埃克森

埃克森（Exxon）是埃克森美孚（ExxonMobil）旗下面向消费者的美国石油与出行品牌，主要与美国境内的品牌加油站、汽油、柴油、润滑油、便利店零售及驾驶者服务相关联。该品牌与埃克森美孚公司本身不同：埃克森美孚是上市母公司，而埃克森是该公司旗下的零售与燃料品牌之一。 埃克森这一名称源于20世纪70年代美国对原埃索（Esso）品牌的重塑。此前，新泽西标准石油的继承公司在不同市场使用埃索、Enco及相关品牌，后来为打造统一的全国性形象并规避旧名称带来的地域局限和商标纠纷，遂选用埃克森作为美国国内市场品牌。此后，埃克森加油站和燃料产品在全美广为人知。 埃克森的核心消费者业务是销售精炼交通燃料。其加油站网络历来供应常规和高级汽油、柴油及其他车用燃料，产品规格因市场和法规而异。该品牌也与机油、润滑油和车辆养护产品相关，不过部分润滑油产品以美孚（Mobil）或美孚1号（Mobil 1）而非埃克森品牌销售。在许多门店，埃克森加油站还设有便利店、即食食品、饮料、洗车服务、自动支付和会员忠诚度功能。各加油站的具体所有权和运营方式不尽相同，品牌站点可能由公司直营、经销商运营或依据品牌协议独立拥有。 1999年埃克森公司与美孚公司合并后，埃克森品牌成为埃克森美孚的一部分。该交易将标准石油的两大主要继承者合并，组建了如今按市场管理埃克森、埃索和美孚品牌的集团。在美国，埃克森仍是主要的零售汽油品牌，埃索则在其他多个国家使用，美孚另有国际业务和产品布局。因此，合并并未使埃克森作为消费品牌消失，而是将其纳入埃克森美孚管理的更广泛品牌组合。 如今，埃克森的定位围绕可靠的燃料供应、便利性、燃料与润滑油性能、支付技术以及全国知名的加油站网络。埃克森美孚通过站点现代化、数字支付与会员工具、零售促销和广告来支持该品牌，意在将燃料购买与日常出行联系起来。埃克森美孚相关的公开宣传还强调运营安全、技术以及发展低排放能源和碳管理业务的努力，不过此类企业宣传不应被视为对每一家埃克森品牌零售站的描述。 该品牌所处行业易受大宗商品价格波动、消费者驾驶模式变化、其他燃料零售商竞争、电动汽车普及、环境监管以及气候变化公众辩论的影响。因此，埃克森仍是一个传统石油零售品牌，而其母公司则试图管理涉及油气、化工、燃料、碳捕集及其他低碳业务的更广泛转型。埃克森零售品牌本身通常没有单独的公开财务报告。

埃克森的历史植根于美国石油工业以及从标准石油公司衍生出的一系列企业。在埃克森这一名称启用之前，相关业务在美国不同地区曾使用埃索（Esso）和恩科（Enco）等品牌。这些名称反映了历史上的公司和商标安排，但分散的命名体系难以呈现统一的全国性消费者形象。 20世纪70年代，公司将埃克森确立为其在美国的主要品牌。该名称被用于加油站、燃料产品、标识及相关消费者传播。此次品牌重塑在全美范围内打造了更为统一的零售形象，使埃克森成为美国最易识别的汽油品牌之一。埃克森的消费者定位围绕品牌燃料的可得性、加油站便利性以及大型综合石油公司所带来的技术可信度而构建。 埃克森这一品牌在随后的公司发展中继续使用。1999年，埃克森与美孚合并组建埃克森美孚。此次合并使两家大型标准石油后裔企业重新联合，创建了一家集上游、炼油、化工、燃料、润滑油和零售业务于一体的跨国综合能源集团。埃克森美孚并未用单一名称取代所有消费者品牌，而是保留了品牌组合策略：埃克森成为美国主要的零售燃料品牌，美孚继续作为重要品牌独立运营，埃索则在部分国际市场保持重要地位。 在埃克森美孚内部，埃克森品牌加油站通常代表着公司成品油与个人驾驶者之间的下游连接。站点可能包括汽油和柴油加油机、便利店、洗车服务、支付系统和忠诚度计划。加油站的控制权并不统一：网络既包括埃克森美孚运营的设施，也包括根据商业协议使用埃克森品牌的独立所有或经销商运营站点。 该品牌的后续发展是在不断变化的出行与能源格局中进行的。燃料零售商面临来自超市、独立便利店、折扣连锁及其他石油公司网络的竞争，而电动汽车、能效提升和环境法规也影响了对传统车用燃料业务的预期。埃克森美孚通过零售技术、忠诚度与支付工具、加油站升级、优质燃料和润滑油营销，以及有关技术和低排放能源系统的企业传播予以应对。 因此，埃克森应被理解为埃克森美孚旗下活跃的美国消费者品牌，而非一家独立上市公司。其公众形象最集中体现在加油站以及燃料和便利产品上。埃克森美孚做出的战略决策可能影响该品牌，但公司收购、勘探项目和气候政策争议主要属于母公司，除非它们具体涉及埃克森品牌的零售业务。

• 2024

  母公司完成先锋交易

  [5]ExxonMobil Completes Nearly $60B Pioneer Dealinvestopedia.com

  埃克森美孚完成对先锋自然资源公司的收购，扩大了上游业务组合，影响的是整个企业集团，而非直接改变埃克森零售业务的所有权。

• 1999

  埃克森并入埃克森美孚

  [2]ExxonMobil merger creates world's second-largest companyebsco.com

  埃克森公司与美孚公司合并，成立埃克森美孚，同时保留埃克森作为美国主要消费品牌。

• 1970

  埃克森名称在美国品牌中启用

  [1]Exxon official websiteexxon.com

  公司开始采用埃克森作为其在美国的主要标识，取代此前在美国国内消费市场上并用的埃索、恩科及相关名称。

一个广泛布局的美国燃油与出行品牌，主打可靠的车用燃油、便捷的加油站零售、车辆养护及数字化客户服务。

• 交通燃料

  埃克森汽油

  埃克森品牌汽油是该公司面向消费者的核心产品。它通过埃克森加油站销售，其标号和配方由当地市场需求、车辆规格和环保法规决定。零售宣传中可能会区分普通汽油和高级汽油，并突出燃油品质、清洁性或性能特点。供应情况和具体产品规格可能因加油站而异。

• 交通燃料

  埃克森柴油

  埃克森品牌柴油主要销售给柴油动力乘用车、商用车及设备的驾驶者（在可供应地区）。它是该品牌更广泛的加油站产品的一部分，通过零售加油站网络分销。产品配方、供应情况和适用标识取决于联邦、州和地方的要求。

• 燃油零售与出行

  埃克森加油站

  埃克森加油站将品牌燃油加油机与面向驾车者的实体零售环境相结合。根据位置不同，站点可能提供便利店商品、食品饮料、洗手间、洗车、充气服务、支付技术和忠诚度优惠。该网络包含所有权和运营安排不同的站点，因此各地客户体验并不完全相同。

• 便利店零售

  埃克森便利店零售

  许多埃克森品牌加油站设有便利店，销售包装饮料、零食、烟草或尼古丁产品（在允许的地区）、旅行必需品和其他日常用品。这些商店通过在日常出行中服务驾车者，将品牌延伸到燃油之外。产品范围、商店形式和服务由各个站点运营商和当地法规决定。

• 2026

  谢菲尔德称埃克森发起“抹黑运动”以阻止其进入公司董事会

  2026年9月，谢菲尔德公开指称，埃克森为阻止他进入公司董事会发起了“抹黑运动”。所提供来源将该指控表述为谢菲尔德提出的主张，未说明该指控已获任何裁定、认定或裁决，也未报告埃克森对该主张的任何回应。因此，本争议记录仅载明谢菲尔德的公开指控，以及所提供材料中未见公司回应或处理结果。

  来源

• 2021

  埃克森美孚披露价值链排放

  埃克森美孚发布《能源与碳摘要》，首次公开报告其范围三价值链排放。报道指出，该公司此前因减排力度不足而受到批评。

  来源

• 2021

  Follow This 向埃克森美孚提交气候目标股东决议

  Follow This 提交了一项股东决议，敦促埃克森美孚制定更积极的脱碳目标并充分考虑气候科学。该决议将提交埃克森美孚 2022 年年度股东大会表决。

  来源

• 2020

  埃克森披露巴吞鲁日设施另有化学物质超标排放

  埃克森在提交给州政府的报告中披露，2月11日北巴吞鲁日设施火灾期间，硫酸排放量超过允许限值。报告还称，先前报告的苯和丁二烯排放量低于最初估算，但仍超过允许限值。

  来源

• 2020

  Beyond Pesticides 就涉嫌误导性营销起诉 Exxon

  Beyond Pesticides 对 Exxon Mobil Corporation 提起诉讼，指称该公司在清洁能源及有益环境技术方面的投资宣传存在失实。相关内容为诉状中的指控，并非法院认定。该事件于2020年5月15日被报道。

  来源

• 2020

  明尼苏达州就气候变化相关主张起诉Exxon、API和Koch Industries

  明尼苏达州总检察长起诉Exxon、美国石油学会和Koch Industries，指称它们在气候变化问题上误导公众，并提出包括欺诈、不正当贸易行为和虚假广告在内的指控。Exxon和API在声明中否认相关说法。

  来源

• 2020

  特拉华州就气候相关说法起诉化石燃料公司

  特拉华州总检察长对31家化石燃料公司提起诉讼，包括埃克森美孚、雪佛龙和BP。诉讼指控这些公司在产品导致气候变化方面误导公众，并损害了该州环境。该行动被报道为针对化石燃料公司气候相关说法的州级法律挑战。

  来源

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• 2018埃克森全国幽默广告活动

  United States

  埃克森在美国推广了一场广告活动，运用喜剧和家庭出行场景来描绘父母面临的时间压力，并将燃油经济性与日常出行联系起来。该作品包括由喜剧演员珍妮·普洛斯出演的视频，以及在加油站进行的采访或情景互动。

  结果. 该广告活动将埃克森呈现为繁忙家庭出行中的实用组成部分，并运用娱乐元素，而非纯粹的技术性燃油信息。

  来源
• 埃克森、埃索和美孚全球品牌广告活动

  United States and international markets

  埃克森美孚为其埃克森、埃索和美孚品牌开发了一个集中协调的广告库。各地市场可以从共同的故事线中选择，并调整语言和演员阵容，同时保持整体呈现的一致性。埃克森是该品牌组合中在美国使用的相关品牌。

  结果. 该项目旨在提高各市场之间的一致性，并强化集团旗下的多个消费者品牌。

  来源

• 1999

  埃克森—美孚合并后保留Exxon作为美国零售品牌并购

  背景

  合并将埃克森与美孚整合为同一企业集团，而两个名称都拥有很高的消费者认知度，且各自在不同地区具有优势。

  采取的行动

  埃克森美孚保留Exxon作为其在美国的主要汽油和加油站品牌，而非将所有零售业务统一归入美孚名下。

  后续影响

  集团继续将Exxon、美孚和埃索作为针对特定市场或特定产品的品牌组合来经营。

  来源

• 尚未确定

  谢菲尔德称埃克森发起“抹黑运动”以阻止其进入公司董事会[6]Sheffield says Exxon launched 'smear campaign' to keep him off company's boardnews.google.com

  报道日期：2026-09-27

  谢菲尔德公开指称，埃克森为阻止他进入公司董事会发起了“抹黑运动”。所提供来源中未报告该指控的任何裁定结果，亦未见公司回应。

• 2021-12-13

  Follow This 向埃克森美孚提交气候目标股东决议[13]Follow This files climate-target resolution at ExxonMobiledie.net

  报道日期：2021-12-13

  Follow This 提交了一项股东决议，敦促埃克森美孚制定更积极的脱碳目标并充分考虑气候科学。该决议将提交埃克森美孚 2022 年年度股东大会表决。

• 2021-07-30

  Chevron和Exxon公布2021年第二季度盈利[14]Chevron和Exxon公布2021年第二季度盈利nbcconnecticut.com

  报道日期：2021-07-30

  Chevron和Exxon连续第二个季度实现盈利，石油产品需求上升以及油气价格上涨提振了运营。Chevron还恢复了股票回购计划。

• 2021-06-22

  Exxon计划缩减美国办公室员工人数[15]Exxon计划缩减美国办公室员工人数oilprice.com

  报道日期：2021-06-22

  OilPrice援引的彭博报道称，Exxon计划在三至五年内将其美国办公室员工人数减少5%至10%。Exxon发言人否认这属于裁员计划，称该计划与裁员无关，是常规年度绩效评估的一部分。

• 2021-04-23

  纽约市就涉嫌虚假广告起诉石油公司[10]Minnesota sues Exxon, API and Koch Industries over climate change claimsdemocracynow.org

  报道日期：2021-04-23

  纽约市起诉埃克森美孚、壳牌、英国石油公司和美国石油学会，指控其系统性且蓄意地隐瞒产品危险并误导纽约市民。市长比尔·白思豪称相关广告违反纽约州消费者保护法；来源报道的是指控，而非法院裁定。

• 2021-01-06

  埃克森美孚披露价值链排放[12]Exxon discloses value-chain emissionsoilprice.com

  报道日期：2021-01-06

  埃克森美孚发布《能源与碳摘要》，首次公开报告其范围三价值链排放。报道指出，该公司此前因减排力度不足而受到批评。

• 2020-10-29

  埃克森美孚称美国业务审查结果预计将包括裁员[16]埃克森美孚称美国业务审查结果预计将包括裁员businessinsider.com

  报道日期：2020-10-29

  埃克森美孚确认，其美国业务审查结果预计将包括裁员；报道说结果计划于周四早上公布，但未说明涉及岗位数量。

  文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。

• 2020-09-08

  特拉华州就气候相关说法起诉化石燃料公司[11]Delaware sues fossil fuel companies over climate claimsdelawareonline.com

  报道日期：2020-09-10

  特拉华州总检察长起诉31家化石燃料公司，包括埃克森美孚、雪佛龙和BP，指控它们在产品导致气候变化及损害该州环境方面误导公众。

• 2020-09-02

  埃克森美孚在澳大利亚宣布自愿离职计划[17]埃克森美孚在澳大利亚宣布自愿离职计划oilandgas360.com

  报道日期：2020-09-02

  埃克森美孚宣布在澳大利亚实施自愿离职计划，并表示将考虑提出自愿离职意向的员工。

• 2020-08-13

  Waze推出非接触式加油付款功能[18]Waze推出非接触式加油付款功能cnet.com

  报道日期：2020-08-13

  Waze推出一项功能，允许美国司机将导航平台连接到燃油合作伙伴应用，并在参与活动的埃克森、美孚和壳牌加油站进行非接触式付款。

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