科罗娜
科罗娜是托马斯与埃文斯公司生产的威尔士碳酸软饮料品牌，在英国各地分销，直至20世纪90年代末停止交易。
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概览
科罗娜是威尔士碳酸软饮料品牌，与托马斯与埃文斯有限公司相关，该公司由威尔士杂货商威廉·托马斯和威廉·埃文斯创立。该企业诞生于南威尔士，当时禁酒运动推动了对啤酒等酒精饮料的非酒精替代品的需求。其早期业务结合了矿泉水、姜汁啤酒和调味软饮料，并采用独特的送货模式，将瓶装饮料直接送到家庭。 创始人的第一个主要生产基地位于朗达谷的波斯的威尔士山矿泉水厂。该工厂使用工业装瓶设备和系统来清洁和重复使用回收的玻璃瓶。早期产品以托马斯与埃文斯威尔士山品牌销售，包括矿泉水和姜汁啤酒。当尝试在公共场所销售饮料未成功后，公司转向使用马车进行门到门配送。这种方法帮助公司在南威尔士山谷建立了广泛的客户群，并支持扩展到橙汁汽水、蒲公英牛蒡、覆盆子汽水和柠檬水等口味。 在20世纪20年代初，公司采用了科罗娜这个名字。这个词在拉丁语中意为“皇冠”，品牌标识使用七瓶带铁丝盖的瓶子排列成皇冠形状。科罗娜成为威尔士最知名的软饮料品牌之一。其分销网络最终扩展到整个英国，达到约82个仓库和5家工厂，包括波斯、特雷德加、彭加姆、梅斯特格和布里真德。到20世纪30年代，公司的送货车队已从马车转变为带有醒目红金品牌标识的机动车辆。波斯工厂还设有工程车间用于维修车辆。 托马斯与埃文斯在第二次世界大战前后持续增长。公司在20世纪30年代末生产了非常大量的产品，尽管战时车辆征用和燃料配给暂时迫使公司恢复马车送货。1945年后，机动化配送恢复。1950年，公司推出了Tango，这是另一个软饮料品牌，后来独立于科罗娜，并在后续所有权下继续发展。 Beecham集团于1958年收购了该公司，并保留科罗娜作为品牌。在Beecham旗下，生产仍集中在南威尔士，而仓库网络扩展到整个英国。电视广告，包括由歌手兼喜剧演员戴夫·金出演的广告，在20世纪60年代帮助科罗娜进入更广泛的全国受众。然而，超市的增长和购物习惯的改变在20世纪60年代和70年代削弱了传统上门送货的重要性。 1987年，科罗娜归Britannia软饮料公司所有，该公司与Britvic有关。波斯工厂于当年关闭，生产转移到兰开夏郡的博尔顿。该品牌继续运营了一段时间，但在20世纪90年代末停止作为品牌交易。前波斯工厂后来于2000年被改造成The Pop Factory录音室，作为科罗娜工业和文化历史的幸存提醒。
沿革
科罗娜的历史始于威廉·托马斯和威廉·埃文斯的合作，两位威尔士杂货商的零售活动发展为软饮料制造。托马斯在南威尔士成为屠夫和店主，之后涉足杂货贸易。埃文斯于19世纪80年代加入该业务，合伙人后来进入非酒精饮料市场。他们的决定受到禁酒运动的发展以及传统上与酒精相关的场合中可饮用的饮料的感知机会的影响。 合伙人在19世纪90年代在朗达谷的波斯建立了威尔士山矿泉水厂。该工厂生产矿泉水和姜汁啤酒，并使用当时的装瓶技术，包括可回收玻璃瓶。顾客退回瓶子以换取少量押金后，瓶子被清洗和重复使用。早期以托马斯与埃文斯威尔士山软饮料品牌销售的产品部分针对公共场所，但这条路线并未达到预期效果。公司随后采用直接家庭配送，销售人员使用马车通过南威尔士山谷分发饮料。 直接配送被证明有效，并鼓励了更广泛的口味范围。除了矿泉水和姜汁啤酒，公司还销售橙汁汽水、蒲公英牛蒡、覆盆子汽水和柠檬水。到20世纪初，该业务拥有超过200名销售人员，并使用马车和蒸汽动力车辆。这种分销基础设施使公司能够在现代超市零售主导之前建立强大的区域存在。 在20世纪20年代初，威廉·埃文斯选择科罗娜作为公司的新品牌名称。该名称源自拉丁语中“皇冠”一词，视觉标识以七瓶带铁丝盖的瓶子排列成皇冠状扇形。品牌重塑与更广泛的扩张同时发生。科罗娜在威尔士尤为突出，最终运营约82个分销仓库和5家工厂。主要制造和分销地点包括波斯、特雷德加、彭加姆、梅斯特格和布里真德。 配送系统在20世纪30年代现代化。马车逐渐被涂有红色和金色并带有科罗娜标志的机动车辆取代。据报道，波斯仓库在1934年运营数十辆车辆，三年后约200辆。公司还拥有自己的工程设施来维护车队。威廉·埃文斯于1934年去世后，他的兄弟弗兰克·埃文斯成为董事长兼董事总经理，监督到十年末的持续增长。威尔士工厂当时每年生产约1.7亿瓶。 第二次世界大战扰乱了公司的物流。政府征用车辆和汽油配给使机动配送变得困难，导致暂时恢复马车送货。战后，公司恢复了机动化配送并恢复了全面生产。1950年，它推出了Tango，这是一个独立的软饮料品牌，后来成为自己的知名产品。 Beecham集团于1958年收购了托马斯与埃文斯，并继续营销科罗娜。生产仍集中在南威尔士，但品牌的仓库网络扩展到英国各地。全国广告，包括20世纪60年代由戴夫·金出演的电视广告，帮助品牌超越其威尔士基地。然而，科罗娜传统的上门送货模式随着超市的增长和消费者在常规杂货购物中越来越多地购买饮料而受到压力。该公司著名的20世纪70年代广告口号“Every bubble's passed its FIZZical!”反映了在更具竞争力的零售环境中保持品牌特色的努力。 1987年，所有权转移到Britannia软饮料公司，这是与Britvic相关的母公司。波斯工厂于同年关闭，制造转移到兰开夏郡的博尔顿。科罗娜最终在20世纪90年代末停止作为品牌交易。波斯工厂后来被重新用作The Pop Factory录音室，其后来的文化用途帮助保留了该地点与品牌以及朗达谷工业历史的联系。
- 2000
波斯工厂改建为录音室
[1]前科罗娜工厂成为The Pop Factory音乐录音室。
- 1990
科罗娜停止交易
[1]该品牌在20世纪90年代末停止交易。
- 1987
所有权变更为Britannia软饮料公司
[1]科罗娜转移到Britannia软饮料公司，生产从关闭的波斯工厂转移到博尔顿。
- 1958
Beecham集团收购公司
[1]Beecham集团购买了该业务，并保留科罗娜作为产品品牌。
- 1950
Tango推出
[1]托马斯与埃文斯推出了Tango，这是一个相关的软饮料品牌，在后来的所有权下继续发展。
- 1934
弗兰克·埃文斯接任领导
[1]威廉·埃文斯去世后，弗兰克·埃文斯成为董事长兼董事总经理。
- 1930
机动化配送取代马车配送
[1]公司开始用品牌机动车辆取代马车车队，尽管战时燃料限制期间暂时恢复使用马匹。
- 1920
引入科罗娜名称和标识
[1]公司采用科罗娜名称和由七瓶组成的皇冠状标志。
- 1890
威尔士山矿泉水厂在波斯开业
[1]公司的主要早期工厂在朗达谷的波斯开业，生产矿泉水和姜汁啤酒，使用可回收玻璃瓶。
托马斯与埃文斯进入软饮料行业
[1]威廉·托马斯和威廉·埃文斯从杂货零售扩展到南威尔士非酒精饮料的制造和分销。
产品与定位
一个区域性威尔士软饮料品牌，以风味碳酸饮料、可回收玻璃瓶和上门配送为基础，后来重新定位为全国分销的英国软饮料品牌。
矿泉水
科罗娜矿泉水
托马斯与埃文斯在威尔士山矿泉水厂生产的最早产品之一。它是公司最初尝试建立非酒精饮料业务的一部分，并以可重复使用的回收玻璃瓶分销。
碳酸软饮料
科罗娜姜汁啤酒
托马斯与埃文斯早期与矿泉水一起生产的饮料。姜汁啤酒帮助公司进入软饮料市场，尽管业务后来扩展到更多面向儿童的调味饮料。
果味碳酸软饮料
科罗娜橙汁汽水
一种柑橘味饮料，通过科罗娜的区域和全国配送网络销售。橙汁汽水是帮助公司超越矿泉水和姜汁啤酒的更广泛系列的一部分。
果味碳酸软饮料
科罗娜蒲公英牛蒡
一种传统英式风味的软饮料，在科罗娜于南威尔士发展期间纳入其不断扩大的产品系列。
果味碳酸软饮料
科罗娜覆盆子汽水
一种覆盆子味饮料，作为科罗娜家庭软饮料系列的一部分分销。
果味碳酸软饮料
科罗娜柠檬水
一种柠檬味碳酸饮料，通过品牌的上门和仓库配送系统销售。
争议事件
2021
Grupo Modelo因Corona Hard Seltzer起诉Constellation
AB InBev的墨西哥业务Grupo Modelo在美国联邦地区法院起诉Constellation Brands，称将Corona名称用于硬苏打酒违反了仅限啤酒的许可安排。Constellation表示其遵守了协议并将捍卫自身权利。
2020
House on Hood因Corona啤酒促销广告遭遇舆论反弹
新西兰酒吧House on Hood因一则提及冠状病毒疫情的Corona啤酒促销广告遭遇网络批评。该酒吧随后更换了原广告，改用较温和的版本。Corona在新西兰的经销商Lion表示此前并不知情，并谴责酒吧发布该广告。
2020
House of Hood 因 Corona 啤酒促销引发批评
House of Hood 以新冠疫情为促销内容，宣传疫情期间 Corona 啤酒售价 6.50 美元，随后在网上遭到批评。报道还称，Corona 在新西兰的分销商 Lion 要求删除该帖子。
营销活动
品牌决策
1987
关闭波斯工厂并转移生产战略背景
Britannia软饮料公司在行业整合和零售模式变化的时期收购了该业务。
采取的行动
波斯工厂关闭，科罗娜生产转移到兰开夏郡的博尔顿。
后续影响
制造离开了品牌历史悠久的南威尔士基地，科罗娜最终在20世纪90年代末停止作为品牌交易。
1958
Beecham集团收购并购背景
托马斯与埃文斯已将科罗娜发展为一家重要的区域和全国性软饮料企业。
采取的行动
Beecham集团收购了该公司，并保留了科罗娜品牌。
后续影响
科罗娜在新所有权下继续运营，生产集中在南威尔士，分销通过英国仓库扩展。
1930
现代化配送车队战略背景
公司的马车配送系统已不太适合更大的地理网络。
采取的行动
科罗娜用品牌机动车辆取代了马车，并由波斯的工程车间提供支持。
后续影响
机动车队大幅扩张，尽管战时车辆征用和燃料配给后来导致暂时恢复马车送货。
1920
将软饮料系列更名为科罗娜战略背景
托马斯与埃文斯为其不断增长的瓶装软饮料系列寻求更独特的身份。
采取的行动
公司采用科罗娜名称，并推出了描绘七瓶排列成皇冠形状的标志。
后续影响
科罗娜成为公司主要的面向消费者的品牌，并扩展到威尔士和英国。
近期事件
报道
Corona宣布全球推出Corona Sunbrew 0.0%[5]
Corona宣布在全球推出含维生素D的无酒精啤酒Corona Sunbrew 0.0%。加拿大是首发市场，产品计划于2022年1月在当地开售；之后计划拓展至英国及其他市场。
报道
Grupo Modelo因Corona Hard Seltzer起诉Constellation[4]
AB InBev的墨西哥业务Grupo Modelo在美国联邦地区法院起诉Constellation Brands，称将Corona名称用于硬苏打酒违反了仅限啤酒的许可安排。Constellation表示其遵守了协议并将捍卫自身权利。
- 尚未确定
报道
Wisynco获得AB InBev啤酒品牌在牙买加的独家分销权[6]
Wisynco表示已与Anheuser-Busch InBev达成协议，将在牙买加独家分销Budweiser、Corona、Becks和Stella Artois啤酒品牌；分销预计在随后几周开始。
报道
Corona推出Rediscover Paradise旅行平台[7]
Corona推出Rediscover Paradise旅行平台，旨在鼓励国内旅游，并提供酒店预订及独立经营的当地酒店折扣。该项目首先在英国、巴西、印度、智利和加拿大推出。
- 尚未确定
报道
House on Hood因Corona啤酒促销广告遭遇舆论反弹[2]
新西兰酒吧House on Hood因一则提及冠状病毒疫情的Corona啤酒促销广告遭遇网络批评。该酒吧随后更换了原广告，改用较温和的版本。Corona在新西兰的经销商Lion表示此前并不知情，并谴责酒吧发布该广告。
报道
House of Hood 因 Corona 啤酒促销引发批评[3]
House of Hood 以新冠疫情为促销内容，宣传疫情期间 Corona 啤酒售价 6.50 美元，随后在网上遭到批评。报道还称，Corona 在新西兰的分销商 Lion 要求删除该帖子。
来源7 个来源
- 1Corona (soft drink)en.wikipedia.org
- 2House on Hood faces backlash over Corona promotionfox26houston.com
- 3House of Hood faces backlash over Corona promotionpedestrian.tv
- 4Grupo Modelo sues Constellation over Corona Hard Seltzereconotimes.com
- 5Corona宣布全球推出Corona Sunbrew 0.0%prnasia.com
- 6Wisynco获得AB InBev啤酒品牌在牙买加的独家分销权past.jamaica-gleaner.com
- 7Corona推出Rediscover Paradise旅行平台calgarysun.com
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