卷曲威利

卷曲威利是吉百利于1970年推出的一款糖果品牌。其标志性形态是一根长而不规则的棒，由硬焦糖或太妃糖包裹牛奶巧克力制成，焦糖排列成三条扁平的交织条状。这种独特的形状赋予了产品独特的视觉识别和耐嚼的食用体验，使其区别于传统的实心巧克力棒、夹心棒和威化产品。 该产品由大卫·约翰·帕菲特在英国吉百利伯恩维尔工厂开发，他是一位资深的研发糖果师。根据品牌的历史记载，帕菲特在利用另一个项目剩余的太妃糖进行实验时创造了这一设计。设计没有将焦糖做成单一的块状，而是将其变成蛇形结构，可以涂上巧克力，作为有趣、易识别的零食出售。卷曲威利于1970年推出，随后在多个国际市场销售。 该品牌属于吉百利，这家英国糖果公司的品牌产品现归亿滋国际所有。卷曲威利在巧克力棒品类中通常占据亲民、新奇的位置。其吸引力更多在于独特的形状、耐嚼的焦糖质地、紧凑的格式以及与英国糖果的怀旧联系，而非高端原料或复杂的口味组合。名称和视觉形式强化了轻松、非正式的性格。 卷曲威利也是糖果业更广泛的竞争模仿历史的一部分。从20世纪70年代初开始，多个市场出现了类似的巧克力焦糖棒，包括玛氏在欧洲部分地区以3 Musketeers等名称销售的产品，在美国以Marathon销售，奥古斯特·斯托克的Leckerschmecker在西德和奥地利，麦金托什的Wig Wag在加拿大，以及玛拉波的Loop在瑞典。这些产品因市场而异，配方或品牌并不总是相同，但它们的出现说明了巧克力涂层焦糖棒形式的商业吸引力。 生产历史上与吉百利的英国制造业务相关。在萨默代尔工厂关闭后，卷曲威利的生产于2010年转移到波兰的斯卡比米尔茨工厂。这一搬迁标志着运营上的重大变化，同时保留了品牌的核心产品身份。卷曲威利仍然是活跃的吉百利品牌，尽管不同国家的供应情况、包装、产品尺寸和精确配方可能有所不同。

卷曲威利是在英国伯恩维尔工厂的吉百利研发部门内创造的。其发明者大卫·约翰·帕菲特是一位经验丰富的研发糖果师，他在利用另一个项目剩余的太妃糖时开发了该产品。由此产生的概念将硬焦糖与巧克力涂层相结合，但其最重要的创新是焦糖的物理排列。焦糖没有形成传统的矩形中心，而是被塑造成三条扁平的、交织的条状，类似于蛇形丝带。 吉百利于1970年推出卷曲威利。该产品进入了一个糖果市场，其中巧克力棒越来越通过质地、形状、便利性和令人难忘的名称的组合来区分。卷曲威利的硬焦糖中心提供了耐嚼性，而巧克力外壳增加了甜味和熟悉的吉百利品牌。不规则的形状使棒立即被识别，并帮助其确立为一种新奇导向的零食，而不是简单的夹心巧克力棒。 这种形式在多个国家引起了竞争。玛氏于1972年在西欧以3 Musketeers的名称推出了相关的巧克力焦糖产品，并在德国和法国分别使用3 Musketiere和3 Mousquetaires等市场特定名称。在美国，玛氏于1973年8月推出了Marathon，就在吉百利在美国推出卷曲威利几周后。美国Marathon棒采用醒目的红色包装和尺子图形来强调其长度，并于1981年停产。这些产品不应与玛氏在不同市场使用相同或相似名称的其他产品混淆。其他类似产品包括奥古斯特·斯托克在西德和奥地利的Leckerschmecker，麦金托什在加拿大的Wig Wag，以及玛拉波在瑞典的Loop。 在其早期生产历史的大部分时间里，卷曲威利在英国制造，包括在吉百利的萨默代尔工厂。萨默代尔的关闭导致了制造转型。从2010年起，生产转移到吉百利在波兰的斯卡比米尔茨工厂。这一变化反映了吉百利制造足迹的重组，而不是基本品牌概念的变化。卷曲威利继续以吉百利品牌作为巧克力涂层焦糖棒销售。 如今，卷曲威利仍然是活跃的吉百利产品，供应情况因国家和零售渠道而异。其持续的身份依赖于推出时确立的相同核心属性：独特的交织焦糖结构、巧克力涂层、耐嚼的质地和俏皮的呈现。作为亿滋国际旗下吉百利更广泛产品组合的一部分，它最好被理解为一个长期存在的品牌零食，具有强烈的英国糖果关联，并在选定的国际市场分销。

• 2010

  制造转移到波兰

  [1]Curly Wurlyen.wikipedia.org

  在萨默代尔工厂关闭后，生产从英国转移，制造继续在波兰的斯卡比米尔茨工厂进行。

• 1973

  卷曲威利和Marathon在美国竞争

  [1]Curly Wurlyen.wikipedia.org

  玛氏于8月推出了美国Marathon棒，就在吉百利将卷曲威利引入美国市场后不久。

• 1972

  玛氏在西欧推出类似产品

  [1]Curly Wurlyen.wikipedia.org

  玛氏在西欧以3 Musketeers名称及当地变体推出了类似的焦糖巧克力棒。

• 1970

  卷曲威利推出

  [1]Curly Wurlyen.wikipedia.org

  吉百利推出了卷曲威利，一种在伯恩维尔工厂开发的巧克力涂层硬焦糖棒。

一款俏皮、亲民的巧克力焦糖零食，以其交织的形状、耐嚼的质地和怀旧的吉百利身份而著称。

• 巧克力涂层焦糖棒 · 1970

  卷曲威利

  核心卷曲威利产品是一种覆盖巧克力的硬焦糖或太妃糖棒。焦糖被塑造成三条扁平的、交织的条状，形成品牌特有的不规则蛇形外观。其主要感官区别在于巧克力涂层与坚硬、耐嚼的焦糖中心之间的对比。该产品作为单独包装的零食出售，并根据市场以多包装或其他零售形式提供。

• 2010

  卷曲威利制造转移到波兰战略

  背景

  卷曲威利此前在英国制造。吉百利萨默代尔工厂的关闭要求将生产分配到另一家工厂。

  采取的行动

  制造转移到波兰的斯卡比米尔茨工厂。

  后续影响

  该品牌继续作为活跃的吉百利产品，保留了其既定的巧克力涂层焦糖格式。

  来源

1. 1Curly Wurlyen.wikipedia.org