中央啤酒公司

中央啤酒公司是一家葡萄牙酿酒公司，其主要啤酒业务围绕萨格雷斯展开，这是葡萄牙最知名的啤酒品牌之一。该公司成立于1934年，旨在商业化由多家早期葡萄牙酿酒厂生产的啤酒，包括葡萄牙啤酒麦芽生产公司、埃斯特雷拉啤酒公司、科英布拉啤酒公司和詹森啤酒厂公司。1935年，在特林达德啤酒厂长期运营后，该公司将其并入。 该业务通过合并、私有化和所有权变更多次重组。1977年，中央啤酒公司（Centralcer – Central de Cervejas, E.P.）由中央啤酒协会和葡萄牙啤酒公司（Cergal – Cervejas de Portugal）合并而成。该实体后来在葡萄牙公司私有化框架下成为一家股份公司。其资本于1990年完全私有化，据称这是葡萄牙首次此类操作，巴伐利亚集团成为主要股东。 2000年，所有权转移给VTR-SGPS，一个由葡萄牙投资者组成的集团，包括Parfil、圣灵银行、比萨亚·巴雷托基金会、Olinveste和东方基金会，以及公司原始股东的继承者。苏格兰与纽卡斯尔公司于当年晚些时候收购了49%的股份。2001年，通过涉及Centralcontrol S.G.P.S.的合并完成了公司重组，此后公司更名为SCC – Sociedade Central de Cervejas，并将总部迁至其工厂所在地。苏格兰与纽卡斯尔公司于2003年获得完全控制权。2004年，公司名称扩展为SCC – Sociedade Central de Cervejas e Bebidas，以反映啤酒以外的业务，包括瓶装水和软饮料。 2008年4月29日，喜力成为控股所有者，此前喜力和嘉士伯组成的财团收购了苏格兰与纽卡斯尔公司。交易完成后，该财团解散，而喜力保留了SCC的控制权。因此，该公司在喜力集团内运营，同时保持独特的葡萄牙酿酒身份。 萨格雷斯于1940年作为里斯本葡萄牙世界博览会的优质啤酒推出。其名称来源于萨格雷斯，一个与葡萄牙海洋历史相关的西南海岸定居点。该品牌也是葡萄牙最早出口的啤酒之一，销往直布罗陀以及亚速尔群岛、安哥拉、佛得角、几内亚比绍、圣多美和普林西比、帝汶、果阿、澳门和莫桑比克的葡萄牙领土和社区。其国际分销后来通过葡萄牙侨民市场扩大。 产品组合以淡色拉格为中心，但也包括黑啤、琥珀色和特色品种、水果混合啤酒、无酒精产品和限量版。旗舰品牌萨格雷斯也与葡萄牙足球紧密相关。其赞助组合包括葡萄牙国家队、该国顶级职业足球联赛以及多家国内俱乐部。该联赛在公司赞助期间曾冠名为Liga ZON Sagres。通过国家所有权历史、足球协会和葡萄牙文化参考的结合，中央啤酒公司将萨格雷斯定位为与葡萄牙身份紧密相连的大众市场啤酒。

中央啤酒协会成立于1934年，旨在销售葡萄牙多家前身酿酒厂生产的啤酒。次年，特林达德啤酒厂并入该公司。企业后来通过一系列合并和重组扩大并改变了其法律结构。 1977年，中央啤酒公司（Centralcer – Central de Cervejas, E.P.）由中央啤酒协会和葡萄牙啤酒公司（Cergal – Cervejas de Portugal）合并而成。该公司随后转变为股份公司。其股本于1990年私有化，在参考资料中被描述为葡萄牙首次此类私有化操作。巴伐利亚集团成为其主要股东之一。 2000年发生了进一步的所有权变更，葡萄牙投资者财团VTR-SGPS收购了该公司。苏格兰与纽卡斯尔公司于同年收购了49%的股份。2001年12月，涉及Centralcontrol S.G.P.S.的重组合并导致采用SCC – Sociedade Central de Cervejas名称，并将总部迁至工厂所在地。苏格兰与纽卡斯尔公司于2003年收购了剩余的葡萄牙投资者权益，并获得了该业务的完全控制权。 2004年，公司名称变为SCC – Sociedade Central de Cervejas e Bebidas，反映了公司在瓶装水和软饮料以及啤酒方面的活动。2008年4月29日，在喜力和嘉士伯财团完成对苏格兰与纽卡斯尔公司的收购后，喜力接管了公司。嘉士伯和喜力随后独立运营，喜力将SCC保留在其集团内。 公司最著名的产品是萨格雷斯。为1940年葡萄牙世界博览会推出，萨格雷斯得名于与葡萄牙海洋历史相关的沿海定居点。该啤酒成为出口产品，首先到达直布罗陀，然后到达葡萄牙海外领土和其他有葡萄牙社区的市场。该系列从最初的淡色拉格发展为黑啤、琥珀色、无酒精、水果混合和限量版变体。 营销强调葡萄牙身份和足球。萨格雷斯自1993年以来一直赞助葡萄牙国家队，支持国内职业俱乐部，并在该国顶级足球联赛被称为Liga ZON Sagres期间与其保持冠名关系。这些活动有助于在葡萄牙竞争激烈的啤酒市场中区分该品牌。

• 2008

  喜力接管控制权

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  在收购苏格兰与纽卡斯尔公司完成后，喜力于4月29日接管SCC。

• 2007

  喜力-嘉士伯财团竞购苏格兰与纽卡斯尔公司

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  由喜力和嘉士伯组成的财团对拥有SCC的苏格兰与纽卡斯尔公司发起收购要约。

• 2005

  萨格雷斯波西米亚和无酒精萨格雷斯推出

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  公司通过琥珀色特色啤酒和低酒精啤酒扩展了萨格雷斯产品组合。

• 2004

  公司采用包含饮料的名称

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  公司名称改为SCC – Sociedade Central de Cervejas e Bebidas，以反映其啤酒、瓶装水和软饮料活动。

• 2003

  苏格兰与纽卡斯尔公司获得完全控制权

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  苏格兰与纽卡斯尔公司购买了Parfil的全部股份，并完全控制了中央啤酒协会和卢索水公司。

• 2001

  公司合并创建SCC结构

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  涉及Centralcontrol S.G.P.S.的合并完成，随后采用SCC名称并将总部迁至工厂所在地。

• 2000

  VTR-SGPS和苏格兰与纽卡斯尔公司进入所有权结构

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  VTR-SGPS收购了公司，而苏格兰与纽卡斯尔公司随后收购了49%的股份。

• 1990

  股本私有化

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  公司总股本在葡萄牙首次此类操作中私有化。

• 1977

  中央啤酒公司成立

  [1]Central de Cervejasen.wikipedia.org

  中央啤酒公司（Centralcer – Central de Cervejas, E.P.）由中央啤酒协会和葡萄牙啤酒公司合并而成。

• 1940

  萨格雷斯推出

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  萨格雷斯作为葡萄牙世界博览会的优质啤酒推出。

• 1935

  特林达德啤酒厂并入

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  特林达德啤酒厂成为中央啤酒协会的一部分。

• 1934

  中央啤酒协会成立

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  公司成立，旨在商业化多家早期葡萄牙酿酒厂生产的啤酒。

一家葡萄牙酿酒公司，喜力集团子公司，其核心萨格雷斯产品组合将主流啤酒生产与国家文化遗产、足球赞助以及通过葡萄牙社区实现的国际影响力相结合。

• 淡色拉格 · 1940

  萨格雷斯

  核心萨格雷斯淡色拉格，通常称为萨格雷斯布兰卡，于1940年为葡萄牙世界博览会推出。它成为公司的主要啤酒和重要的葡萄牙出口品牌。参考资料将其标识为5.0%酒精度的拉格，并指出萨格雷斯是第一个推出20厘升迷你装的葡萄牙品牌。

• 黑啤

  萨格雷斯普雷塔

  萨格雷斯普雷塔是一种深色慕尼黑风格啤酒，据报道酒精含量为4.3%。它构成了萨格雷斯系列的黑啤部分，并在参考资料中被描述为多年来葡萄牙国内市场上唯一的黑啤。

• 琥珀色特色啤酒 · 2005

  萨格雷斯波西米亚

  萨格雷斯波西米亚是一种赤褐色或红琥珀色啤酒，据报道酒精含量为6.2%。它拓宽了产品组合，超越了标准淡色拉格，并作为萨格雷斯品牌更具特色的特色表达推出。

• 啤酒和水果饮料

  萨格雷斯拉德勒

  萨格雷斯拉德勒将萨格雷斯啤酒与柠檬汁结合，创造出低度数的水果味啤酒饮料。参考资料报告酒精含量为2.0%，将其定位为产品组合中更清淡、更清爽的替代品。

• 无酒精啤酒 · 2005

  无酒精萨格雷斯

  无酒精萨格雷斯是一种清淡的无酒精啤酒，据报道酒精含量为0.3%。其推出将萨格雷斯品牌扩展到低酒精细分市场，同时保留了核心品牌身份。

• 无酒精黑啤 · 2007

  无酒精萨格雷斯普雷塔

  无酒精萨格雷斯普雷塔是一种无酒精黑啤变体。它将低酒精定位应用于更深的萨格雷斯风味特征，据报道于2007年推出。

• 限量版啤酒

  萨格雷斯特别版

  公司定期生产限量版萨格雷斯，据报道每年一到两次。参考资料中引用的例子包括萨格雷斯普雷塔巧克力、萨格雷斯节和萨格雷斯纯麦芽。这些发布为主要啤酒组合增添了季节性或特色多样性。

• 1993葡萄牙国家足球队赞助

  Portugal

  萨格雷斯成为葡萄牙国家足球队的官方赞助商，建立了啤酒品牌与国家足球之间的长期联系。

  结果. 赞助加强了萨格雷斯作为具有国家代表性的葡萄牙啤酒的定位。

  来源
• 葡萄牙足球联赛赞助

  Portugal

  萨格雷斯与葡萄牙顶级职业足球联赛保持着长期赞助关系。在一段时间内，该赛事冠名为Liga ZON Sagres。

  结果. 冠名协会为品牌在葡萄牙职业足球中提供了突出的曝光度。

  来源
• 葡萄牙俱乐部足球赞助

  Portugal

  萨格雷斯还赞助了葡萄牙职业俱乐部，参考资料中提到的足球合作伙伴包括本菲卡、布拉加、奥良内斯和科英布拉大学。

  结果. 俱乐部关系将足球平台从国家队知名度扩展到地方和联赛层面的受众。

  来源

• 2008

  将控制权从苏格兰与纽卡斯尔公司转移至喜力并购

  背景

  喜力和嘉士伯组成财团收购控制SCC的苏格兰与纽卡斯尔公司。

  采取的行动

  喜力于2008年4月29日接管中央啤酒与饮料公司。

  后续影响

  财团解散后，SCC成为喜力集团的一部分。

  来源

• 2004

  采用涵盖啤酒和饮料的名称战略

  背景

  公司的活动已扩展到啤酒以外，包括瓶装水和软饮料。

  采取的行动

  公司名称改为SCC – Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, S.A.。

  后续影响

  新名称将公司呈现为更广泛的饮料企业，而不仅仅是啤酒生产商。

  来源

• 1990

  私有化公司股本战略

  背景

  Centralcer在葡萄牙公司框架下转变为股份公司。

  采取的行动

  公司总股本被私有化。

  后续影响

  巴伐利亚集团成为Centralcer的主要股东之一。

  来源

• 1977

  将中央啤酒协会与Cergal合并并购

  背景

  葡萄牙啤酒业务通过中央啤酒协会和葡萄牙啤酒公司的合并进行了重组。

  采取的行动

  合并后的业务注册为Centralcer – Central de Cervejas, E.P.。

  后续影响

  该交易创建了一个更广泛的公司平台，后来经历了股份公司转换和私有化。

  来源

1. 1Central de Cervejasen.wikipedia.org