骆驼

骆驼是雷诺烟草公司于1913年在美国创立的卷烟品牌。它是在包装卷烟市场早期扩张时期开发的，当时制造商试图说服消费者从手卷烟转向标准化品牌产品。该品牌的名称和形象旨在暗示土耳其和埃及卷烟的时尚形象，而其混合配方和定价则旨在提供一种相对温和且易于获得的替代品，以区别于既有产品。 骆驼的推出得到了异常协调的广告支持。早期的预告信息宣布“骆驼来了”，随后是涉及一只马戏团骆驼的宣传活动，该骆驼与品牌的“老乔”形象相关。最初的包装采用沙漠场景，配以单峰骆驼、金字塔、棕榈树和中东建筑图案。这一设计由弗雷德·奥托·克莱萨特尔委托创作，成为烟草行业中最具辨识度的视觉标识之一。该品牌还推出了长期使用的口号“我愿意为骆驼走一英里”。 在二十世纪的大部分时间里，骆驼最著名的产品是无过滤嘴的软包装卷烟，称为骆驼直筒或常规款。该品牌通过知名用户、娱乐和广播曝光、赞助以及大型户外广告，深深融入了美国流行文化。1941年安装的时代广场大型广告牌描绘了一个吸烟者，其呼吸呈现为周期性蒸汽，成为地标，直至1966年。 骆驼的广告历史还包括有争议的健康和青年营销主张。在20世纪30年代，广告暗示吸骆驼烟有助于消化；联邦贸易委员会后来禁止了此类主张。从1946年到1952年，该公司宣传“更多医生吸骆驼烟”的说法，尽管相关研究是为其广告代理商进行的，并向参与调查的医生提供免费香烟。在20世纪80年代末，雷诺烟草公司推出了卡通吉祥物“乔骆驼”。公共卫生组织认为该角色吸引儿童，诉讼和监管压力导致该活动于1997年终止。 国际所有权和产品开发随时间发生了变化。日本烟草国际于1999年获得了在美国以外销售骆驼的权利。国际版本使用的混合配方与美国产品不同，通常以不同比例混合弗吉尼亚、白肋烟和东方或土耳其烟草。该品牌扩展了包括东方、土耳其金、土耳其玉、土耳其银以及风味或胶囊型产品（如骆驼碎和骆驼点击）在内的变体。由于当地烟草法规，产品的可用性和命名因司法管辖区而异。 骆驼还通过促销和赞助项目运营。骆驼现金是一种附在某些过滤嘴包装上的优惠券式忠诚度工具，可在2007年兑换截止日期前兑换品牌商品。该品牌从1980年到2000年赞助了骆驼杯越野赛，并支持了多支一级方程式车队和摩托车赛事。2010年，美国“自由突破冒险”活动使用了与美国目的地相关的包装，引发了公共卫生官员和总检察长的反对，他们声称这些图像使香烟对年轻受众更具吸引力。 该品牌仍然是雷诺烟草在美国和日本烟草国际在许多其他市场管理的烟草组合的一部分。其商业形象继续依赖骆驼标志、独特的包装、基于混合配方的产品差异化以及面向成人的生活方式营销，同时受到日益严格的烟草广告、包装、赞助和产品声明法规的限制。

骆驼于1913年作为雷诺烟草对包装卷烟品类增长的回应而出现。雷诺烟草开发了一种旨在比某些既有卷烟更温和的混合配方，并使用土耳其烟草作为产品身份的一部分。该名称唤起了当时对土耳其和埃及卷烟的迷恋，而公司较低的入门定价和全国性广告帮助该品牌在第一年实现了大规模销售。 推出伴随着精心策划的宣传活动。预告广告宣布“骆驼来了”，一只骆驼被带到城镇进行与品牌“老乔”角色相关的宣传表演。包装设计结合了沙漠景观中的单峰骆驼、金字塔、棕榈树、寺庙、尖塔和绿洲。该艺术品委托弗雷德·奥托·克莱萨特尔创作，底层骆驼图像基于1913年9月在温斯顿-塞勒姆巴纳姆贝利马戏团拍摄的照片。由此产生的包装成为骆驼身份的核心，并帮助其区别于竞争卷烟品牌。 几十年来，骆驼的标志性产品是无过滤嘴的软包装卷烟，通常称为骆驼直筒或常规款。该品牌的公众形象通过名人和媒体关联得到加强，包括广播员爱德华·R·默罗的高可见度吸烟。骆驼还投资于主要广告资产。其“我愿意为骆驼走一英里”的口号使用了数十年，而1941年的时代广场广告牌展示了一个吸烟人物，其蒸汽周期性可见。在第二次世界大战期间，该展示的版本描绘了军人。 骆驼的历史营销包括后来在广告和公共卫生标准下变得不可接受的声明。从1936年到1939年，广告将该品牌与消化联系起来，联邦贸易委员会于1951年发布禁令。从1946年到1952年，骆驼宣传“更多医生吸骆驼烟”的说法。该活动出现在医学和大众媒体上，但其研究由公司的广告代理商进行，并向接受调查的医生提供免费香烟，削弱了该声明的表面独立性。 在20世纪80年代末，雷诺烟草推出了乔骆驼，一个用作品牌吉祥物的卡通人物。美国医学会在1991年报告称，幼儿容易识别该角色，引发终止该活动的呼吁。随后出现了更多批评和法律行动，公司于1997年7月退役了乔骆驼，取而代之的是面向二十多岁成年人的营销。这一争议成为关于在烟草促销中使用卡通图像辩论的主要例子。 骆驼的国际业务结构在1999年发生变化，当时日本烟草国际获得了在美国以外销售该品牌的权利。因此，美国和国际版本不一定使用相同的配方、包装或变体名称。国际产品通常使用弗吉尼亚、白肋烟和东方或土耳其烟草的组合。2000年代的产品扩展包括东方、土耳其金、土耳其玉薄荷醇、土耳其银，以及后来的风味传递产品，如骆驼碎和骆驼点击。监管要求，包括健康警告和对描述符的限制，影响了这些产品在不同市场的呈现方式。 该品牌还从事忠诚度、生活方式和活动营销。骆驼现金优惠券附在某些过滤嘴包装上，可通过目录兑换商品；兑换于2007年结束。骆驼杯是一项使用路虎车辆的越野耐力赛，从1980年持续到2000年，成为该品牌最突出的国际关联之一。骆驼在1987年至1990年代的不同时期赞助了包括莲花、贝纳通、威廉姆斯、泰瑞尔、拉鲁斯、AGS和米纳尔迪在内的一级方程式车队。后来赞助了摩托车赛事，包括庞斯车队和雅马哈MotoGP厂队。 2010年，美国自由突破冒险促销将包装与可识别的目的地联系起来，并邀请网站访问者猜测下一个地点。纽约和其他地方的官员以及公共卫生倡导者反对使用时尚目的地可能使吸烟对年轻受众更具吸引力。雷诺烟草否认针对儿童，并表示该活动面向成年人。据报道，骆驼在2012年被帕尔马尔超越，成为雷诺烟草的领先品牌，并于2013年庆祝百年华诞。它仍然是一个活跃的卷烟品牌，由不同的烟草公司根据地区进行营销。

• 2013

  百年纪念

  [1]Camel (cigarette)en.wikipedia.org

  骆驼庆祝其推出100周年。

• 2007

  骆驼现金兑换到期

  [1]Camel (cigarette)en.wikipedia.org

  该品牌基于优惠券的商品兑换计划于3月31日结束。

• 1999

  国际权利转移至JTI

  [1]Camel (cigarette)en.wikipedia.org

  日本烟草国际获得了在美国以外销售骆驼的权利。

• 1997

  乔骆驼活动结束

  [1]Camel (cigarette)en.wikipedia.org

  在批评和诉讼指控其吸引年轻人后，吉祥物活动被终止。

• 1987

  乔骆驼推出

  [1]Camel (cigarette)en.wikipedia.org

  雷诺烟草开始在品牌推广中使用乔骆驼卡通吉祥物。

• 1951

  消化广告被禁止

  [1]Camel (cigarette)en.wikipedia.org

  联邦贸易委员会就骆驼吸烟有助于消化的声明发布了停止令。

• 1941

  时代广场吸烟者广告牌开始

  [1]Camel (cigarette)en.wikipedia.org

  骆驼在时代广场安装了一个大型照明广告牌，展示吸烟人物；该展示一直持续到1966年。

• 1913

  骆驼推出

  [1]Camel (cigarette)en.wikipedia.org

  雷诺烟草推出骆驼作为包装卷烟，具有土耳其烟草身份和独特的单峰骆驼包装。

面向大众市场的卷烟品牌，以土耳其和弗吉尼亚烟草的关联、独特的沙漠与单峰骆驼包装以及面向成人的生活方式营销为特色。

• 无过滤嘴香烟 · 1913

  骆驼直筒或常规款

  传统的骆驼卷烟，以软包装无过滤嘴形式出售。它成为品牌的视觉和文化参考点，与经典骆驼混合配方和单峰骆驼包装设计相关联。

• 香烟 · 2000

  骆驼土耳其金

  2000年推出的骆驼变体，围绕品牌的土耳其烟草传统定位。可用性和配方因市场而异。

• 薄荷香烟 · 2001

  骆驼土耳其玉

  2001年推出的薄荷醇变体，作为骆驼扩展土耳其主题产品名称和混合变体的一部分。

• 爆珠香烟

  骆驼碎和骆驼点击

  使用可压碎或可点击胶囊概念在使用过程中改变卷烟风味的变体。这些产品在允许的市场中成为骆驼系列的重要扩展。

• 超淡香烟 · 2005

  骆驼土耳其银

  2005年推出的低强度变体，在历史系列中定位于土耳其金淡味和土耳其皇家全味产品之下。

• 2010

  自由突破冒险青年定向指控

  官员和倡导团体认为基于目的地的图像和在线猜谜游戏可能使香烟对年轻人具有吸引力。公司否认针对儿童。

  来源

• 1997

  乔骆驼青年营销争议

  公共卫生团体和诉讼指控卡通人物乔骆驼使骆驼香烟对儿童具有吸引力。该活动在多年批评后被终止。

  来源

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• 2010自由冒险

  United States

  骆驼包装展示了一个美国目的地，而在线活动邀请访问者猜测与品牌吉祥物相关的下一个地点。

  结果. 公共卫生官员和州检察长提出反对；雷诺烟草公司辩护称该广告面向成年人。

  来源
• 1987乔骆驼

  United States

  使用卡通骆驼吉祥物为骆驼赋予当代个性并在大众媒体中吸引注意力。医学和公共卫生组织认为其视觉风格吸引儿童。

  结果. 该广告在持续批评和诉讼后于1997年停用。

  来源
• 1946更多医生抽骆驼

  United States

  骆驼通过期刊、电视、广播和杂志宣传所谓的医学界偏好声明。相关调查是为公司的广告代理商而非完全独立的研究人员进行的。

  结果. 该广告持续到1952年，现被视为烟草健康营销的有争议案例。

  来源
• 1936为了消化，抽骆驼

  United States

  广告将骆驼香烟与消化联系起来。该活动持续到1939年，后来成为联邦贸易委员会停止令的主题。

  结果. 健康相关声明于1951年被禁止。

  来源
• 1913骆驼来了

  United States

  一场预告活动在产品完全揭晓前宣布即将推出的品牌，使用了一句呼应熟悉苏格兰歌曲的短语，围绕发布制造好奇心。

  结果. 帮助骆驼牌成为全国知名的包装香烟品牌。

  来源

• 2000

  土耳其主题变体扩展新品

  背景

  骆驼利用其既定的土耳其烟草身份将产品范围扩展到传统产品之外。

  采取的行动

  该品牌于2000年推出东方和土耳其金变体，随后于2001年推出土耳其玉薄荷醇，2005年推出土耳其银。

  后续影响

  该系列发展为多种强度、薄荷醇和风味传递产品，可用性因国家而异。

  来源

• 1999

  骆驼国际权利转移至JTI并购

  背景

  骆驼的所有权和分销结构在美国和其他市场之间有所不同。

  采取的行动

  日本烟草国际获得了在美国以外销售骆驼的权利，而雷诺烟草保留了美国业务。

  后续影响

  骆驼成为一个地理上分割的全球品牌，由不同的运营公司管理，可能具有不同的混合配方和产品系列。

  来源

• 1997

  乔骆驼退役战略

  背景

  卡通吉祥物因涉嫌使烟草广告对儿童具有吸引力而面临批评，包括关于幼儿识别度的发现。

  采取的行动

  雷诺烟草结束了乔骆驼活动，转向面向二十多岁成年人的广告。

  后续影响

  该决定移除了卷烟广告中最具辨识度的卡通吉祥物之一，并成为烟草营销监管辩论的参考点。

  来源

1. 1Camel (cigarette)en.wikipedia.org