DHC株式会社

DHC株式会社是一家日本制造商和消费品牌，主要业务包括化妆品、护肤品、维生素、健康食品及相关个人护理产品。公司总部位于东京，成立于1972年。其名称源自“大学翻译中心”（Daigaku Honyaku Center），反映了公司最初作为翻译服务的业务，后来才多元化进入消费品领域。 公司最知名的产品是橄榄精华油品牌，这成为DHC在护肤领域的身份基础。DHC围绕面部护理、洁面产品、保湿霜、彩妆、身体护理、护发、营养补充剂和健康食品，建立了广泛的直销和零售导向的产品组合。该品牌通常定位为平价的日本美妆，注重成分导向的配方，并将化妆品与内在健康及营养业务相结合。 DHC的活动已扩展到化妆品和补充剂之外。公司经营教育和出版业务、一家酒店和水疗中心，以及两家美容沙龙。它还涉足媒体和娱乐领域，包括持有日本音乐排行榜运营商Oricon Inc.的少数股权。DHC曾是福冈广播电台Cross FM的母公司。2008年，公司进入直升机业务，显示出其企业集团相比化妆品品牌的公众形象更为多元化的范围。 公司参与了体育赞助和推广活动。有记录的案例包括赞助LBO女子保龄球巡回赛、通过球衣赞助支持鸟栖砂岩足球俱乐部，以及作为2014年在日本苫小牧举行的国际冰球联合会世界冰球锦标赛的白金赞助商。这些活动将公司与日本职业体育以及国际业余比赛联系起来。 DHC还面临严重的声誉争议，涉及创始人兼时任首席执行官吉田嘉明在2020年和2021年发表的言论。关于韩国人、员工和模特中的韩国血统以及通过DHC官方社交媒体渠道使用的语言的言论引发了批评和消费者抵制。公司随后于2021年底退出韩国市场。欧力士于2023年收购了DHC。吉田在收购后短暂担任董事长，但在另一起争议后于当年年底卸任，根据参考资料，此后与公司再无关联。 因此，DHC既是一个主要的日本美容和健康品牌，又是一个多元化的企业集团。其历史发展从翻译服务到化妆品和营养品，再到出版、教育、酒店、沙龙、媒体相关利益和航空。业务仍然活跃，而公司所有权已从创始人控制转变为欧力士所有。

DHC 于1972年在日本创立，最初名为“大学翻译中心”（Daigaku Honyaku Center），是一家由吉田嘉明创办的翻译与出版公司。最初的业务赋予了公司名称，并通过语言与信息服务建立了与客户的早期直接联系。随着时间推移，公司逐步多元化进入消费品领域，最终使化妆品、护肤品和健康食品成为其最引人注目的业务。 向美容产品的转型是 DHC 后来发展的核心。公司围绕橄榄油和以成分为主导的护肤理念构建了产品哲学，尤其是旨在清洁、保湿和支持日常肌肤维护的产品。其直销模式使 DHC 能够通过目录、邮购、电话订购、在线商务、直营店以及部分零售渠道销售产品。这帮助它在日本庞大的大众美容市场中竞争，而不必完全依赖百货公司专柜。 DHC 的产品组合从面部护肤扩展到彩妆、唇部护理、身体护理、头发护理和膳食补充剂。补充剂业务成为外用美容产品的重要补充，使公司能够通过外护和营养产品同时满足美容与健康需求。产品系列通常围绕特定成分、肌肤问题或护肤步骤来组织，同时品牌保持相对亲民的定价定位。 公司通过海外子公司、本地网站、零售安排和跨境销售向日本以外扩张。其国际业务尤其与亚洲市场以及部分护肤和补充剂产品相关联。DHC 的深层卸妆油成为许多海外市场中最具辨识度的产品，帮助品牌在本土之外建立知名度。 在其独立历史的大部分时间里，DHC 与其创始人及私人持股密切相关。2020年，吉田嘉明在 DHC 关联网站上发表的言论引发了重大声誉争议。批评者称这些言论具有种族主义色彩和反韩性质，该事件引发了抵制呼吁以及商业伙伴和地方政府的批评。这一事件使治理和品牌安全与 DHC 的产品声誉一道成为重要议题。 2022年11月，花王宣布已同意收购 DHC 公司。花王称该交易旨在强化其消费品业务组合，并获得 DHC 的品牌、产品、客户关系和直销能力。该收购于2023年3月完成。DHC 随后成为花王集团的一部分，同时继续作为一个具有辨识度的品牌运营。因此，其当前身份结合了日本历史悠久的直接面向消费者传统与一家大型上市消费品公司的资源和治理框架。

• 2023
  [2]Kao reports completion of DHC acquisitionkao.com
• 2022
  [1]Kao announces agreement to acquire DHC Corporationkao.com
• 2020
  [3]Asahi Shimbun report on controversy involving DHC chairmanasahi.com
• 1972
  [1]Kao announces agreement to acquire DHC Corporationkao.com

日本美容与健康品牌，结合护肤品、化妆品、营养补充剂、健康食品和个人护理产品，以橄榄精华油作为其标志性产品身份。

• 洁面与卸妆

  深层卸妆油

  DHC的招牌卸妆油，用于在冲洗前溶解彩妆、皮脂及其他油溶性污垢。它与品牌以橄榄油为基础的护肤形象紧密相连，也是其最为人熟知的国际产品。

• 面部精华油与保湿

  纯橄榄精华油

  以橄榄油为核心的面部护理产品，定位于滋润和调理肌肤。它体现了DHC长期将橄榄油作为核心成分的做法，也是品牌产品叙事中的核心元素。

• 唇部护理

  DHC润唇膏

  一款日常唇部护理产品，用于滋润和保护干燥的双唇。其小巧的包装、亲民的价格和反复购买的使用习惯，使其成为品牌颇具辨识度的个人护理单品之一。

• 膳食补充剂

  DHC营养补充剂

  DHC销售种类丰富的营养产品，包括维生素、矿物质、美容补充剂及其他膳食辅助配方。该品类将公司的美容主张从外用护理延伸至日常保健与营养。

• 2021

  DHC董事长针对朝鲜族的歧视性言论再次引发批评

  DHC董事长近期在公司官网专栏中使用针对朝鲜族的歧视性语言后，公司再次受到批评。报道还称，该公司此前因一系列带有种族色彩的专栏内容而受到批评。

  来源

• 2020

  歧视性言论争议

  DHC创始人兼时任会长吉田嘉明在DHC旗下网站上发表被广泛谴责为种族主义及反韩的言论。相关言论引发民间团体、消费者、零售商、地方政府及其他商业伙伴的批评，给品牌造成重大声誉问题。

  来源

• 2020

  DHC執行長發表涉及韓國人的言論後遭網路抵制呼聲

  2020年12月，日本美妝公司DHC執行長使用針對韓國人的種族歧視詞語，並稱公司員工為「純日本人」，隨後DHC遭到網路抵制呼聲。相關言論引發抵制呼聲，並在網路上流傳。此事件由《韓國時報》報導。

  来源

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• 2022

  花王同意收购DHC并购

  背景

  DHC已在日本建立起颇具规模的化妆品、保健品及直销业务，但一直由私人控股。花王希望强化其消费品业务组合，并扩大对DHC品牌及客户群的覆盖。

  采取的行动

  花王达成协议，从DHC株式会社的股东手中收购其全部股份。

  后续影响

  该收购于2023年完成，DHC成为花王旗下子公司，同时继续作为独立消费品牌运营。

  来源

• 2021-09-02

  DHC Korea 宣布退出南韩市场[7]DHC Korea 宣布退出南韩市场news.cnyes.com

  报道日期：2021-09-02

  DHC Korea 宣布决定终止在南韩的营运，其购物网站预定只营运至 2021 年 9 月 15 日当地时间下午 2 时。报导称公司未公布详细原因，并指出退出可能与过去的反韩言论及消费者抵制有关。

• 2021-05-16

  DHC董事长针对朝鲜族的歧视性言论再次引发批评[6]DHC chairman’s discriminatory remarks targeting ethnic Koreans draw renewed criticismkoreaherald.com

  报道日期：2021-05-16

  DHC董事长近期在公司官网专栏中使用针对朝鲜族的歧视性语言后，公司再次受到批评。报道还称，该公司此前因一系列带有种族色彩的专栏内容而受到批评。

• 2020-12-16

  DHC执行长发表涉及韩国人的言论后遭网路抵制呼声[5]DHC faces online boycott calls after CEO comments about Koreanskoreatimes.co.kr

  报道日期：2020-12-16

  DHC执行长使用针对韩国人的种族歧视词语，并称公司员工为「纯日本人」后，DHC遭到网路抵制呼声。

• 尚未确定

  DHC推出三丽鸥主题护唇膏组合[8]DHC推出三丽鸥主题护唇膏组合woman.tvbs.com.tw

  报道日期：2020-04-24

  台湾DHC推出限定护唇膏组合，包装采用Hello Kitty、双子星及美乐蒂图案，提供粉红、粉黄和粉绿三款。

• 尚未确定

  DHC推出满额赠活动[8]DHC推出三丽鸥主题护唇膏组合woman.tvbs.com.tw

  报道日期：2020-04-24

  DHC推出满额赠活动，消费满新台币2,500元可获Kitty手提袋，满5,000元可获购物折叠包。

1. 1Kao announces agreement to acquire DHC Corporationkao.com
2. 2Kao reports completion of DHC acquisitionkao.com
3. 3Asahi Shimbun report on controversy involving DHC chairmanasahi.com
4. 4DHC official websitedhc.co.jp
5. 5DHC faces online boycott calls after CEO comments about Koreanskoreatimes.co.kr
6. 6DHC chairman’s discriminatory remarks targeting ethnic Koreans draw renewed criticismkoreaherald.com
7. 7DHC Korea 宣布退出南韩市场news.cnyes.com
8. 8DHC推出三丽鸥主题护唇膏组合woman.tvbs.com.tw