戴比尔斯

戴比尔斯是一家跨国钻石公司，其业务涵盖毛坯钻石的勘探和开采、钻石销售、实验室和工业钻石技术、珠宝，以及将钻石作为承诺和持久价值象征的营销。该公司由塞西尔·罗兹于1888年在南非创立，从金伯利地区采矿利益的整合发展成为二十世纪钻石贸易的核心机构。其名称来源于戴比尔斯兄弟，他们在金伯利附近的农场与重要的钻石矿相关联。 在二十世纪的大部分时间里，戴比尔斯通过一个围绕生产控制、集中销售以及与生产商和买家的长期关系建立的体系，协调了全球毛坯钻石生产和销售的很大份额。在其鼎盛时期，该公司及相关组织控制了约80%至85%的毛坯钻石分销。这一地位使戴比尔斯能够管理供应、支持价格稳定并塑造消费者对钻石的看法。该模式也引发了持续的批评和法律审查，涉及垄断权力、价格协调、竞争、殖民和种族隔离时代的商业行为，以及该公司在钻石贸易中的历史角色。 欧内斯特·奥本海默于1926年加入公司董事会，并于1929年成为董事长。在欧内斯特及其子哈里·奥本海默的领导下，戴比尔斯与英美资源集团紧密联系，并扩大了其国际影响力。该公司在非洲以及加拿大、澳大利亚、马来西亚、葡萄牙、赞比亚和坦桑尼亚等国发展了采矿业务和商业关系。从二十世纪末开始，其商业模式逐渐削弱，因为独立生产商在戴比尔斯渠道之外销售，政府和生产商寻求对其资源的更大控制，竞争加剧，以及冲突钻石问题带来的声誉压力。 营销同样成为戴比尔斯故事的重要组成部分。1947年由N. W. Ayer & Son公司的文案弗朗西斯·格雷蒂为公司创作的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”帮助确立了钻石订婚戒指作为一种强大的文化惯例，并至今仍是最著名的广告口号之一。戴比尔斯还推广了永恒戒指、三石戒指和右手戒指等概念，将钻石珠宝与周年纪念、个人独立和关系里程碑联系起来。 2011年，英美资源集团以约51亿美元收购了奥本海默家族40%的股份，并将其持股比例提高至85%，结束了奥本海默家族约八十年的控制。博茨瓦纳保留了剩余的15%。戴比尔斯继续在博茨瓦纳、纳米比亚、南非和加拿大进行开采，包括与各国政府的合资企业。它还运营着GemFair，这是一项旨在支持塞拉利昂手工和小规模矿工更负责任采购的倡议。 该公司已适应了更具竞争力和透明度的市场。它于2018年推出了Lightbox，以远低于开采钻石的价格销售实验室培育钻石珠宝，同时保持天然钻石的独立奢侈定位。2025年，戴比尔斯宣布将停产Lightbox，反映出其强调开采钻石作为奢侈品的决定。2024年5月，英美资源集团宣布计划探索出售或分拆戴比尔斯，使该公司的所有权结构成为一个重要的战略问题。戴比尔斯仍然活跃，但其市场影响力远小于二十世纪鼎盛时期，并面临天然钻石需求疲软、实验室培育钻石竞争以及消费者对来源和可持续性期望的变化。

戴比尔斯起源于十九世纪末南部非洲发现钻石后的淘钻热。公司名称来源于戴比尔斯兄弟，他们是金伯利附近Vooruitzicht农场的主人。塞西尔·罗兹最初向矿工出租水泵，然后用所得收入购买采矿权。在阿尔弗雷德·贝特和N. M.罗斯柴尔德父子公司等相关财务支持下，罗兹整合了包括巴尼·巴纳托在内的竞争利益。戴比尔斯联合矿业公司于1888年成立，并很快控制了金伯利周围的主要钻石业务。 早期业务的一个核心特征是供应协调。1889年，罗兹与伦敦钻石辛迪加谈判达成协议，以约定价格购买固定数量的钻石。通过限制无节制的生产和规范分销，该安排有助于在需求疲软时期保护价格。戴比尔斯后来结合生产商协议、集中销售、购买剩余宝石和囤积来影响毛坯钻石的供应。 新矿床的发现带来了反复的挑战。比勒陀利亚附近的Premier矿（后更名为库里南矿）于1905年出产了库里南钻石，最初在戴比尔斯体系之外运营。欧内斯特·奥本海默创立了英美资源集团，并在1920年代参与戴比尔斯，他理解控制供应和商业渠道的重要性。他于1929年成为董事长，并巩固了公司的国际地位。1957年欧内斯特去世后，其子哈里·奥本海默继任。在哈里领导下，集团在地理上扩张，并与英美资源集团保持密切联系。 该公司也饱受争议。批评者和监管机构审查了其市场权力的使用，包括涉嫌价格操纵和限制性做法。戴比尔斯与南非种族隔离经济的关系受到批评：尽管哈里·奥本海默在政治和经济上反对种族隔离，但该公司在南非体系内运作并从中受益。该公司还面临指控，称其历史上的供应政策在第二次世界大战期间限制了工业钻石的获取，这一事件在相关时期的叙述中存在争议。 从1960年代到1980年代，戴比尔斯寻求进入美国市场，但遭遇反垄断问题，最终于1975年剥离了美国资产。其主导地位在二十世纪末开始更显著地削弱。加拿大和澳大利亚的生产商越来越多地独立营销钻石，而更大的透明度、新的供应来源和对冲突钻石的关注使得传统的集中模式更难维持。其毛坯钻石份额从二十世纪的高点下降到全球供应的一小部分。 2000年，戴比尔斯转向销售自有生产的钻石，并应对更具竞争力的市场。2011年，英美资源集团在收购奥本海默家族股份后成为控股股东。如今，该公司通过博茨瓦纳、纳米比亚、南非和加拿大的采矿企业，以及涉及手工采矿和实验室培育钻石的倡议开展业务。2024年，英美资源集团宣布有意出售或分拆戴比尔斯。该公司还在应对天然钻石需求下降、可负担性以及实验室培育宝石的竞争。因此，其历史结合了矿业发展、国际企业整合、有影响力的广告、监管争议以及持续重新定义天然钻石价值的尝试。

• 2025

  Lightbox停产

  [1]De Beersen.wikipedia.org

  戴比尔斯宣布停产Lightbox，以强调开采钻石作为奢侈品。

• 2024

  英美资源集团提议出售或分拆

  [2]Anglo American portfolio review announcementangloamerican.com

  英美资源集团宣布计划探索处置或分离戴比尔斯。

• 2018

  Lightbox推出

  [1]De Beersen.wikipedia.org

  戴比尔斯推出了一个实验室培育钻石珠宝品牌，定位较低价格。

• 2016

  出售金伯利矿

  [1]De Beersen.wikipedia.org

  金伯利矿被出售给佩特拉钻石公司和Ekapa矿业公司。

• 2011

  英美资源集团成为控股股东

  [1]De Beersen.wikipedia.org

  英美资源集团收购了奥本海默家族40%的股份，并将其持股比例提高至85%。

• 2000

  商业模式开始转变

  [1]De Beersen.wikipedia.org

  竞争压力和冲突钻石问题促使戴比尔斯更加依赖自有生产，并采用不那么集中的市场模式。

• 1975

  剥离美国资产

  [1]De Beersen.wikipedia.org

  戴比尔斯因反垄断问题剥离了美国资产。

• 1947

  “钻石恒久远，一颗永流传”广告语创作

  [1]De Beersen.wikipedia.org

  弗朗西斯·格雷蒂为N. W. Ayer & Son的戴比尔斯工作创作了这句广告语。

• 1929

  欧内斯特·奥本海默成为董事长

  [1]De Beersen.wikipedia.org

  他的董事长任期标志着戴比尔斯全球钻石市场体系的巩固。

• 1926

  欧内斯特·奥本海默加入董事会

  [1]De Beersen.wikipedia.org

  奥本海默进入戴比尔斯董事会，开始了奥本海默家族控制的时期。

• 1905

  发现库里南钻石

  [1]De Beersen.wikipedia.org

  Premier矿（后更名为库里南矿）出产了当时发现的最大毛坯钻石。

• 1889

  与伦敦钻石辛迪加达成协议

  [1]De Beersen.wikipedia.org

  一项供应和购买协议帮助戴比尔斯规范毛坯钻石分销并支持价格。

• 1888

  戴比尔斯联合矿业公司成立

  [1]De Beersen.wikipedia.org

  塞西尔·罗兹将金伯利重要的钻石开采利益整合为戴比尔斯联合矿业公司。

奢侈钻石公司，将垂直整合的采矿和钻石营销相结合，强调稀有性、来源、持久价值和情感象征。

• 采矿与交易 · 1888

  毛坯钻石

  戴比尔斯勘探、开采、分拣和销售未切割的天然钻石。其采矿组合包括露天矿、地下矿、冲积矿、沿海和海上作业，生产历史上集中在南部非洲，后来扩展到加拿大。毛坯钻石通过戴比尔斯的商业渠道供应，并支持公司更广泛的切割、抛光和珠宝活动。

• 奢侈珠宝

  戴比尔斯珠宝

  戴比尔斯珠宝业务销售天然钻石订婚戒指、结婚戒指、耳环、项链和其他奢侈品。其品牌语言强调稀有性、工艺、来源以及钻石作为持久关系的象征。该珠宝业务与公司的采矿和毛坯钻石业务不同，但借鉴了更广泛的戴比尔斯传统。

• 天然钻石品牌 · 2008

  永恒印记

  永恒印记是戴比尔斯面向消费者的天然钻石品牌，围绕符合公司美丽、稀有和负责任采购标准的精选钻石建立。它通过将个别钻石和珠宝与戴比尔斯的保证和来源框架联系起来，提供了区别于普通钻石销售的品牌化选择。

• 实验室培育钻石珠宝 · 2018

  Lightbox

  Lightbox于2018年作为实验室培育钻石珠宝品牌推出。它使用彩色宝石和可及的价格来区分合成钻石与戴比尔斯的奢侈天然钻石产品。生产与Element Six技术和俄勒冈州格雷舍姆的设施相关。戴比尔斯于2025年宣布停产。

• 手工采矿倡议

  GemFair

  GemFair是戴比尔斯在塞拉利昂的手工和小规模采矿倡议。它旨在帮助正规化并提高手工钻石生产的可追溯性，同时为参与的矿工提供更负责任的市场准入。

• 历史垄断和市场控制批评

  戴比尔斯长期以来对毛坯钻石分销的控制导致了涉及垄断行为、价格协调、限制性供应做法以及试图破坏独立生产商的指控和批评。

  来源

• 种族隔离时代的商业关系

  尽管哈里·奥本海默反对种族隔离，但戴比尔斯在南非种族隔离时代的经济体系中运作并从中受益，导致对该公司历史角色的持续批评。

  来源

• 冲突钻石和供应链审查

  更广泛的钻石行业的冲突钻石危机损害了传统的戴比尔斯模式，并增加了对可追溯性、负责任采购和石头来源限制的压力。

  来源

• 工业钻石战时指控

  戴比尔斯被指控在第二次世界大战期间限制美国获取工业钻石。这一指控出现在对该公司的历史讨论中，并且是其战时记录中一个有争议的方面。

  来源

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• 2018Lightbox发布

  United States · International

  戴比尔斯推出Lightbox，以可及的价格营销实验室培育钻石珠宝，将该主张与公司的高端天然钻石品牌区分开来。

  结果. 这一举措使戴比尔斯直接进入了实验室培育钻石品类，但该品牌于2025年停产，因为公司重新将重点放在开采钻石上。

  来源
• 1993光影

  International

  电视广告使用佩戴钻石珠宝的剪影人物和卡尔·詹金斯的《Palladio》音乐，通过风格化的动作、浪漫和视觉极简主义来呈现钻石。

  结果. 该广告成为戴比尔斯现代广告形象中一个可识别的部分；Palladio随后与戴比尔斯的广告相关联。

  来源
• 1947钻石恒久远

  United States · International

  由弗朗西斯·格雷蒂为N. W. Ayer & Son创作的广告语将钻石与永恒、浪漫和婚姻联系起来。它帮助确立了现代文化期望，即订婚戒指应包含钻石，并成为戴比尔斯广告的标志性短语。

  结果. 这句广告语成为二十世纪最经久不衰的广告口号之一，至今仍与钻石订婚戒指紧密相连。

  来源

• 2024

  探索出售或分拆戴比尔斯并购

  背景

  英美资源集团开始进行战略投资组合审查，并寻求简化其业务结构。

  采取的行动

  英美资源集团宣布计划探索出售或分离戴比尔斯。

  后续影响

  该公告给公司未来的所有权以及与博茨瓦纳的关系带来了不确定性。

  来源

• 2018

  推出Lightbox实验室培育钻石珠宝新品

  背景

  实验室培育钻石变得越来越实惠，并且对消费者越来越可见。

  采取的行动

  戴比尔斯推出了价格较低的合成钻石珠宝Lightbox，同时保持其天然钻石业务在市场的奢侈端定位。

  后续影响

  Lightbox后来于2025年停产，因为戴比尔斯专注于开采钻石及其奢侈定位。

  来源

• 2000

  摆脱传统的单一渠道模式战略

  背景

  独立生产商、监管变化、市场竞争加剧和冲突钻石批评削弱了早期的集中体系。

  采取的行动

  戴比尔斯越来越专注于自有开采生产，并调整其营销和商业实践以适应更透明的市场。

  后续影响

  公司的市场份额继续从二十世纪峰值下降，而其消费者品牌和来源活动变得更加重要。

  来源

• 1889

  通过伦敦钻石辛迪加协调毛坯钻石供应战略

  背景

  无节制的生产可能导致市场供应过剩并削弱钻石价格。

  采取的行动

  戴比尔斯谈判达成协议，由辛迪加以约定价格购买固定数量，从而建立了集中供应机制。

  后续影响

  该安排成为戴比尔斯长期影响毛坯钻石分销的重要基础。

  来源

• 2021.03.01

  戴比尔斯任命新的人力资源主管[4]戴比尔斯任命新的人力资源主管jckonline.com

  戴比尔斯集团任命乔伊·罗曼为新任人力资源执行主管。她计划于2021年3月22日接任。

• 2021.02.05

  报道2021.02.05

  戴比尔斯推出ReSet Forever Love珠宝系列[5]戴比尔斯推出ReSet Forever Love珠宝系列diamondworld.net

  戴比尔斯集团推出ReSet Forever Love珠宝系列，该系列由三位近期毕业于中央圣马丁艺术与设计学院的新锐设计师参与创作，包含戒指、项链和胸针，并使用戴比尔斯集团的毛坯及切磨钻石。

• 尚未确定

  报道2020.12.15

  戴比尔斯上调钻石价格[6]戴比尔斯上调钻石价格businesstimes.com.sg

  据知情人士称，戴比尔斯在报道发布前一周举行的年度最后一次销售中，将钻石价格上调约2%至3%。

• 2020.11.19

  报道2020.11.19

  戴比尔斯与 Indira Scott 合作推广 ReSet Collective[7]戴比尔斯与 Indira Scott 合作推广 ReSet Collectivejckonline.com

  戴比尔斯集团与模特 Indira Scott 合作推广 ReSet Collective 系列。

• 2020.10.02

  报道2020.10.02

  De Beers Group推出ReSet设计倡议[8]De Beers Group推出ReSet设计倡议prnewswire.com

  De Beers Group推出ReSet系列珠宝设计师合作项目，旨在围绕可持续发展展开交流，并呈现天然钻石积极影响的新视角。该项目的首个活动ReSet Collective于同日启动，参与者包括五位美国设计师。

• 2020.08.24

  报道2020.08.24

  戴比尔斯下调较大钻石价格[9]戴比尔斯下调较大钻石价格businesstimes.com.sg

  戴比尔斯告知客户，将在当周开始的销售中把较大钻石价格下调近10%。报道还称，该公司下调了大于一克拉的毛坯钻石价格，同时维持较小钻石的价格。

• 2020.07.30

  报道2020.07.30

  De Beers提出业务改革计划[10]De Beers提出业务改革计划mining.com

  珠宝需求受新冠疫情冲击后，De Beers提出业务改革计划。其首席执行官表示，改革可能导致部分岗位流失，但没有说明人数。

• 2020.07.16

  报道2020.07.16

  De Beers任命Sarah Kuijlaars为首席财务官[11]De Beers任命Sarah Kuijlaars为首席财务官jckonline.com

  De Beers Group宣布任命Sarah Kuijlaars为首席财务官，任命于9月1日生效。她也将在该日加入De Beers Group董事会和执行委员会。

• 2020.05.11

  戴比尔斯推出毛坯钻石在线购买平台[12]戴比尔斯推出毛坯钻石在线购买平台idexonline.com

  戴比尔斯推出Buy平台，这项在线服务允许注册买家按显示价格搜索并购买四个类别的毛坯钻石。

• 2020.04.23

  报道2020.04.28

  戴比尔斯下调2020年产量指引[13]戴比尔斯下调2020年产量指引sundaystandard.info

  戴比尔斯将2020年产量指引下调700万克拉至2500万至2700万克拉，理由是预期需求以及所有运营点产量降低。

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