芝华士
全球分销的苏格兰威士忌品牌，以优质调和威士忌和长年份产品闻名。
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概览
芝华士是保乐力加旗下芝华士兄弟公司生产的优质调和苏格兰威士忌品牌。该品牌以顺滑、圆润的调和风格著称，以斯佩塞麦芽威士忌为核心，特别是斯特拉赛斯拉酒厂的威士忌，并在全球市场销售。其产品组合从核心的芝华士12年扩展到更老年份和特殊版本，包括芝华士18年、芝华士25年、水楢、XV、The Icon和Ultis。 该品牌的商业历史始于1909年，当时芝华士兄弟的首席调酒师查尔斯·斯图尔特·霍华德以芝华士之名创造了一款25年的奢华威士忌。品牌的发展帮助确立了优质调和苏格兰威士忌的模式：可识别的品牌风格、年份声明、稳定的国际分销以及高于普通调和威士忌的价格。芝华士12年于1939年在美国推出后变得尤为重要，后来成为陈年调和苏格兰威士忌的主要国际参考。 芝华士的调和酒款使用来自苏格兰各地的麦芽和谷物威士忌。斯佩塞的斯特拉赛斯拉酒厂是品牌风格的核心，也是品牌生产传统和游客体验的所在地。其他与调和传统相关的麦芽包括朗摩、格兰威特、Allt-a-Bhainne、弥尔顿达夫和布拉弗，以及来自低地产区的谷物威士忌。由此产生的产品旨在强调平衡、丰富和易饮性，而不是某些单一麦芽风格所特有的强烈泥煤特征。 从1990年代末开始，产品组合显著扩大。芝华士18年于1997年推出，随后芝华士25年于2007年回归。后来的发布通过桶陈影响、年份声明和奢华呈现拓宽了品牌的吸引力：水楢使用了日本橡木作为熟成或调和概念的一部分；The Icon以手工吹制水晶醒酒器呈现；XV则使用了之前盛放过大香槟区干邑的橡木桶进行收尾。该品牌还推出了混合麦芽产品，如Ultis XX，其中不含谷物威士忌。 保乐力加于2001年收购了芝华士兄弟。在保乐力加的所有权下，芝华士仍然是该集团主要的国际苏格兰威士忌品牌之一，在欧洲和亚太地区尤其重要。它通过全球旅游零售、高端酒店、时尚和娱乐合作、足球合作伙伴关系以及一级方程式关联进行营销。诸如“我崛起，我们崛起”等广告活动将品牌定位在集体进步、雄心和负责任的社交场合。 芝华士现在是一个活跃的国际品牌，涵盖标准陈年调和、限量版、奢华呈现和市场特定发布。其身份结合了苏格兰威士忌酿造传统与当代合作伙伴关系和生活方式营销。该品牌的名字和产品也出现在电影、电视、音乐和文学中，其中“芝华士”经常被用作昂贵或令人向往的苏格兰威士忌的文化简写。
沿革
芝华士的故事源于在苏格兰阿伯丁创立的芝华士兄弟公司。詹姆斯·芝华士和约翰·芝华士经营高档食品贸易，并积累了向富裕客户供应葡萄酒和烈酒的专业经验。他们的生意逐渐与高品质威士忌以及通过调和烈酒来获得稳定而精致风味的做法联系在一起。 芝华士（Chivas Regal）这一名称在二十世纪初作为高端调和苏格兰威士忌的品牌出现。芝华士25年于1909年推出，通常被认为是首款以该名称销售的威士忌。该产品的早期发展与奢华苏格兰威士忌日益面向英国及海外富裕消费者营销的时期相吻合。美国禁酒令时期扰乱了高端威士忌贸易，也促成了最初25年酒款的消失。 第二次世界大战后，芝华士作为面向国际市场的高端调和威士忌重新崛起。芝华士12年成为核心酒款，并确立了品牌的长期形象。该调和威士忌并不依赖单一蒸馏厂，而是将麦芽威士忌与谷物威士忌结合，以形成稳定的品牌风格。位于斯佩塞的斯特拉塞斯拉蒸馏厂对品牌的生产故事尤为重要，常被称为芝华士之家。 二十世纪下半叶，芝华士在美国及其他出口市场建立了强大的影响力。其广告强调精致、地位与顺滑口感，帮助调和苏格兰威士忌成为一个引人注目的奢华品类。品牌随后在亚洲及其他新兴高端烈酒市场大幅扩张。芝华士与庆祝场合、高端夜生活和礼赠联系在一起，尽管其市场形象和广告风格因国家而异。 公司所有权在2001年发生重大变化。保乐力加和帝亚吉欧收购并分割了施格兰的国际烈酒和葡萄酒业务。芝华士业务被分配给保乐力加，并成为该集团苏格兰威士忌业务组织芝华士兄弟的一部分。这使芝华士与众多苏格兰威士忌、爱尔兰威士忌、金酒、朗姆酒、伏特加和葡萄酒品牌并列。 在保乐力加旗下，品牌将产品线扩展到核心12年调和威士忌之外。芝华士18年提供了更高端的陈年层级，而芝华士XV和芝华士水楢等后续产品则通过额外陈酿或橡木桶风格来吸引寻求差异化产品的消费者。限量版和联名合作帮助品牌在夜生活、音乐、时尚和设计领域保持相关性。 如今，芝华士是一个活跃的国际苏格兰威士忌品牌。其形象融合了芝华士兄弟公司的传承、保乐力加苏格兰威士忌网络的生产能力以及现代高端定位。品牌仍以调和威士忌为核心，其主要商业实力来自芝华士12年系列及更高价位的延伸产品。
- 2018
芝华士 XV 上市
[2]该品牌推出了一款15年陈酿高端调和威士忌，主打庆典与送礼场景。
- 2001
所有权归属保乐力加
[5]在施格兰国际烈酒资产拆分后，芝华士成为保乐力加旗下品牌。
- 1959
斯特拉塞斯拉成为芝华士生产核心
[4]芝华士兄弟收购位于斯佩塞的斯特拉塞斯拉蒸馏厂，巩固了与芝华士相关的生产基础。
- 1950
芝华士在战时中断后复兴
[1]芝华士品牌在战后时期重新确立，12年调和威士忌成为其长期核心酒款。
- 1909
芝华士25年问世
[1]一款25年陈酿的高端调和威士忌成为首款以芝华士（Chivas Regal）之名推出的主要酒款。
- 1801
芝华士兄弟业务起源
[1]芝华士兄弟的业务可追溯至在苏格兰阿伯丁创立的食品杂货及供应业务。
产品与定位
高端和奢华调和苏格兰威士忌，将悠久的苏格兰生产传统与顺滑、易饮的调和风格以及当代生活方式合作伙伴关系相结合。
调和苏格兰威士忌 · 1950
芝华士12年
芝华士的核心酒款，也是与现代全球品牌联系最紧密的产品。它是一款调和苏格兰威士忌，由陈酿至少12年的麦芽威士忌和谷物威士忌调配而成。该酒款定位为口感顺滑、易于入口的高端威士忌，适合纯饮、调制鸡尾酒以及庆典场合。
陈年调和苏格兰威士忌
芝华士18年
比核心的12年酒款更陈年、更高端的调和威士忌。该酒款使用陈酿至少18年的威士忌，以更丰富的层次、更复杂的风味和更奢华的饮用体验为卖点。它是芝华士国际产品组合中重要的进阶产品。
陈年调和苏格兰威士忌 · 2018
芝华士XV
一款15年调和苏格兰威士忌，作为高端庆典酒款推出。芝华士XV与曾用于法国干邑的橡木桶进行过收尾熟成相关联，使其在产品系列中具有独特的熟成工艺和礼赠定位。
调和苏格兰威士忌
芝华士水楢
一款芝华士调和威士忌，其中融入了在水楢橡木桶中熟成或收尾的威士忌。水楢是日本橡木，以独特的香料和类似檀香的香气著称。该酒款的开发旨在将苏格兰威士忌与日本威士忌工艺相连接，尤其吸引亚洲消费者。
尊贵调和苏格兰威士忌 · 1909
芝华士25年
1909年以芝华士兄弟（Chivas Regal）之名推出的首款高端酒款。这一历史版本在禁酒令时代的动荡之后消失；此后，现代版芝华士25年作为限量或尊贵酒款在部分市场发售。
营销活动
品牌决策
2001
将芝华士纳入保乐力加旗下并购背景
施格兰的国际烈酒资产被保乐力加和帝亚吉欧分割。
采取的行动
芝华士及芝华士兄弟苏格兰威士忌业务成为保乐力加的一部分。
后续影响
该品牌得以借助保乐力加的全球分销、营销及高端烈酒产品组合。
1950
将12年调和威士忌打造为核心产品新品背景
在最初的25年产品消失以及威士忌贸易受到冲击之后，品牌需要一款可规模化、面向国际市场的产品。
采取的行动
战后时期，芝华士以12年调和苏格兰威士忌作为主要产品重新推出。
后续影响
这款12年调和威士忌成为芝华士全球产品组合中长期不变的基础。
1909
推出25年高端调和威士忌新品背景
芝华士希望借助年份、奢华与富裕消费者等元素，将自身威士忌与更普通的调和威士忌区分开来。
采取的行动
推出芝华士25年（Chivas Regal 25 Year Old），确立该品牌作为高端调和苏格兰威士忌的定位。
后续影响
最初的这款产品后来停产，但高端定位与芝华士品牌名称继续支撑着该品牌。
近期事件
D&AD 与 Chivas Regal 合作推出 New Blood Quickfire 创意任务[6]
报道日期：
D&AD 宣布推出由 Chivas Regal 发布的 New Blood Quickfire 创意任务，邀请新兴创意人才制作社交媒体 campaign，在吸引年轻消费者的同时不疏远忠实饮酒者。
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