康姆斯科

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全球媒体测量与分析公司，服务于广告主、代理商、出版商和媒体所有者。

最近更新 2026年10月15日

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概览

Comscore是一家总部位于美国的媒体测量与分析公司，由Gian Fulgoni和Magid Abraham于1999年7月在弗吉尼亚州雷斯顿创立。该公司从互联网受众测量市场发展而来，以结合消费者样本组、普查级数字信号和统计建模来估算媒体受众、参与度、广告投放和消费者行为而闻名。其客户包括广告代理商、品牌营销人员、出版商、广播公司、流媒体服务、媒体所有者以及其他需要独立信息来了解谁在消费内容以及跨平台广告活动表现的企业。公司早期业务集中于互联网使用和数字受众测量。2002年收购Media Metrix，将一项知名的网络受众测量服务纳入Comscore的产品组合，并帮助确立了Comscore Media Metrix品牌。随后，Comscore扩展到移动测量、网络分析、广告验证、广告效果、本地电视测量、程序化受众定向、社交媒体分析以及跨平台电视和数字测量。2008年收购M:Metrics增加了移动内容测量能力，而2010年收购Nedstat则加强了其数字分析业务。2016年与Rentrak的合并是一个重要的战略步骤：它将Comscore的数字受众专长与Rentrak的电视和电影测量业务相结合，旨在打造一个更广泛的跨平台媒体测量竞争者。 Comscore的产品和方法论通常旨在解决媒体消费碎片化问题。其统一数字测量方法结合了样本组信息与普查级活动，以估算数字覆盖范围，同时减少cookie删除和拒绝的影响。Campaign Essentials和validated Campaign Essentials旨在评估数字广告是否触达了目标受众，以及展示次数是否满足特定的质量或可见性标准。在Rentrak交易之后，Comscore还开发了针对全国和本地电视、高级电视、电影测量和跨媒体规划的产品。该公司通过多种渠道招募样本组成员，包括线下招募和软件支持的研究样本组，并应用人口统计加权和验证程序，使其估算更具代表性。 Comscore于2007年3月30日在纳斯达克首次公开募股，股票代码为SCOR。其公司历史后来包括领导层变动、财务重述过程以及监管机构和投资者的审查。2019年，美国证券交易委员会指控Comscore及其前首席执行官Serge Matta涉嫌夸大收入并作出误导性披露；Comscore的新管理层在不承认或否认不当行为的情况下和解了指控，并支付了民事罚款。这一事件促使公司改进了内部控制、合规流程和高级管理层。该公司继续将自己定位为独立测量提供商，在日益碎片化的市场中，涵盖联网电视、流媒体、社交媒体、移动设备、台式机以及传统广播电视和有线电视。其产品包括受众测量、广告活动测量、内容和消费者分析、本地电视收视率、高级电视解决方案以及通过Proximic by Comscore进行的程序化定向。Comscore还通过2021年收购Shareablee扩展了其社交分析能力。其当前角色是专业数据和测量提供商，其产品帮助媒体公司销售库存，帮助营销人员评估覆盖范围和结果，并帮助代理商在数字和电视环境中规划和验证广告活动。

沿革

Comscore由Gian Fulgoni和Magid Abraham于1999年7月在弗吉尼亚州雷斯顿创立，两人此前曾在Information Resources, Inc.工作。公司进入了一个快速扩张的互联网研究市场，广告商和出版商需要独立的在线覆盖范围、使用情况和消费者行为估算。其早期服务依赖于研究样本组和软件支持的互联网活动观察，并使用统计加权来为更广泛的人群生成估算。一个重要的早期转折点出现在2002年6月，当时Comscore收购了Media Metrix。Media Metrix起源于NPD Group内部的PC Meter，于1997年采用Media Metrix名称，后来与Relevant Knowledge合并。此次收购使Comscore在网络出版商和广告商寻求服务器日志数据和新兴竞争对手服务的替代方案时，获得了一个广受认可的网络受众测量资产。在接下来的十年中，Comscore扩展到桌面网络测量之外。它于2008年收购了M:Metrics以增加移动内容研究，于2009年推出了统一数字测量以结合样本组和普查级方法，并在2009年和2010年收购了多家企业，包括Certifica、ARSgroup、Nexius的产品部门以及Nedstat。这些交易拓宽了公司的地理覆盖范围、广告分析、数字分析和移动能力。2010年推出的Campaign Essentials和2012年推出的validated Campaign Essentials满足了广告商评估广告活动覆盖范围、受众构成、展示质量和相关交付指标的需求。 Comscore于2007年3月30日在纳斯达克公开上市，股票代码为SCOR。后来，它通过2015年与Kantar的合作伙伴关系和股权安排，以及收购总部位于加利福尼亚的分析公司Proximic，扩展了其数据和定向产品组合。2015年9月，Comscore宣布与Rentrak进行全股票合并。交易于2016年2月1日完成，合并后的公司试图将Comscore的数字专长与Rentrak的电视和电影测量业务相结合。这是Comscore试图提供跨平台测量的核心部分，因为受众在广播电视、有线电视、联网电视、流媒体服务、移动设备和桌面网络属性之间流动。公司在十年中期经历了重大的治理和报告困难。Serge Matta于2014年成为首席执行官，联合创始人Gian Fulgoni于2016年8月重返首席执行官职位。2016年9月，纳斯达克警告称，如果Comscore未能提交逾期的年度和季度报告，可能会被退市。Comscore随后披露，在完成财务重述并试图恢复合规期间，它将无法满足纳斯达克规定的截止日期。公司还更换了高级领导层：Bryan Wiener于2018年成为首席执行官，但他和总裁Sarah Hofstetter于2019年4月宣布离职，理由是战略分歧。曾在Rentrak担任高级领导职务的Bill Livek于2019年11月成为首席执行官兼执行副主席。监管审查在2019年达到顶峰，当时SEC指控Comscore及其前首席执行官Serge Matta涉嫌夸大收入约5000万美元，并涉及对客户和产品指标的误导性陈述。指控涉及公司报告的增长和收入确认实践。Comscore的新管理层在不承认或否认不当行为的情况下和解了指控，并支付了500万美元的民事罚款。公司表示已实施新的内部控制、合规程序和相关的治理改革。这一事件是Comscore公司历史的重要组成部分，因为它影响了投资者信心、报告流程、领导层以及公司与监管机构的关系。在监管事件之后，Comscore继续开发测量产品。2020年4月，它推出了更快的本地电视收视率服务，旨在约48小时内提供数据。2021年12月，它收购了Shareablee，增加了社交媒体营销分析和测量。2023年，其程序化定向业务重组并以Proximic by Comscore品牌呈现。公司还继续推广连接电视、流媒体、数字广告、社交信号和消费者行为的产品。2025年，Comscore宣布推出Comscore Content Measurement，该产品旨在结合流媒体和传统电视的受众洞察以及社交、移动和桌面信息。在这些阶段中，Comscore的战略身份始终专注于独立媒体测量、广告验证、受众分析以及碎片化媒体数据的整合。

2023
Proximic by Comscore品牌重塑
[7]Proximic by Comscore rebrandcomscore.com
公司将其程序化定向业务整合到Proximic by Comscore品牌下。
2021
收购Shareablee
[5]Comscore Acquires Shareableecomscore.com
此次收购为Comscore的产品组合增加了社交媒体分析和测量。
2019
SEC和解
[2]SEC Charges Comscore and Former CEO with Fraudsec.gov
Comscore就涉嫌夸大收入和误导性披露的SEC指控达成和解，同时进行合规和控制改革。
2016
Rentrak合并完成
[1]Comscoreen.wikipedia.org
Comscore完成与Rentrak的合并，将业务扩展到电视和电影测量领域。
2015
收购Proximic
[4]Comscore to Acquire Proximiccomscore.com
Comscore收购Proximic，以扩展分析和程序化定向能力。
2010
推出Campaign Essentials
[1]Comscoreen.wikipedia.org
Comscore开始提供专门服务，用于衡量数字广告活动的交付和覆盖范围。
2009
推出统一数字测量
[1]Comscoreen.wikipedia.org
Comscore推出结合样本组和普查级数字测量的方法论。
2008
收购M:Metrics
[3]Comscore to Acquire M:Metricscomscore.com
公司扩展到移动内容测量领域。
2007
首次公开募股
[1]Comscoreen.wikipedia.org
Comscore在纳斯达克上市，股票代码为SCOR。
2002
收购Media Metrix
[1]Comscoreen.wikipedia.org
Comscore收购Media Metrix，加强了其在网络受众测量领域的地位。
1999
Comscore成立
[1]Comscoreen.wikipedia.org
Gian Fulgoni和Magid Abraham在弗吉尼亚州雷斯顿创立Comscore，提供互联网受众研究和测量。

产品与定位

独立的、面向企业的媒体测量与分析，强调跨平台可比性、广告验证、受众情报以及电视与数字融合。

数字受众测量 · 2002
Comscore Media Metrix
Media Metrix是Comscore成熟的网络受众测量服务。它报告数字资产的估计覆盖范围、使用情况、排名和受众特征。该服务起源于Comscore于2002年收购Media Metrix业务之前，并成为公司最知名的测量品牌之一，供出版商、代理商和广告商比较在线受众。
视频受众测量
Comscore Video Metrix
Video Metrix测量在线视频消费，并提供有关受众、观看活动和视频属性的信息。它支持出版商和平台之间的比较，并帮助营销人员了解数字视频受众的规模和构成。
数字受众测量 · 2009
统一数字测量
统一数字测量结合了基于样本组的研究和普查级数字活动。其目的是产生更广泛的数字覆盖范围估算，同时减少对任何单一测量来源的依赖，并减轻cookie删除和拒绝的影响。
广告测量 · 2010
Campaign Essentials
Campaign Essentials通过检查交付、覆盖范围、受众构成和相关活动结果来评估数字广告活动。它专为代理商、营销人员和媒体所有者设计，他们需要独立证据来证明广告是否触达了目标受众。
广告验证 · 2012
Validated Campaign Essentials
Validated Campaign Essentials通过验证展示概念和质量检查扩展了活动测量。该服务旨在帮助买家评估展示次数是否可见、是否触达了适当的受众以及是否满足商定的活动标准。
程序化定向 · 2023
Proximic by Comscore
Proximic by Comscore是公司的程序化定向和受众数据业务。它使用上下文、内容和受众信号来支持媒体规划和激活，而不完全依赖传统的个人级标识符。当前的品牌建立在Comscore于2015年收购Proximic的基础上。
跨平台内容测量 · 2025
Comscore Content Measurement
Comscore Content Measurement结合了与流媒体和传统电视相关的受众洞察以及社交、移动和桌面信号。它旨在帮助出版商和媒体所有者了解受众细分、内容消费、分发机会和潜在的程序化合作伙伴关系。

争议事件

2026
康姆斯科同意就SEC欺诈指控达成和解
康姆斯科及其前首席执行官Serge Matta在遭美国证券交易委员会以欺诈指控后，同意支付罚款。该指控涉及虚报收入以及就关键绩效指标作出虚假或误导性陈述。SEC的命令认定，康姆斯科和Matta操纵会计处理，并作出误导性披露。此次和解了结了SEC对该公司及其前首席执行官的欺诈指控。
来源
2019
SEC收入和披露案件
SEC指控Comscore及其前首席执行官Serge Matta夸大收入约5000万美元，并就客户和产品指标作出误导性陈述。指控包括该行为帮助公司在多个季度超过分析师收入预期。Comscore的新管理层以500万美元和解，未承认或否认不当行为，并表示已实施加强的内部控制和合规措施。
来源
2010
涉及VoiceFive的隐私和间谍软件指控
安全报告将某些Mac软件指控与Comscore相关的样本组品牌VoiceFive联系起来。更广泛的争议涉及通过免费应用程序分发的研究软件的透明度和来源。VoiceFive后来表示遵守隐私框架，包括欧盟-美国隐私盾、瑞士-美国隐私盾和GDPR。
来源
2006
对样本组软件分发的批评
研究人员和技术评论员声称，Comscore相关的监控软件有时在用户没有充分明确知晓的情况下被安装或捆绑。报告还讨论了涉及文件共享软件的短暂关系以及通过DollarRevenue分发的指控。Comscore表示，它未授权DollarRevenue分发其软件，并采取措施阻止通过该渠道分发的软件产生的数据。
来源

营销活动

2018Comscore品牌焕新
United States · International
Comscore更新了其视觉标识，并越来越多地采用小写“comscore”样式，以将公司呈现为现代、集成的测量平台，此前公司已扩展到电视和跨平台分析领域。
结果. 品牌标识已更新；公司继续在不同语境中使用Comscore和comscore两种形式。
来源
2018免费可见性
Europe · International
Comscore将Free Viewability作为数字广告测量产品进行推广，允许买家在初始测量费用的情况下评估视频和展示广告活动的可见性。
结果. 该举措在IAB欧洲研究奖中获得认可。
来源

品牌决策

2021
收购Shareablee并购
背景
社交平台已成为内容参与和营销情报的重要来源。
采取的行动
Comscore收购了社交媒体营销分析和测量公司Shareablee。
后续影响
Comscore在其更广泛的跨平台测量组合中增加了社交媒体分析。
来源
2020
加速本地电视收视率新品
背景
本地广播公司和广告商需要比传统收视率周期更及时的受众数据。
采取的行动
Comscore推出了本地电视收视率服务，宣传的周转时间约为48小时。
后续影响
该服务被定位为本地电视测量的更快速运营工具。
来源
2015
收购Proximic并购
背景
Comscore希望将其数据产品扩展到程序化广告的分析和受众定向领域。
采取的行动
Comscore收购了总部位于加利福尼亚的Proximic。
后续影响
这些能力后来构成了Proximic by Comscore的基础。
来源
2015
与Rentrak合并并购
背景
媒体消费在数字视频、电视和电影平台之间日益碎片化，产生了对跨平台测量的需求。
采取的行动
Comscore同意与Rentrak进行全股票合并，交易于2016年2月1日完成。
后续影响
合并后的业务拓宽了Comscore的电视和电影测量业务，并增强了其挑战更大测量提供商的雄心。
Final transaction value. 767.7 million (Transaction closing, 2016)
- Nielsen — 此次合并被广泛视为在电视和跨平台媒体测量领域打造了一个更强大的竞争对手。
来源
2008
收购M:Metrics并购
背景
移动电话和移动内容正成为消费者媒体消费的重要组成部分。
采取的行动
Comscore同意以现金和股权期权安排收购移动测量公司M:Metrics。
后续影响
Comscore扩展了其移动受众和内容测量能力。
Cash consideration. 44.3 million (2008 transaction announcement)
来源
2002
收购Media Metrix并购
背景
Comscore寻求在在线广告研究快速增长和整合时期加强其在互联网受众测量领域的地位。
采取的行动
Comscore从Jupiter Media Metrix收购了Media Metrix服务。
后续影响
Media Metrix成为Comscore的核心受众测量品牌。
来源

近期事件

尚未确定
Comscore同意就SEC欺诈指控达成和解[8]Comscore agrees to settle SEC fraud chargesmarketing-interactive.com
报道日期：2026-10-15
Comscore及其前首席执行官Serge Matta在遭美国证券交易委员会以欺诈指控后，同意支付罚款。SEC的命令认定，Comscore和Matta操纵会计处理，并作出误导性披露。
2022-01-05
Comscore推出Comscore Everywhere[9]Comscore推出Comscore Everywhereprnewswire.com
报道日期：2022-01-05
Comscore推出Comscore Everywhere，这是一项单一数据源的跨平台媒体测量解决方案。
2021-12-16
Comscore完成对Shareablee的收购[10]Comscore完成对Shareablee的收购prnewswire.com
报道日期：2021-12-17
Comscore宣布已收购Shareablee，交易于2021年12月16日完成。Comscore表示计划将Shareablee的数据整合到其数字产品中，并留用Shareablee团队。
2021-09-14
Comscore 获得 ISO 27001 和 ISO 27701 认证[11]Comscore 获得 ISO 27001 和 ISO 27701 认证prnewswire.com
报道日期：2021-09-14
Comscore 宣布其信息安全管理体系获得 ISO 27001 认证，隐私信息管理体系获得 ISO 27701 认证。
2021-07-07
Comscore将Plan Metrix引入印度市场[12]Comscore将Plan Metrix引入印度市场prnasia.com
报道日期：2021-07-07
Comscore宣布将其Plan Metrix多平台产品引入印度市场。
2021-06-24
ANA与Comscore宣布开展Virtual People ID测量试点[13]ANA与Comscore宣布开展Virtual People ID测量试点tvtechnology.com
报道日期：2021-06-24
ANA宣布与Comscore合作开展试点，评估用于电视和跨媒体受众测量的Virtual People ID方法。
2020-11-16
Comscore与STRONG Technical Services宣布影院设备监控合作[14]Comscore与STRONG Technical Services宣布影院设备监控合作prnewswire.com
报道日期：2020-11-16
Comscore宣布与Ballantyne Strong旗下的STRONG Technical Services合作，为Comscore的Enterprise Web服务增加设备监控功能。
2020-10-05
Comscore 宣布与 News Break 合作提供受众测量服务[15]Comscore 宣布与 News Break 合作提供受众测量服务prnewswire.com
报道日期：2020-10-05
Comscore 宣布与 News Break 达成新的长期协议，为其提供数码受众测量服务。
2020-08-11
Comscore与Sinclair Compulse360续签本地OTT测量合作[16]Comscore与Sinclair Compulse360续签本地OTT测量合作prnewswire.com
报道日期：2020-08-11
Comscore宣布续签与Sinclair Compulse360的本地OTT测量合作。根据协议，Comscore将为Compulse360的广告活动提供独立验证和测量。
2020-04-06
Comscore推出QuickScore本地电视收视率服务[17]Comscore推出QuickScore本地电视收视率服务nexttv.com
报道日期：2020-04-06
Comscore开始通过其新产品QuickScore向本地电视客户提供收视率数据，通常在节目播出后48小时内或更短时间提供。Nexstar Media Group协助开发该产品，并成为首批客户之一。

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