可可脆米花
一种巧克力味的膨化米早餐麦片，在全球不同市场以不同名称销售。 比利时早餐麦片品牌
最近更新 2026年10月14日
AI 爬虫读取
2次请求
1家公司- Anthropic2
- 词条页
- 1
- 争议页
- 1
- JSON · MD
- 0
- 首次读取
- 2026年11月4日
- 最近读取
- 2026年11月4日
统计自 2026年10月28日 · 数据来自本站服务器日志
概览
可可脆米花是家乐氏于1958年在美国首次推出的巧克力味膨化米麦片。它是作为大米脆片的可可味对应产品开发的，采用脆米与巧克力风味相结合，主要作为家庭和儿童早餐产品进行营销。这种麦片也可作为零食食用，并已衍生出棒状和其他形式。 该品牌根据不同市场使用了不同的名称。在美国通常称为Cocoa Krispies，而在许多拉丁美洲和欧洲市场销售的版本则使用Choco Krispis、Choco Krispies或Choco Pops等名称。在英国、澳大利亚、爱尔兰、新西兰、南非和许多其他国家，更广为人知的名称是Coco Pops。这些地区性品牌共享大致相似的巧克力脆米概念，但包装、配方、吉祥物、广告和产品延伸各不相同。 美国产品在2003年曾短暂更名为Cocoa Rice Krispies，因为家乐氏试图将其大米脆片系列统一命名。2006年恢复原名。随着时间的推移，品牌组合包括麦片吸管、巧克力香草组合、贝壳形小麦麦片、球形变体、夹心块、零食棒和限量版。一些地区性产品以Coco Pops或Chocos名称销售，而非Cocoa Krispies。 吉祥物和角色营销一直是品牌形象的核心。美国麦片最初使用一只名叫Jose的猴子，随后是Coco大象、Snagglepuss、Ogg穴居人和Tusk大象。Snap、Crackle和Pop是既定的Rice Krispies角色，在20世纪80年代初与美国产品相关联，尽管Coco猴子后来回归，并在使用Coco Pops名称的市场中尤为重要。英国以Coco Pops名称推出该麦片，并使用了几位与电视相关或原创的角色，之后将Coco猴子确立为主要吉祥物。 该品牌也因营养、面向儿童的广告和角色表现而受到批评。健康机构和消费者倡导者质疑其高糖含量及其作为儿童食品的定位。2009年，家乐氏在美国因包装上声称可可脆米花有助于支持儿童免疫力的措辞而受到批评，尤其是在公众对H1N1流感病毒担忧的背景下。2020年，英国巧克力麦片使用猴子吉祥物在种族代表辩论的背景下受到批评，而家乐氏否认歧视并捍卫其对包容性的承诺。 可可脆米花仍然是家乐氏产品组合中活跃的国际麦片品牌，尽管随着家乐氏将其北美麦片业务分离为WK Kellogg Co，其公司所有权和运营结构发生了变化。地区名称和产品种类继续不同，使可可脆米花成为一个全球认可但本地适应的品牌，而非单一统一的产品。
沿革
可可脆米花起源于1958年的美国，是家乐氏推出的巧克力味大米脆片延伸产品。其基本概念很简单：保留膨化或脆米的轻盈酥脆口感，同时添加可可和巧克力风味。该产品设计用于早餐，但也受益于甜脆巧克力食品的零食吸引力。 该品牌在不同国家市场发展各异。在英国，它于1963年以Coco Pops名称出现，该名称在包括澳大利亚、新西兰、爱尔兰、南非、欧洲部分地区、非洲、亚洲和中东在内的广泛国家中确立。在许多西班牙语和葡萄牙语市场，该产品被称为Choco Krispis或类似变体。区域适应不仅限于命名：本地产品组合包括贝壳形小麦麦片、麦片球、夹心块、麦片吸管、粥、零食棒和其他使用Coco Pops或Chocos标识的产品。 名称变化不时反映产品组合策略。美国麦片在2003年更名为Cocoa Rice Krispies，当时家乐氏试图围绕Rice Krispies创建更统一的命名架构。这一变化并未永久持续，2006年恢复Cocoa Krispies。英国经历了更戏剧性的命名逆转。1998年2月，产品更名为Choco Krispies，但据报道销售疲软。1999年通过电话和在线进行的大型消费者调查发现，恢复Coco Pops的支持率很高，家乐氏于同年5月恢复该名称。伴随的广告将这一决定视为公众投票，由Screaming Lord Sutch担任选举官。 角色营销一直是产品历史的重要组成部分。美国品牌最初使用Jose猴子，据报道在1960年因抱怨该形象可能被视为种族刻板印象而被Coco大象取代。后来的美国吉祥物包括Hanna-Barbera的Snagglepuss、Ogg穴居人和Tusk大象。Snap、Crackle和Pop已经与Rice Krispies相关联，在1982年底取代了Tusk。Coco猴子于1991年成为美国吉祥物，而Snap、Crackle和Pop于2001年回归。在使用Coco Pops的市场中，Coco猴子成为持久的中心角色。英国产品在20世纪60年代引入Coco之前也使用过Mr. Jinks和Sweep。 家乐氏不时改变广告基调。2000年代末的英国活动尝试了不以Coco为主要角色的概念，尽管他仍然出现在包装和广告结尾。从2011年开始，Coco和他的朋友们在太空主题的Coco Pops Promise活动中回归。该品牌使用的口号强调巧克力味道、脆度、魔力和放学后吃一碗的仪式感。 营养和广告一直是反复出现的审查领域。Coco Pops在澳大利亚和新西兰的健康星级评级较低，高糖含量被认为是主要原因。2009年，美国包装上声称可可脆米花有助于支持儿童免疫力的说法受到健康评论员和消费者倡导者的批评。批评者认为，该声明可能利用围绕H1N1的焦虑，鼓励父母将含糖麦片视为健康产品。家乐氏表示，该措辞反映了消费者对积极营养的兴趣，并非为利用流感爆发而创建。相关批评还集中在面向儿童的营销和相关麦片棒的糖含量上。 2014年，家乐氏改变了墨西哥Melvin吉祥物的外观设计，使其看起来更运动，并修改了麦片配方以添加维生素和矿物质，在健康导向的传播策略中呈现这些变化。2019年进行了进一步重新设计，据报道是为了应对销售下滑和角色设计不一致。2020年，英国使用猴子吉祥物代表棕色巧克力麦片在乔治·弗洛伊德谋杀案和全球Black Lives Matter示威后成为种族代表辩论的主题。家乐氏表示不容忍歧视，并提及了其历史上的就业和包容实践。这场争议构成了对食品品牌角色和包装更广泛公众审查的一部分。 可可脆米花仍然是一个活跃的品牌，但最好将其理解为一系列相关的区域产品，而非一个完全相同的全球配方。北美麦片业务的企业责任在家乐氏分离其北美麦片业务后转移至WK Kellogg Co。市场名称、吉祥物、配方和衍生产品继续因国家而异。
- 2025
- 2023
- 2022
神秘口味活动
[1]澳大利亚限量版使用神秘口味和消费者猜谜竞赛，最终揭示为那不勒斯冰淇淋。
- 2019
墨西哥角色进一步重新设计
[1]Interbrand Mexico和家乐氏修改了吉祥物的设计。
- 2014
墨西哥吉祥物和配方重新定位
[1]Melvin被赋予更运动的外观，墨西哥产品添加了维生素和矿物质。
- 2011
Coco Pops Promise活动
[1]Coco及相关角色在太空主题活动中重新突出。
- 2006
恢复Cocoa Krispies名称
[1]美国产品恢复其早期的Cocoa Krispies身份。
- 2003
临时使用Cocoa Rice Krispies名称
[1]作为命名统一努力的一部分，美国麦片更名为Cocoa Rice Krispies。
- 2001
Snap、Crackle和Pop回归
[1]大米脆片角色再次与美国版本相关联。
- 1999
英国恢复Coco Pops名称
[1]在大型消费者调查和新名称反应不佳后，家乐氏恢复Coco Pops。
产品与定位
一种面向儿童和家庭的趣味巧克力味麦片，将脆米的感官吸引力与糖果风格的巧克力风味相结合。 儿童早餐麦片
早餐麦片 · 1958
可可脆米花
美国核心产品是1958年推出的巧克力味脆米麦片。作为盒装早餐麦片销售，也被用作零食形式的基础。产品身份在于轻盈酥脆的米质与可可风味的对比。
早餐麦片 · 1963
Coco Pops Chocos
Coco Pops是英国、澳大利亚、新西兰、爱尔兰、南非和许多其他市场使用的主要地区名称。它通常是巧克力味脆米麦片，尽管配方、形式、包装和可用延伸因国家而异。Coco猴子是其最知名的吉祥物。 Chocos是巧克力味贝壳形麦片，在特定市场与Coco Pops家族相关联。其小麦形状与传统脆米麦片不同。 这种巧克力味粥变体出现在2000年代末，后来从2014年起在特定市场重新推出。它将品牌的风味特征适应于热早餐形式。
早餐麦片
Choco Krispis和Choco Krispies
这些名称标识拉丁美洲、欧洲部分地区和其他市场的区域版本。产品通常保留巧克力脆米概念，同时调整品牌和角色呈现以适应当地消费者。
零食棒
可可脆米花麦片棒
家乐氏销售与可可脆米花品牌相关的零食棒版本。一些形式将麦片棒与干燥奶涂层底部相结合，将品牌从碗装早餐扩展到便携零食场合。
麦片零食
麦片吸管
可可脆米花麦片吸管是围绕品牌巧克力麦片概念衍生的形式。可用性因市场而异，并非统一的全球产品。
早餐麦片
Coco Pops Jumbos
Jumbos是巧克力味球形麦片，在特定市场销售。它们通过更大、更圆的质地拓宽了产品范围，与其他巧克力麦片球在同一细分市场竞争。
早餐麦片
Coco Pops Rocks
Rocks将巧克力味麦片与含有巧克力奶油的多谷物枕头形麦片相结合。该形式定位为Coco Pops系列更多样化和放纵的延伸。
限量版早餐麦片 · 2022
Coco Pops香草浆果巧克力顶
该产品紧随2022年澳大利亚神秘口味活动。神秘口味被揭示为那不勒斯冰淇淋，在限量版麦片概念中结合了巧克力、香草和浆果元素。
争议事件
营销活动
- 2022神秘口味竞赛
Australia
消费者被邀请识别限量版Coco Pops麦片的未公开口味，据报道奖品为10,000澳元。该口味被揭示为那不勒斯冰淇淋，产品以Coco Pops香草浆果巧克力顶重新推出。
结果. 该口味被揭示为那不勒斯冰淇淋，产品以Coco Pops香草浆果巧克力顶重新推出。
- 2021与可可泡芙一起开启魔法
United Kingdom
该口号将Coco Pops定位为富有想象力和趣味性的早餐体验。
- 2011可可泡芙承诺
United Kingdom · Other Coco Pops markets
太空主题的活动将Coco、他的朋友和Croc带回更突出的广告角色，此前活动尝试了替代角色和设置。该活动重新确立了吉祥物群体作为品牌传播核心部分的地位。
结果. 该活动重新确立了吉祥物群体作为品牌传播核心部分的地位。
- 1999带回可可泡芙
United Kingdom
家乐氏使用电话和互联网调查询问消费者是否应将最近推出的Choco Krispies名称替换为Coco Pops。据报道有超过一百万选民参与，活动将结果戏剧化为公众选举。家乐氏于1999年5月恢复了Coco Pops名称。
结果. 家乐氏于1999年5月恢复了Coco Pops名称。
品牌决策
2025
并购2023
战略2019
2014
围绕更健康形象重新定位墨西哥产品换代背景
家乐氏面临对含糖儿童麦片的担忧，并试图使墨西哥产品的传播更符合健康导向的信息。
采取的行动
Melvin大象获得更运动的设计，配方改为添加额外维生素和矿物质。
后续影响
吉祥物在2019年因报道的销售和一致性担忧再次重新设计。
2003
暂时将美国麦片更名为Cocoa Rice Krispies战略背景
家乐氏试图将其大米脆片变体组织在统一的命名系统下。
采取的行动
美国产品更名为Cocoa Rice Krispies。
后续影响
2006年恢复原始Cocoa Krispies名称。
1999
恢复Coco Pops名称战略背景
一项大型消费者调查表明对原始英国名称有强烈偏好。
采取的行动
家乐氏于1999年5月恢复Coco Pops。
后续影响
Coco Pops在英国和许多其他市场保持既定身份。
1998
将英国品牌更名为Choco Krispies战略背景
家乐氏试图用Choco Krispies取代英国已建立的Coco Pops名称。
采取的行动
英国业务于1998年2月更改了产品名称。
后续影响
据报道销售下降，导致随后恢复Coco Pops的消费者活动。
来源5 个来源
引用本词条: 请引用规范词条页。 /brand-wiki/cocoa-krispies · 编辑方针 · 词条如何编纂