佳洁士
产品品牌
未认领宝洁公司旗下的美国口腔护理品牌，以含氟牙膏及相关牙齿护理产品闻名。
最近更新 2026年10月7日
概览
佳洁士是宝洁公司拥有并生产的美国口腔护理品牌。它最出名的是牙膏，但其产品组合还包括牙刷、漱口水、牙线和牙齿美白产品。佳洁士的定位围绕预防性牙齿护理、防蛀、牙龈健康、美白、抗敏感、牙釉质护理和日常清洁，产品系列面向成人和儿童。 该品牌源于印第安纳大学由Joseph C. Muhler、Harry Day和William H. Nebergall进行的牙科研究。该配方最初使用氟化亚锡，并于1954年以Fluoristan的名称在美国推出。1955年，产品更名为Crest with Fluoristan，并于1956年1月在全国范围内推出。宝洁支付了与相关专利相关的版税，帮助资助了印第安纳大学的一个牙科研究所，该研究所后来与“佳洁士建造的房子”这一说法联系在一起。 佳洁士早期的特点是使用氟化物作为有科学依据的防蛀成分。该品牌获得了美国牙科协会和其他国家同等牙科组织的认可，加强了其在专业认可和临床声明很重要的类别中的权威性。1976年，美国化学学会将含氟佳洁士列为上个世纪的重要发现之一，反映了当时含氟牙膏所具有的文化和科学意义。 活性氟化物体系随时间发生了变化。1981年，标准佳洁士配方从氟化亚锡改为氟化钠，以Fluoristat名称销售。佳洁士Pro-Health后来重新使用氟化亚锡，并将其与称为Polyfluorite的研磨美白系统相结合。这种演变使品牌能够满足更广泛的消费者需求，同时保留其预防保健传统。 佳洁士通过Crest Whitestrips、Crest Pro-Health漱口水、牙刷和牙线等产品线扩展到传统牙膏之外。从2004年到2010年，牙线以Crest Glide品牌销售；在宝洁收购吉列后，牙线业务以Oral-B Glide品牌销售，佳洁士和Oral-B产品在Pro-Health相关营销下进行协调。在一些国际市场，宝洁使用其他品牌架构来销售类似产品。在欧洲大部分地区，与佳洁士相关的配方以Blend-A-Med品牌销售，而在英国、澳大利亚、巴西、哥伦比亚、法国、意大利、西班牙和新西兰等国家，类似的口腔护理配方以Oral-B品牌销售。 佳洁士也是一个著名的广告品牌。其20世纪70年代末和80年代初的“蛀牙怪”广告活动使用动画反派攻击虚构的牙齿城，佳洁士团队用超大的牙齿护理图像保卫城市。该活动将防蛀转化为令人难忘的儿童叙事，帮助将佳洁士与家庭牙齿护理联系起来。 根据参考资料中总结的宝洁信息，佳洁士产品在北美生产，主要工厂位于北卡罗来纳州格林斯伯勒，部分产品在墨西哥瓜纳华托生产。该品牌仍然活跃并在国际上分销，尽管产品名称、配方和品牌标识因市场而异。
沿革
佳洁士源于印第安纳大学的氟化物研究。Joseph C. Muhler、Harry Day和William H. Nebergall致力于使用氟化亚锡的牙膏配方，Nebergall与专利相关。宝洁将该技术商业化，并于1954年以Fluoristan的名称在美国首次推出。1955年，产品名称变为Crest with Fluoristan，品牌也进入了更广泛的测试市场，随后于1956年1月在美国全国推出。 佳洁士早期的定位围绕通过氟化物预防蛀牙和牙科科学的可信度。宝洁支付了与专利技术相关的版税，这些付款帮助支持了印第安纳大学牙科研究所的创建。该研究所与佳洁士的联系后来产生了“佳洁士建造的房子”的绰号。专业认可，包括美国牙科协会和其他国家类似组织的认可，成为品牌权威的重要组成部分。 佳洁士的配方策略在1981年发生了变化，主要氟化物系统从氟化亚锡改为氟化钠，以Fluoristat品牌销售。后来，佳洁士Pro-Health再次使用氟化亚锡，并将其与称为Polyfluorite的研磨美白系统相结合。这些变化反映了品牌从主要关注蛀牙的主张转向更广泛的产品组合，涵盖牙龈护理、美白、敏感、牙釉质和清新。 广告在使佳洁士脱颖而出方面发挥了重要作用。在20世纪70年代末和80年代初，蛀牙怪广告活动描绘了灰色、岩石般的生物试图攻破牙齿城，该城由类似牙齿的墙壁保护。佳洁士团队配备巨型牙刷和佳洁士管，保卫城市。该活动的幽默视觉语言和重复的防蛀信息特别针对儿童和家庭。 该品牌随后扩大了其口腔护理范围。其相关产品包括牙膏、牙刷、漱口水、牙线和美白产品，包括Crest Whitestrips。Crest Glide牙线从2004年到2010年以该名称销售。在宝洁收购吉列（其产品组合包括Oral-B）后，牙线产品成为Oral-B Glide，相关营销在Pro-Health保护伞下进行协调。 佳洁士并非在每个国家都以统一的名称呈现。宝洁在许多欧洲市场以Blend-A-Med品牌销售类似产品，而在欧洲、拉丁美洲、大洋洲、非洲和中东的各个国家，Oral-B用于类似的配方。参考资料中描述的制造集中在北美，包括北卡罗来纳州格林斯伯勒的主要工厂，部分产品在墨西哥瓜纳华托生产。佳洁士仍然是宝洁的活跃品牌，拥有广泛的口腔护理产品组合和全球分销。
- 2010
Glide牙线移至Oral-B
[1]在宝洁整合吉列旗下的Oral-B业务后，Crest Glide被Oral-B Glide取代。
- 2004
推出Crest Glide
[1]佳洁士开始以Crest Glide名称销售牙线。
- 1981
改用氟化钠
[1]标准佳洁士的主要氟化物成分从氟化亚锡改为氟化钠，以Fluoristat品牌销售。
- 1976
美国化学学会的认可
[1]含氟佳洁士被美国化学学会评为过去100年的重要发现之一。
- 1956
美国全国上市
[1]佳洁士于1月在美国全国上市。
- 1955
更名为Crest with Fluoristan
[1]产品更名为Crest with Fluoristan，并进入美国测试市场。
- 1954
以Fluoristan名称在美国首次推出
[1]宝洁以Fluoristan的名称推出了后来成为佳洁士的含氟牙膏。
产品与定位
以科学为基础的预防性口腔护理，涵盖防蛀、美白、牙龈健康、抗敏感、牙釉质护理、清新口气和家庭牙齿卫生。
牙膏 · 1954
佳洁士牙膏
佳洁士核心产品组合包括含氟牙膏，围绕防蛀、牙龈护理、美白、抗敏感、牙釉质保护、清新和儿童口腔卫生。命名系列包括Gum Health、3D White、Kid's Crest、Pro-Health、Sensitivity、Enamel、Clean + Fresh和Future-Proof。配方和名称因市场而异。
多效口腔护理
佳洁士Pro-Health
佳洁士Pro-Health是一个多效益平台，涵盖牙膏和漱口水。其牙膏配方与重新使用氟化亚锡和称为Polyfluorite的美白研磨系统相关。该系列定位围绕更广泛的口腔护理效益，而非仅防蛀。
美白口腔护理
佳洁士3D White
佳洁士3D White是品牌的美白牙膏系列。它属于佳洁士更广泛的美白主张，该主张还包括专门的美白产品，面向寻求去除牙渍和明显更白笑容的消费者。
牙齿美白
佳洁士Whitestrips
佳洁士Whitestrips是与佳洁士品牌相关的牙齿美白产品。它们将佳洁士从日常刷牙扩展到家庭美容口腔护理。
漱口水
佳洁士漱口水
佳洁士漱口水产品支持清新口气和更广泛的口腔卫生习惯。Pro-Health漱口水系列与消费者报告的与西吡氯铵相关的牙齿染色有关，导致产品上出现警告。
牙线 · 2004
佳洁士Glide
Crest Glide是宝洁牙线从2004年到2010年使用的品牌名称。在宝洁收购吉列后整合Oral-B后，该产品继续以Oral-B Glide品牌销售，而不是作为当前的佳洁士系列。
争议事件
营销活动
- 1978蛀牙小怪物
United States
动画广告描绘了蛀牙怪试图摧毁牙齿城，而佳洁士团队用巨型牙刷和佳洁士管保卫城市。该活动将防蛀转化为面向儿童的冒险故事，并以提醒限制零食和看牙医结束。
结果. 成为佳洁士最知名的历史广告活动之一。
品牌决策
近期事件
- 2025
Crest 中国在全国爱牙日活动中推广日常牙齿防护[3]
营销活动 · 其他
Crest 中国与香港葛瑞广告合作，围绕“Great Crest protection, Greater Smiles”平台打造了一支为期一周的活动影片。该活动借助家庭故事与日常关爱时刻，鼓励人们养成规律的口腔护理习惯，并通过央视、微博、TikTok 及一堂口腔健康公开课进行传播与公众意识推广。
- 2010
佳洁士Glide牙线移至Oral-B Glide品牌[1]
并购 · 产品换代
佳洁士从2004年到2010年以Crest Glide名称销售牙线。在宝洁收购吉列后，该产品以Oral-B Glide品牌销售，并与更广泛的Pro-Health活动协调。
- 1976
佳洁士因氟化物创新入选化学史资料[4]
其他
美国化学会将其含氟化物的佳洁士列入上世纪值得关注的发现与发展之一。
佳洁士Pro-Health漱口水在消费者投诉后收到牙齿染色警告[1]
诉讼 · 其他
佳洁士Pro-Health漱口水含有西吡氯铵，在少数使用者中与牙齿染色有关。在消费者投诉和后来被驳回的联邦集体诉讼之后，该产品更新了关于可能染色的警告。
佳洁士在中国推广全面口腔护理产品组合[5]
产品发布 · 其他
中文品牌资料显示，佳洁士从牙膏扩展至针对防蛀、美白、抗敏感、牙龈护理、牙结石、牙刷及其他口腔护理需求的产品线。
Crest Pro-Health 漱口水遭遇染色投诉与诉讼[1]
诉讼
参考资料报道称，有消费者投诉 Pro-Health 漱口水可能导致牙齿染色，随后引发一宗联邦集体诉讼，该诉讼后来被驳回。该产品此后附有关于可能造成染色的警告。
来源5 个来源
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