雕牌

雕牌是中国知名的大众市场家用清洁品牌之一，隶属于纳爱斯集团有限公司。纳爱斯集团是一家总部位于浙江省丽水市的民营日用消费品企业。雕牌于20世纪90年代初推出，通过亲民定价、覆盖超市与传统渠道的广泛分销，以及面向普通中国家庭的密集电视广告，逐步成长为中国洗涤护理领域的全国性领先品牌。 雕牌的产品以洗衣粉和洗衣液等洗涤剂为核心，同时涵盖衣物柔顺剂、洗衣皂、洗洁精、漂白剂及一般家用表面清洁剂。其洗衣粉和洗衣皂系列历史上是销量主力，而随着中国消费者转向浓缩液体和便捷形态，洗衣液与洗洁精产品的重要性不断提升。品牌定位为高性价比、面向家庭的日常清洁方案，而非高端或专业细分标签。 雕牌是纳爱斯集团品牌组合的一部分，该集团旗下还拥有其他个人护理与家庭护理品牌。纳爱斯集团本身是中国规模较大的民营日用化工企业之一，在全国拥有制造与分销网络。雕牌产品主要在中国大陆通过大卖场、超市、便利店、批发商及电商平台销售。 雕牌的市场营销历来强调信任、家庭与实惠，拥有令人印象深刻的电视广告和明星代言。随着时间推移，雕牌逐步拓展至洗洁精和家用清洁剂等相邻品类，以应对国际竞争对手和快速成长的国内同行的挑战。其官方中文网站 diaopai.com.cn 作为品牌与产品信息门户。 作为纳爱斯集团旗下的私有品牌，雕牌没有独立的股票上市。其竞争地位建立在规模化制造、全国性分销以及中国消费者对洗涤清洁产品的高度品牌认知之上。

雕牌于20世纪90年代初作为纳爱斯集团旗下的洗涤护理品牌创立。纳爱斯集团是一家总部位于浙江丽水的中国日用化工企业。当时中国洗涤剂市场由国有肥皂厂和一批外资合资企业主导，纳爱斯集团采取了高产量、低价格的生产策略，并结合密集广告和向农村及低线城市市场的快速扩张。 雕牌的突破来自洗衣粉和洗衣皂，这些产品契合了当时仍大量依赖手洗的中国家庭的洗涤习惯。雕牌的电视广告常以普通家庭和知名中国明星为主角，帮助品牌建立了强大的大众认知。品牌与实惠优质联系在一起，在全国的超市、小商店和批发市场广泛铺货。 随着中国消费者开始使用洗衣机和洗衣液，雕牌将产品线扩展至洗衣液、衣物柔顺剂和洗洁精。公司投资于制造能力和分销基础设施，纳爱斯集团逐步成长为中国最大的民营日用化工集团之一，雕牌与集团旗下个人护理品牌共同构成核心品牌组合。 在2000年代和2010年代，雕牌面临来自宝洁、联合利华等跨国公司以及国内同行的日益激烈的竞争。品牌通过更新包装、推出新配方、推广浓缩和环保型产品来应对，同时保持其价值定位。随着网络购物重塑中国零售格局，雕牌也扩大了在电商平台上的布局。 如今，雕牌仍是中国洗涤和家用清洁领域的重要品牌，依托纳爱斯集团的制造规模和全国销售网络。其官方网站 diaopai.com.cn 展示品牌产品线和公司背景。

• 雕牌品牌于20世纪90年代初在纳爱斯集团旗下推出。

• 洗衣粉和洗衣皂成为全国性大众市场产品。

• 品牌扩展至洗衣液、衣物柔顺剂和洗洁精。

• 雕牌拓展至中国电商平台。

• 雕牌洗衣粉

  适用于手洗和机洗的旗舰洗衣粉。

• 雕牌洗衣液

  面向机洗的洗衣液产品线。

• 雕牌洗衣皂

  用于手洗衣物的传统洗衣皂。

• 雕牌洗洁精

  厨房用洗洁精。

• 雕牌衣物柔顺剂

  用于衣物护理的柔顺剂。

• 雕牌家用清洁剂

  表面及一般家用清洁产品。

• 2024

  雕牌洗洁精“穿得上公主裙，系得了脏围裙”文案被指物化女性

  2024年9月，网传雕牌洗洁精包装印有“穿得上公主裙，系得了脏围裙”文案，被网友批评将家务劳动性别化、不尊重女性。纳爱斯回应称正在核实，目前无该包装产品在售。早在2003年，雕牌天然皂粉“你泡了吗？漂了”广告因被指打色情擦边球而全面停播。品牌多次因广告文案陷入性别争议；另曾因违反《广告法》被平顶山市监局罚款5.45万元。

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