珍致

珍致是雀巢普瑞纳宠物食品旗下的猫粮品牌。它由嘉纳公司于1982年推出，最初以三盎司罐装、七种口味的湿粮形式销售。该品牌将产品定位为比传统猫粮更奢华或更精致的选择，有助于在品类中建立高端导向的词汇。早期广告强调提供新鲜开封的餐食而非剩饭的感官吸引力，并以一只白色波斯猫作为核心角色。 1985年，雀巢收购了嘉纳的宠物食品业务，包括珍致和喜跃，该品牌成为雀巢宠物食品组合的一部分。合并后的业务以喜跃宠物食品公司的名义运营，后来并入更广泛的雀巢普瑞纳宠物食品组织。珍致一直是该组合中的主要品牌，其产品架构以多种质地、配方、蛋白质和酱汁的湿猫粮为中心，同时也有部分干粮产品。 其湿粮系列已远超最初的七种口味。主要形式包括肉酱型或经典款、肉汁款、烘烤款、薄片款和块状款。产品名称通常强调常见的动物蛋白和海鲜组合，如鸡肉、火鸡、牛肉、三文鱼、金枪鱼、虾、鳕鱼和白色鱼肉。部分产品和系列针对特定市场；参考资料列出了仅在中国销售的多种金枪鱼、鲤鱼、对虾、蟹腿、鸡肉和银鱼配方。 珍致的品牌形象通过反复出现的广告语得到强化，包括“珍致，亲爱的？”、“好味道容易识别”、“是爱，还是珍致？”以及“最好的配料是爱”。这些信息通常将喂食与情感、口味以及猫对多样性的感知偏好联系起来。该品牌还发布了限量版节日装饰品，首个系列出现在1984年，将其品牌形象延伸至收藏品领域。 该品牌与更广泛的雀巢普瑞纳供应链和广告争议有关。2014年，有关与普瑞纳产品相关的渔业供应链中强迫劳动的报道导致雀巢调查其在缅甸和柬埔寨的采购情况。雀巢随后承认相关供应链部分存在严重劳工虐待，并承诺年度报告和供应商改进。2023年，一项针对雀巢普瑞纳的拟议集体诉讼指控，包括珍致湿粮在内的标榜天然的产品含有与消费者对这些声明理解不一致的合成成分。这些指控涉及母公司的标签和营销实践，而非确定每款珍致产品都做出了同样的声明。珍致继续作为雀巢普瑞纳的活跃猫粮品牌运营。

珍致于1982年由嘉纳公司作为湿猫粮系列推出。最初的产品以三盎司罐装销售，包含七种口味。其在品类中的重要性不仅在于配方，还在于品牌对它们的定位方式：珍致将猫粮呈现为一种美食体验，并将口味和呈现视为购买决策的重要组成部分。早期电视广告将产品与冷剩饭进行对比，并描绘了一只白色波斯猫，其内心想法有助于戏剧化地表现猫的挑剔性。 该品牌采用了一系列广告语，持续关注口味、情感以及猫与主人之间的关系。最早引用的口号包括“珍致，亲爱的？”和“每一罐都是湿润美味的餐食。”后来的口号包括“好味道容易识别”、“是爱，还是珍致？”以及从2010年起的“最好的配料是爱。”这些信息帮助将品牌名称变成了宠爱猫咪而非仅仅提供基本营养的代名词。 1985年，雀巢收购了嘉纳的宠物食品业务，包括珍致和喜跃。这些业务合并到喜跃宠物食品公司旗下，后来成为雀巢普瑞纳宠物食品的一部分。在雀巢旗下，珍致扩大了产品系列，并保持对湿粮的强烈关注。产品组合包括经典款、肉汁款、烘烤款、薄片款和块状款，搭配家禽、牛肉、鱼类和贝类。参考资料还确定了使用金枪鱼、鲤鱼、对虾、蟹腿、鸡肉和小银鱼的中国特定配方。 该品牌的形象偶尔会延伸到食品之外。珍致发布了年度限量版圣诞装饰品，首个系列于1984年发布。这些商品将品牌与节日送礼和收藏联系起来，同时保持其以猫为中心的定位。 珍致也受到母公司更广泛宠物食品业务问题的影响。2014年12月，有关与普瑞纳产品相关的渔业供应链中强迫劳动的报道导致雀巢进行调查。公司发现，在缅甸和柬埔寨的部分供应链中，有证据表明工人被困在渔船上，遭受不人道条件，几乎没有报酬。雀巢回应承诺发布年度报告并与供应商合作改进原料采购。由于该问题涉及更广泛服务于普瑞纳产品的原料和供应链，现有材料并未确定每款珍致产品都以相同方式受到影响。 2023年10月，一项拟议的集体诉讼指控雀巢普瑞纳使用天然食品声明具有误导性，因为一些产品含有合成成分。珍致湿粮被列为讨论的产品之一。该诉讼是一项法律主张，而非最终司法裁决。珍致仍然是雀巢普瑞纳的活跃品牌，拥有广泛的湿粮系列和高端导向的市场形象。

• 2023

  天然标签诉讼提起

  [2]Lawsuit alleges dozens of natural pet foods contain synthetic ingredientsclassaction.org

  一项拟议的集体诉讼指控雀巢普瑞纳某些标榜天然的产品含有合成成分，并将珍致湿粮列为讨论的产品之一。

• 2014

  供应链调查

  [1]Fancy Feasten.wikipedia.org

  雀巢调查与普瑞纳产品相关的渔业供应链中强迫劳动的报道，并确定缅甸和柬埔寨部分供应链存在严重虐待行为。

• 1985

  雀巢收购嘉纳宠物食品业务

  [1]Fancy Feasten.wikipedia.org

  雀巢收购嘉纳的宠物食品业务，包括珍致和喜跃。合并后的业务与喜跃宠物食品公司相关，后来成为雀巢普瑞纳宠物食品。

• 1984

  首个引用的节日装饰品系列

  [1]Fancy Feasten.wikipedia.org

  该品牌首个引用的限量版圣诞装饰品系列发布，开始了周期性的收藏品项目。

• 1982

  珍致推出

  [1]Fancy Feasten.wikipedia.org

  嘉纳推出珍致作为湿猫粮品牌，以三盎司罐装销售七种口味。此次推出以将猫粮呈现为美食风格而著称。

高端定位的猫粮，围绕美味口感、配方多样性、宠爱感和美食风格呈现。

• 湿猫粮

  经典系列

  经典系列是核心的传统湿粮系列。引用的口味包括鸡肉、牛肉、火鸡、肝脏、海鲜、金枪鱼、三文鱼、虾、鳕鱼、鲽鱼、白色鱼肉和混合蛋白配方。例如鸡肉盛宴、海鲜盛宴、嫩牛肉盛宴、火鸡和内脏盛宴以及海洋白鱼和金枪鱼盛宴。

• 湿猫粮

  腌制小块

  腌制小块由肉汁中的湿粮配方组成。引用的系列包括牛肉、金枪鱼、三文鱼和火鸡变体，使该系列具有区别于经典准备的酱汁导向形式。

• 湿猫粮

  烘烤系列

  烘烤系列包括呈现为烘烤餐食的配方，引用的例子包括烤鸡盛宴和烤火鸡盛宴。它扩展了品牌使用准备和质地线索来区分家禽产品的方式。

• 湿猫粮

  薄片系列

  薄片配方使用薄片质地，包括鸡肉和金枪鱼、三文鱼和海洋白鱼、金枪鱼和鲭鱼、鱼和虾、鳟鱼以及金枪鱼等组合。该系列强调质地多样性和海鲜导向的风味组合。

• 湿猫粮

  块状系列

  块状系列提供比薄片系列更实质的质地。引用的配方包括块状鸡肉盛宴、块状火鸡盛宴和块状切碎烧烤盛宴。

• 特定市场湿猫粮

  中国独家配方

  引用的中国独家系列包括多种金枪鱼配方、金枪鱼配蟹腿和鸡肉、金枪鱼配蟹腿、金枪鱼配小银鱼以及鲤鱼配对虾。这些产品表明珍致的系列可能因市场而异。

• 收藏品 · 1984

  限量版节日装饰品

  珍致发布了与品牌猫形象相关的年度或周期性限量版圣诞装饰品。首个引用系列可追溯到1984年。这些物品是商品而非食品，设计用于季节性收藏。

• 2023

  涉嫌误导性天然声明

  一项拟议的集体诉讼指控雀巢普瑞纳尽管存在合成成分仍将某些产品标榜为天然，并将珍致湿粮列为讨论的产品之一。在提供的材料中，这些指控尚未被确定为最终司法裁决。

  来源

• 2014

  渔业供应链中的强迫劳动指控

  报道将普瑞纳相关的海鲜采购与缅甸和柬埔寨部分渔船工人的强迫劳动和严重虐待联系起来。雀巢进行了调查，承认相关供应链中的虐待行为，并承诺年度报告和供应商改进。现有材料涉及更广泛的普瑞纳供应链，而非证明所有珍致产品都受到影响。

  来源

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• 2010最好的配料是爱

  这句口号将品牌信息的核心转向情感关怀，同时保留珍致与特殊餐食和宠爱相关的联想。

  结果. 成为该品牌持续引用的标语。

  来源
• 2005是爱，还是Fancy Feast？

  这句口号将喂食珍致与主人对猫的感情联系起来，延续了品牌的情感定位。

  结果. 强化了放纵、口味与宠物主人情感之间的联系。

  来源
• 1982美食上市广告

  推出活动将珍致呈现为美食风格的猫粮。早期广告将产品与冷剩饭进行对比，并以一只白色波斯猫来代表猫的反应和偏好。

  结果. 确立了该品牌的高端和以口味为导向的形象。

  来源

• 1985

  将品牌转移至雀巢宠物食品组合并购

  背景

  雀巢收购了嘉纳的宠物食品业务，包括珍致和喜跃。

  采取的行动

  雀巢将收购的业务合并到喜跃宠物食品公司旗下，后来成为雀巢普瑞纳宠物食品的一部分。

  后续影响

  珍致继续作为雀巢全球宠物护理组织中的品牌猫粮系列。

  来源

• 1982

  以美食湿猫粮推出品牌新品

  背景

  嘉纳推出珍致时，猫粮通常被视为基本的包装宠物产品。

  采取的行动

  公司推出了七种三盎司罐装湿粮口味，并围绕美食口味和猫的挑剔性营销该品牌。

  后续影响

  此次推出确立了高端导向的身份，在品牌进入雀巢宠物食品组合后继续存在。

  来源

1. 1Fancy Feasten.wikipedia.org
2. 2Lawsuit alleges dozens of natural pet foods contain synthetic ingredientsclassaction.org
3. 3Best wet cat foodnbcnews.com
4. 4Pet Care Leader Purina Opens 21st Factory in United Statesprnewswire.com