切里奥斯
美国早餐麦片品牌，以燕麦为原料的环形麦片而闻名。
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概览
Cheerios是美国通用磨坊公司拥有并生产的早餐麦片品牌。其核心产品是由加工燕麦制成的小型实心环状麦片，并衍生出添加蜂蜜、水果、肉桂、巧克力或其他调味料的多种变体。该品牌尤其以原味Cheerios而闻名，与许多其他即食麦片相比，其含糖量相对较低，并以全麦燕麦和心脏健康相关的营销主张而著称。 通用磨坊于1941年5月1日在美国以Cheerioats的名称推出该麦片。其生产利用了该公司在20世纪30年代末为Kix麦片开发的挤压工艺。1945年，由于桂格燕麦公司反对通用磨坊在产品名称中使用“oats”一词，该麦片更名为Cheerios。这一更名确立了沿用至今的名称。 在其大部分历史中，Cheerios作为家庭早餐食品进行营销，广告同时面向儿童和家长。该品牌使用卡通人物、动画电视赞助、名人代言以及后来的家庭导向叙事。著名的广告形象包括Cheeri O'Leary、Joe、Cheerios Kid、Bullwinkle、Hoppity Hooper、花生漫画角色以及蜂蜜坚果Cheerios蜜蜂。该麦片还与幼儿相关联，被许多家庭用作过渡到固体食物期间易于抓握的食物，尽管具体的喂养决定仍由家长和医疗专业人员负责。 该品牌在20世纪70年代和80年代扩展到原味燕麦麦片之外。肉桂坚果Cheerios于1976年成为首个在商店广泛销售的替代品种，随后蜂蜜坚果Cheerios于1979年推出。蜂蜜坚果Cheerios成为该品牌最突出的产品之一，保留了熟悉的环形形状，同时添加了更甜的蜂蜜风味和以蜜蜂为中心的广告。后来推出的其他产品包括水果、多谷物、巧克力、季节性和限量版品种，而许多实验性产品后来被停产。 Cheerios还被用于促销和社会倡议。2002年推出的“Spoonfuls of Stories”项目由通用磨坊和西蒙与舒斯特公司合作，在精选麦片盒中放置迷你儿童书籍，并支持儿童识字。2009年，奥运体操运动员肖恩·约翰逊出现在限量地区版包装上。在2020年新冠疫情期间，加拿大业务与加拿大食品银行合作，向食品银行工作人员致敬。2021年，通用磨坊在北美暂时恢复了Cheerioats名称，作为纪念最初推出八十周年的包装和周年促销。 该品牌的成分和标签历史包括几项重大变化。2014年，通用磨坊宣布将从原味Cheerios中去除转基因成分，同时指出通过制造或运输仍可能发生偶然的微量残留。2015年，美国版本经过重新配方和处理，通过减少供应和生产过程中燕麦与小麦、黑麦或大麦的接触，以满足无麸质要求。这并非适用于所有国家：英国Cheerios历来使用燕麦、小麦和大麦，因此与美国配方不同。 Cheerios主要是北美通用磨坊品牌。在欧洲，以Cheerios名称销售的产品与全球谷物伙伴公司和雀巢品牌相关，而在澳大利亚和新西兰，该产品以Uncle Tobys品牌销售。因此，该品牌在不同市场有不同的商业安排、配方和包装。其持久的地位结合了大众市场的可及性、独特的环形形状、家庭导向的广告以及以全麦燕麦为中心的健康形象。
沿革
Cheerios最初名为Cheerioats，是通用磨坊于1941年5月1日在美国推出的麦片。该产品使用通过通用磨坊为Kix开发的挤压工艺成形的燕麦粉。早期配方结合了磨碎的燕麦片、玉米粉、木薯、糖、盐、油脂以及添加的维生素和矿物质。原名使用时间很短：1945年，在桂格燕麦公司反对在品牌名称中使用“oats”后，通用磨坊将麦片更名为Cheerios。 该产品最初在日益增长的即食早餐麦片市场中竞争。其环形形状和燕麦基底赋予其可识别的物理特征，而广告将其呈现为充满活力的家庭食品。在20世纪40年代，报纸和杂志广告使用了包括Cheeri O'Leary和Joe在内的角色。在20世纪50年代和60年代，Cheerios Kid成为核心广告形象，并得到“Go-power”概念和后来的音乐口号的支持。其他广告活动使用了Bullwinkle、Hoppity Hooper和花生漫画角色。蜂蜜坚果Cheerios蜜蜂最终成为该品牌最持久的视觉和促销资产之一。 在其最初几十年中，Cheerios主要与原味麦片相关联。通用磨坊在20世纪70年代开始扩展产品线。肉桂坚果Cheerios于1976年作为首个获得广泛商店分销的替代品种出现，蜂蜜坚果Cheerios于1979年紧随其后。蜂蜜坚果Cheerios本身成为主要产品，保留了原味麦片的形状，同时添加了蜂蜜甜味和更具角色驱动的营销平台。后来的扩展包括多谷物、水果、巧克力、季节性和其他限量版产品。一些实验产品，包括Cheerios和X's、Team Cheerios、Millenios、Berry Burst Cheerios和Dulce de Leche Cheerios，已被停产。 Cheerios还发展了作为家庭和幼儿食品的次要角色。其小片状常被家庭用作过渡到固体食物期间易于抓握的手指食物。通用磨坊宣传该麦片适合培养儿童的抓握和自主进食技能，尽管这种使用取决于儿童的发展和照护者的判断。该品牌还通过“Spoonfuls of Stories”扩大了其社会定位，这是2002年由通用磨坊和西蒙与舒斯特公司发起的识字项目。该项目在精选麦片盒中分发迷你儿童书籍，并为新作者提供了途径。 健康和成分问题在二十一世纪变得更加突出。2009年，FDA反对Cheerios包装上降低胆固醇的措辞，认为该措辞可能使产品属于未经批准的药物类别。该争议后来得到解决，FDA批准了标签并要求无需进一步行动，尽管一项数字声明最终被撤回。2014年，通用磨坊宣布从原味Cheerios中去除有意添加的转基因成分，并警告可能发生不可避免的偶然接触。2015年，美国产品经过重新配方，并调整了燕麦处理过程以支持无麸质标签。英国配方仍然存在重大差异，使用燕麦、小麦和大麦。 广告继续适应不断变化的文化和媒体环境。2013年的广告“Just Checking”描绘了一个跨种族家庭讨论麦片与心脏相关的信息。该广告引发了大量种族主义在线反弹，并成为该品牌公共历史中的著名事件。2014年超级碗后续广告“Gracie”回归同一家庭，并使用Cheerios片解释即将出生的婴儿。其他现代活动包括2012年Cheerios Kid的在线复兴、2017年的“Good Goes Around”活动，以及2012年为Vortexx儿童电视节目块使用特别品牌包装。 2020年，加拿大业务与加拿大食品银行合作，在新冠疫情期间向食品银行工作人员致敬。2021年，周年促销在北美市场暂时恢复了Cheerioats名称和包装。在国际上，通用磨坊在美国和加拿大生产和销售Cheerios。在欧洲，全球谷物伙伴公司在雀巢旗下销售相关产品，而澳大利亚和新西兰使用Uncle Tobys品牌。这些安排意味着配方、标签、所有权展示和分销因市场而异。尽管存在这些差异，Cheerios仍然是通用磨坊最知名的麦片品牌之一，围绕简单的燕麦环、广泛的家庭受众以及与日常早餐和心脏健康饮食的长期联系而建立。
- 2021
Cheerioats名称回归周年促销
[1]北美限量发行恢复了原Cheerioats名称，以纪念品牌八十周年。
- 2015
美国产品成为无麸质产品
[1]采购和生产方面的变化使美国版本能够标注无麸质。
- 2014
原味Cheerios去除有意添加的转基因成分
[1]通用磨坊宣布对原味Cheerios的成分政策变更，同时保留可能发生偶然微量接触的警告。
- 2002
Spoonfuls of Stories开始
[1]Cheerios赞助一项儿童识字计划，在精选麦片盒中分发迷你书籍。
- 1979
蜂蜜坚果Cheerios推出
[1]通用磨坊推出蜂蜜坚果Cheerios，成为该品牌的重要延伸。
- 1976
首个主要替代品种
[1]肉桂坚果Cheerios成为首个在商店广泛销售的Cheerios替代品种。
- 1945
品牌更名为Cheerios
[1]在桂格燕麦公司提出商标异议后，通用磨坊将名称从Cheerioats改为Cheerios。
- 1941
Cheerioats推出
[1]通用磨坊在美国以Cheerioats名称推出燕麦基即食麦片。
产品与定位
一个面向家庭的早餐麦片品牌，以全麦燕麦、独特的环形形状、原味产品相对较低的糖分以及心脏健康导向的营销信息为定位。
原味燕麦麦片 · 1941
原味Cheerios
基础Cheerios产品主要由加工燕麦制成，形状为小型实心环。它作为相对低糖的即食麦片进行营销，并与全谷物和胆固醇相关信息相关联。美国配方自2015年起作为无麸质处理，而其他市场的配方可能有所不同。
风味燕麦麦片 · 1979
蜂蜜坚果Cheerios
蜂蜜坚果Cheerios于1979年推出，在熟悉的环形麦片中添加了蜂蜜风味和甜味。它是该品牌最突出的品种之一，并与动画蜂蜜坚果Cheerios蜜蜂紧密相关，该蜜蜂一直是反复出现的广告角色。
风味燕麦麦片 · 1976
肉桂坚果Cheerios
肉桂坚果Cheerios于1976年推出，成为首个广泛销售的Cheerios替代品种。它确立了品牌随后用额外口味扩展原味麦片的策略。
多谷物麦片
多谷物Cheerios
Cheerios系列的多谷物延伸，定位为比原味Cheerios更广泛的谷物组合。其甜度和配方与原味产品不同。
原味及周年纪念麦片 · 1941
Cheerioats
Cheerioats是1941年至1945年该麦片的原名。通用磨坊后来在2021年的北美限量周年发行中重新使用了该名称，包装灵感来自早期品牌标识。
争议事件
营销活动
- 2021Cheerioats回归
United States · Canada
限量版包装为麦片八十周年恢复了Cheerioats名称和视觉标识。
结果. 利用品牌传统和怀旧情怀来纪念1941年的原始发布。
- 2020勇敢的默里
Canada
在新冠疫情期间，Cheerios与加拿大食品银行合作，向食品银行工作人员致敬。
结果. 将品牌与支持食品银行运营和一线社区服务联系起来。
- 2017善行循环
United States
Cheerios推出了围绕重复口号“Good goes around”的广告，由Latrell James为活动演唱。
结果. 强化了乐观、以社区为导向的品牌信息。
- 2014格蕾西
United States
超级碗续集回归“Just Checking”中的家庭，并使用Cheerios片向女儿解释即将有一个新宝宝。
结果. 扩展了家庭叙事，并将跨种族家庭置于全国性广告活动的中心。
- 2013只是看看
United States
该广告使用一个跨种族家庭通过孩子的提问和幽默的视觉噱头来解释Cheerios的心脏健康信息。
结果. 该广告遭到强烈的种族主义网络抵制，导致通用磨坊关闭了相关视频的评论功能；后来它被认为是重要的包容性广告时刻。
- 2009肖恩·约翰逊限量版包装
United States
奥运体操运动员肖恩·约翰逊成为首位出现在Cheerios包装盒正面的运动员，该限量地区版通过Hy-Vee分发。
结果. 将品牌与奥运成就和以运动为导向的家庭营销联系起来。
- 2002一勺故事
United States · Canada
Cheerios与通用磨坊和西蒙与舒斯特公司合作开展识字计划，在精选麦片盒中放置迷你儿童书籍，并支持新作者投稿。
结果. 建立了品牌与儿童阅读及家庭参与之间的长期联系。
品牌决策
2021
为八十周年恢复Cheerioats名称其他背景
该促销活动纪念了1941年麦片的推出，并借鉴了其原始品牌标识。
采取的行动
通用磨坊在北美市场发布了使用Cheerioats品牌的限量版麦片。
后续影响
该发布作为传统和怀旧活动，而非永久更名。
2015
重新配方美国Cheerios以实现无麸质标签其他背景
小麦、黑麦和大麦可能在运输和生产过程中与燕麦接触，限制了将麦片作为无麸质产品营销的能力。
采取的行动
通用磨坊改变了供应和制造实践，以消除美国产品的这些接触来源。
后续影响
美国Cheerios可以标注无麸质，尽管在其他一些市场销售的产品继续使用不同的谷物配方。
2014
从原味Cheerios中去除有意添加的转基因成分战略背景
这一变化发生在消费者对转基因成分和食品标签关注度提高的背景下。
采取的行动
通用磨坊宣布原味Cheerios将不再有意使用转基因成分，同时保留可能发生偶然微量接触的警告。
后续影响
该决定成为品牌成分透明和消费者选择定位的一部分。
近期事件
Cheerios推出 PantrySeal 包装[2]
报道日期：
Cheerios推出采用 Ziploc PantrySeal 可重复密封包装的 Cheerios 和 Honey Nut Cheerios，初期仅通过 Walmart 发售。
通用磨坊与蜂蜜坚果 Cheerios 携手 HRC 基金会开展筹款活动[4]
报道日期：
通用磨坊与蜂蜜坚果 Cheerios 携手人权运动基金会开展支持 LGBTQ 权利的筹款活动。为期两个月的活动计划在蜂蜜坚果 Cheerios 包装盒上印制 Snapcode，用户扫码后可使用 Snapchat 镜头并选择三家参与慈善机构之一；Cheerios 将从 10 万美元中捐出部分款项给这些机构。
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