百事轻怡
百事公司旗下的无糖可乐品牌，1964年以Patio Diet Cola之名试销后在全美正式推出。
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概览
百事轻怡（Diet Pepsi）是百事公司生产并销售的一款无糖碳酸可乐饮料。1963年，该产品以“Patio Diet Cola”之名在美国进行试销，并于1964年12月28日以“Diet Pepsi”之名在全国正式上市。它作为百事可乐的低热量替代品而开发，成为美国首个在全国范围销售的低热量可乐。其推出反映了20世纪60年代消费者对减少热量摄入以及低热量、减肥导向食品饮料日益增长的兴趣。 该品牌的配方一直使用人工甜味剂而非糖。在其大部分历史中，阿斯巴甜是标准产品所使用的主要甜味剂，不过百事公司随着时间推移也推出过配方调整和针对特定市场的版本。2015年，百事公司在美国推广了一款不含阿斯巴甜的版本，使用三氯蔗糖和乙酰磺胺酸钾。在收到消费者和市场反馈后，公司于2018年宣布恢复使用阿斯巴甜配方的版本，同时继续在某些渠道提供不含阿斯巴甜的选择。配方、包装规格、成分标示和供应情况可能因国家和产品版本而异。 在随后的几十年里，百事轻怡从美国扩展到海外市场。它于1983年进入英国市场，并在某些国际市场以“Pepsi Diet”和“Pepsi Light”等名称销售。该品牌通过易拉罐、塑料瓶、现调机系统及其他饮料供应形式分销，具体供应情况取决于当地的灌装和零售安排。它隶属于百事公司更广泛的饮料产品组合，与百事可乐、百事无糖可乐（Pepsi Zero Sugar）、激浪（Mountain Dew）、佳得乐（Gatorade）等品牌并列，最直接的竞争对手是可口可乐公司的健怡可乐（Diet Coke）及其他零热量或低热量可乐产品。 营销一直是百事轻怡品牌形象的核心。其广告活动强调清爽、口感、轻盈、当代文化和名人参与。该品牌曾使用电视、平面、户外、数字、移动、社交媒体和大型活动广告。著名广告活动包括与雷·查尔斯（Ray Charles）长期合作的“You Got the Right One, Uh-Huh”，2000年代中期广告中使用的“Light. Crisp. Refreshing.”定位，与移动端和Facebook关联的“Refreshing Rewards”活动，以及2011至2012年由大卫·贝克汉姆（David Beckham）和索菲娅·维加拉（Sofia Vergara）出演的“Nothing Refreshes Like a Diet Pepsi”广告活动。 百事轻怡至今仍是一个活跃的国际产品品牌，而非独立公司。其母公司百事公司总部位于纽约州帕切斯（Purchase），以股票代码PEP公开上市。百事公司的规模使百事轻怡能够利用全球制造、灌装、分销和营销体系，不过当地运营商和市场条件会影响该饮料的销售地点。该品牌能否保持影响力，取决于在维持其可识别的可乐口感的同时，回应消费者对减糖、甜味剂选择、包装、便利性以及不断变化的消费偏好的关注。
沿革
轻怡百事最初是百事公司于1963年在美国试销的Patio Diet Cola。1964年12月28日，百事公司将其更名并在全国范围内以Diet Pepsi（轻怡百事）的名称推出。该产品问世之时，正值美国消费者和制造商日益关注减少热量和减肥产品。其全国性分销使其成为早期大规模上市的减肥可乐，并确立了百事可乐的低热量对应产品地位。 该品牌在20世纪60年代扩大了分销范围，据报道1966年在全国售出5500万箱。其早期增长有助于证明减肥软饮料可以作为主流饮品而非小众减肥产品来营销。轻怡百事后来拓展至国际市场，于1983年进入英国。在一些国家，它被称为Pepsi Diet或Pepsi Light，反映了当地的命名习惯和产品组合安排。 甜味剂配方一直是轻怡百事历史的重要组成部分。标准产品与阿斯巴甜紧密关联，而公司则定期调整配方并推出替代品。在美国，百事公司于2010年代中期推广了一款不含阿斯巴甜的版本，使用其他高倍甜味剂。2018年，公司表示将应消费者需求重新推出阿斯巴甜增甜的版本，同时保留不含阿斯巴甜的产品。这些变化体现了配料偏好、既有口味预期以及在竞争激烈的软饮料市场中留住消费者之间的张力。 广告多次刷新了该品牌的文化形象。在20世纪80年代末和90年代初，轻怡百事与口号“You Got the Right One, Uh-Huh”以及由雷·查尔斯出演的广告活动相关联。百事公司在80年代和90年代还使用了新鲜度和口味方面的宣传信息，包括围绕产品新鲜度日期标识的广告。2006年，轻怡百事出现在超级碗XL广告中，由成龙出演，并包含其他名人驱动的创意元素，使用了“Light. Crisp. Refreshing.”这一广告语。 在2010年代初，百事公司扩大了该品牌的娱乐和数字营销。一项移动端活动将消费者与基于Facebook的Refreshing Rewards活动连接起来。“Nothing Refreshes Like a Diet Pepsi”平台采用名人叙事，包括由大卫·贝克汉姆和索菲娅·维加拉出演的广告。2012年索菲娅·维加拉的广告在金球奖期间首播，并辅以电视、平面、数字和户外投放。 轻怡百事如今作为百事公司旗下的产品品牌运营。它以多种包装形式在多个市场销售，但具体供应情况和配方因国家而异。该品牌与健怡可乐、百事零糖以及其他减热量或无糖可乐竞争。其长期定位依托于百事品牌认知度、零糖主张、广泛分销以及对甜味剂争论和不断变化的饮料偏好的持续适应。
产品与定位
一款主流无糖百事可乐，主打清爽口感，并作为常规百事可乐的低热量替代选择。
无糖可乐 · 1964
轻怡百事
轻怡百事的核心产品是一款碳酸可乐，作为常规百事的无糖、低热量替代品销售。产品有罐装、瓶装和现调机等形式，包装规格和配方因市场而异。阿斯巴甜历来是其主要的甜味剂，不过百事公司也推出过使用其他甜味剂的无阿斯巴甜版本。
无糖可乐变体
无阿斯巴甜轻怡百事
该配方被宣传为面向希望饮用不含阿斯巴甜的轻怡百事的消费者的替代选择。广告以“清爽。怡神。不含阿斯巴甜。”为宣传语。其供应情况和配方是否持续可能因市场和渠道而异。
营销活动
- 2012Nothing Refreshes Like a Diet Pepsi
United States
该广告活动由索菲娅·维加拉出演，以夜店为主题的电视广告在金球奖期间首播。更广泛的媒体计划包括电视、平面、数字和户外广告。
结果. 它延续了健怡百事可乐以名人主导的清爽定位，并扩展了此前由大卫·贝克汉姆出演的广告故事情节。
- 2011Refreshing Rewards
United States
健怡百事可乐利用移动网页广告引导消费者参与与Facebook连接的Refreshing Rewards体验，将社交互动与重复促销访问相结合。
结果. 该活动旨在增加社交互动和持续的移动端参与。
- 2006超级碗XL健怡百事可乐广告
United States
健怡百事可乐在超级碗XL期间播出了包括“Stunt Can”在内的名人广告，采用动作喜剧设定，并主打“Light. Crisp. Refreshing.”定位。
结果. 这些广告延续了百事长期在超级碗投放广告的传统。
- 1990You Got the Right One, Uh-Huh
United States
健怡百事可乐推出由雷·查尔斯出演的广告，以“You Got the Right One, Uh-Huh”为口号，将品牌与当代音乐及自信的产品选择联系起来。
结果. 该广告活动成为品牌20世纪90年代初广告形象的重要组成部分。
品牌决策
近期事件
百事推出“That’s What I Like”营销活动[9]
报道日期：
百事推出美国市场的“That’s What I Like”营销活动，包括五支新的全国电视广告，以及在其他渠道投放广告和促销内容。
来源9 个来源
- 1Diet Pepsien.wikipedia.org
- 2Diet Pepsi Debuts New Ad Campaign Featuring Sofia Vergarapepsico.com
- 3Diet Pepsi boosts social media presence via mobile adsmarketingdive.com
- 4Diet Pepsi's 'refreshing' advertisingbevindustry.com
- 5Diet Pepsi: Stunt Canadage.com
- 6PepsiCo and Quaker complete their mergersec.gov
- 7You Got the Right One, Uh-Huhpepsibrattleboro.com
- 8Introduction of an aspartame-free formulationispot.tv
- 9百事推出“That’s What I Like”营销活动bevnet.com
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