得伴
得伴是金佰利旗下的成人失禁护理品牌，提供一次性成人失禁内裤、短裤、护垫及相关吸收性产品。
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概览
得伴是金佰利旗下的品牌，为需要应对尿失禁或大便失禁的成年人提供保护，在某些产品应用中，也适用于经血量过多或产后分泌物。与传统的机构用成人纸尿裤不同，该品牌通常强调设计成类似普通内裤或可隐蔽穿在衣物下的产品。其产品组合包括护垫、防护垫、贴身短裤、拉拉裤、可重新固定的内裤、加厚垫以及针对男性和女性的专用保护产品。 该品牌源于金佰利在一次性婴儿纸尿裤方面的经验。金佰利自1978年起生产好奇婴儿纸尿裤，并利用相关的吸收材料和纸尿裤构造技术开发了成人产品线。首批产品于1983年在威斯康星州格林贝以测试名Conform生产，随后于1984年以得伴品牌名进行商业推广。最初的产品系列包括普通和加强吸收型的护垫。这些护垫可以放在普通内裤内，或与弹性支撑带一起独立使用。得伴防护垫于1984年推出，用于轻度渗漏，而更厚实的贴身短裤则从1985年起增加，用于中度至完全膀胱失禁和肠道失禁。 在接下来的几十年里，产品开发反映了从明显类似纸尿裤的形态向旨在看起来和感觉更像内裤的产品转变。产品线从早期的塑料背衬结构和纸板盒包装，转向类似布质的无纺布覆盖层、改进的吸收芯、性别专用贴合度以及拉拉裤轮廓。1988年，整个产品系列引入了Absorb-Lock吸收芯，该材料能将液体转化为凝胶。短裤的吸收性后来分为普通和过夜版本，最高吸收性最终以“最大保护”为市场定位。拉拉裤式成人一次性内裤于1998年加入产品组合，三维内裤设计帮助内裤式产品成为品牌的核心部分。 得伴还根据不同程度的渗漏类型调整了产品组合。防护垫最终停产，因为金佰利的蓓姿品牌针对女性轻度失禁，而男性护垫则针对男性轻度渗漏。加厚垫提供了额外的吸收层，尽管护垫和加厚垫后来从得伴产品组合中停产。2009年，美国和加拿大分别推出了得伴男士内裤和得伴女士内裤，取代了零售货架上的早期男女通用内裤。2012年，女士Silhouette和男士Real Fit针对寻求更纤薄、更不显眼的短裤式保护产品的消费者。夜防产品后来扩展了过夜使用范围，包括2019年推出的男士版本。 营销一直是得伴身份的重要组成部分，因为成人失禁传统上带有社会污名。女演员琼·阿利森担任该品牌的主要代言人超过二十年，广告被广泛认为使这个话题更容易讨论，并使失禁产品的使用正常化。2012年，得伴使用年轻公众人物，包括丽莎·林娜、克莱·马修斯、P·J·斯托克和伊莎贝尔·布拉瑟尔，在慈善活动中模特短裤式产品。因此，该品牌将吸收性和贴合度的功能宣称与关于自信、活动和谨慎的情感信息相结合。 得伴主要作为北美消费者健康和个人护理品牌而闻名，而非一般美容品牌。其市场定位集中在成人失禁管理，产品通过大众零售商、药店、超市和在线渠道销售。该品牌仍然是金佰利更广泛的个人护理组合的一部分，与好奇和蓓姿等相关吸收性品牌并列。
沿革
得伴源于金佰利的一次性纸尿裤能力。金佰利于1978年以好奇品牌进入婴儿一次性纸尿裤市场，为成人护理产品创造了技术基础。成人产品于1983年首次生产，并在威斯康星州格林贝以Conform名称进行测试营销。早期系列包括普通和加强吸收型的护垫。这些护垫可以放在普通内裤内，或与小型弹性腰带单独佩戴。 得伴品牌于1984年推出。同年增加了用于轻度失禁的防护垫，随后于1985年增加了用于中度至重度膀胱渗漏和肠道失禁的贴身短裤。早期设计明显更接近传统成人纸尿裤，使用塑料背衬材料、绿色、弹性结构和大型纸板包装。产品系列提供多种尺寸，包括青少年或小号、中号和大号。 1988年，整个得伴系列开始使用Absorb-Lock芯。这种吸收结构将液体转化为凝胶，反映了一次性卫生用品向超吸收材料迁移的趋势。1992年，短裤系列分为普通和过夜吸收型，同时修订了尺码系统。1998年，得伴增加了拉拉裤式成人一次性内裤。新格式旨在更接近普通内裤，尽管早期版本吸收性有限，不建议夜间使用。 1990年代末和2000年代初，品牌的产品架构发生了重大变化。1998年引入的三维拉拉裤设计逐渐取代了日间使用的胶带式短裤格式。2000年，得伴短裤重新设计为以白色为主、带有微妙绿色调的外观。2001年，可重新固定的内裤结合了拉拉裤的便利性和可撕开侧边及胶带，允许将衣物转换为胶带式短裤。该格式使用类似布质的覆盖层，吸收性延伸至前后。2002年，得伴增加了加厚垫，为需要更多容量的消费者提供。 同一时期，产品组合专业化。得伴防护垫于2002年逐步淘汰，因为金佰利的蓓姿品牌负责轻度女性失禁。得伴增加了男性护垫，用于轻度男性渗漏，后来提供单独的防护垫和更高吸收性的护垫格式。2005年，过夜短裤更名为最大保护。得伴的内裤产品也获得了吸收性改进，而可重新固定和贴身短裤格式继续服务于需要更多覆盖或夜间保护的消费者。 2009年3月，得伴从基本男女通用的内裤展示转向美国和加拿大的性别专用成人内裤。得伴男士内裤和得伴女士内裤取代了零售货架上的早期男女通用内裤。护垫和加厚垫于当年从主要系列中停产，而可重新固定内裤和贴身短裤保持男女通用。贴身短裤标准化为最大保护指定，并保留了比拉拉裤更坚固的结构。 2012年，品牌推出了女士Silhouette和男士Real Fit。两者都是更纤薄的短裤式产品，针对包括婴儿潮一代在内的消费者，他们希望保护产品在视觉和物理上更接近普通内裤。颜色和贴合度变得更加差异化：男士产品提供灰色和白色，最终强调灰色，而女士产品除了早期选项外，还提供浅褐色和黑色。男性护垫也分为用于轻微滴漏的薄防护垫和用于轻度至中度涌流的更吸收性护垫。 得伴继续尝试夜间产品和结构。夜防于2016年推出，最初针对女性，男士版本于2019年推出。2016年春季，最大保护短裤暂时改为类似布质的覆盖层，并将固定胶带从六条减少到四条。消费者反应导致品牌于2017年春季恢复早期设计。这些变化表明得伴如何在制造和舒适目标与用户对安全性和熟悉贴合度的期望之间取得平衡。 广告一直是得伴更广泛文化角色的核心。女演员琼·阿利森担任品牌主要代言人超过二十年。广告被认为有助于使失禁问题更公开讨论，并将保护性内裤呈现为实用工具而非尴尬来源。2012年，品牌使用没有失禁的年轻名人，包括丽莎·林娜、克莱·马修斯、P·J·斯托克和伊莎贝尔·布拉瑟尔，进行与慈善捐赠相关的活动。因此，得伴的身份既依赖于吸收性能，也依赖于谨慎、自信和继续参与日常生活的承诺。 该品牌现在主要被理解为金佰利旗下的成人护理和个人护理品牌，服务于北美消费者。其产品组合涵盖拉拉裤、贴身短裤、过夜保护、性别专用产品、男性护垫和相关格式。得伴在流行文化中也有显著存在：大卫·福斯特·华莱士1996年的小说《无尽的玩笑》使用了虚构短语“得伴成人内衣之年”，使该品牌成为小说企业讽刺世界的一部分。
- 2019
男士夜防推出
[1]过夜产品系列扩展了男士版本。
- 2017
最大保护恢复早期设计
[1]得伴在消费者需求下恢复早期短裤结构。
- 2016
夜防推出，最大保护重新设计
[1]夜防为女性推出，而最大保护短裤暂时获得类似布质的覆盖层和更少的胶带。
- 2012
女士Silhouette和男士Real Fit推出
[1]更纤薄的产品针对寻求更类似内裤的成人保护的消费者。
- 2009
性别专用内裤取代早期男女通用系列
[1]得伴男士内裤和得伴女士内裤在美国和加拿大零售渠道推出。
- 2005
过夜短裤更名为最大保护
[1]普通短裤指定保留，而过夜格式采用最大保护名称。
- 2002
加厚垫推出，防护垫逐步淘汰
[1]加厚垫提供额外吸收性，而轻度女性失禁保护转向金佰利的蓓姿品牌。
- 1998
增加拉拉裤式成人一次性内裤
[1]得伴开始提供内裤式保护，除了传统的贴身短裤。
- 1992
短裤吸收性分为普通和过夜
[1]短裤产品组合获得单独的普通和过夜吸收性定位。
- 1988
采用Absorb-Lock芯
[1]得伴产品开始使用遇湿凝胶化的吸收芯。
产品与定位
谨慎、类似内裤的成人失禁保护，注重吸收性、贴合度、活动性，并减少与渗漏相关的污名。
失禁护垫 · 1983
得伴护垫
最早的得伴产品是护垫，提供普通和加强吸收型。它们可以放在普通内裤内，或与弹性腰带独立佩戴。护垫和内衣护垫最终从主要得伴系列中停产，因为产品组合集中在内裤、短裤和更专业的保护格式上。
轻度失禁保护 · 1984
得伴防护垫
得伴防护垫是为轻度失禁推出的，提供普通和加强吸收型。它们代表了早期产品组合中较轻的一端，但在2002年逐步淘汰，因为金佰利将蓓姿护垫定位为轻度女性失禁。
成人失禁短裤 · 1985
得伴贴身短裤
贴身短裤是为中度至完全膀胱失禁和肠道失禁增加的。该系列从早期塑料背衬设计演变为最大保护格式。与拉拉裤相比，它一直是更高覆盖率的选项，并用于大量或过夜保护。
成人一次性内裤 · 1998
得伴拉拉裤
得伴拉拉裤于1998年推出，旨在比胶带式短裤更接近普通内裤。后来的几代改进了吸收性和贴合度，该系列成为品牌谨慎日间主张的核心。2009年，在美国和加拿大，单独的男性和女性版本取代了早期男女通用内裤。
可重新固定一次性内裤 · 2001
得伴可重新固定内裤
这种格式结合了拉拉裤的轮廓和可撕开侧边及固定胶带。它可以打开并转换为胶带式短裤，同时保留广泛的前后吸收性。该产品在2009年性别专用内裤推出后保持男女通用，并定位为更强保护，包括夜间使用。
男性失禁保护 · 2002
得伴男性护垫
男性护垫是为轻度男性渗漏增加的。该系列后来分为用于轻微滴漏的薄防护垫和用于轻度至中度涌流的更吸收性护垫。两种格式都设计为与普通短裤式内衣一起佩戴。
女士成人一次性内裤 · 2012
得伴女士Silhouette
女士Silhouette作为更纤薄的短裤式产品推出，为寻求看起来和贴合度更像普通内裤的保护的女性。它构成了得伴努力使成人失禁产品更不显眼、更兼容日常服装的一部分。
男士成人一次性内裤 · 2012
得伴男士Real Fit
男士Real Fit与女士Silhouette一起推出，作为更纤薄的短裤式选项。它满足了男性对更贴合、类似内裤的产品的需求，而不是传统的纸尿裤形状的短裤。
过夜失禁保护 · 2016
得伴夜防
夜防是面向过夜的短裤式产品。它于2016年首次为女性推出，后来在2019年扩展了男士版本，将品牌的夜间保护选项扩展到其既定的最大保护短裤之外。
营销活动
品牌决策
2016
增加夜防新品背景
现有产品组合需要针对夜间渗漏和尿床的独特产品。
采取的行动
得伴推出了女士夜防，后来在2019年增加了男士版本。
后续影响
品牌扩展了其夜间细分市场，并为其既定的最大保护短裤提供了替代选择。
2016
重新设计并恢复最大保护短裤换代背景
得伴测试了更类似布质的结构和减少固定胶带。
采取的行动
短裤在2016年春季从六条胶带改为四条，并采用类似布质的覆盖层；在消费者需求下，早期设计于2017年春季恢复。
后续影响
这一逆转表明了对更高覆盖率产品用户而言，连续性和感知安全性的重要性。
2012
推出更纤薄的性别专用短裤式产品新品背景
消费者越来越寻求在衣物下不太显眼且更类似于普通内裤的保护。
采取的行动
得伴推出了女士Silhouette和男士Real Fit。
后续影响
这些产品强化了得伴围绕谨慎、贴合度和生活方式的重新定位，而不是传统的成人纸尿裤外观。
2009
从男女通用转向性别专用内裤战略背景
品牌寻求为使用一次性内裤的男性和女性提供更好的贴合度和更强的消费者认同。
采取的行动
得伴男士内裤和得伴女士内裤取代了美国和加拿大货架上的现有男女通用内裤。
后续影响
性别专用设计成为品牌零售展示的核心部分，而一些可重新固定和贴身产品保持男女通用。
2002
将轻度女性失禁保护转向蓓姿战略背景
金佰利有一个独立的蓓姿品牌，专注于轻度女性失禁。
采取的行动
得伴防护垫逐步淘汰，而蓓姿护垫服务于轻度女性失禁细分市场。
后续影响
得伴的产品组合更加专注于内裤、短裤、护垫和更高覆盖率的保护。
1988
采用Absorb-Lock吸收芯其他背景
随着一次性卫生用品越来越多地使用凝胶形成芯，品牌寻求更强、更现代的吸收性能。
采取的行动
得伴将其产品转向Absorb-Lock芯，该芯在湿润时将液体转化为凝胶。
后续影响
这一变化在产品系列中建立了共同的吸收技术。
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