创意云

Creative Cloud 是 Adobe 打造的综合性创意软件生态系统，覆盖摄影、平面设计、插画、页面排版、视频、动画、音频、网页设计、用户体验设计及相关内容工作流程。它由总部位于美国加利福尼亚州圣何塞的软件公司 Adobe Inc. 运营，面向全球的个人、学生、团队、企业和机构销售。 该服务诞生于 2013 年，当时 Adobe 将其主要创意应用从以永久授权的桌面软件为主，转向通过云端提供的订阅制服务。Creative Cloud 并未用纯浏览器工具取代底层的桌面应用，而是将本地安装的应用程序与账户管理、云连接服务、在线存储、库、字体、发布与分享功能、更新、学习资源以及移动端或网页端配套工具结合在一起。这一模式使 Adobe 能够更频繁地更新产品，并让订阅者在整个产品组合中持续获得最新版本，而不必为每个主要版本单独付费。 其最知名的应用包括用于图像编辑与合成的 Photoshop、用于矢量图形的 Illustrator、用于页面排版与出版的 InDesign、用于专业视频剪辑的 Premiere Pro、用于动态图形与视觉特效的 After Effects、用于照片整理与调整的 Lightroom、用于音频制作的 Audition，以及用于交互式动画的 Animate。Creative Cloud 还涵盖 Adobe Fonts、Adobe Stock 集成、Creative Cloud Libraries、Behance、Adobe Portfolio、与 Acrobat 相关的创意文档工作流程，以及与 Adobe Firefly 相关的生成式 AI 能力等服务与配套产品。可用性和打包方式因套餐而异，并随时间变化，因此并非每个 Adobe 创意产品都包含在每一份订阅中。 该生态系统的核心定位是广度与互操作性。设计师可以在 Photoshop、Illustrator、InDesign 及其他应用之间转移素材；视频团队可以结合 Premiere Pro、After Effects、Audition 和 Frame.io 的工作流程；组织则可以利用共享库、模板、品牌资产、审阅流程和受控访问来协调工作。Adobe 还面向营销团队推广 Creative Cloud，让设计师创建营销活动素材和经批准的变体，以便针对不同受众和渠道进行调整。因此，Creative Cloud 既是一系列品类领先应用的集合，也是一个旨在将个人创作与团队制作和企业内容运营连接起来的平台。 订阅策略使 Creative Cloud 成为 Adobe 数字媒体业务的基础部分，但也招致了用户的批评，他们更偏好永久授权、反对经常性费用，或担心账户依赖和产品访问权限的变化。竞争已从专业产品和开源工具扩展到 Figma 等浏览器原生的协作平台，尤其是在界面和产品设计领域。Adobe 于 2022 年宣布的收购 Figma 计划，在遭到英国和欧盟监管机构反对后于 2023 年放弃。Adobe 在继续投资 Creative Cloud 应用、云协作和生成式 AI 的同时，也维持着定义该品牌的专业桌面软件模式。

Creative Cloud 由 Adobe 于 2013 年推出，标志着专业创意软件在经济模式与交付方式上的一次重大转变。在转型之前，Adobe 的主要应用程序通常通过永久授权获得，并通过单独付费的版本升级。Creative Cloud 将获取方式重组为经常性订阅，并将这些应用程序与 Adobe 的在线账户和服务基础设施连接起来。最初的方案将熟悉的桌面工具与云存储、同步、发布、字体、库、移动应用、教程以及持续的产品更新结合在一起。 这一举措具有战略意义，因为 Adobe 可以将 Photoshop、Illustrator、InDesign、Premiere Pro、After Effects、Lightroom 及相关产品作为持续服务来开发，而不是孤立的发布周期。订阅者获得了当前版本的访问权，而 Adobe 则获得了与用户之间可预测的关系，以及更频繁地交付新功能的机制。这一变化还鼓励客户将多个 Adobe 应用程序一起使用，增强了互操作性，使 Creative Cloud 成为一个生态系统，而非单一应用品牌。 随着时间的推移，Adobe 针对不同客户群体扩展了该服务。个人计划面向摄影师、设计师、插画师、视频专业人士和普通创作者。团队和企业方案增加了管理控制、共享资产、许可管理、协作和品牌治理功能。Creative Cloud Libraries 和 Adobe Fonts 成为重要的连接性服务，使用户能够在不同项目中重复使用徽标、颜色、图形、字体和其他资产。Behance 和 Adobe Portfolio 将生态系统扩展到作品集展示和创意社区功能，而 Adobe Stock 则为制作工作流提供可授权的图像和其他媒体。 Creative Cloud 的范围也超越了传统的印刷和图像制作。Premiere Pro 和 After Effects 支持日益复杂的视频和动态影像工作流，而 XD 及其他工具则面向界面和体验设计。Adobe 的移动和网页产品降低了拍摄、编辑和轻量级发布的门槛，尽管专业重心仍在桌面应用程序上。对于商业用户，Adobe 将 Creative Cloud 定位为营销材料的生产层，例如社交内容、网页图形、宣传册、演示文稿、宣传视频和活动资产。其广告和营销集成强调基于模板的制作、经批准的变体以及跨受众的适配。 订阅模式引发了大量用户争议。一些创意专业人士欢迎持续更新和庞大的应用程序组合访问权，而另一些人则批评经常性收费、对 Adobe 账户的依赖、对旧永久授权版本访问的减少，以及离开既有工作流的困难。这些矛盾成为该品牌公众形象的一部分，尤其是当定价、许可或产品政策变化影响到自由职业者、学校和小型工作室时。 随着浏览器原生和协作式设计平台获得采用，竞争加剧。Figma 的多人界面设计工作流挑战了 Adobe 设计组合的部分产品，并促成了 Adobe 于 2022 年提出的收购该公司的提议。拟议交易引发了客户、竞争对手和监管机构对数字设计领域竞争减少的担忧。在监管阻力之后，Adobe 和 Figma 于 2023 年终止了该交易。这一事件凸显了协作和产品设计工作流在 Creative Cloud 竞争战略中的重要性。 在 2020 年代，Adobe 通过 Firefly 增加了生成式 AI 能力，并将 AI 功能集成到 Photoshop 和 Illustrator 等应用程序中。Adobe 将这些工具呈现为专业工作流的补充，强调编辑控制、生产效率以及面向商业的内容创作，而非放弃传统设计工具。Creative Cloud 作为 Adobe 的主要创意生态系统仍然活跃，服务于全球市场的个人创作者和大型组织，并继续围绕云协作、资产复用、自动化和 AI 辅助制作而演进。

• 2023

  Figma 交易终止

  [4]Adobe Inc. history referenceen.wikipedia.org

  在竞争主管机构提出反对意见后，Adobe 与 Figma 终止了拟议收购，Figma 得以继续保持独立竞争对手的地位。

• 2022

  Adobe 提出收购 Figma

  [5]Figma history and Adobe acquisition referenceen.wikipedia.org

  Adobe 宣布拟收购协作式界面设计平台 Figma，该平台的产品与商业模式与 Adobe 创意软件组合的部分业务存在重叠。

• 2013

  Creative Cloud 发布

  [4]Adobe Inc. history referenceen.wikipedia.org

  Adobe 推出 Creative Cloud，以订阅制为核心，让用户获取其主要创意应用，并配套在线服务与持续更新。

一个广泛的专业级创意生态系统，将成熟的桌面应用程序与云端服务、协作、资产管理、订阅访问以及日益集成的生成式人工智能相结合。

• 图像编辑与数字成像

  Photoshop

  Photoshop 是 Creative Cloud 的旗舰图像编辑应用，用于照片修饰、合成、数字绘画、广告图形、社交媒体素材、图像校正，以及日益普及的 AI 辅助编辑。其基于图层的工作流程以及对插件和文件格式的广泛支持，使其成为摄影、设计、出版、营销和视觉特效制作领域的标准工具。

• 矢量图形与插画

  Illustrator

  Illustrator 用于创建可缩放的矢量图形，包括标志、图标、图表、包装、字体排版、插画和品牌图形。由于矢量图形可以任意缩放而不损失清晰度，该应用既用于小型数字界面，也用于大幅面印刷。它与 Photoshop、InDesign 及其他 Creative Cloud 工具互通，以支持更广泛的设计工作流程。

• 桌面出版与页面排版

  InDesign

  InDesign 是 Adobe 的专业页面排版应用，用于书籍、杂志、宣传册、报告、产品目录、海报、交互式文档及其他结构化出版物。它集成了字体排版、长文档控制、链接图形、预检以及印刷或数字出版功能，通常作为 Photoshop 和 Illustrator 中所创建素材的汇总与排版平台。

• 专业视频剪辑

  Premiere Pro

  Premiere Pro 是一款非线性视频编辑器，用于剪辑和完成从社交媒体短片、营销视频到电视节目和剧情长片的各种制作。它支持多轨道编辑、色彩与音频工作流程、特效、字幕，以及与 After Effects、Audition 和其他 Adobe 工具的集成。

• 动态图形与视觉效果

  After Effects

  After Effects 用于制作动态图形、合成、片头字幕、动画、视觉效果以及其他基于时间的影像。它通过提供更深入的视觉效果和动画能力，与 Premiere Pro 形成互补，广泛应用于广播设计、广告、电影、电视和网络视频。

• 照片整理与处理

  Lightroom

  Lightroom 提供照片整理、编目、非破坏性调整、同步和共享工作流程。它专为管理大量图像收藏的摄影师设计，支持在桌面端、移动端和云端连接环境中进行编辑，其功能与 Photoshop 更偏向合成的流程有所不同。

• 字体服务

  Adobe Fonts

  Adobe Fonts 是通过符合条件的 Creative Cloud 计划提供的云端字体库。用户可激活字体，以便在 Adobe 应用程序和其他受支持的工作流程中使用，帮助个人和团队在文档、营销活动、网站和品牌材料中保持一致的排版。

• 生成式 AI 创意工具

  Adobe Firefly

  Firefly 是 Adobe 的生成式 AI 系列，用于创建和转换图像、图形、视频及其他创意内容。在 Creative Cloud 生态系统中，AI 功能已集成到 Photoshop 和 Illustrator 等应用程序中，用户可以将生成结果与常规编辑相结合，并保留细致的创意控制。

• 面向营销物料的 Creative Cloud

  Worldwide

  Adobe 向企业和营销团队推广 Creative Cloud，将其定位为跨印刷与数字渠道制作品牌物料的工具，涵盖传单、明信片、宣传册、名片、标识、简报、社交内容、视频、网页、徽标和图形。该工作流强调可复用素材、模板、Adobe Stock 资源以及 Creative Cloud Libraries。

  结果. 该推广将 Creative Cloud 定位为协调营销内容的生产平台，而不仅仅是一组专业设计应用。

  来源
• 动态广告创意管理

  Worldwide

  Adobe 的广告物料将 Creative Cloud 描述为已批准创意素材和自定义模板的来源。这些素材可以结合受众特定或最后一公里的元素进行调整，并在各渠道进行测试，同时连接的 Adobe 服务支持投放激活和效果衡量。

  结果. 这一定位将 Creative Cloud 的制作工作流与企业广告定制和实验连接起来。

  来源

• 2023

  在 Creative Cloud 中扩展生成式 AI新品

  背景

  生成式 AI 开始改变图像、设计和内容生产工作流程，而专业用户仍需要精确的编辑和生产控制。

  采取的行动

  Adobe 扩展了 Firefly，并将生成式功能集成到 Creative Cloud 应用程序中，包括在 Photoshop 和 Illustrator 等产品中加入图像生成和编辑能力。

  后续影响

  Creative Cloud 日益将传统专业工具与 AI 辅助的创作和编辑工作流程相结合。

  来源

• 2022

  拟收购 Figma并购

  背景

  Figma 已成为重要的协作设计平台，并与 Adobe 数字设计战略的部分领域重叠，尤其是在界面和产品设计方面。

  采取的行动

  Adobe 宣布拟收购 Figma，但该交易面临监管反对以及设计社区成员的担忧。

  后续影响

  双方于 2023 年终止交易，Figma 保持独立，协作设计软件领域的竞争得以维持。

  来源

• 2013

  将主要创意软件转向订阅制战略

  背景

  Adobe 正将其核心创意应用从以永久授权为主的发布模式，转向按周期付费的云订阅模式。

  采取的行动

  Adobe 推出 Creative Cloud，将其打造为一个互联的订阅生态系统，整合桌面应用程序、服务、存储、库、字体以及持续更新。

  后续影响

  这一决策确立了 Creative Cloud 作为 Adobe 核心创意软件平台的地位，并改变了许多专业用户获取和维护 Adobe 应用程序的方式。

  来源

• 2023

  Adobe放弃拟收购Figma的交易[4]Adobe Inc. history referenceen.wikipedia.org

  并购 · 监管

  在遭遇监管反对后，Adobe与Figma终止了拟议交易，Creative Cloud将独立与Figma及其他协作设计平台展开竞争。

• 2022

  Adobe宣布拟收购Figma[5]Figma history and Adobe acquisition referenceen.wikipedia.org

  并购 · 监管 · 其他

  Adobe宣布达成协议，将以约200亿美元收购协作设计平台Figma。由于两家公司在数字设计软件领域存在业务重叠，该提议引发了设计师的担忧，并受到竞争监管机构的审查。

• Creative Cloud支持个性化广告制作[3]Adobe Advertising Creative Managementbusiness.adobe.com

  营销活动 · 其他

  Adobe的广告材料描述了相关工作流程：使用Creative Cloud应用程序构建经批准的模板和素材，再将其改编为面向不同受众和渠道的动态广告变体。

1. 1Adobe Creative Cloudadobe.com
2. 2Adobe Creative Cloud marketing materials resourcesadobe.com
3. 3Adobe Advertising Creative Managementbusiness.adobe.com
4. 4Adobe Inc. history referenceen.wikipedia.org
5. 5Figma history and Adobe acquisition referenceen.wikipedia.org
6. 6Adobe tweaks Creative Cloud, unveils free Photoshop Camera appamateurphotographer.com