DB啤酒公司

DB啤酒公司是一家新西兰酿酒公司，其历史可追溯至1930年，当时亨利·凯利赫尔爵士和W·约瑟夫·考茨收购了奥克兰Ōtāhuhu的Levers and Co.和Waitemata Brewery Co.。该公司最初名为Dominion Brewery，其缩写DB至今仍是其企业和消费者身份的核心。考茨成为董事，他的儿子莫顿·考茨在1946年加入公司领导层后，成为公司发展的重要人物。 公司从奥克兰的酿酒业务发展成为一家重要的全国性酿酒商，产品组合涵盖主流拉格啤酒、区域和传统啤酒、高端进口啤酒、特色产品以及后来的苹果酒。其最著名的新西兰品牌包括DB Draught、DB Export、Tui和Monteith's。该组合还包括或分销Amstel、Heineken、Tiger、Sol、Kingfisher、Murphy's、Orchard Thieves和Tuatara等品牌。组合的具体构成随时间变化，一些品牌已停产，其他品牌则在喜力更广泛的品牌安排下管理。 DB啤酒公司与莫顿·考茨开发的一项重要的酿酒创新——连续发酵——相关联。与传统批量生产不同，该工艺旨在使啤酒能够连续生产，而无需在批次之间停止操作进行清洁。该方法引起了新西兰以外的兴趣，并被出售或许可给其他酿酒公司，帮助该公司在酿酒技术史上以及国内啤酒市场上占有一席之地。 公司运营或曾经运营多个新西兰酿酒基地。这些包括Ōtāhuhu的Waitemata Brewery和Timaru的DB Draught Brewery。前Mainland Brewery于2012年更名为DB Draught Brewery，这一变化承认了DB Draught在南岛的重要性。DB还控制了Mangatainoka的Tui Brewery和Greymouth的Monteith's Brewery，尽管在2020年它宣布计划停止在这两个地点酿酒。这些变化反映了在更大的国际集团内整合生产和酿酒能力的管理。 Tui成为新西兰最知名的啤酒品牌之一，得益于围绕“Yeah Right”这一短语的长期广告平台。从1997年开始，该活动使用讽刺性的广告牌和文化相关的陈述来暗示先前的说法不可信。其幽默、地区参考和对公共事件的评论意愿使其在新西兰广告中异常显眼，尽管一些执行引发了批评或争议。 DB的企业所有权在21世纪发生了重大变化。亚太酿酒厂于2004年收购了DB啤酒公司，喜力随后于2012年收购了亚太酿酒厂的剩余所有权。因此，DB啤酒公司作为喜力国际业务的一部分运营，而不是作为独立上市的新西兰酿酒商。其市场角色主要仍是国内：它为新西兰消费者生产和销售啤酒及相关饮料，同时受益于国际集团的品牌组合、技术资源和分销关系。

DB啤酒公司成立于1930年，当时亨利·凯利赫尔爵士和W·约瑟夫·考茨收购了奥克兰Ōtāhuhu的Levers and Co.和Waitemata Brewery Co.。新企业最初名为Dominion Brewery。考茨成为董事，建立了家族联系，他的儿子莫顿·考茨于1946年担任董事。 莫顿·考茨后来与酿酒的一项重大技术发展——连续发酵——相关联。该工艺旨在实现不间断的啤酒生产，而不是要求酿酒厂在连续批次之间停止和清洁。它引起了其他酿酒商的兴趣，并在DB之外商业化，为公司在实用酿酒创新方面的声誉做出了贡献。 在随后的几十年里，DB扩展到其最初的奥克兰基地之外，并开发了一系列新西兰啤酒。其业务包括Ōtāhuhu的Waitemata Brewery和Timaru的一个设施，该设施以前称为Mainland Brewery。Timaru基地于2012年更名为DB Draught Brewery，将该设施与公司的主要品牌之一更直接地联系起来。DB还与Tui和Monteith's相关的酿酒厂建立了联系。Mangatainoka的Tui Brewery的历史可追溯到1889年，当时亨利·瓦格斯塔夫和爱德华·拉塞尔在那里建立了酿酒厂。Tui品牌后来成为新西兰最广为人知的啤酒之一。 Tui是一种淡色拉格啤酒，以新西兰本土鸟类命名，并通过“Yeah Right”广告概念特别有效地进行了营销。该活动始于1997年，在广告牌和其他媒体上使用简短、讽刺的陈述。其执行借鉴了新西兰的政治、社会和地区参考。该活动成为当地广告景观中引人注目的一部分，尽管有几则广告因其主题而引发批评或公开辩论。广告牌平台持续了多年，参考材料将2016年确定为其终点。 DB的产品组合包括DB Draught、DB Bitter、DB Export、DB Export Dry、Double Brown、Tui、Monteith's和其他啤酒。它还生产或分销国际品牌，包括Heineken、Amstel、Tiger、Sol、Kingfisher和Murphy's，以及Orchard Thieves旗下的苹果酒。一些以前的产品，包括DB Lager、DB Natural、Joseph Kuhtze、Kiwi Lager和Mako，在可用的参考材料中不再被确定为活跃品牌。 所有权从本地独立转向国际企业控制。亚太酿酒厂于2004年收购了DB啤酒公司。喜力国际随后于2012年收购了亚太酿酒厂，DB啤酒公司成为喜力区域运营的一部分。公司继续在新西兰生产和销售产品，同时在喜力全球集团的资源和品牌结构内运营。 公司还卷入了关于“Radler”一词的商标纠纷。DB于2003年注册了该术语，啤酒倡导者协会挑战了该注册。2011年，新西兰知识产权局在持续约两年的纠纷后裁定DB胜诉。批评者认为“radler”是欧洲啤酒风格或产品术语的通用名称，因此不应作为品牌标识进行控制。该决定受到啤酒倡导者协会和一些知识产权评论家的批评。 2020年，DB宣布将停止在Mangatainoka的Tui Brewery和Greymouth的Monteith's Brewery的酿酒业务。该公告标志着公司实体酿酒网络的进一步整合。DB啤酒公司仍然是喜力旗下的活跃新西兰酿酒企业，产品组合以啤酒和相关饮料为中心，本地品牌与国际产品并存。

• 2020

  宣布关闭Tui和Monteith's的酿酒业务

  [1]DB Breweriesen.wikipedia.org

  DB宣布将停止在Mangatainoka和Greymouth酿酒厂的酿酒业务。

• 2012

  喜力成为最终所有者

  [1]DB Breweriesen.wikipedia.org

  喜力收购了亚太酿酒厂，DB啤酒公司成为喜力集团的一部分。

• 2012

  Mainland Brewery更名为DB Draught Brewery

  [1]DB Breweriesen.wikipedia.org

  Timaru酿酒厂更名，以纪念DB Draught在南岛的重要性。

• 2011

  Radler商标裁决支持DB

  [1]DB Breweriesen.wikipedia.org

  新西兰知识产权局在商标纠纷中裁定DB啤酒公司胜诉。

• 2004

  亚太酿酒厂收购DB啤酒公司

  [1]DB Breweriesen.wikipedia.org

  这家新西兰酿酒商进入亚太酿酒厂集团。

• 2003

  DB注册Radler商标

  [1]DB Breweriesen.wikipedia.org

  DB啤酒公司注册了“Radler”一词，随后遭到啤酒倡导者协会的挑战。

• 1997

  Tui推出Yeah Right活动

  [1]DB Breweriesen.wikipedia.org

  Tui开始了其长期幽默的广告牌活动，围绕讽刺性声明和短语“Yeah Right”展开。

• 1946

  莫顿·考茨加入领导层

  [1]DB Breweriesen.wikipedia.org

  莫顿·考茨接任董事，后来开发了连续发酵酿酒工艺。

• 1930

  Dominion Brewery成立

  [1]DB Breweriesen.wikipedia.org

  亨利·凯利赫尔爵士和W·约瑟夫·考茨收购了Ōtāhuhu的Levers and Co.和Waitemata Brewery Co.，形成了后来成为DB啤酒公司的企业。

• 1889

  Tui Brewery成立

  [1]DB Breweriesen.wikipedia.org

  亨利·瓦格斯塔夫和爱德华·拉塞尔在Mangatainoka建立了酿酒厂，后来与Tui品牌相关联。

一家产品组合广泛的新西兰酿酒商，结合了全国知名的本地品牌、区域和传统啤酒以及国际喜力关联品牌。

• 主流拉格啤酒

  DB Draught

  DB的核心啤酒品牌，也是公司的主要商业产品之一。该品牌与南岛特别相关，2012年前Mainland Brewery更名为DB Draught Brewery。它代表了DB啤酒公司在新西兰主流拉格啤酒的定位。

• 淡色拉格啤酒

  Tui

  一种4%酒精度的淡色拉格啤酒，以新西兰本土tūī鸟命名。Tui是DB啤酒公司最知名的品牌之一，通过其长期“Yeah Right”广告活动获得了广泛认可。根据DB 2020年的整合计划，位于Mangatainoka的相关酿酒厂将停止酿酒。

• 区域和特色啤酒

  Monteith's

  一个与Greymouth历史悠久的Monteith's Brewery相关联的新西兰啤酒品牌。该系列代表了DB啤酒公司产品组合中更具区域和特色导向的部分，包括围绕产地和酿造传统进行营销的产品。DB在2020年宣布将停止在Greymouth的酿酒业务。

• 拉格啤酒

  DB Export

  DB啤酒公司的拉格啤酒系列，包括DB Export、Export Dry和Export Gold。Export系列是公司成熟的主流啤酒组合的一部分，并作为全国可用的新西兰产品进行营销。

• 苹果酒

  Orchard Thieves

  DB啤酒公司更广泛饮料组合中的一个苹果酒品牌。它将公司的产品扩展到啤酒之外，进入新西兰苹果酒类别。

• 国际拉格啤酒

  Heineken

  全球喜力拉格啤酒品牌是DB啤酒公司产品组合中关联的国际啤酒品牌之一，因为喜力拥有该业务。

• 国际拉格啤酒

  Amstel

  一个国际拉格啤酒品牌，列在DB啤酒公司产品组合中生产或处理的啤酒中。

• 精酿啤酒

  Tuatara

  一个新西兰精酿啤酒品牌，包含在公司列出的啤酒组合中。

• 啤酒

  DB Bitter

  一个DB品牌的啤酒产品，列在公司的新西兰啤酒组合中。

• 啤酒

  Double Brown

  一个与DB啤酒公司的历史性和主流产品系列相关的啤酒标签。

• 2011

  Radler商标争议

  啤酒倡导者协会挑战DB啤酒公司对“Radler”的注册，认为该术语是欧洲对啤酒和柠檬饮料的常用描述，而非独特的专有标志。新西兰知识产权局最终裁定DB胜诉。该决定受到挑战者和一些知识产权评论家的批评。

  来源

• 有争议的Tui广告执行

  一些Tui“Yeah Right”广告牌因涉及政治、宗教、同性婚姻、道路安全和其他敏感话题而招致公众批评或争议。该活动使用反讽是其身份的核心，但也使品牌面临关于品味和适当性的投诉。

  来源

阅读更多

• 1997Tui Yeah Right

  New Zealand

  一个幽默的Tui广告平台，使用讽刺性声明、文化参考和重复的回应“Yeah Right”。该活动成为新西兰最知名的啤酒广告概念之一，一直持续到2016年。

  结果. 该活动为Tui带来了强大的公众知名度，并通过时事广告牌执行既获得了赞誉也引发了争议。

  来源

• 2020

  在选定地点整合酿酒业务战略

  背景

  DB在喜力所有权和全国酿酒运营的背景下审查了其新西兰生产网络。

  采取的行动

  公司宣布将停止在Mangatainoka的Tui Brewery和Greymouth的Monteith's Brewery的酿酒业务。

  后续影响

  该决定代表了酿酒生产的整合，并改变了两处具有历史意义的新西兰酿酒基地的运营角色。

  来源

• 2012

  喜力取得完全控制权并购

  背景

  喜力收购了亚太酿酒厂的剩余所有权，其集团包括DB啤酒公司。

  采取的行动

  DB啤酒公司成为喜力国际业务中完全受控的运营公司。

  后续影响

  DB保留了其新西兰运营身份和本地品牌，同时受益于喜力的国际所有权和资源。

  来源

• 2012

  将Mainland Brewery更名为DB Draught Brewery战略

  背景

  DB寻求将其Timaru设施与DB Draught品牌在南岛的重要性更直接地联系起来。

  采取的行动

  Mainland Brewery更名为DB Draught Brewery。

  后续影响

  更名后的基地与主要DB品牌及其区域市场角色更加紧密地联系在一起。

  来源

• 2004

  加入亚太酿酒厂并购

  背景

  随着新西兰啤酒市场日益与国际饮料集团联系，DB啤酒公司被亚太酿酒厂收购。

  采取的行动

  公司进入亚太酿酒厂企业集团。

  后续影响

  该交易先于喜力最终收购亚太酿酒厂的完全所有权，并将DB置于全球酿酒结构之中。

  来源

1. 1DB Breweriesen.wikipedia.org