Chewits

Chewits是一个英国糖果品牌，以长方体软糖而闻名。该品牌起源于绍斯波特，1963年J. A. & P. Holland开始以Chewzits的名称生产该产品。1965年，J. A. & P. Holland被James Goldsmith收购并整合到Cavenham Foods和Cavenham Confectionery后，产品名称改为Chewits。此后，该品牌与水果味软糖、令人难忘的电视广告以及名为Chewie the Chewitsaurus的独特恐龙角色联系在一起。 最初的口味系列包括草莓、黑加仑、橙子和香蕉。Chewits后来扩大了产品范围，增加了水果、酸味、汽水味和新奇口味。2000年推出了苹果和水果什锦酸味口味，其他限量或实验性口味包括冰淇淋、可乐、大黄和蛋奶沙司以及蓝薄荷。核心系列包括草莓、黑加仑、水果沙拉、柠檬极限、可乐、蓝莓和樱桃，但具体供应情况可能因市场和时期而异。冰淇淋Chewits于1989年首次发布，在消费者通过在线请愿和社交网站表达需求后，于2009年回归。 制造也随着品牌历史而改变。英国生产工厂于2006年关闭，之后生产转移到斯洛伐克。该品牌仍与英国糖果市场紧密相关，并继续使用包装、广告、赞助和促销活动，特别针对儿童和家庭。 Chewits的营销形象异常以角色为主导。其首个电视广告出现在1976年，以Chewie为特色，一个类似哥斯拉的恐龙，在微型或动画场景中寻找可咀嚼的东西。早期的粘土动画广告展示了Chewie咀嚼或踩踏地标，包括伦敦桥、泰姬陵、比萨斜塔、帝国大厦和巴罗因弗内斯巴士站。一包Chewits被呈现为满足或安抚怪物的方式。广告借鉴了怪兽电影的视觉语言和世纪中叶广播连续剧的叙述风格。 该品牌的广告形式在随后的几十年中发生了变化。1988年的ZX Spectrum衍生游戏《The Muncher》将角色扩展到互动娱乐领域。后来的广告活动包括1995年围绕夸张的1950年代风格叙述和越来越荒谬的可咀嚼物体制作的商业广告，90年代末的恐龙新闻播报员，以及90年代末和2000年代初的动画Chewie广告。后者使用了“I Like to Move It”的改编版本，变成“I Like to Chewit Chewit”。Chewie于2003年正式重新成为品牌核心角色，2009年以更现代的电脑游戏风格重新设计，并在2019年底进行了另一次视觉更新，采用斑驳色彩和更夸张的牙齿。 Chewits还利用数字参与和青年活动来强化其身份。2009年，该品牌推出了以Chewie the Chewitsaurus为中心的社交媒体形象。它支持儿童体育和活动项目，包括与Premier Sport合作的假日体育课程、与兰开夏郡板球俱乐部的兰开夏雷鸟合作的初级板球会员活动、与2012年伦敦奥运会筹备相关的青年体育大使计划，以及支持Xtreme产品系列的极限运动路演。该品牌还与休闲和目的地推广有关，包括绍斯波特Pleasureland的Chewits激流勇进。 Chewits由Cloetta拥有。公开可用的参考材料将该品牌的主要市场确定为英国，但没有提供足够的信息来确定当前的全球运营足迹、总部、财务业绩或具名高管。

Chewits于1963年在绍斯波特以Chewzits的名称开始，由J. A. & P. Holland制造。1965年，该公司被James Goldsmith收购，并与Cavenham Foods内的其他糖果业务合并，形成Cavenham Confectionery。在这次整合中，产品名称改为Chewits。 该品牌早期的身份基于紧凑长方体形式的软糖。其最初的口味选择包括草莓、黑加仑、橙子和香蕉。随着时间的推移，Chewits开发了更广泛的产品组合，包括水果、酸味、汽水味和新奇口味。2000年推出了苹果和水果什锦酸味品种。限量或临时口味包括冰淇淋、可乐、大黄和蛋奶沙司以及蓝薄荷。核心系列后来包括草莓、黑加仑、水果沙拉、柠檬极限、可乐、蓝莓和樱桃。冰淇淋Chewits于1989年首次发布，在消费者通过在线请愿和社交网络平台表达请求后，于2009年回归。 从1976年开始，电视广告成为品牌的重要组成部分。早期的商业广告介绍了Chewie the Chewitsaurus，一个类似微型电影恐龙的怪物，它寻找可咀嚼的产品，并穿过风格化的著名地标。广告使用粘土动画、怪兽电影参考和受1950年代广播连续剧影响的戏剧性叙述。Chewie的目的地包括伦敦桥、泰姬陵、比萨斜塔、帝国大厦和巴罗因弗内斯巴士站。中心前提是Chewits可以满足或控制怪物咀嚼的欲望。 广告概念继续演变。1988年的ZX Spectrum游戏《The Muncher》将角色扩展到电视之外。1995年的商业广告模仿了战后广告惯例，呈现了一个叙述者指南，介绍越来越不可能的可咀嚼物体，包括惠灵顿靴子、橡皮船和橡胶植物。在90年代末，Chewits短暂使用了恐龙新闻播报员和“在咀嚼之前先做”的指示。然后该品牌回归到Chewie的动画版本，包括1999年和2001年播出的商业广告。这些使用了歌曲“I Like to Move It”的俏皮改编，变成“I Like to Chewit Chewit”。 2003年，一则新广告使用动物试镜成为Chewits的形象代言人，然后宣布Chewie回归。吉祥物在2009年进行了重大的当代重新设计，并出现在包装和赞助活动中。2019年底的进一步重新设计赋予角色斑驳的色彩和更夸张的嘴巴和牙齿。 2006年，生产发生了重大变化，英国制造工厂关闭，制造转移到斯洛伐克。该品牌继续主要在英国糖果市场运营。其促销活动扩展到广告之外，进入休闲、社交媒体和青年体育领域。Chewits与绍斯波特Pleasureland的激流勇进、与Premier Sport合作的假日体育课程、兰开夏郡板球俱乐部的初级兰开夏雷鸟俱乐部、与2012年伦敦奥运会相关的青年体育大使计划以及支持Xtreme系列的极限运动路演有关。 Chewits现在是Cloetta的品牌。可用的参考材料没有建立独立的Chewits公司总部、当前具名管理团队、详细的国际分销足迹或财务业绩。

• 2019

  Chewie再次重新设计

  [1]Chewitsen.wikipedia.org

  吉祥物更新为斑驳色彩和更夸张的面部特征。

• 2009

  品牌扩展其形式和吉祥物身份

  [1]Chewitsen.wikipedia.org

  推出了新的包装、形式和口味；冰淇淋Chewits回归；Chewie进行了当代重新设计。

• 2006

  制造转移到斯洛伐克

  [1]Chewitsen.wikipedia.org

  英国生产工厂关闭，Chewits制造转移到斯洛伐克。

• 2003

  Chewie作为核心吉祥物回归

  [1]Chewitsen.wikipedia.org

  一则新广告将Chewie the Chewitsaurus呈现为品牌回归的形象。

• 2000

  添加酸味口味

  [1]Chewitsen.wikipedia.org

  苹果和水果什锦作为酸味Chewits口味推出。

• 1989

  冰淇淋Chewits首次亮相

  [1]Chewitsen.wikipedia.org

  首次推出冰淇淋口味。

• 1988

  The Muncher电脑游戏发布

  [1]Chewitsen.wikipedia.org

  为ZX Spectrum发布了Chewits相关的衍生游戏。

• 1976

  电视广告开始

  [1]Chewitsen.wikipedia.org

  Chewits推出首个以Chewie the Chewitsaurus角色为特色的电视广告。

• 1965

  产品更名为Chewits

  [1]Chewitsen.wikipedia.org

  在J. A. & P. Holland被收购并整合到Cavenham Confectionery后，产品名称从Chewzits改为Chewits。

• 1963

  Chewzits首次生产

  [1]Chewitsen.wikipedia.org

  J. A. & P. Holland开始在绍斯波特以Chewzits的名称生产软糖。

一个有趣、以角色为主导的英国糖果品牌，定位围绕强烈咀嚼感、水果口味、夸张的味觉冒险和怀旧娱乐。

• 软水果糖 · 1963

  核心水果Chewits

  Chewits的主要形式包括小长方体软糖，具有持久的咀嚼质地。既定系列包括草莓、黑加仑、水果沙拉、柠檬极限、可乐、蓝莓和樱桃，供应情况因时期和市场而异。

• 酸味糖果 · 2000

  酸味Chewits

  酸味品种通过更尖锐的风味特征扩展了传统水果糖的主张。苹果和水果什锦被确定为2000年的发布产品，而该品牌也使用“Xtreme”命名来定位更强烈风味强度的产品。

• 新奇口味软糖 · 1989

  冰淇淋Chewits

  冰淇淋Chewits是一种新奇口味，于1989年首次发布。该产品后来在2009年根据消费者通过在线请愿和社交媒体社区表达的请求重新推出，使其成为响应粉丝需求的停产或回归口味的例子。

• 强烈口味软糖

  Chewits Xtreme

  Xtreme系列定位为更强烈、更冒险的口味体验，并得到“For xtreme chewers only”等口号的支持。该系列包括柠檬极限，并通过活动和极限运动主题营销进行推广。

• 2011Team Extreme路演

  United Kingdom

  Chewits与Team Extreme合作，开展支持Xtreme产品系列的极限运动路演。

  结果. 该活动为Xtreme系列提供了体验式和活动为基础的促销平台。

  来源
• 2009Chewie社交媒体活动

  United Kingdom

  Chewits推出了一个以Facebook为主导的社交媒体活动，围绕重新设计的Chewie角色，将吉祥物带入数字参与。

  结果. 该活动将品牌既定的角色平台扩展到传统广告之外。

  来源
• 2009Chewits青年体育大使计划

  United Kingdom

  Chewits推出了一项计划，旨在通过资金和教练支持有抱负的年轻运动员，为2012年伦敦奥运会做准备。

  结果. 该活动将糖果品牌与青年体育和运动员发展联系起来。

  来源
• 2003Chewie试镜

  United Kingdom

  动物们试镜成为Chewits的新面孔，然后广告宣布Chewie the Chewitsaurus回归。

  结果. Chewie被重申为品牌的主要角色。

  来源
• 2001I Like to Chewit Chewit

  United Kingdom

  一个后续动画广告展示了Chewie滑水，并使用歌曲“I Like to Move It”的俏皮改编，创造了“I Like to Chewit Chewit”的副歌。

  结果. 该活动将吉祥物与可识别的当代流行文化声音联系起来。

  来源
• 1999动画Chewie城市广告

  United Kingdom

  重新设计的动画Chewie在繁忙的城市场景中踩着两辆公共汽车滑旱冰，这是一个高能量的商业广告。

  结果. 该活动使吉祥物现代化，同时保留了角色夸张的动作和喜剧破坏。

  来源
• 1995更耐嚼的软糖的基本指南

  United Kingdom

  一则电视广告模仿了战后广告，鼓励观众尝试不可能的可咀嚼物体，然后将Chewits呈现为终极可咀嚼产品。

  结果. 该活动强化了品牌的荒诞幽默和极端咀嚼感的承诺。

  来源
• 1976Chewie the Chewitsaurus电视发布

  United Kingdom

  Chewits在电视广告中引入Chewie，作为一个寻找可咀嚼食物的怪物。该活动使用粘土动画效果、地标破坏、怪兽电影意象和戏剧性的广播连续剧风格叙述。

  结果. 该角色成为品牌的长期视觉和叙事标志。

  来源

• 2009

  重新推出冰淇淋Chewits新品

  背景

  消费者通过在线请愿和社交媒体活动要求回归1989年首次推出的口味。

  采取的行动

  Chewits将冰淇淋Chewits重新带回产品系列。

  后续影响

  重新推出表明品牌愿意直接响应消费者对停产口味的需求。

  来源

• 2009

  重新设计Chewie并刷新产品线换代

  背景

  Chewits寻求现代化其包装和角色身份，同时扩展形式和口味。

  采取的行动

  该品牌推出了新的包装设计、形式、口味和电脑游戏风格的Chewie版本。

  后续影响

  Chewie继续作为核心品牌资产出现在包装和赞助活动中。

  来源

• 2006

  将制造转移到斯洛伐克战略

  背景

  与该品牌相关的英国制造工厂被关闭。

  采取的行动

  生产从英国转移到斯洛伐克。

  后续影响

  Chewits继续作为以英国为中心的糖果品牌，但制造在英国以外。

  来源

• 1965

  将产品从Chewzits更名为Chewits战略

  背景

  J. A. & P. Holland被收购并整合到Cavenham Foods和Cavenham Confectionery。

  采取的行动

  在公司整合期间，产品名称改为Chewits。

  后续影响

  Chewits成为该糖果系列持久使用的品牌名称。

  来源

• 尚未确定

  Chewits推出Juicy Bites和Xtreme Sour Bites[2]Chewits推出Juicy Bites和Xtreme Sour Bitesthegrocer.co.uk

  报道日期：2020-09-21

  Chewits将Juicy Bites Strawberry、Juicy Bites Blue Raspberry和Xtreme Sour Bites Apple & Lemon软糖推出至便利店和批发渠道。

1. 1Chewitsen.wikipedia.org
2. 2Chewits推出Juicy Bites和Xtreme Sour Bitesthegrocer.co.uk