高洁丝

Cottonelle是金佰利旗下的美国个人卫生品牌，以卫生纸、可冲散湿巾及相关浴室护理产品而闻名。该品牌定位围绕柔软、舒适、清洁和日常卫生，而非单一专利产品或专业医疗用途。其历史产品系列包括标准卫生纸、Cottonelle Double、双层Cottonelle Ultra、Cottonelle Aloe & E、Cottonelle Kids和Cottonelle Extra Strength。产品的供应和命名因市场和时间而异。 Cottonelle的营销主要依赖感官和情感上的柔软度展示。早期广告将纸张的触感与棉球进行比较，并使用女性作为品牌吉祥物。该品牌后来与拉布拉多幼犬紧密关联，这一形象帮助将浴室卫生与友好、舒适和家庭使用联系起来。2008年，金佰利通过“舒适港湾巴士”活动支持该品牌。这辆以狗为主题的车辆旨在访问美国各地，为游客提供放松导向的站点，以展示品牌的柔软和舒适主张。 该品牌还利用促销计划鼓励重复购买。其“Puppy Points”计划要求消费者收集Cottonelle卫生纸包装上的积分标签，并兑换品牌商品，包括浴袍、相框、手袋和拖鞋等物品。该兑换计划于2008年7月31日终止。 Cottonelle并非在每个国家都使用统一名称。在英国和爱尔兰共和国，它以Andrex品牌销售；在南非，以Baby Soft品牌销售。在意大利，该品牌于1996年更名为Scottonelle，因为欧盟相关评估认为Cottonelle名称可能误导消费者认为产品含有棉花。Scottonelle在该市场与Scottex品牌相关联。根据引用的参考资料，在美国和澳大利亚等一些市场，产品也以Kleenex品牌销售。 因此，Cottonelle最好被理解为金佰利更广泛的纸巾和个人护理组合中的一个区域品牌平台。其身份在卫生纸和湿巾或可冲散湿巾方面最为突出，并通过强调触感舒适和浴室清新的广告来支持。确切的产品组合、品牌架构和市场供应情况可能会发生变化，品牌当前的公司结构和国际分销应参照金佰利最新的公司资料进行核实。

Cottonelle作为金佰利消费者纸巾业务中的美国卫生纸品牌发展起来。现有参考资料并未确定Cottonelle品牌的独立创立年份，因此与金佰利公司历史相关的日期不应被视为Cottonelle的推出日期。该品牌的历史产品系列包括多种形式的卫生纸，包括常规产品、Cottonelle Double、双层Cottonelle Ultra、Cottonelle Aloe & E、Cottonelle Kids和Cottonelle Extra Strength。 该品牌早期的传播侧重于柔软度。广告使用女性作为吉祥物，并通常通过将产品与棉球进行比较来展示其柔软度。这种方法将卫生纸定位为舒适产品以及功能性家庭必需品。后来的营销用拉布拉多幼犬取代了这一形象，成为Cottonelle最知名的吉祥物，赋予品牌更温暖、更亲和的个性。 Cottonelle通过促销和体验式营销扩大了消费者参与度。其“Puppy Points”计划在产品包装上放置可收集的积分标签。消费者可以保存标签并兑换累积的积分以获取Cottonelle品牌商品，包括服装和家居配件。该计划于2008年7月31日结束。2008年初，公司还创建了“舒适港湾巴士”，一辆装饰成狗的大型车辆。该巴士穿越美国，提供放松站点，旨在让游客直接体验Cottonelle的舒适主张。 该品牌在国际市场使用不同名称。在英国和爱尔兰共和国，它以Andrex品牌销售；在南非，以Baby Soft品牌销售。在意大利，Cottonelle于1996年更名为Scottonelle。这一变更源于欧盟相关发现，即Cottonelle名称可能误导消费者认为产品含有棉花。更名后的产品与Scottex品牌相关联。参考资料还指出，在美国和澳大利亚，产品也以Kleenex名称销售。 Cottonelle的产品组合主要集中在卫生纸和湿巾或可冲散湿巾。其市场角色是金佰利更广泛纸巾组合中的消费者品牌，主要通过柔软度、舒适度、清新度、强度和吉祥物主导的广告来建立差异化。由于产品名称和分销因国家而异，当前的市场范围需要从当地金佰利或Cottonelle来源进行核实。

• 2008

  舒适港湾巴士活动开始

  [1]Cottonelleen.wikipedia.org

  Cottonelle通过一辆以狗为主题的巴士在美国各地巡游，并设有放松站点，以推广其舒适定位。

• 2008

  Puppy Points计划结束

  [1]Cottonelleen.wikipedia.org

  2008年7月31日后，Puppy Points不再能兑换Cottonelle商品。

• 1996

  意大利品牌名称更改为Scottonelle

  [1]Cottonelleen.wikipedia.org

  在欧盟相关评估确定原名可能暗示纸张含有棉花后，Cottonelle在意大利更名为Scottonelle。

以舒适为导向的日常浴室卫生，强调柔软、强韧、清新和家庭友好使用。

• 厕纸

  Cottonelle卫生纸

  Cottonelle核心产品系列包括多种结构和性能变体的家用卫生纸。历史示例包括常规Cottonelle、Cottonelle Double、双层Cottonelle Ultra、Cottonelle Aloe & E、Cottonelle Kids和Cottonelle Extra Strength。具体产品组合和命名取决于市场和时期。

• 厕纸

  Cottonelle Ultra

  Cottonelle Ultra是历史上的双层卫生纸系列，与该品牌结合柔软度和日常强度的努力相关。参考资料将其确定为Cottonelle的主要产品类型之一，但未提供经过验证的推出日期或当前市场状态。

• 厕纸

  Cottonelle Aloe & E

  Cottonelle Aloe & E是该品牌历史产品系列中的一种卫生纸变体。其名称表明与芦荟和维生素E相关的产品概念，但现有参考资料未提供详细配方、推出或当前供应信息。

• 儿童厕纸

  Cottonelle Kids

  Cottonelle Kids是该品牌历史产品中面向儿童的卫生纸变体。参考资料未指定其包装、确切产品特性、推出日期或是否仍在销售。

• 厕纸

  Cottonelle Extra Strength

  Cottonelle Extra Strength是一种历史产品类型，定位为更强的纸张强度。现有来源确认了产品名称，但未确定其推出日期或当前供应情况。

• 可冲散湿巾

  Cottonelle FreshCare可冲散湿巾

  FreshCare可冲散湿巾代表Cottonelle的湿巾产品，用于配合卫生纸使用。它们将品牌的舒适和清新定位扩展到浴室清洁领域。现有资料未提供经过验证的推出日期或详细的当前规格。

• 2020

  Kimberly-Clark召回Cottonelle可冲散湿巾

  Kimberly-Clark在美国、加拿大和加勒比地区召回Cottonelle Flushable Wipes及Cottonelle GentlePlus Flushable Wipes，原因是产品可能含有可造成感染风险的Pluralibacter gergoviae。Kimberly-Clark称收到的非严重投诉较少，包括刺激和轻微感染。

  来源

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• 2008舒适港湾巴士

  United States

  Cottonelle使用一辆装饰成拉布拉多幼犬的大型巴士在全国各地巡游。该活动包括放松站点，旨在传达与品牌相关的柔软和舒适。

  结果. 该活动为Cottonelle以小狗和舒适为重点的广告提供了体验式延伸；现有来源未量化其商业成果。

  来源
• 小狗积分

  United States

  消费者收集Cottonelle卫生纸包装上的积分标签，并兑换品牌商品，如浴袍、相框、手袋和拖鞋。

  结果. 该计划已终止，积分在2008年7月31日后无法再兑换。

  来源

• 2008

  终止Puppy Points兑换其他

  背景

  Cottonelle运营了一项包装标签忠诚度促销活动，用收集的积分兑换品牌商品。

  采取的行动

  公司于2008年7月31日终止了Puppy Points的兑换。

  后续影响

  促销商品计划已关闭；现有参考资料中未记录进一步结果。

  来源

• 1996

  将意大利产品更名为Scottonelle其他

  背景

  欧盟相关评估认为Cottonelle可能误导意大利消费者认为产品含有棉花。

  采取的行动

  该产品在意大利更名为Scottonelle，并与Scottex品牌相关联。

  后续影响

  Scottonelle成为意大利市场名称；来源未报告财务后果或后续品牌表现结果。

  来源

• 2020-10-13

  Kimberly-Clark召回Cottonelle可冲散湿巾[3]Kimberly-Clark recalls Cottonelle flushable wipesibtimes.com

  报道日期：2020-10-13

  Kimberly-Clark在美国、加拿大和加勒比地区召回Cottonelle Flushable Wipes及Cottonelle GentlePlus Flushable Wipes，原因是产品可能含有可造成感染风险的Pluralibacter gergoviae。Kimberly-Clark称收到的非严重投诉较少，包括刺激和轻微感染。

1. 1Cottonelleen.wikipedia.org
2. 2Cottonelle official websitecottonelle.com
3. 3Kimberly-Clark recalls Cottonelle flushable wipesibtimes.com