蔻依

蔻依（Chloé）是一家法国奢侈时尚品牌，由埃及出生的设计师Gaby Aghion于1952年在巴黎创立。当时法国时尚与高级定制紧密相关，而Aghion追求不同的理念：精致、制作精良的成衣，既具有高级定制的光泽，又无需高级定制的专属性和定制生产。这种方法帮助建立了现代奢侈成衣模式。1953年，Aghion与Jacques Lenoir合作，后者负责商业和行政方面，而Aghion专注于创意发展。 该品牌于1956年在圣日耳曼德佩的Café de Flore展示了首个系列，这个地方与巴黎艺术家和知识分子相关。蔻依随后以给予有前途的年轻设计师发展独特想法的空间而闻名。Karl Lagerfeld在1970年代大部分时间是其主要的创意力量，并在1990年代初回归。他的作品帮助蔻依成为高度可见的巴黎时尚品牌，与流畅的轮廓、装饰性的女性气质和比正式高级定制时装更年轻的替代品相关联。该品牌的客户群和公众形象在国际上扩大，与Jackie Kennedy、Brigitte Bardot、Maria Callas和Grace Kelly等人物相关。 蔻依于1971年在巴黎开设了第一家精品店。1985年，该业务被Alfred Dunhill Ltd.收购，后来成为更广泛的历峰奢侈品集团的一部分。创意领导仍然是品牌身份的核心。Stella McCartney从1997年到2001年领导该品牌，随后Phoebe Philo从2001年到2006年。Philo时期尤其与重新强调手袋和配饰相关，包括Paddington手袋，它成为现代奢侈“It”包的早期例子之一。蔻依将其产品扩展到服装之外，包括鞋履、小皮具、珠宝、眼镜和香水。 该公司于2001年推出了副线品牌See by Chloé。它提供了对主线品牌更平易近人的诠释，在其鼎盛时期占据了业务的显著份额。蔻依于2022年宣布将在未来三年内逐步淘汰该品牌。主线品牌继续通过精品店、批发和数字渠道运营，在欧洲、美洲、亚洲和中东设有区域办事处和门店。 蔻依的品牌语言通常与浪漫的轻松、柔和的剪裁、动感、工艺和波西米亚巴黎风格相关。其产品包括季节性成衣系列、手袋、鞋履、小皮具、珠宝、眼镜和授权香水。该公司还开展了文化和创意合作，包括自2012年起赞助耶尔时尚节的Prix Chloé。2017年，它在巴黎开设了Maison Chloé，作为展厅、VIP预约和档案的多功能空间。 根据提供的参考材料，Chemena Kamali是创意总监，于2023年接任，Laurent Malecaze自2024年起担任首席执行官。蔻依仍然是历峰集团旗下的一个运营奢侈品牌，其身份由一代又一代的设计师塑造，并持续关注女性时尚、配饰和全球零售。

Chloé 由出生于埃及的设计师 Gaby Aghion 于 1952 年在巴黎创立，她希望挑战当时僵硬而正式的着装传统。Aghion 并未将品牌经营为传统的高级定制时装屋，而是发展出奢华成衣：既有设计师署名与高品质面料，又能比量身定制的高级定制更广泛地生产和销售。1953 年 Jacques Lenoir 加入，负责管理业务事务，使 Aghion 得以专注于创意发展。 品牌逐渐以轻松、女性化的服装建立起声誉，其美学推崇动感、柔和以及与身体之间不复杂的关系。20 世纪 60 年代，Chloé 招募年轻设计人才，1966 年 Karl Lagerfeld 成为其主要设计师。他的任期帮助该品牌成为 1970 年代最具代表性的时装名字之一。Chloé 吸引了众多国际知名客户，并以浪漫主义、青春气息与巴黎式精致品味的独特结合而闻名。 1971 年，Chloé 在巴黎 rue Gribeauval 3 号开设了第一家精品店。这家精品店加强了时装屋与顾客之间的联系，并支持了更广泛零售业务的发展。1985 年，公司被 Alfred Dunhill Ltd. 收购，Chloé 由此进入后来与历峰集团相关联的企业架构。 此后的历任创意总监在品牌既有语汇中不断为其注入新生。Stella McCartney 在 1990 年代末带来现代而青春的能量，随后 Phoebe Philo 的任期进一步巩固了 Chloé 在当代奢侈时尚中的重要地位。Hannah MacGibbon 与 Clare Waight Keller 继续探索飘逸连衣裙、松弛剪裁、配饰以及品牌自由奔放的女性气质。Natacha Ramsay-Levi 在浪漫符码中加入更锐利、有时更具实用主义和“机车”风格的元素，而 Gabriela Hearst 则更强调工艺与可持续性。 Chloé 的商业版图扩展至成衣、手袋、鞋履、配饰、眼镜、珠宝、童装与香水。Love Story 等香水广告帮助品牌触达更广泛的美妆受众，而手袋则成为其设计身份的重要表达。品牌通过时装秀、时尚摄影、电影、社交媒体与网红活动，与欧洲、北美、中国及其他国际市场的顾客沟通。 2021 年 10 月，Chloé 获得 B Corp 认证。品牌称该认证证明了其在运营、治理与政策方面所做的改变，旨在提升社会与环境责任。这一进展是品牌围绕使命与影响力、而非仅围绕产品形象进行更广泛重新定位的一部分。2023 年，Chemena Kamali 被任命为创意总监。她的作品强调品牌档案中那份从容、阳光般的漫不经心与本能式的女性气质。Chloé 至今仍是历峰集团旗下的奢侈时装屋，拥有全球零售与批发业务。

• 2023

  Chemena Kamali成为创意总监

  [2]Chloé | Richemontrichemont.com

  Kamali接任创意领导，并对Chloé轻松的女性气质进行了新的诠释。

• 2021

  获得B Corp认证

  [5]Chloé becomes a B Corpthefashionlaw.com

  Chloé获得B Corp认证，作为其改善治理以及社会和环境绩效的既定努力的一部分。

• 1985

  被Alfred Dunhill收购

  [1]Chloéen.wikipedia.org

  公司被Alfred Dunhill Ltd.收购，后者后来成为历峰集团的一部分。

• 1971

  首家巴黎精品店开业

  [1]Chloéen.wikipedia.org

  Chloé 在巴黎格里斯波瓦尔街 3 号开设首家精品店。

• 1966

  卡尔·拉格斐成为首席设计师

  [1]Chloéen.wikipedia.org

  拉格斐的任命帮助 Chloé 在 1960 年代末和 1970 年代成为重要时尚品牌。

• 1953

  雅克·勒努瓦加入公司

  [1]Chloéen.wikipedia.org

  勒努瓦负责公司的商业事务，而阿吉翁则专注于创意开发。

• 1952

  Chloé 创立

  [1]Chloéen.wikipedia.org

  加比·阿吉翁在巴黎创立 Chloé，专注于奢华成衣。

一个高端法国奢侈时尚品牌，定位围绕浪漫、女性化和波西米亚风格的设计、精湛工艺以及国际分销的成衣和配饰。

• 服装 · 1952

  女装成衣

  核心时装业务涵盖连衣裙、半身裙、衬衫、上衣、衬衣、长裤、夹克、针织衫及季节性剪裁单品。系列通常将流畅的结构、柔软的面料、浪漫的细节与宽松的比例同当代秀场造型风格相结合。

• 皮具

  手袋与皮具

  蔻依的皮具业务包括手袋、单肩包、小型皮具及其他配饰。这些产品将品牌柔美而波西米亚风格的设计语言转化为极具辨识度的日常奢华单品。

• 美妆

  香水

  香水系列将蔻依的浪漫气质延伸至美妆领域。蔻依同名淡香精与Love Story是品牌香水业务中最知名的产品之一，并得到国际广告与数字营销活动的支持。

• 鞋履

  鞋履与靴子

  鞋履系列包括凉鞋、高跟鞋、靴子及其他季节性款式。设计往往在精致柔美的元素与实用结构之间取得平衡，并偶尔融入工装或马术风格的细节。

• 配饰

  配饰与珠宝

  Chloé 提供珠宝、眼镜、围巾、腰带及小型配饰，与品牌的成衣和皮具系列相辅相成。这些品类帮助品牌将其视觉识别延伸至多个价格区间与使用场合。

• 服装

  童装

  该品牌亦曾推出童装，将其标志性的柔和、浪漫与巴黎风格应用于更年轻的消费群体。

• 2025Chloé 2025夏季系列

  International

  该广告由 David Sims 掌镜，通过夏日渴望、乐观情绪、松弛的性感与阳光般漫不经心的氛围，呈现 Chemena Kamali 对 Chloé 的诠释。

  来源
• 2020#CHLOEgirls 2020春夏系列

  International

  Natacha Ramsay-Levi、Ezra Petronio 与 David Sims 共同打造了一份广告宣言，由短片与静态影像组成，围绕品牌的 #CHLOEgirls 原型以及个人成长与女性身份等主题展开。

  来源
• 2018Chloé 2018 春季系列

  International

  Steven Meisel 执导了 Natacha Ramsay-Levi 首个 Chloé 系列的广告大片，将金色日光、飘逸连衣裙、更利落的造型与随性的街头叙事相结合。

  来源
• 2017Chloé 2017 春夏系列

  International

  该广告大片由 Charlotte Wales 拍摄，以水畔与城市建筑为背景，展现友谊与无忧无虑的夏日律动，运用轻盈面料、明快印花，营造自然、阳光的氛围。

  来源
• 2017Chloé Signature 香水

  France

  TBWA Paris 为 Chloé 的香氛与美妆传播打造了一支影片广告，由 Stéphanie Di Giusto 执导，在法国发布。

  来源
• 2017Love Story 情人节活动

  Poland

  围绕 Love Story 香水，华沙的一场活动邀请情侣在公共站点创作以 GIF 为基础的短篇爱情故事，并在附近的大屏幕上展示。

  结果. 据报道，该活动在社交媒体上获得广泛传播，并带来销售额同比增长，不过所引用的案例研究并未提供经独立核实的财务文件。

  来源

• 2021

  共益企业认证与以使命为导向的运营模式战略

  背景

  随着可持续性和治理对奢侈品消费者和利益相关者变得越来越重要，Chloé寻求将其社会和环境承诺正式化。

  采取的行动

  该时装屋获得了共益企业认证，并表示已升级运营、治理和政策。

  后续影响

  该认证强化了Chloé在负责任奢侈品方面的公众定位，并使其成为奢侈品行业早期采用共益企业的范例。

  来源

• 1985

  被Alfred Dunhill收购并购

  背景

  Chloé已发展成为一家成熟的法国时装屋，但在交易前仍是一家独立企业。

  采取的行动

  Alfred Dunhill Ltd.收购了该公司；该业务后来成为历峰集团奢侈品组合的一部分。

  后续影响

  此次收购将Chloé纳入一家更大的国际奢侈品集团，同时该时装屋保留了自己的品牌特色。

  来源

• 2025

  Chloé发布2025夏季广告大片[6]Chloé Summer 2025 campaignwwd.com

  营销活动

  该广告大片由David Sims掌镜，呈现Chemena Kamali对品牌阳光随性与乐观夏日女性气质的诠释。

• 2024

  蔻依香水任命关晓彤为中国品牌大使[1]Chloéen.wikipedia.org

  营销活动 · 人事变动

  蔻依香水任命关晓彤为其首位中国品牌大使。

• 2023

  Chemena Kamali被任命为创意总监[2]Chloé | Richemontrichemont.com

  人事变动

  Chloé任命Chemena Kamali为创意总监，接替Gabriela Hearst，让一位与该品牌渊源深厚的设计师重返其最高创意职位。

• 2023

  蔻依任命凯梅纳·卡马利为创意总监[1]Chloéen.wikipedia.org

  人事变动

  凯梅纳·卡马利成为蔻依的创意总监，接替加布里埃拉·赫斯特，并在早前经验后重返该品牌。

• 2023

  蔻依与Atelier Jolie合作[1]Chloéen.wikipedia.org

  营销活动 · 其他

  蔻依与安吉丽娜·朱莉发起的时尚倡议Atelier Jolie合作。

• 2022

  蔻依宣布逐步淘汰See by Chloé[1]Chloéen.wikipedia.org

  其他

  该品牌宣布计划在随后的三年内逐步淘汰其See by Chloé副线业务。

• 2021

  Chloé获得B Corp认证[5]Chloé becomes a B Corpthefashionlaw.com

  其他

  Chloé成为首个获得B Corp认证的欧洲奢侈时尚品牌，将其运营模式与治理承诺同社会和环境标准挂钩。

• 2020

  Chloé发布2020春季广告宣言[3]Chloé Spring 2020 Ad Campaigntheimpression.com

  营销活动

  Natacha Ramsay-Levi与Ezra Petronio、David Sims合作，围绕#CHLOEgirls原型打造短片与平面摄影。

1. 1Chloéen.wikipedia.org
2. 2Chloé | Richemontrichemont.com
3. 3Chloé Spring 2020 Ad Campaigntheimpression.com
4. 4Chloé Spring 2018 Ad Campaignfashionista.com
5. 5Chloé becomes a B Corpthefashionlaw.com
6. 6Chloé Summer 2025 campaignwwd.com
7. 7Chloé Spring/Summer 2017my-lifestyle-news.com
8. 8Chloé Signatureadsoftheworld.com
9. 9Love Story Valentine's Dayadsoftheworld.com
10. 10#CHLOEgirls Spring 2020theimpression.com
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