Doublemint

Doublemint（箭牌双重薄荷）是一个与箭牌公司相关的口香糖品牌，主要以薄荷口味和围绕“加倍”理念的长期广告而闻名。该品牌于1914年在美国推出。早期广告称该口香糖具有“双倍强度”的薄荷味，将产品名称与其口味定位及后来的传播策略联系起来。 该品牌最独特的营销平台出现在1939年，当时箭牌广告开始使用穿着相同服装的同卵双胞胎的程式化插图。这个视觉双关语很直接：两个相似的人代表“双”，同时也创造了一个令人难忘、易于识别的品牌装置。该活动后来从印刷品扩展到广播和电视，由真正的双胞胎担任代言人。在随后的几十年里，不同的双胞胎组合出现在广告中，使该活动成为一个轮换的文化资产，而不是单一的明星代言。表演者包括早期推广工作中的玛丽和米尔德里德·迈尔，广播中的简和琼·博伊德，与该活动相关的首个电视广告中的简和琼·克诺泽，以及后来的珍妮和特里·弗兰克尔、琼和帕特里夏·麦克雷尔、帕特里夏和普里西拉·巴恩斯泰布尔、丹尼斯和黛安·加勒普、辛西娅和布列塔尼·丹尼尔、蒂亚和塔梅拉·莫里、海蒂和艾丽莎·克雷默、帕梅拉和杰里米·格林，以及简和伊丽莎白·萨加尔。该广告也成为流行文化的一部分，包括1987年丹尼斯和黛安·加勒普在电影《太空炮弹》中的客串。 Doublemint 的产品定位集中在薄荷口香糖上，而不是一系列独立品牌类别的广泛组合。确切的香料配方被视为商业机密，尽管薄荷被确定为主要风味成分。该产品传统上以含糖口香糖的形式销售。2003年，箭牌用包括阿斯巴甜和安赛蜜钾在内的人工甜味剂替换了部分糖分。列出的成分包括糖、胶基、葡萄糖、玉米糖浆、天然和人工香料、甘油、阿斯巴甜、阿拉伯胶、大豆卵磷脂、安赛蜜钾、色素添加剂和BHT，尽管配方和标签可能因市场和产品版本而异。 包装和传播方式随时间发生了变化。2008年，以R&B歌手克里斯·布朗为主角的广告活动推广了一种更薄的包装，称为Plen-T-Pack，并使用布朗歌曲《Forever》的修改版。这代表了更新品牌呈现方式的努力，同时保留了Doublemint与音乐、表演和配对图像之间的既有联系。 该品牌在欧洲也面临重大的商标限制。2004年，欧洲法院驳回了箭牌为DOUBLEMINT获得商标保护的尝试，认为该术语描述了产品，因此不符合适用的商标要求。该决定涉及欧洲商标法中对名称的排他性，而不是口香糖的继续生产或销售。 箭牌公司于2008年被玛氏公司收购后，Doublemint 成为玛氏旗下箭牌业务的一部分，在面向消费者的传播中保留箭牌品牌标识。该品牌仍与口香糖和薄荷清新相关联，包括在马来西亚，但现有参考资料未确定其详细的本地所有权、制造和当前产品组合信息。 Doublemint 的历史重要性与其说在于产品多样化，不如说在于其品牌平台的持久性。其名称、薄荷定位和基于双胞胎的广告在八十多年里一直紧密相连，而市场份额随时间而变化。现有参考资料并未确定该品牌当前的所有权结构、总部、财务业绩或按国家划分的市场地位。

Doublemint 于1914年由箭牌公司在美国推出，是一种薄荷味口香糖。它加入了箭牌已有的知名口香糖品牌组合，旨在扩大公司在薄荷细分市场的影响力。品牌名称传达了更强烈或双倍的薄荷主张，帮助其在包装口香糖成为广泛分销消费品的时代区别于普通口香糖。早期广告强调产品异常强烈的薄荷特性，称其具有双倍的风味。这种名称的表述为品牌身份奠定了基础，后来该品牌身份既依赖于广告，也依赖于口香糖本身。 核心广告创意出现在1939年。箭牌开始使用穿着相同服装的同卵双胞胎插图，将“双”字转化为视觉装置。这个概念适用于各种媒体，并可通过引入新的表演者组合来更新。早期作品包括阿拉巴马州银山的玛丽和米尔德里德·迈尔姐妹。在广播中，简和琼·博伊德于1957年至1963年间与WBBM-AM的《音乐马车》节目中的Doublemint Twins相关联。参考资料中确定的第一对电视双胞胎是印第安纳州哈蒙德的简和琼·克诺泽，她们专业上使用姓氏博伊德，并出现在广告中直到1963年。 该活动随后以连续的双胞胎组合间歇性继续。珍妮和特里·弗兰克尔出现在1960年代末，随后是1970年代的琼和帕特里夏·麦克雷尔。帕特里夏和普里西拉·巴恩斯泰布尔、丹尼斯和黛安·加勒普、辛西娅和布列塔尼·丹尼尔、蒂亚和塔梅拉·莫里、海蒂和艾丽莎·克雷默、帕梅拉和杰里米·格林，以及简和伊丽莎白·萨加尔是后来的参与者。该活动的选角反映了娱乐文化的变化：一些双胞胎是模特或表演者，一些通过电视为人所知，帕梅拉和杰里米·格林是花样滑冰运动员。丹尼斯和黛安·加勒普后来在1987年的电影《太空炮弹》中客串，戏仿了她们的广告角色。萨加尔双胞胎在1984年的情景喜剧《双重麻烦》中也有短暂的电视关联。 在1990年代及以后，图像有时采用更明显的魅力风格，反映了广告风格的更广泛变化。然而，基本结构保持稳定：成对的表演者、协调的呈现以及与品牌名称的直接联系。这种连续性使Doublemint Twins成为口香糖营销中最具识别度的反复出现的广告装置之一。该品牌还使用了口号“Double your pleasure, double your fun”，这成为口香糖广告中最易识别的台词之一，并帮助Doublemint与那些主要关注口气清新、风味持久或功能益处的竞争对手区分开来。 产品本身仍然专注于薄荷口香糖。箭牌将精确的调味配方视为机密，同时将薄荷确定为主要风味成分。Doublemint最初不是无糖产品。2003年，公司用阿斯巴甜和安赛蜜钾替换了部分糖分。列出的成分包括糖、胶基、葡萄糖、玉米糖浆、天然和人工香料、甘油、阿斯巴甜、阿拉伯胶、大豆卵磷脂、安赛蜜钾、色素和BHT。成分组成可能因市场和时期而异。 该品牌还使用了当代包装和音乐主导的推广。2008年，一则由克里斯·布朗主演的广告推广了名为Plen-T-Pack的更薄包装，并使用《Forever》的修改版。该活动将长期存在的产品与当代音乐名人联系起来，同时突出了包装变化。 Doublemint在2004年遭遇了欧盟的法律限制。欧洲法院驳回了箭牌将DOUBLEMINT注册为商标的努力，理由是该术语描述了产品的特征，因此不能根据适用的商标规则保留。该裁决限制了该词在该司法管辖区的商标保护；这并不构成产品本身非法的认定。 该品牌通过箭牌的国际分销和本地市场运营扩展到美国以外。产品名称、配方、包装设计、广告和可用格式在每个国家不一定相同。在马来西亚，Doublemint与包装口香糖市场相关联，但提供的材料未建立完整的本地时间线、制造基地或当前产品列表。 2008年，玛氏完成了对箭牌的收购。该交易改变了品牌的公司所有权，但并未消除Doublemint和其他口香糖产品使用的箭牌标识。Doublemint因此成为更大的玛氏糖果组合的一部分，该组合还包括其他全球零食和糖果品牌。其持续角色是一个成熟的薄荷口香糖品牌，而不是一家独立上市公司。 现有参考资料未记录Doublemint的独立法律实体、独立上市、独立报告的财务业绩或独特的高管团队。因此，当前的产品组合和市场活动应在国家层面进行核实，尤其是因为口香糖产品组合和零售可用性可能因司法管辖区而异。现有资料将Doublemint描述为在其历史上市场份额有所变化，但未提供可靠的当前销售、所有权、总部或按国家划分的运营数据。其有记录的遗产主要是薄荷口香糖、“双倍强度”命名概念以及长期运行的匹配双胞胎广告传统的结合。

• 2008

  Plen-T-Pack活动启动

  [1]Doubleminten.wikipedia.org

  一则由克里斯·布朗主演的广告推广了更薄的Doublemint包装。

• 2008

  箭牌成为玛氏的一部分

  [2]Wrigley Companyen.wikipedia.org

  玛氏完成了对箭牌公司的收购，将Doublemint置于玛氏旗下。

• 2004

  欧盟商标注册被拒绝

  [1]Doubleminten.wikipedia.org

  欧洲法院裁定DOUBLEMINT具有描述性，并拒绝了所要求的商标保护。

• 2003

  部分甜味剂重新配方

  [1]Doubleminten.wikipedia.org

  箭牌用阿斯巴甜和安赛蜜钾替换了产品中的部分糖分。

• 1987

  Doublemint Twins出现在《太空炮弹》中

  [1]Doubleminten.wikipedia.org

  丹尼斯和黛安·加勒普在梅尔·布鲁克斯的电影《太空炮弹》中客串，戏仿了她们的Doublemint广告角色。

• 1959

  电视版活动开始

  [1]Doubleminten.wikipedia.org

  简和琼·克诺泽，专业上称为简和琼·博伊德，成为参考资料中确定的第一对电视Doublemint Twins。

• 1957

  Doublemint Twins出现在广播中

  [1]Doubleminten.wikipedia.org

  简和琼·博伊德与WBBM-AM的《音乐马车》节目中的Doublemint Twins相关联。

• 1939

  双胞胎广告开始

  [1]Doubleminten.wikipedia.org

  Doublemint广告引入穿着匹配服装的同卵双胞胎插图，确立了品牌标志性的创意平台。

• 1914

  Doublemint推出

  [1]Doubleminten.wikipedia.org

  箭牌公司在美国推出Doublemint口香糖，作为薄荷味产品。

一个平易近人的薄荷口香糖品牌，定位围绕清新、独特的“双倍”风味理念、共享乐趣以及高度可识别的双胞胎主题广告。 经典、清新

• 口香糖 · 1914

  Doublemint薄荷口香糖

  核心Doublemint产品是一种薄荷味口香糖，与箭牌的“双倍强度”风味定位相关。其精确的调味配方被视为商业机密，尽管薄荷被确定为主要风味成分。该产品传统上以含糖口香糖的形式销售，2003年进行了部分甜味剂重新配方，添加了阿斯巴甜和安赛蜜钾。包装包括标准格式和2008年推广的更薄的Plen-T-Pack。历史上，该产品最常与条状口香糖格式相关联，尽管市场特定版本可能使用不同的形状、包装尺寸或呈现方式。配方和可用性可能因国家而异。

• 2008Plen-T-Pack活动

  United States

  Doublemint使用一则由R&B歌手克里斯·布朗主演的广告，介绍了更薄的Plen-T-Pack包装和布朗歌曲《Forever》的修改版。该活动将包装更新与当代音乐名人营销联系起来；来源未提供绩效结果。

  结果. 该活动将包装更新与当代音乐名人营销联系起来；来源未提供绩效结果。

  来源
• 1939Doublemint Twins

  United States

  箭牌引入了穿着匹配服装的同卵双胞胎插图，创造了品牌名称的视觉诠释。该创意后来扩展到印刷、广播和电视广告，由连续的真实双胞胎组合出演。双胞胎成为Doublemint的标志性广告资产，并在数十年间间歇性使用。

  结果. 双胞胎成为Doublemint的标志性广告资产，并在数十年间间歇性使用。

  来源
• Double your pleasure, double your fun

  United States · International markets

  Doublemint的长期广告平台利用“加倍”的概念将产品名称与享受、清新和社交分享联系起来。双胞胎和配对人物图像成为与品牌相关的反复出现的创意装置。该口号和配对图像成为Doublemint品牌认知的持久元素。

  来源

• 2008

  推出更薄的Plen-T-Pack新品

  背景

  该品牌寻求更新其包装和促销呈现，同时继续使用既定的Doublemint广告关联。

  采取的行动

  Doublemint通过一则由克里斯·布朗主演的广告和《Forever》的修改版推广了更薄的包装。

  后续影响

  来源确认了活动和包装的推出，但未提供销售或市场份额结果。

  来源

• 2008

  整合进玛氏糖果组合并购

  背景

  玛氏收购了箭牌公司，改变了Doublemint的公司所有权，同时保留其作为箭牌品牌口香糖产品。

  采取的行动

  Doublemint成为玛氏旗下箭牌业务的一个品牌。

  后续影响

  该品牌继续以箭牌标识在玛氏更广泛的糖果组合中运营。

  来源

• 2004

  欧洲商标申请被拒绝其他

  背景

  箭牌寻求在欧盟为DOUBLEMINT一词获得商标保护。

  采取的行动

  欧洲法院驳回了申请，认为该术语描述了产品。

  后续影响

  该裁决限制了欧盟所要求的商标排他性；并未终止Doublemint产品品牌。

  来源

• 2003

  部分甜味剂重新配方其他

  背景

  Doublemint传统上是含糖口香糖，而品牌列出的成分包括糖和其他甜味剂。

  采取的行动

  箭牌用阿斯巴甜和安赛蜜钾替换了部分糖分。

  后续影响

  现有资料记录了成分变化，但未说明其商业或消费者影响。

  来源

• 2021-03-18

  Mars Wrigley宣布在印度推出1卢比的Orbit和Doublemint规格[3]Mars Wrigley宣布在印度推出1卢比的Orbit和Doublemint规格afaqs.com

  Mars Wrigley宣布在印度为Doublemint和Orbit口香糖推出1卢比价格规格。公司表示，新规格旨在加强品类渗透并扩大其在清新口气品类的布局。

1. 1Doubleminten.wikipedia.org
2. 2Wrigley Companyen.wikipedia.org
3. 3Mars Wrigley宣布在印度推出1卢比的Orbit和Doublemint规格afaqs.com