担任公司的第一任艺术总监，并部分基于她儿童书籍中的角色设计了早期的推拉玩具。公司报告的第一笔销售是1931年的“嘟嘟博士”玩具。 费雪在20世纪50年代逐渐采用塑料，使得装饰更鲜艳、形态更多样。Play Family系列（后来称为Little People）在20世纪60年代出现，并成为该品牌最具代表性的系列之一。其人物和游戏套装鼓励开放式的家庭、社区、农场、学校和车辆角色扮演。其他持久或历史上重要的费雪产品和资产包括Rock-a-Stack、Chatter Telephone、See 'n Say、Power Wheels、View-Master、Rescue Heroes以及广泛的婴儿活动产品。 随着业务的发展，所有权多次变更。桂格燕麦公司于1969年收购了费雪。在经历了一段销售困难和竞争加剧的时期后，桂格于1991年将其分拆为上市公司。美泰于1993年同意以约10亿美元的交易价值收购费雪，交易完成后费雪成为美泰的全资子公司。费雪保留了其在纽约的业务。在接下来的几年里，美泰将其许多婴幼儿和学龄前产品集中在费雪品牌下，并扩大了该品牌的国际影响力。 该品牌还扩展到传统玩具之外。它销售婴儿护理和旅行产品、书籍、软件、音乐、视频、眼镜、鞋类和其他家庭导向的商品。授权产品基于迪士尼、芝麻街、尼克国际儿童频道、尼克幼儿频道、托马斯和朋友等娱乐品牌。一些费雪产品进入了数字和互动类别，包括个人电脑、Commodore 64、任天堂娱乐系统以及后来的电子学习产品。 费雪仍然是美泰旗下的活跃品牌，其公众形象建立在早期儿童游戏、父母信任、可识别的玩具系列以及旨在支持感官、运动、想象力和社交发展的产品上。其历史还包括重大的产品安全争议和召回，特别是涉及含铅油漆和婴儿睡眠产品的事件。这些事件使安全法规、测试、警告和产品责任成为该品牌公共记录的重要组成部分。

费雪于1930年大萧条时期在纽约由赫尔曼·费雪、欧文·普莱斯、海伦·谢尔和玛格丽特·埃文斯·普莱斯创立。费雪在制造、销售和广告游戏方面有经验；普莱斯有零售经验；谢尔曾经营过Penny Walker玩具店；玛格丽特·埃文斯·普莱斯则贡献了插画、写作和产品设计。创始人围绕提供直接游戏价值、创造性动作、坚固结构、合理价格和吸引人的外观的玩具来建立公司。 公司早期得到了东奥罗拉市市长的财政支持，他帮助筹集了10万美元的资本。1931年，费雪在纽约的美国国际玩具博览会上展示了16款木制玩具。这些产品引起了关注，嘟嘟博士成为费雪报告的第一款售出的玩具。早期设计使用重型钢部件和西黄松，这种木材因其抗裂性和耐重复使用而被选中。平版印刷标签提供了色彩和角色，同时保持了相对简单的结构。 在20世纪50年代，费雪开始采用塑料。这种材料使得装饰更耐用、颜色更鲜艳、形状更多样。Buzzy Bee被认为是公司的第一款塑料玩具，到十年结束时，公司生产了数十种包含塑料部件的玩具。在20世纪60年代，费雪推出了Play Family系列，后来更名为Little People。该系列的人物和游戏环境比许多早期的木制设计更受欢迎，并为富有想象力的角色扮演建立了长期平台。 赫尔曼·费雪于1969年退休，享年71岁，同年桂格燕麦收购了费雪。在桂格的所有权下，该品牌继续开发儿童玩具和产品线。1990年4月，桂格宣布计划将费雪分拆为上市公司。分拆于1991年6月完成，费雪股票在纽约证券交易所交易了一段时间。 美泰和费雪于1993年8月宣布合并协议。该交易据报道约为10亿美元，于当年晚些时候完成，使费雪成为美泰的全资子公司。费雪保留了其在纽约的办公室，而新管理层强调婴幼儿和学龄前产品以及国际扩张。到1997年，美泰决定将其学龄前产品广泛置于费雪品牌下，加强了该品牌在美泰产品组合中的角色。 品牌的范围通过内部开发的系列和授权扩展。Little People仍然是核心系列，而Power Wheels、View-Master、Rescue Heroes、Chatter Telephone、Rock-a-Stack、See 'n Say、Laugh & Learn等产品与儿童发展的不同阶段相关联。费雪还生产基于迪士尼、芝麻街、尼克国际儿童频道、尼克幼儿频道等版权的玩具。2009年，费雪获得了托马斯和朋友的玩具权利，当时不包括木制铁路系列；2012年美泰收购HIT娱乐后，美泰获得了托马斯和朋友更广泛的所有权。 费雪还尝试了服务和体验。2004年，皇家加勒比在其游轮上推出了费雪小屋，被描述为儿童游戏实验室。该品牌还销售电子产品和软件，以及书籍、视频、音乐、旅行配件和婴儿护理用品。从20世纪80年代开始，开发或发布了几款费雪品牌的电脑和主机游戏，尽管与实体玩具相比，游戏一直是品牌的次要部分。 安全问题在公司后来的历史中占据了重要部分。2007年，费雪因可能的含铅油漆危害召回了近一百万件玩具。2019年，在收到涉及倾斜睡眠产品的婴儿死亡报告后，它召回了约470万个Rock 'n Play睡眠器。2023年，在报告更多死亡事件后，该召回被公开重新提及。这些案例引发了监管审查和关于警告、测试、医疗咨询以及倾斜产品对婴儿睡眠适用性的批评。费雪继续作为美泰旗下的活跃早期儿童品牌运营。

• 2014
  [5]Fisher-Price gets playful at media launchmarketingmag.ca
• 2012

  美泰收购HIT娱乐

  [1]Fisher-Priceen.wikipedia.org

  美泰收购HIT娱乐，随后将托马斯和朋友更广泛的控制权纳入美泰集团。

• 2009

  费雪获得托马斯和朋友玩具权利

  [1]Fisher-Priceen.wikipedia.org

  费雪获得托马斯和朋友的玩具权利，当时不包括木制铁路系列。

• 2004

  费雪小屋在皇家加勒比游轮上推出

  [1]Fisher-Priceen.wikipedia.org

  皇家加勒比在其游轮上推出费雪品牌的儿童游戏实验室。

• 1997

  美泰整合学龄前品牌

  [1]Fisher-Priceen.wikipedia.org

  美泰决定将其学龄前产品广泛置于费雪品牌下。

• 1993

  美泰收购完成

  [1]Fisher-Priceen.wikipedia.org

  美泰完成对费雪的收购，使其成为全资子公司，同时保留其在纽约的业务。

• 1991

  费雪成为上市公司

  [1]Fisher-Priceen.wikipedia.org

  桂格计划的分拆完成，费雪开始在纽约证券交易所交易。

• 1969

  桂格燕麦收购费雪

  [1]Fisher-Priceen.wikipedia.org

  创始人赫尔曼·费雪退休后，桂格燕麦收购了费雪。

• 1969
  [6]Herman Fisheren.wikipedia.org
• 1961
  [9]Early character licensing milestonegrokipedia.com
• 1960

  Play Family系列推出

  [1]Fisher-Priceen.wikipedia.org

  Play Family系列（后来称为Little People）成为基于人物的想象游戏的主要平台。

• 1950

  塑料进入产品系列

  [1]Fisher-Priceen.wikipedia.org

  费雪开始使用塑料以支持更鲜艳的装饰和更耐用的玩具设计；Buzzy Bee被认为是其第一款塑料玩具。

• 1935
  [9]Early character licensing milestonegrokipedia.com
• 1931

  首款玩具发布与展会突破

  [1]Fisher-Priceen.wikipedia.org

  公司在美国国际玩具博览会上展示了其早期的木制系列，嘟嘟博士成为其报告的第一笔销售。

• 1930

  费雪成立

  [1]Fisher-Priceen.wikipedia.org

  赫尔曼·费雪、欧文·普莱斯、海伦·谢尔和玛格丽特·埃文斯·普莱斯在大萧条时期于纽约创立公司。

一个面向大众市场至中高端市场的早期儿童品牌，定位围绕发展性游戏、耐用性、可及性、知名系列以及面向家长的安全与信任。

• 学龄前人物和游戏套装 · 1960

  小小人物

  小小人物源自费雪20世纪60年代的Play Family系列。它使用小型人物和动物形象，搭配房屋、农场、学校、车库和车辆等游戏环境。早期人物是木制钉形；后来的版本使用模制塑料，细节更丰富。该系列支持角色扮演、讲故事、认识日常环境以及简单的社交叙事。

• 电池驱动的骑乘玩具

  动力轮

  动力轮是儿童骑乘玩具系列，模仿可识别的汽车、卡车和多功能车。该产品将费雪的学龄前产品组合扩展到大型物理游戏，强调在监督下驾驶、运动和假装交通。该系列是品牌在小型婴幼儿玩具之外最知名的产品之一。

• 婴幼儿电子学习玩具

  笑与学

  笑与学产品使用歌曲、声音、灯光、按钮和熟悉的物品来介绍数字、字母、颜色、形状和日常活动等早期概念。该系列代表了费雪向电子发展玩具的转变，同时保留了品牌对简单互动和亲子参与的重视。

• 婴幼儿叠叠乐玩具

  叠叠乐

  叠叠乐是费雪经典的堆叠产品，孩子们将彩色环放在中央柱子上。其设计通过简单的物理活动支持抓握、手眼协调、颜色识别、排序和早期问题解决。

• 拖拉和角色扮演玩具

  会说话的电话

  会说话的电话结合了拉行形式和假装交流。其可识别的面孔、听筒、眼睛和轮子使其成为费雪对简单机械玩具的富有角色感的处理方式的例子，并支持早期想象游戏和运动。

• 早期学习玩具

  看与说

  看与说玩具使用选择机制将图片或类别与口语单词、声音或歌曲联系起来。该格式已用于通过触觉、可重复的互动来介绍词汇、动物、职业和其他学龄前概念。

• 光学观察器和授权娱乐玩具

  景视

  景视产品使用立体图像卷或相关观看格式来呈现视觉场景和授权角色。尽管景视名称出现在费雪的历史产品组合中，但在玩具和娱乐的更广泛公司历史中，所有权和品牌管理已经发生变化。

• 动作人偶和游戏套装

  救援英雄

  救援英雄是一个面向学龄前儿童的动作游戏系列，围绕紧急救援人员、车辆和救援场景。其游戏模式将角色人物与关于合作、解决问题和帮助他人的故事相结合。

• 婴幼儿睡眠产品 · 2009

  摇滚玩睡眠器

  摇滚玩睡眠器是一款倾斜式婴儿睡眠产品，于2009年推出。在报告涉及婴儿在未受约束或其它情况下翻身死亡的案例后，该产品于2019年被召回。该产品是费雪公司历史中重要的安全相关部分，而非当前产品。

• 2014

  Smart Stages

• Baby activity gyms and playmats

• Newborn Classics

• Baby's First Blocks and Rock-a-Stack

• Soothe 'n Snuggle Otter

• Activity walkers and push-along toys

• 2023

  摇滚玩召回警告更新

  在报告更多婴儿死亡事件后，摇滚玩召回被公开重新宣布，重新引发了对该停产产品的监管和公众审查。

  来源

• 2019

  摇滚玩睡眠器死亡事件与召回

  在报告超过30起与使用倾斜睡眠器相关的婴儿死亡事件后，费雪召回了约470万个摇滚玩睡眠器。该事件引发了对产品设计、测试、警告以及公司对安全问题的回应的批评。

  来源

• 2007

  含铅油漆玩具召回

  近一百万件费雪玩具，包括爱探险的朵拉和芝麻街产品，因可能的含铅油漆危害被召回。

  来源

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• 2014Laugh & Learn Smart Stages media launch

  Canada

  来源
• 2004费雪小屋

  Royal Caribbean cruise ships

  费雪与皇家加勒比合作，在游轮上推出儿童游戏实验室“费雪小屋”，将品牌扩展到家庭旅行和体验式场景。

  结果. 品牌体验合作，据报道是公司向零售玩具以外领域扩展的一部分。

  来源
• Milestone-based digital and retail merchandising

  Global

  来源

• 2019

  召回摇滚玩睡眠器其他

  背景

  报告将倾斜睡眠器的使用与婴儿死亡联系起来，包括婴儿在未受约束的情况下翻身的案例。

  采取的行动

  费雪召回了约470万个摇滚玩睡眠器。

  后续影响

  该召回成为品牌历史上最重大的安全事件之一，并于2023年被公开重新提及。

  来源

• 2014

  新品

  来源

• 1997

  将美泰学龄前产品置于费雪品牌下战略

  背景

  美泰在收购费雪后，希望为其学龄前产品组合建立更清晰的身份。

  采取的行动

  美泰决定将其所有学龄前产品以费雪品牌进行营销。

  后续影响

  该决定加强了费雪作为美泰主要早期儿童品牌的角色。

  来源

• 1993

  与美泰合并并购

  背景

  美泰和费雪寻求合并业务，以加强其在儿童玩具领域的地位。

  采取的行动

  美泰以约10亿美元的交易完成收购，使费雪成为全资子公司。

  后续影响

  费雪保留了纽约办公室，专注于婴幼儿和学龄前产品，并在美泰产品组合内进行国际扩张。

  Reported transaction value. (1993)

  来源

• 1990

  将费雪从桂格燕麦分拆战略

  背景

  桂格燕麦在玩具行业销售困难和竞争加剧的情况下宣布分拆。

  采取的行动

  桂格启动了分拆，于1991年完成，创建了独立上市的费雪公司。

  后续影响

  费雪作为上市公司运营，直到1993年被美泰收购。

  来源

• 1969

  并购

  来源

• 1960

  推出Play Family系列新品

  背景

  费雪正在为学龄前儿童开发更具想象力的、基于人物的游戏。

  采取的行动

  公司推出了Play Family系列（后来更名为Little People），包括人物和主题游戏套装。

  后续影响

  该系列比许多早期玩具更受欢迎，并发展成为品牌最具代表性的系列之一。

  来源

• 1950

  采用塑料进行玩具生产战略

  背景

  公司寻求比早期木制和金属结构更鲜艳的装饰和更耐用、更灵活的产品形式。

  采取的行动

  费雪引入了塑料部件，从Buzzy Bee开始，并将该材料扩展到其产品系列中。

  后续影响

  到十年结束时，塑料已成为公司制造和视觉设计系统的重要组成部分。

  来源

• 2021-06-14

  BIG W宣布Toy Mania玩具促销[10]BIG W宣布Toy Mania玩具促销dailymail.com

  报道日期：2021-06-14

  BIG W宣布推出Toy Mania促销，超过1,000款玩具最高优惠五折，线上促销定于6月15日开始，门店促销定于6月17日开始。报道说优惠计划持续至7月14日。

• 2020-04-29

  美泰推出费雪#ThankYouHeroes系列[11]美泰推出费雪#ThankYouHeroes系列abc7ny.com

  报道日期：2020-04-29

  美泰宣布推出费雪特别版#ThankYouHeroes系列，包括纪念抗击COVID-19一线人员的收藏人偶和Little People Community Champions。报道说，该系列的净收益将捐给#FirstRespondersFirst计划。

• 尚未确定

  Mattel推出Fisher-Price #ThankYouHeroes玩偶系列[12]Mattel推出Fisher-Price #ThankYouHeroes玩偶系列939litefm.iheart.com

  Mattel推出名为#ThankYouHeroes的Fisher-Price新款玩偶系列，以致敬一线工作人员。来源称，该系列的全部收益将捐给#FirstRespondersFirs，以支持一线工作人员。

• 2019-12-18

  美泰宣布Rock-a-Stack将改用可持续材料[13]美泰宣布Rock-a-Stack将改用可持续材料wkbw.com

  报道日期：2019-12-18

  美泰宣布Rock-a-Stack玩具将使用甘蔗基塑料制造，并采用再生或可持续来源材料包装。报道称该产品计划于2020年上半年亮相，并未称其已经推出。

1. 1Fisher-Priceen.wikipedia.org
2. 2Fisher-Price official websitefisher-price.com
3. 3Fisher-Price Toys & Baby Gear | Mattel Shopshop.mattel.com
4. 4Fisher-Price Baby Gear & Toys Collectionshop.mattel.com
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