可口可乐东北饮料公司

可口可乐东北饮料公司是一家区域性饮料瓶装和分销公司，服务于新英格兰六个州以及纽约州北部几乎全部地区。该公司的业务起源于1977年在新罕布什尔州拉科尼亚成立的北新英格兰可口可乐瓶装公司。1988年成为日本麒麟啤酒的子公司，并于2019年10月采用现名。 该公司作为独立的特许瓶装商运营，而非可口可乐公司自有的瓶装业务。可口可乐公司不拥有该业务；麒麟啤酒完全拥有。这一区别使可口可乐东北饮料公司处于更广泛的可口可乐瓶装体系之内，同时将区域制造、市场执行、分销和客户关系置于其自身所有权和管理结构的控制之下。 其区域覆盖新英格兰全部六个州——康涅狄格州、缅因州、马萨诸塞州、新罕布什尔州、罗德岛州和佛蒙特州——以及纽约州北部大部分地区。该公司在该区域内运营16个分销中心。其角色包括瓶装和分销可口可乐产品，并处理更广泛的授权、合作和分销饮料组合。产品涵盖碳酸软饮料、水、运动饮料、果汁、茶、能量饮料、调酒饮料及其他新兴饮料类别。 核心碳酸饮料组合包括可口可乐、零度可口可乐、健怡可乐、雪碧、Barq's根汁啤酒、芬达、 Fresca、Dr Pepper、新奇士橙汁以及Canada Dry姜汁汽水和调酒饮料。静饮和相邻饮料产品包括Powerade、Dasani、Evian、Smartwater、美汁源、Gold Peak茶和雀巢冰爽茶。与公司分销组合相关的其他品牌包括Glacéau、Orangina、Full Throttle和NOS。公司还分销与Dr Pepper Snapple Group、雀巢和金宝汤等主要食品饮料公司相关的产品，以及可口可乐公司的产品。 2019年的更名反映了公司更广泛的努力，即将其业务与其区域可口可乐饮料平台联系起来，而非仅与其历史上的北新英格兰瓶装名称相关联。尽管进行了品牌重塑，其基本业务仍是区域瓶装和路线分销：在其特许区域内向零售商、餐饮服务客户、餐厅、机构和其他客户供应品牌饮料。因此，其定位是一家本地聚焦但拥有全国品牌饮料基础设施的运营商，将主要消费品牌的覆盖范围与特定区域的销售和分销能力相结合。

可口可乐东北饮料公司始于1977年，当时名为北新英格兰可口可乐瓶装公司。该公司成立于新罕布什尔州拉科尼亚，为其继续服务的区域提供了本地运营基地。其最初的身份强调北新英格兰，而其商业模式集中于通过明确的特许区域瓶装和分销可口可乐产品。 1988年，该公司成为日本麒麟啤酒的子公司。此次收购使该瓶装商在可口可乐体系之外拥有了企业所有者，同时保持了其作为独立可口可乐特许经营者的地位。可口可乐公司并未获得该瓶装商的所有权。相反，该公司继续在可口可乐特许经营网络内运营，由麒麟啤酒完全拥有。 随着时间的推移，该公司的运营范围超出了其最初的北新英格兰描述。它开始服务于新英格兰全部六个州以及纽约州北部几乎全部地区，并拥有16个分销中心。这一区域要求公司将瓶装、仓储、运输、销售覆盖和客户服务相结合，覆盖包括城市和农村市场在内的大片地理区域。 产品组合也超出了可口可乐碳酸软饮料的范围。除了可口可乐品牌外，该公司还瓶装或分销与Dr Pepper Snapple Group、雀巢和金宝汤相关的产品。其产品包括可口可乐、健怡可乐、雪碧、芬达、Dr Pepper、新奇士橙汁、Barq's根汁啤酒、Fresca和Canada Dry等碳酸饮料。它还处理静饮和功能性饮料，包括Powerade、Dasani、Evian、Smartwater、美汁源、Gold Peak茶和雀巢冰爽茶，以及Full Throttle、Glacéau、Orangina和NOS等能量和新兴品牌。 2019年10月，该公司更名为可口可乐东北饮料公司。新名称更直接地传达了其可口可乐特许经营角色和其区域的地理范围。品牌重塑并未改变上述公司的所有权安排：它仍然是麒麟啤酒拥有的独立特许瓶装商，而非可口可乐公司所有。 如今，可口可乐东北饮料公司最好被理解为一个区域瓶装和分销平台。它将广泛的饮料品牌与新英格兰和纽约州北部的零售、餐饮服务、餐厅、机构和其他客户联系起来。其竞争角色来自于将全球知名饮料品牌的获取与本地市场覆盖、分销基础设施和区域执行相结合。

• 2019

  区域品牌重塑

  [1]Coca-Cola Beverages Northeasten.wikipedia.org

  10月，公司采用了可口可乐东北饮料公司的名称。

• 1988

  麒麟所有权开始

  [1]Coca-Cola Beverages Northeasten.wikipedia.org

  该瓶装商成为日本麒麟啤酒的子公司，麒麟独立于可口可乐公司拥有该公司。

• 1977

  公司在拉科尼亚成立

  [1]Coca-Cola Beverages Northeasten.wikipedia.org

  北新英格兰可口可乐瓶装公司在新罕布什尔州拉科尼亚成立。

区域性独立可口可乐特许瓶装商和多品牌饮料分销商

• 碳酸软饮料

  可口可乐碳酸软饮料

  公司的核心碳酸饮料组合包括可口可乐、零度可口可乐、健怡可乐、雪碧、Barq's根汁啤酒、芬达、Fresca、Dr Pepper和新奇士橙汁。这些产品构成了在其区域分销的核心可口可乐特许产品组合。

• 姜汁汽水和调酒饮料

  Canada Dry

  可口可乐东北饮料公司瓶装和/或分销Canada Dry姜汁汽水和调酒饮料产品。该产品线将公司的碳酸饮料产品扩展到姜汁汽水和调酒饮料类别。

• 运动饮料

  Powerade

  Powerade是公司静饮和功能性饮料组合的一部分。它为区域分销系统提供了运动饮料产品，与碳酸软饮料、瓶装水、果汁和茶并列。

• 瓶装水

  瓶装水组合

  公司处理包括Dasani、Evian和Smartwater在内的瓶装水品牌。这些品牌共同在其区域分销组合中提供了主流和高端水产品。

• 果汁和水果饮料

  美汁源

  美汁源包含在公司的静饮产品系列中。它的存在为可口可乐东北饮料公司提供了果汁和水果饮料产品，补充了公司的碳酸饮料和水品牌。

• 茶

  茶饮组合

  区域组合包括Gold Peak茶和雀巢冰爽茶。这些产品将公司的覆盖范围扩展到即饮茶，并提供碳酸饮料和水的替代品。

• 能量和新兴饮料

  新兴和能量品牌

  公司分销或处理包括Full Throttle、Glacéau、Orangina和NOS能量饮料在内的新兴饮料品牌。这些产品将产品组合扩展到能量饮料、增强型饮料和其他专业类别。

• 2019

  采用可口可乐东北饮料公司身份战略

  背景

  公司已扩展到其前北新英格兰瓶装名称所暗示的地理重点之外，服务于新英格兰和纽约州北部大部分地区。

  采取的行动

  2019年10月，它将名称从北新英格兰可口可乐瓶装公司改为可口可乐东北饮料公司。

  后续影响

  新身份更明确地将业务呈现为服务于更广泛东北地区的可口可乐饮料运营。

  来源

1. 1Coca-Cola Beverages Northeasten.wikipedia.org