高乐氏
一家美国消费品公司，以高乐氏漂白剂、家用清洁产品以及涵盖食品、个人护理、水过滤、储存和宠物护理的广泛品牌组合而闻名。
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概览
高乐氏是The Clorox Company的主要面向消费者的品牌和公司标识，该公司是一家美国跨国制造商和营销商，生产和销售消费及专业产品。该业务始于1913年，当时名为Electro-Alkaline Company，由五位投资者在旧金山湾东侧建立，他们建造了据称是美国第一家商业规模的液体漂白剂生产厂。Clorox这个名字结合了氯和氢氧化钠的参考，这是其原始漂白剂的主要成分。早期公司面临需求疲软，因为美国家庭不熟悉液体漂白剂。产品配方的改变和消费者试用帮助漂白剂更易于家庭使用，公司于1910年代末开始将产品运往西海岸以外地区。 高乐氏于1928年上市，并更名为Clorox Chemical Company。其独特的菱形视觉标识一直是品牌的重要组成部分。在第二次世界大战期间，公司选择保持漂白剂的浓度，而不是因氯短缺而降低产品强度，接受较低的销量，同时强化了以质量为导向的声誉。宝洁于1957年收购了高乐氏，但该交易受到联邦贸易委员会的质疑。剥离过程最终要求宝洁出售该业务，高乐氏于1969年1月1日再次独立。 独立后，高乐氏通过产品开发、许可和收购扩展到漂白剂以外的领域。其产品组合包括硬表面清洁剂、排水管清洁剂、除霉剂、木炭、沙拉酱和调味品、水过滤系统、食品储存产品、垃圾袋、天然个人护理、健康补充剂和宠物护理产品。重要新增包括Pine-Sol、Formula 409、Liquid-Plumr、Kingsford、Hidden Valley、美洲的Brita、Burt's Bees以及First Brands组合，其品牌包括Glad和Handi-Wipes。1999年的First Brands收购大幅扩大了公司规模，并促使其于2000年首次出现在《财富》500强中。 现代公司通过大众零售商、其他零售渠道、电子商务、分销商、医疗用品供应商和专业渠道销售产品。其业务涵盖家庭清洁、专业和医疗清洁、食品、个人护理、水过滤、食品和废物储存、木炭和宠物产品。同名的高乐氏产品线仍以漂白剂、消毒剂、消毒产品和清洁溶液为中心，而更广泛的公司组合使其能够满足多种消费者需求和购买场合。公司还强调可持续性、健康与保健、可负担性、价值以及多元文化消费者群体。它于2008年推出了Green Works作为主流绿色清洁产品线，并于2011年将企业责任报告与财务报告整合。 高乐氏是一家上市公司，股票代码为CLX。截至2024年，该公司继续出现在《财富》500强中。其运营在2023年受到网络攻击的干扰，导致产品短缺和报告的收入影响。参考资料还描述了2026年拟议收购Gojo Industries（Purell的制造商）以及2026年关于Linda Rendle因健康原因计划辞去首席执行官职务的公告；这些未来日期的进展应在被视为既定历史事实之前，根据当前公司文件进行独立核实。
沿革
Electro-Alkaline Company于1913年5月3日由Archibald Taft、Edward Hughes、Charles Husband、Rufus Myers和William Hussey注册成立。创始人投资了一家服务于旧金山湾区的工厂，并以商业规模生产液体漂白剂。Clorox这个名字指的是氯和氢氧化钠。由于液体漂白剂对许多家庭来说并不熟悉，该业务最初举步维艰。William Murray于1916年接管并成为总经理。Annie Murray推广了一种浓度较低的家用配方，并通过杂货店分发小样品瓶来帮助创造需求。公司于1917年开始通过巴拿马运河向东发货。 高乐氏于1928年在旧金山证券交易所上市，并将公司名称改为Clorox Chemical Company。广告帮助建立了可识别的身份，包括一个名为Butch的动画漂白剂瓶角色。在第二次世界大战期间，氯气配给影响了漂白剂行业。高乐氏选择销售更少的单位，而不是大幅降低产品强度，从而强化了品牌与功效的关联。 宝洁于1957年收购了高乐氏。联邦贸易委员会以竞争为由质疑该交易，争议最终到达美国最高法院。宝洁被要求剥离该业务；出售于1969年1月1日完成。独立的公司随后进行了多元化发展。它于1970年推出了Clorox 2全织物漂白剂，并通过产品和收购扩展，包括Formula 409、Liquid-Plumr、Kingsford、Tilex、Hidden Valley和Pine-Sol。它还发展了大量的食品和家庭储存业务。 高乐氏于1988年通过许可和分销安排进入美国Brita水过滤器市场。它于1995年获得了该品牌在美国和加拿大的控制权，并于2000年获得了美洲剩余的权利。1990年收购Pine-Sol加强了其家庭清洁组合。1999年，高乐氏收购了First Brands，带来了Glad、Handi-Wipes、STP和其他业务。该交易是公司当时最大的一笔收购，规模大约翻了一番，并使其在2000年首次进入《财富》500强。 2002年，高乐氏与宝洁成立了涉及Glad食品储存和废物管理产品的合资企业；宝洁后来将其少数股权增加到20%。高乐氏于2007年收购了Burt's Bees，并于2008年在全国推出Green Works。它于2010年将Armor All和STP出售给Avista Capital Partners，作为投资组合调整的一部分，然后于2011年收购了Aplicare和HealthLink，以加强医疗保健相关产品。公司于2011年开始将企业责任信息与财务报告合并，并于2013年宣布战略重点放在可持续性、健康与保健、价值以及多元文化消费者上。它于2015年成为联合国全球契约签署方。 2018年收购Nutranext使高乐氏扩展到补充剂和天然健康产品。在2010年代末，公司在可持续性和企业声誉排名中获得认可。2022年，西弗吉尼亚州马丁斯堡的新制造工厂开业，以支持猫砂的增长。2023年，网络攻击影响了运营，导致短缺和财务压力。参考资料进一步报告了2026年涉及Gojo Industries和Linda Rendle的拟议或宣布的进展，但这些项目需要根据主要文件进行验证，因为它们相对于大部分历史记录来说是未来日期的。
- 2023
网络攻击影响运营
[1]网络事件导致运营中断、短缺和收入压力。
- 2022
马丁斯堡制造工厂开业
[1]西弗吉尼亚州新工厂开业，以支持猫砂增长。
- 2018
收购Nutranext
[1]高乐氏扩展到补充剂和天然健康产品。
- 2008
Green Works全国推出
[1]高乐氏将绿色清洁产品线引入主流零售清洁通道。
- 2007
收购Burt's Bees
[1]高乐氏通过收购Burt's Bees进入更大的天然个人护理平台。
- 1999
收购First Brands
[1]该收购增加了Glad、Handi-Wipes、STP和其他消费品牌。
- 1990
收购Pine-Sol
[1]高乐氏收购了Pine-Sol，扩大了其家庭清洁组合。
- 1970
推出Clorox 2
[1]公司推出了一种全织物漂白剂产品，将同名品牌扩展到其原始漂白剂形式之外。
- 1969
高乐氏独立
[1]宝洁完成了反垄断案后要求的剥离。
- 1957
被宝洁收购
[1]宝洁收购了高乐氏，该交易后来因反垄断理由受到质疑。
产品与定位
一个以功效为导向、值得信赖的家用和专业清洁品牌，其企业组合延伸至食品、个人护理、水过滤、储存、木炭、健康和宠物护理。
家用清洁 · 1913
高乐氏漂白剂和消毒产品
同名产品组合包括液体漂白剂、消毒产品、湿巾、喷雾剂和相关家庭清洁解决方案。它以氯基功效为核心，是与高乐氏名称最密切相关的产品系列。
硬表面清洁剂
Formula 409
Formula 409是一种家用硬表面清洁品牌，用于去除厨房和家庭表面的油脂、污垢和其他残留物。
家用清洁剂
Pine-Sol
Pine-Sol是一种多用途家用清洁品牌，用于地板和其他硬表面。它于1990年通过收购成为高乐氏的一部分。
储存和废物管理
Glad
Glad涵盖垃圾袋、食品储存袋、保鲜膜和容器，包括GladWare。该品牌通过一家合资企业运营，宝洁持有少数股权。
食品
Hidden Valley
Hidden Valley是一个食品品牌，专注于牧场沙拉酱、蘸酱、混合粉、三明治酱、面包丁、配料和相关的餐食配菜。
户外烹饪
Kingsford
Kingsford是一个木炭品牌，服务于户外烹饪和烧烤场合。它在公司多元化时期成为高乐氏的一部分。
个人护理
Burt's Bees
Burt's Bees提供天然定位的个人护理和化妆品。高乐氏于2007年收购了该品牌，将个人护理添加到其家庭和食品组合中。
水过滤 · 1988
Brita
Brita根据高乐氏的区域权利和所有权安排，在美洲提供消费水过滤系统。
天然清洁产品 · 2008
Green Works
Green Works是一个围绕天然衍生或环保清洁产品定位的产品线。高乐氏于2008年在全国推出，作为主流绿色清洁产品。
宠物护理
Fresh Step、Scoop Away和Ever Clean
这些品牌构成高乐氏猫砂和宠物护理组合的一部分，涵盖家用猫的猫砂产品和相关的除臭需求。
争议事件
2020
Earth Island Institute就塑料包装污染在加州起诉多家公司
Earth Island Institute在加州法院起诉Coca-Cola、Pepsi、Nestle USA、Procter & Gamble等公司，要求未具体说明的损害赔偿，并请求法院命令其清理塑料废弃物。该组织指称这些公司的塑料包装污染加州水域，并称其产品导致全球污染危机；这些是诉讼中的指控，并非法院认定。
2019
动物测试政策受到批评
高乐氏表示，除非法律要求，否则不进行动物测试。PETA和其他动物倡导组织批评该政策，因为该公司继续在可能适用测试要求的市场销售。
2008
Green Works广告和环保声明受到质疑
国家广告部建议高乐氏停止或修改暗示Green Works产品与传统清洁剂性能相同的声明。环保团体和其他批评者还质疑某些成分和更广泛的产品组合是否支持该产品线的环保定位。
2006
性别化洗衣广告受到批评
一则描绘几代女性洗衣服的全国性广告被女权主义者批评，因为它暗示洗衣主要是女性的工作。该品牌洗衣广告的早期和后期版本也引起了类似的反对。
营销活动
- 2009受《广告狂人》启发的广告
United States
高乐氏以与电视节目《广告狂人》相关的复古风格创作广告，包括一个以口红污渍衬衫和清洁相关口号为特色的活动。
结果. 该活动将品牌与该剧的时代美学联系起来，同时也因性别刻板印象而受到批评。
- 2008Green Works主流发布
United States
高乐氏在主流清洁通道全国推出Green Works，瞄准寻求更环保产品的消费者。
结果. 该产品线获得了塞拉俱乐部的支持，但也引发了关于功效和环境营销主张的争议。
- 1986妈妈拥有Clorox 2的魔力
United States
为Clorox 2制作的广告活动使用了由Dobie Gray演唱的著名广告歌，并将产品与家庭洗衣性能联系起来。
结果. 该广告成为Clorox广告中一个可识别的部分，尽管其性别化的家庭框架后来招致批评。
品牌决策
2026
拟议收购Gojo Industries并购背景
参考资料描述了通过Gojo Industries扩展到洗手液和专业卫生领域的拟议计划。
采取的行动
据报道，高乐氏同意以全现金交易收购Gojo Industries。
后续影响
所报告的交易状态、完成情况和条款需要从当前主要来源确认。
Reported transaction value. $2.25 billion (2026)
2018
收购Nutranext并购背景
高乐氏将天然健康和保健视为传统家庭清洁之外的增长领域。
采取的行动
公司收购了Nutranext及其补充剂业务。
后续影响
该收购将高乐氏扩展到维生素、矿物质以及头发、皮肤和指甲补充剂。
Reported transaction value. Approximately $700 million (2018)
2008
推出Green Works新品背景
消费者对环保产品日益增长的兴趣在主流家庭清洁领域创造了机会。
采取的行动
高乐氏在常规清洁通道全国推出Green Works。
后续影响
该产品线获得了机构支持，但在功效和绿色营销声明方面面临挑战。
1999
收购First Brands并购背景
高乐氏寻求大幅扩大规模并拓宽消费品业务。
采取的行动
它收购了First Brands，增加了Glad、Handi-Wipes、STP和其他品牌。
后续影响
该交易使公司规模大约翻了一番，并促使其首次进入《财富》500强。
1957
近期事件
CloroxPro 与 Convoy of Hope 合作开展飓风救援[7]
报道日期：
Clorox 宣布向 Convoy of Hope 捐赠价值数百万美元的消毒产品。CloroxPro 将与 Convoy of Hope 合作支持飓风艾达灾后恢复及持续的灾害救援工作。
CloroxPro 推出 TurboPro 喷雾器和消毒清洁剂[8]
报道日期：
CloroxPro 宣布推出 Clorox TurboPro 静电喷雾器及 Clorox TurboPro 喷雾器专用消毒清洁剂。
Clorox推出Safer Today Alliance[9]
报道日期：
Clorox宣布推出Safer Today Alliance，该项目与Cleveland Clinic和CDC Foundation合作，旨在为共享空间加强安全措施提供指导。
文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。
CloroxPro宣布推出Clorox Total 360 ProPack[10]
报道日期：
CloroxPro宣布推出Clorox Total 360 ProPack，这是一款配有背包式肩带的移动静电消毒设备。
Uber与Clorox合作向司机提供消毒湿巾[11]
Uber与Clorox合作帮助司机保持车辆清洁，Uber将向芝加哥司机提供近20万片Clorox湿巾。
美联航与Clorox及克利夫兰诊所推出CleanPlus计划[12]
报道日期：
美联航与Clorox和克利夫兰诊所合作推出United CleanPlus清洁与消毒计划。Clorox产品将首先在美联航芝加哥和丹佛枢纽机场推出，克利夫兰诊所专家将就技术、培训开发和质量保证提供建议。
United与Clorox及Cleveland Clinic合作推进CleanPlus[13]
报道日期：
United Airlines将Clorox和Cleveland Clinic纳入United CleanPlus合作：Clorox产品将在United枢纽机场使用，Cleveland Clinic医学专家将为相关规程和项目提供建议。
Earth Island Institute就塑料包装污染在加州起诉多家公司[4]
报道日期：
Earth Island Institute在加州法院起诉Coca-Cola、Pepsi、Nestle USA、Procter & Gamble等公司，要求未具体说明的损害赔偿，并请求法院命令其清理塑料废弃物。该组织指称这些公司的塑料包装污染加州水域，并称其产品导致全球污染危机；这些是诉讼中的指控，并非法院认定。
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来源15 个来源
- 1Cloroxen.wikipedia.org
- 2The Clorox Company official websitethecloroxcompany.com
- 3Clorox consumer websiteclorox.com
- 4Earth Island Institute sues companies over plastic packaging pollution in Californialatimes.com
- 5高乐氏公司宣布任命 Fabian Garcia 为首席执行官news.google.com
- 6高乐氏与亚特兰大老鹰队支持亚特兰大教师rollingout.com
- 7CloroxPro 与 Convoy of Hope 合作开展飓风救援yahoo.com
- 8CloroxPro 推出 TurboPro 喷雾器和消毒清洁剂prnewswire.com
- 9Clorox推出Safer Today Allianceprnewswire.com
- 10CloroxPro宣布推出Clorox Total 360 ProPackprnewswire.com
- 11Uber与Clorox合作向司机提供消毒湿巾1035kissfm.iheart.com
- 12美联航与Clorox及克利夫兰诊所推出CleanPlus计划businesstraveller.com
- 13United与Clorox及Cleveland Clinic合作推进CleanPlusprnewswire.com
- 14Glad通过Loop推出可回收食品袋prnewswire.com
- 15Coronavirus Chicago: Uber partners with Clorox to provide disinfecting wipes to driversabc7chicago.com
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