科尔特兹

Corteiz，也被称为Corteiz Rules The World或CRTZRTW，是一个总部位于伦敦的街头服饰品牌，由英籍尼日利亚企业家Clint Ogbenna（专业名称为Clint 419）于2017年创立。该品牌以刻意独立和对立的身份出现，使用恶魔岛轮廓作为其标志，并经常将该标志与短语“统治世界”搭配。这些图像和语言传达了对传统时尚行业期望的拒绝，并将品牌定位在更广泛的音乐、青年时尚、社交媒体和城市街头文化中。 该品牌最初专注于小批量丝网印刷T恤和圆领衫。随后扩展到运动套装、工装裤、牛仔布、鞋类、包袋和其他配饰。Corteiz并非主要依赖永久零售分销，而是通过稀缺性和受控访问来建立需求。产品发布通常以限量发售的形式呈现，其在线商店被描述为受密码保护，访问凭证与个别发布相关联。这种形式围绕每次发布制造紧迫感，并使获取产品成为品牌体验的一部分。 Corteiz尤其与游击式和社区导向的营销相关。其活动使用公共空间、非常规交换、低价激活和社交媒体指令，而非传统广告。2021年，苏荷区的顾客被邀请用地铁票兑换限量版Corteiz T恤。2022年，Da Great Bolo Exchange邀请参与者用现有夹克交换Corteiz Bolo夹克；收集的服装后来捐赠给无家可归者。同年，99便士市场摊位以恰好99便士的价格出售新工装裤，吸引了超过两千名参与者。2024年，纽约的Da Great Denim Exchange允许顾客用任何品牌的牛仔裤交换Corteiz牛仔布，仅提供250件。 该品牌的崛起也受到高调合作的影响。2023年，Corteiz与Nike合作推出Air Max 95，有三种配色——Gutta Green、Pink Beam和Aegean Storm——分销与伦敦、纽约和巴黎相关。据报道，2025年还将推出Honey Black配色。Corteiz还在2023年与Supreme合作推出了T恤和连帽衫系列。这些合作将一个独立的伦敦品牌与全球知名的运动服和街头服饰公司联系起来，同时保留了Corteiz基于稀缺性的方法。 Corteiz的名称与Nike产生了法律冲突。2021年，Nike起诉Corteiz和Clint Ogbenna，声称该品牌名称与Nike Cortez鞋类商标过于接近。Ogbenna被责令支付1,850英镑。尽管存在争议，两家公司后来在Air Max 95项目上合作，说明了独立街头服饰品牌与大型运动服公司之间的复杂关系。Corteiz在2023年时尚大奖中获得了“新锐男装”类别的提名。其公众声誉建立在创新的激活活动、反建制基调、受控的产品访问以及将产品发布转化为高度可见的文化活动的能力之上。

Corteiz于2017年在伦敦由英籍尼日利亚企业家Clint Ogbenna（专业名称为Clint 419）创立。从一开始，该品牌就采用了刻意有限和独立的运营模式。其首批产品是带有恶魔岛轮廓的小批量丝网印刷T恤和圆领衫。该标志成为核心视觉标识，象征着品牌对传统时尚规范的拒绝。相关的“统治世界”语言强化了该品牌的叛逆和自主定位。 随着知名度的提高，Corteiz从基本的上衣扩展到运动套装、工装裤、外套、鞋类、牛仔布、包袋和配饰。其分销模式仍然与稀缺性紧密相关。发布是有限的，在线商店的访问通过特定发布时发布的密码进行控制。这种方法将普通的电子商务转变为一种事件，并鼓励追随者关注品牌的社交媒体渠道以获取指令和发布信息。 Corteiz的营销通过公开特技和交换而非传统零售推广来发展。2021年，苏荷区的一项活动使顾客能够用地铁票兑换限量版T恤。2022年，Da Great Bolo Exchange允许顾客用夹克交换Corteiz Bolo夹克，收集的服装随后捐赠给无家可归者。当年的99便士市场摊位以恰好99便士的价格出售新工装裤，吸引了超过两千名访客。2024年，Da Great Denim Exchange将交换形式扩展到纽约，顾客可以用任何品牌的牛仔裤交换250件Corteiz牛仔布中的一件。 该品牌的形象通过合作得到提升。2023年，Corteiz与Nike合作推出Air Max 95，有Gutta Green、Pink Beam和Aegean Storm三种配色，通过涉及伦敦、纽约和巴黎的城市导向分销策略发布。Corteiz还与Supreme合作推出了T恤和连帽衫。这些项目使该品牌能够接触到成熟国际公司的覆盖范围，同时保留其自身发布的限量版和社区驱动特性。据报道，2025年将推出Honey Black Air Max 95配色。 法律冲突先于Nike合作。2021年，Nike对Corteiz和Clint Ogbenna提起诉讼，声称Corteiz名称与Nike Cortez鞋过于相似。Ogbenna被责令支付1,850英镑。随后的合作表明，争议并未阻止后来的商业关系。Corteiz在2023年时尚大奖中获得了新锐男装类别的提名。到那时，该品牌不仅因其产品而闻名，还因其通过稀缺性、密码控制的发布、公开交换以及与既定时尚和运动服机构的明确对立关系来吸引注意力的能力而闻名。

• 2024

  纽约Da Great Denim Exchange

  [1]Corteizen.wikipedia.org

  Corteiz提供限量牛仔布交换，顾客可以用任何品牌的牛仔裤交换Corteiz牛仔布。

• 2023

  Nike Air Max 95合作

  [1]Corteizen.wikipedia.org

  Corteiz和Nike发布三色Air Max 95合作款。

• 2023

  Supreme合作

  [1]Corteizen.wikipedia.org

  Corteiz和Supreme发布联名服装系列。

• 2023

  时尚大奖提名

  [1]Corteizen.wikipedia.org

  该品牌获得新锐男装类别提名。

• 2022

  Da Great Bolo Exchange

  [1]Corteizen.wikipedia.org

  顾客用夹克交换Corteiz Bolo夹克，收集的服装捐赠给无家可归者。

• 2022

  99便士市场摊位

  [1]Corteizen.wikipedia.org

  Corteiz在一个人潮涌动的快闪店以恰好99便士的价格出售工装裤。

• 2021

  首次报道的苏荷区地铁票交换活动

  [1]Corteizen.wikipedia.org

  Corteiz使用公开交换机制在苏荷区分发限量版T恤。

• 2021

  Nike诉讼

  [1]Corteizen.wikipedia.org

  Nike在法庭上挑战Corteiz名称；Clint Ogbenna被责令支付1,850英镑。

• 2017

  Corteiz在伦敦成立

  [1]Corteizen.wikipedia.org

  Clint Ogbenna（专业名称为Clint 419）创立了英籍尼日利亚街头服饰品牌。

独立的伦敦街头服饰，具有反建制身份、稀缺产品发布和游击社区营销。

• 服装 · 2017

  图案T恤

  图案T恤是Corteiz最初的产品之一，帮助确立了品牌的视觉语言。早期发布使用丝网印刷、恶魔岛标志和“统治世界”身份。它们通常通过限量发售呈现，而不是作为持续可用的基础款。

• 服装 · 2017

  圆领衫

  Corteiz圆领衫是该品牌初始限量系列的一部分。它们将品牌的图形和标志主导方法扩展到较重的休闲服装，并与T恤相同的稀缺、基于发售的分销模式相关联。

• 服装

  运动套装

  运动套装是Corteiz扩展服装系列的一部分，反映了品牌与当代伦敦街头服饰的联系。该系列介于运动风格服装和时尚主导的休闲服装之间，发布通常与品牌的限量发售策略相关。

• 服装

  工装裤

  工装裤成为Corteiz可识别的服装类别之一。它们是2022年99便士市场摊位的核心，新裤子以恰好99便士的价格出售。该产品说明了品牌如何将功能性街头服装与不寻常的定价和基于活动的营销联系起来。

• 服装 · 2024

  Corteiz牛仔布

  Corteiz牛仔布在2024年纽约Da Great Denim Exchange中亮相。顾客可以用任何品牌的牛仔裤交换Corteiz牛仔布，但供应量限制为250件，保持了品牌产品策略中稀缺性的核心。

• 鞋类合作 · 2023

  Nike Air Max 95 x Corteiz

  Corteiz和Nike Air Max 95合作款于2023年发布，有Gutta Green、Pink Beam和Aegean Storm三种配色。发布与伦敦、纽约和巴黎相关。据报道，2025年将推出Honey Black配色。

• 配饰

  包袋和配饰

  Corteiz已扩展到包袋和其他配饰，与其服装和鞋类并列。这些产品将标志驱动的街头服饰系统扩展到服装之外，通常与限量发布相关，而不是永久库存的大众市场系列。

• 2021

  Nike就Corteiz名称提起诉讼

  Nike起诉Corteiz和Clint Ogbenna，声称品牌名称与Nike Cortez鞋过于相似。Ogbenna被责令支付1,850英镑。双方后来在2023年合作发布了Nike Air Max 95。

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• 2024Da Great Denim Exchange

  United States

  在纽约，顾客被邀请用任何品牌的牛仔裤交换一条Corteiz牛仔布。

  结果. 该活动限制为250件，并将Corteiz基于交换的营销形式扩展到美国。

  来源
• 2022Da Great Bolo Exchange

  United Kingdom

  Clint 419使用Twitter（现为X）邀请顾客用现有夹克交换新款Corteiz Bolo夹克。

  结果. 收集的夹克后来捐赠给无家可归者，为产品发布增添了慈善再利用元素。

  来源
• 202299便士市场摊位

  United Kingdom

  Corteiz在快闪店以99便士的价格出售新工装裤。顾客必须支付恰好99便士，且不找零。

  结果. 超过两千人参加，展示了品牌低价、高稀缺性活动所引发的观众反应。

  来源
• 2021苏荷区地铁票交换

  London

  苏荷区的顾客可以用地铁票兑换限量版Corteiz T恤，将产品发布变成公共参与活动。

  结果. 该活动强化了Corteiz在游击营销和非常规访问机制方面的声誉。

  来源

• 2023

  与Nike合作推出Air Max 95新品

  背景

  在早先的命名争议之后，Corteiz和Nike寻求商业合作。

  采取的行动

  两个品牌在伦敦、纽约和巴黎发布了Gutta Green、Pink Beam和Aegean Storm配色的Air Max 95。

  后续影响

  该合作将Corteiz的独立街头服饰身份与Nike的全球运动服平台联系起来。

  来源

• 2023

  与Supreme合作推出服装新品

  背景

  Corteiz在既定街头服饰领域扩展了其合作活动。

  采取的行动

  Corteiz和Supreme发布了T恤和连帽衫系列。

  后续影响

  该合作扩大了品牌在国际街头服饰消费者中的知名度。

  来源

• 2022

  在快闪店以99便士定价工装裤其他

  背景

  Corteiz使用极端定价作为创造紧迫感和产生实体参与的方式。

  采取的行动

  该品牌在99便士市场摊位以恰好99便士的价格出售新工装裤。

  后续影响

  超过两千人参加了该活动。

  来源

• 2021

  采用游击交换营销其他

  背景

  Corteiz寻求通过社区参与和稀缺性而非传统广告来吸引注意力。

  采取的行动

  该品牌通过苏荷区地铁票交换分发限量版T恤。

  后续影响

  该活动成为与Corteiz相关的公开、非常规发布机制的早期例子。

  来源

1. 1Corteizen.wikipedia.org