克雷德（香水品牌）
Creed 是一家历史悠久的奢华香水品牌，尤以 Aventus 闻名，并以手工调制、传承经典的香水定位著称。
最近更新 2026年10月14日
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概览
Creed（克雷德）是一家奢侈香水品牌，与延续多年的家族调香传统紧密相连，产品组合以高浓度香水、淡香精、身体护理产品、香氛蜡烛及相关香氛配件为核心。品牌将自身起源追溯至1760年，当时詹姆斯·亨利·克雷德（James Henry Creed）在伦敦创立了这家企业。Creed 自述的历史叙事将其描绘成为贵族与王室客户定制香水的制造商，不过香水史学家对品牌早期王室赞助及传承脉络的某些细节仍存有争议。此后，该企业逐渐与法国建立起深厚渊源，总部现设于巴黎。 在现代发展的大部分时间里，Creed 与奥利维耶·克雷德（Olivier Creed）紧密相连，他担任首席调香师，并推动家族姓氏成为全球知名的沙龙级奢侈香水品牌。其子埃尔文·克雷德（Erwin Creed）随后也进入品牌的创意与经营管理层。Creed 并未主要依靠大众分销渠道竞争，而是通过精选零售、专业香水精品店、百货公司专柜、旅游零售及直面消费者渠道建立声誉。品牌宣传强调高品质天然原料、传统调香工艺、独特瓶身设计以及家族匠艺传承的叙事。 Creed 最知名的现代香水是2010年推出的 Aventus（拿破仑之水）。其菠萝、桦木、麝香与木质调的组合在男士奢侈香水市场尤为突出，帮助 Creed 从一家欧洲专业香水品牌扩展为具有高度知名度的国际品牌。其他重要香水还包括 Green Irish Tweed、Silver Mountain Water、Millésime Impérial、Royal Oud、Himalaya、Virgin Island Water、Love in White 以及 Aventus for Her。其产品线涵盖男香、女香及中性定位，许多作品围绕旅行、历史人物、风景或独特原料进行营销，而非采用传统的名人代言方式。 Creed 于2020年被贝莱德（BlackRock）旗下长期私募资本平台 Long Term Private Capital 收购。2023年，开云集团（Kering）宣布达成协议，从贝莱德手中收购 Creed，将该品牌纳入集团正在发展的美妆部门 Kering Beauté。这笔交易为开云集团带来了一个具有国际知名度且拥有巨大直营零售潜力的重要香水品牌。收购完成后，Creed 仍专注于香水业务，同时受益于开云集团的全球奢侈品基础设施与美妆扩张战略。 如今，Creed 作为一家活跃的奢侈香水品牌在国际市场开展分销。其竞争定位建立在品牌传承、高端定价、辨识度高的标志性香调以及受控的零售环境之上。该公司最宜被理解为一家奢侈香水品牌，而非广泛意义上的化妆品集团：香水始终是其品牌价值、产品开发与客户关系的核心。
沿革
Creed 的历史可追溯至 1760 年，当时 James Henry Creed 在伦敦创办了一家裁缝与香水企业。品牌对外讲述的早期历史，是一段为精英与王室客户定制香氛的传统。Creed 的传承叙事中提及欧洲宫廷与历史上的知名客户，但其中部分说法的依据与文献记录，曾受到独立香水评论者的质疑。尽管如此，这家企业仍围绕私人订制、家族传承与手工香水生产，逐渐形成了稳固的品牌身份。 此后，Creed 与法国建立了紧密联系。其现代运营与公众形象均以巴黎为中心，Creed 也由此发展为一家专业奢侈香水公司，而非面向大众市场的化妆品制造商。品牌的叙事方式，将每一款香水与地点、历史主题、旅行以及精心甄选的原料联系起来。这种做法使 Creed 有别于那些通常依靠设计师时装授权或名人联名来构建产品组合的大型香水公司。 Olivier Creed 成为家族名号在当代最受瞩目的守护者，并与品牌的创意方向和调香工作紧密相关。二十世纪末至二十一世纪初，Creed 借助 Green Irish Tweed、Silver Mountain Water、Millésime Impérial、Royal Oud、Himalaya 和 Virgin Island Water 等香水扩大了国际影响力。这些产品确立了可辨识的品牌风格：鲜明的标志性香调，搭配高端包装与选择性分销。 2010 年 Aventus 的推出是一个重要转折点。其果香、烟熏与木质调的组合在男性香水消费者中尤为成功，并在专业香水社群中引发广泛讨论。Aventus 为 Creed 提供了重要的商业支柱，也使品牌的知名度远远超出传统小众香水的圈子。此后，品牌不断丰富产品组合，推出 Love in White、Aventus for Her 等女香与中性香水，同时继续销售其经典产品。 Creed 的分销模式结合了品牌精品店、高端百货、专业香水零售商、旅游零售与线上销售。品牌总体上通过控制供货量与高定价来维持高端形象。其业务涵盖香水以及相关的身体与家居香氛产品，但高级香水始终是核心品类，也是品牌认知度的主要来源。 2020 年，BlackRock 旗下的 Long Term Private Capital 平台收购了 Creed 的多数股权。这段投资期支持了品牌持续的国际化发展与零售扩张。2023 年 6 月，Kering 宣布已达成协议，将从 BlackRock 手中收购 Creed。Kering 随后完成交易，并将 Creed 纳入 Kering Beauté，这也是该集团打造重要奢侈美妆平台整体布局的一部分。 在 Kering 旗下，Creed 仍是一家活跃的国际香水公司。此次收购让品牌得以借助 Kering 的全球基础设施，同时保持 Creed 围绕传承、高端工艺与标志性香水建立的核心定位。品牌的长期挑战在于：既要扩大分销与产品广度，又不能削弱支撑其奢侈地位的稀缺性、真实性与专业吸引力。
- 2023
- 2023
收购完成
[5]开云集团完成对恺芮得的收购。
- 2020
- 2010
- 1760
产品与定位
以传承为核心的高端小众香水品牌，采用精选分销渠道，强调精湛工艺、优质原料、辨识度高的标志性香氛以及家族品牌叙事。
香水 · 2010
阿文图斯
阿文图斯于2010年推出，是一款果香、烟熏与木质调香水，以突出的菠萝开场，并带有桦木、麝香和木质气息。它成为Creed最为人熟知的当代产品，也是该品牌在国际上获得广泛认知的重要推动力，尤其是在男士高端香水领域。
香水
爱尔兰绿花呢
爱尔兰绿花呢是Creed历史悠久的标志性香水之一。其香调融合了清新的绿意、柑橘、花香与木质元素，被宣传为对爱尔兰乡村风貌的优雅诠释。这款香水常被视为该品牌经典男士香水的参照之作。
香水
银色山泉
银色山泉是一款与高山景致相联系的清新香水。其洁净的麝香、柑橘与茶香特质，为该品牌在浓郁的木质香调之外，增添了更轻盈、更具当代感的标志性气息。
香水
皇家千年
皇家千年是一款精致的海洋柑橘调香水，带有果香、咸味与木质气息。它被定位为适合多种场合的奢华香氛，并以其独特的淡金色外观而著称。
香水
皇家乌木
皇家乌木是一款华丽的木质调香水，将乌木置于经过打磨、相对克制的配方之中，并融入雪松、檀香、柑橘与芳香气息。它体现了 Creed 对乌木的探索，以及对中东奢华香水偏好的回应。
香水
阿文图斯女士
阿文图斯女士将 Aventus 之名延伸至一款面向女性的香氛。它运用果香、花香、绿意与木质元素，同时保留品牌的高端呈现方式及其与 Aventus 系列的关联。
香水
白色之爱
白色之爱是一款花香调香水，与一种世界主义、多元文化的理念相关联。其呈现强调白色花香、柑橘与柔和木质，使 Creed 在传统上以男香为主的产品线之外拥有了一款重要作品。
品牌决策
2023
开云集团收购 Creed并购背景
开云集团正在组建开云美妆（Kering Beauté），并寻求具有强大香水实力、国际知名的奢华美妆资产。
采取的行动
开云集团同意从贝莱德旗下长期私募资本平台（Long Term Private Capital）收购 Creed，并于 2023 年完成交易。
后续影响
Creed 成为开云美妆的一部分，借助开云集团的全球奢华基础设施，同时继续专注于高端香水。
2020
贝莱德多数股权投资并购背景
Creed 在保持专业奢华香水品牌定位的同时，寻求更多资金与基础设施以推动国际扩张。
采取的行动
贝莱德旗下长期私募资本平台（Long Term Private Capital）收购了 Creed 的多数股权。
后续影响
这笔投资支持了品牌的持续扩张，直至其后被开云集团收购。
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