奇滋

Cheez-It 是一个美国零食品牌，以小麦粉、植物油、奶酪、脱脂牛奶、盐和调味料制成的小型烘焙饼干而闻名。饼干呈长方形，带有穿孔和中心孔，日常使用中常被描述为方形。其标志性的橙色、烤焦的边缘、咸奶酪风味和紧凑的格式使该品牌成为美国最知名的包装奶酪饼干系列之一。 该品牌起源于俄亥俄州代顿的 Green & Green 公司。韦斯顿·格林于 1907 年创立了该公司，生产多种烘焙食品，包括饼干、全麦产品、姜饼和战时硬饼干。1921 年 3 月 31 日，Green & Green 推出了 Cheez-It 作为新饼干。早期营销将其呈现为“烤兔肉”，引用了传统的奶酪烤面包片菜肴。1921 年 5 月 23 日，Cheez-It 标志申请提交至美国专利商标局。 在 1930 年代初期，Sunshine Biscuits 收购了 Green & Green，并扩大了产品的分销。Sunshine 当时以 Loose-Wiles Biscuit Company 的名义运营，并于 1947 年采用了 Sunshine Biscuits 的名称。更广泛的分销帮助 Cheez-It 从区域性烘焙零食转变为全国知名的包装食品品牌。原始产品在数十年间一直是核心产品；从 1980 年代起，更广泛的风味和格式开发变得更加突出，最终根据品牌历史参考资料产生了 50 多种品种和限量版。 公司所有权多次变更。Keebler 于 1996 年收购了 Sunshine Biscuits，Kellogg Company 于 2001 年收购了 Keebler。Cheez-It 随后成为 Kellogg 全球零食组合的一部分。在 2023 年末 Kellogg 将北美谷物业务分拆为 WK Kellogg Co 时，零食业务保留在更名为 Kellanova 的公司中。Mars 于 2024 年 8 月宣布收购 Kellanova 的协议，据报道交易于 2025 年末完成，将 Cheez-It 置于 Mars 更广泛的食品组合中。 Cheez-It 历来以美国为中心，但已扩展到国际。它于 2020 年 1 月在加拿大正式推出，2024 年 4 月进入澳大利亚，随后于 2024 年 9 月在爱尔兰和英国推出。其营销和品牌延伸也使 Cheez-It 超越了杂货店。该品牌在 2018 年和 2019 年赞助了亚利桑那州的大学橄榄球碗赛，2020 年至 2022 年赞助了佛罗里达州的碗赛，并从 2023 年 1 月版开始赞助柑橘碗赛。如今，Cheez-It 仍然定位为一种平易近人的主流烘焙奶酪零食，通过杂货店、便利店、俱乐部、大众零售、餐饮服务和在线渠道销售。

Cheez-It 的历史始于 Green & Green 公司，这是一家位于俄亥俄州代顿的烘焙食品生产商，由韦斯顿·格林于 1907 年创立。该公司生产多种饼干和其他烘焙零食，包括与战时食品供应相关的产品。1921 年 3 月 31 日，它推出了 Cheez-It 饼干。早期产品被宣传为“烤兔肉”，这个名字将饼干的奶酪特性与传统的兔肉菜肴联系起来。 随后在 1921 年 5 月 23 日，第一个 Cheez-It 标志被提交至美国专利商标局，这是一个里程碑。该产品最初在 Green & Green 的产品组合中发展，而不是作为独立公司。在 1930 年代初期，Sunshine Biscuits 收购了 Green & Green，将 Cheez-It 纳入更大的全国饼干和薄脆饼干分销系统。Sunshine Biscuits 之前以 Loose-Wiles Biscuit Company 的名义运营，并于 1947 年采用了更广为人知的名称。 Sunshine 的分销网络帮助 Cheez-It 成为广泛可得的美国零食。在该品牌早期的大部分时间里，原味奶酪饼干是其定义性的且基本上是唯一的产品。从 1980 年代开始，公司越来越多地开发额外的口味、包装格式和产品变体。随着时间的推移，产品组合扩展到 50 多种品种和产品，尽管原味饼干继续作为品牌认知的锚点。 该品牌在美国包装食品行业的整合中多次易主。Keebler 于 1996 年收购了 Sunshine Biscuits。Kellogg Company 随后于 2001 年收购了 Keebler，使 Cheez-It 成为 Kellogg 零食业务的一部分。Kellogg 保留了该品牌作为主要的饼干和零食品牌，同时与其他包装食品业务一起管理。 一个重大的结构性变化发生在 2023 年末，当时 Kellogg 将其北美谷物业务分拆为 WK Kellogg Co。剩余的全球零食业务（包括 Cheez-It）以 Kellanova 的名义运营。2024 年 8 月，Mars 宣布收购 Kellanova 的协议。据报道，该交易于 2025 年末完成，使 Mars 成为该品牌当前的所有者。 尽管 Cheez-It 仍然与美国联系最为紧密，但该品牌已寻求国际分销。它于 2020 年 1 月在加拿大正式推出，2024 年 4 月在澳大利亚推出，2024 年 9 月在爱尔兰和英国推出。其公众形象也通过体育赞助得到加强。Cheez-It 在 2018 年和 2019 年赞助了亚利桑那州的碗赛，2020 年至 2022 年赞助了佛罗里达州的碗赛，并从 2023 年 1 月版开始赞助柑橘碗赛。 产品本身仍然相对简单：一种由小麦粉、植物油、奶酪、脱脂牛奶、盐和香料制成的小型烘焙饼干。其物理设计、烤焦的外观和奶酪风味构成了品牌身份的基础。Cheez-It 被定位为一种经济实惠、方便、熟悉的零食，适合家庭消费、午餐盒、休闲饮食、娱乐场合和便携零食。

• 2025

  Kellanova 收购据报道完成

  [1]Cheez-Iten.wikipedia.org

  据报道，Mars 对 Kellanova 的收购于 2025 年末完成。

• 2024

  国际扩张继续

  [1]Cheez-Iten.wikipedia.org

  该品牌于 4 月在澳大利亚推出，并于 9 月在爱尔兰和英国推出。

• 2024

  Mars 宣布收购 Kellanova

  [1]Cheez-Iten.wikipedia.org

  Mars 宣布收购 Kellanova 的协议，包括其 Cheez-It 业务。

• 2023

  零食业务成为 Kellanova 的一部分

  [1]Cheez-Iten.wikipedia.org

  在 Kellogg 分拆其北美谷物业务后，Cheez-It 保留在更名为 Kellanova 的零食公司中。

• 2023

  柑橘碗赛赞助开始

  [1]Cheez-Iten.wikipedia.org

  Cheez-It 从 2023 年 1 月版开始赞助柑橘碗赛。

• 2020

  加拿大上市

  [1]Cheez-Iten.wikipedia.org

  Cheez-It 于 1 月在加拿大正式推出。

• 2020

  佛罗里达碗赛赞助开始

  [1]Cheez-Iten.wikipedia.org

  Cheez-It 从 2020 年到 2022 年赞助了佛罗里达州的大学橄榄球碗赛。

• 2018

  Cheez-It 开始赞助亚利桑那碗赛

  [1]Cheez-Iten.wikipedia.org

  Cheez-It 在 2018 年和 2019 年赞助了亚利桑那州的大学橄榄球碗赛。

• 2001

  Kellogg 收购 Keebler

  [1]Cheez-Iten.wikipedia.org

  Cheez-It 成为 Kellogg Company 零食业务的一部分。

• 1996

  Keebler 收购 Sunshine Biscuits

  [1]Cheez-Iten.wikipedia.org

  此次收购将 Cheez-It 转入 Keebler 的品牌零食组合。

• 1930

  Sunshine Biscuits 收购 Green & Green

  [1]Cheez-Iten.wikipedia.org

  Sunshine Biscuits 收购了该公司，并扩大了 Cheez-It 的分销。确切年份被描述为 1930 年代初期。

• 1921

  Cheez-It 推出

  [1]Cheez-Iten.wikipedia.org

  Green & Green 于 1921 年 3 月 31 日推出了 Cheez-It 饼干，并将其作为“烤兔肉”进行营销。

• 1921

  首个 Cheez-It 标志提交

  [1]Cheez-Iten.wikipedia.org

  首个 Cheez-It 标志申请于 5 月 23 日提交至美国专利商标局。

• 1907

  Green & Green 公司成立

  [1]Cheez-Iten.wikipedia.org

  韦斯顿·格林创立了这家位于俄亥俄州代顿的公司，后来推出了 Cheez-It 饼干。

主流烘焙奶酪零食，强调真实奶酪、独特的烤香味、便携性和广泛的家庭吸引力。

• 烘焙奶酪饼干 · 1921

  原味 Cheez-It

  原味 Cheez-It 是一种小型烘焙饼干，由小麦粉、植物油、奶酪、脱脂牛奶、盐和香料制成。其烤焦的边缘、橙色的外观、带孔的长方形形状和咸奶酪风味定义了与该品牌相关的核心产品。

• 饼干延伸产品 · 1980

  Cheez-It 风味和格式系列

  特别是从 1980 年代开始，Cheez-It 在原始配方之外扩展到众多风味、形状、包装尺寸、季节性产品和限时供应。历史参考资料记录了 50 多种品种和产品，但个别产品的可用性因市场和时期而异。

• 2025

  来源

• 2025

  来源

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• 2023柑橘碗赛赞助

  United States

  Cheez-It 从 2023 年 1 月版开始成为柑橘碗赛的冠名赞助商。

  结果. 柑橘碗赛赞助紧随该品牌早期的碗赛命名合作之后。

  来源
• 2020佛罗里达Cheez-It碗赛赞助

  United States

  该品牌从 2020 年到 2022 年赞助了佛罗里达州的大学橄榄球碗赛，在早期的亚利桑那州赞助之后扩展了其体育营销平台。

  结果. 该赞助一直持续到2022年赛事。

  来源
• 2018Cheez-It碗赛赞助

  United States

  Cheez-It 在 2018 年和 2019 年赞助了亚利桑那州的大学橄榄球碗赛，将该品牌与电视转播的美国体育和比赛日零食联系起来。

  结果. 该赞助在2019年继续用于第二届亚利桑那州赛事。

  来源

• 2024

  Mars 同意收购 Kellanova并购

  背景

  在 2023 年 Kellogg 分拆谷物和零食业务后，Kellanova 运营 Cheez-It。

  采取的行动

  Mars 宣布收购 Kellanova 的协议。

  后续影响

  据报道，交易于 2025 年末完成，将 Cheez-It 置于 Mars 所有权之下。

  来源

• 2023

  Kellogg 分拆谷物和零食业务战略

  背景

  Kellogg 将其北美谷物业务与其全球零食活动分开。

  采取的行动

  北美谷物业务成为 WK Kellogg Co，而包含 Cheez-It 的零食业务更名为 Kellanova。

  后续影响

  Cheez-It 保留在 Kellanova 零食组合中，而不是转移到 WK Kellogg Co。

  来源

• 2001

  Kellogg 收购 Keebler并购

  背景

  在交易之前，Keebler 拥有 Sunshine Biscuits 及其 Cheez-It 品牌。

  采取的行动

  Kellogg 收购了 Keebler，将 Cheez-It 纳入 Kellogg 的零食组合。

  后续影响

  Cheez-It 作为 Kellogg 的零食品牌运营，直到后来创建 Kellanova。

  来源

• 1996

  进入 Keebler 产品组合并购

  背景

  在 1996 年 Keebler 收购 Sunshine 之前，Sunshine Biscuits 拥有 Cheez-It 业务。

  采取的行动

  Keebler 收购了 Sunshine Biscuits，获得了 Cheez-It 的所有权。

  后续影响

  随后，当 Kellogg 于 2001 年收购 Keebler 时，Cheez-It 再次易主。

  来源

1. 1Cheez-Iten.wikipedia.org
2. 2Cheez-It official websitecheezit.com
3. 3Criticism of Cravings Can Happen Anywhere advertisingonemillionmoms.com