DiGiorno
产品品牌
未认领一个美国冷冻披萨品牌，主打烘烤过程中会膨胀的厚饼底披萨，定位为外卖的替代选择；该品牌在加拿大以Delissio名义销售，直至2023年退出。
最近更新 2026年10月14日
概览
DiGiorno是一个主要在美国销售、隶属于雀巢的冷冻披萨品牌。其核心主张是冷冻披萨也能在家提供类似披萨店烤箱烘烤的体验。该品牌尤其以其厚饼底（rising crust）格式而闻名，这种饼底在烘烤时会膨胀，产生比许多传统冷冻披萨更厚的饼底。其广告长期使用“这不是外卖，这是DiGiorno”的标语，将产品定位为订购披萨的便捷替代品，而不仅仅是另一种冷冻餐。 DiGiorno产品线始于1991年的意面和酱料，披萨于1995年进入美国市场。该品牌也曾在加拿大销售，1999年更名为Delissio。卡夫在1980年代曾将Delissio名称用于其他披萨产品。2010年，卡夫将其冷冻披萨业务（包括DiGiorno和Delissio）出售给雀巢。该交易是卡夫在收购吉百利期间更广泛的融资和战略定位的一部分。收购后，雀巢将品牌扩展到核心披萨之外的互补冷冻产品，包括面包棒、以Wyngz名义销售的去骨鸡肉产品，以及与披萨相关的Toll House饼干产品。 DiGiorno的主要业务是在美国本土制造和全国分销冷冻披萨。与该品牌相关的参考资料称，其工厂每天为全国消费者生产超过25万个披萨。据报道，2017年披萨收入超过10亿美元，但该数字指的是历史时期，并非当前估值或销售预测。产品组合包括厚饼底、奶酪、肉类、特色配料和可定制格式，产品有多种尺寸和配置。 该品牌还利用数字和社交媒体活动来保持消费者参与。2018年，它参加了由Kinda Funny组织的Twitter竞赛“首届最佳朋友锦标赛”。DiGiorno晋级数轮，但在半决赛中输给了Barbara Dunkelman。2013年，该品牌宣布推出“设计披萨套装”，允许消费者使用单独包装的肉类、蔬菜、切碎的奶酪和调味料定制奶酪披萨。 DiGiorno的供应链在2013年受到关注，当时Mercy for Animals发布了与DiGiorno乳制品供应商Foremost Farms USA相关的Wiese Brothers农场的动物待遇卧底视频。视频显示涉嫌虐待奶牛。雀巢和Foremost Farms USA表示他们事先并不知情。该事件使动物福利监督和供应商控制成为围绕该品牌讨论的焦点。在加拿大，雀巢于2023年2月宣布将在六个月内退出冷冻餐和披萨业务，结束加拿大的Delissio业务。DiGiorno仍然是雀巢旗下活跃的美国冷冻披萨品牌。
沿革
DiGiorno在北美包装食品市场中发展起来，旨在缩小冷冻披萨与餐厅披萨之间的感知差距。该产品线始于1991年的意面和酱料。披萨于1995年在美国上市，其厚饼底格式成为最知名的产品平台。厚饼底设计在烤箱中膨胀，产生更厚、更软的饼底，支持品牌提供更新鲜烘焙体验的承诺。 该品牌的主要广告理念通过“这不是外卖，这是DiGiorno”的标语表达，将产品定位为订购披萨的替代品，而不仅仅是方便的冷冻食品。DiGiorno也在加拿大销售，1999年更名为Delissio。Delissio身份与早期卡夫披萨产品有历史联系，但后来的加拿大业务作为同一更广泛的冷冻披萨组合的一部分运营。 2010年发生重大所有权变更，卡夫将其冷冻披萨业务出售给雀巢。资产包括DiGiorno和Delissio品牌。卡夫的剥离支持了其在吉百利收购期间的财务和战略努力，而该交易使雀巢在北美冷冻披萨类别中占据了重要地位。在雀巢旗下，DiGiorno的产品范围扩展到披萨之外的关联冷冻餐和开胃菜产品，包括面包棒、以Wyngz名义销售的去骨鸡肉产品，以及与更广泛产品线相关的Toll House饼干产品。 到2013年，参考资料称DiGiorno经历了四年来最低的销售增长，促使品牌振兴努力。公司在此期间推出了“设计披萨套装”。该套装为消费者提供奶酪披萨底和单独的配料及调味料，反映了在通常以标准化产品为主的类别中增加参与和定制的尝试。该品牌当年还面临声誉压力，Mercy for Animals发布了指控Wiese Brothers农场严重虐待奶牛的镜头。Wiese Brothers与DiGiorno的乳制品供应商Foremost Farms USA有关。雀巢和Foremost Farms USA否认事先知情。该事件凸显了品牌食品生产中供应商监控和动物福利标准的重要性。 DiGiorno继续使用社交媒体和娱乐合作来吸引消费者。2018年5月，它加入了Kinda Funny的“首届最佳朋友锦标赛”，这是一项涉及消费品牌和网络名人的Twitter投票竞赛。DiGiorno进入半决赛，但被Barbara Dunkelman击败。在加拿大，雀巢于2023年2月宣布将在约六个月内退出冷冻餐和披萨业务。这一决定结束了加拿大的Delissio业务，而DiGiorno继续作为美国活跃品牌。其当前身份仍以冷冻披萨为中心，尤其是厚饼底产品，通过美国本土的全国零售分销销售。
- 2023
加拿大冷冻披萨业务终止
[1]雀巢加拿大宣布退出冷冻餐和披萨业务，结束了加拿大的Delissio运营。
- 2018
“最佳朋友锦标赛”社交活动
[1]DiGiorno进入Kinda Funny在线“最佳朋友锦标赛”的半决赛。
- 2013
“设计披萨套装”发布
[1]DiGiorno宣布推出可定制披萨套装，配有单独包装的配料和调味料。
- 2010
雀巢收购卡夫的冷冻披萨业务
[1]雀巢收购了卡夫的冷冻披萨业务，包括DiGiorno和Delissio。
- 1999
加拿大业务采用Delissio名称
[1]该品牌在加拿大更名为Delissio。
- 1995
DiGiorno披萨在美国上市
[1]DiGiorno开始在美国销售披萨，确立了成为品牌核心的品类。
- 1991
最初的意面和酱料产品线
[1]DiGiorno产品线最初以意面和酱料进入市场。
产品与定位
一种方便、相对高端的冷冻披萨替代品，强调厚饼底、烤箱烘烤的质地、丰富的配料和家庭用餐场合。
冷冻披萨 · 1995
DiGiorno厚饼底披萨
该品牌的标志性平台使用在烘烤过程中会膨胀的饼底。它旨在提供更厚、更软、烤箱烘烤的质地，并作为DiGiorno承诺冷冻披萨能提供与外卖相媲美体验的主要表达。该系列包括奶酪、肉类和特色配料品种，尺寸和配置多样。
可定制冷冻披萨 · 2013
设计披萨套装
2013年发布，该格式将奶酪披萨与单独包装的肉类、蔬菜、切碎的奶酪和调味料包相结合。其目的是让消费者在烘烤前个性化披萨，为标准化冷冻食品增添互动元素。
冷冻开胃菜
DiGiorno面包棒
在雀巢收购卡夫的冷冻披萨业务后，面包棒被添加到更广泛的DiGiorno冷冻食品组合中。它们补充了核心披萨系列，并将品牌扩展到配菜和开胃菜场合。
冷冻鸡肉产品
DiGiorno Wyngz
Wyngz是去骨鸡肉块，包含在雀巢旗下DiGiorno组合的互补产品中。它们代表了从披萨扩展到便捷冷冻餐配菜的尝试。
争议事件
营销活动
品牌决策
2023
雀巢加拿大退出冷冻餐和披萨业务战略背景
雀巢加拿大审查了其冷冻餐和披萨业务。
采取的行动
公司宣布将在约六个月内逐步关闭并退出该业务。
后续影响
加拿大的Delissio运营被终止，而DiGiorno在美国继续运营。
2013
“设计披萨套装”的发布计划新品背景
该品牌在销售增长疲软后寻求更新其产品组合。
采取的行动
DiGiorno宣布推出一款套装，允许消费者在奶酪披萨上添加单独包装的配料和调味料。
后续影响
该举措代表了冷冻披萨向定制化和消费者参与方向的转变。
2010
雀巢通过卡夫剥离冷冻披萨业务收购DiGiorno并购背景
卡夫出售其冷冻披萨业务，作为围绕收购吉百利的财务和战略重新定位的一部分。
采取的行动
雀巢购买了冷冻披萨资产，包括DiGiorno和加拿大的Delissio品牌。
后续影响
雀巢扩展了产品组合，增加了额外的冷冻开胃菜和餐食相关产品，而DiGiorno仍然是美国主要的冷冻披萨品牌。
近期事件
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