Bucketfeet

Bucketfeet 是一家美国鞋类品牌和在线零售商，其核心主张是将艺术家设计的图案印在鞋子上，并以此作为鼓励社交互动的手段。该公司并未将鞋类仅仅视为时尚或实用产品，而是将每双鞋定位为可穿戴的艺术品和开启对话的引子。其模式将消费者与画家、插画家、设计师及其他艺术家的广泛社区联系起来，同时通过销售鞋子为参与的创作者提供曝光机会。 这一想法源于创始人 Raaja Nemani 和 Aaron Firestein 之间的关系。两人于 2008 年首次相遇。Firestein 从大学时代起就在帆布运动鞋上作画，他手绘的鞋子引起了同学们的浓厚兴趣，他们纷纷提出购买。俄勒冈大学的朋友给他起了个绰号“Bucket”，这成为 Bucketfeet 名称的基础。当 Nemani 离开布宜诺斯艾利斯开始长途旅行时，Firestein 卖给他一双带有他艺术设计的鞋子。Nemani 后来形容这双鞋在旅行中是一种非常有效的开启对话的方式，陌生人的评论促成了新的友谊。这段经历成为以艺术、鞋类和人际联系为核心的商业概念的基础。 Nemani 旅行结束后，通过 Facebook 联系了 Firestein，问他是否愿意搬到芝加哥来商业化发展这个想法。Firestein 同意了，两人于 2010 年搬到芝加哥。Bucketfeet 于 2011 年正式推出。2012 年，创始人邀请了零售高管和运动鞋爱好者 Bobby Stephens 加入团队。随后，公司获得了一轮重要的融资，其中包括与 adidas 有关联的投资机构 Hydra Ventures。 Bucketfeet 的运营模式结合了直接面向消费者的电商和艺术家合作。公司选择或与艺术家合作开发个别鞋款设计，预先购买艺术家的作品，并在销售使用其设计的鞋子时支付版税。这种安排旨在为艺术家提供即时补偿，并让他们持续参与设计商业成功。鞋子通过公司在线商店、独立精品店和公司自营零售工作室销售。到 2015 年，除了在线业务外，它在芝加哥市中心、华盛顿特区和纽约市都设有零售点。 在 Threadless 于 2017 年 10 月以未公开金额收购 Bucketfeet 后，该品牌的实体零售策略发生了变化。收购后，Bucketfeet 关闭了零售店，专注于通过 Threadless 的电商平台进行在线销售。此次收购将 Bucketfeet 的艺术家设计鞋类概念与 Threadless 更广泛的艺术家社区和在线商品基础设施联系起来。公开可用的参考资料并未确定该品牌目前的独立运营状态、当前领导层，或独立的 Bucketfeet 店面是否仍然活跃。

Bucketfeet 源于艺术家 Aaron Firestein 手绘运动鞋的个人经历。Firestein 从大学起就在帆布鞋上作画，这些设计在俄勒冈大学的同学中很受欢迎。他的朋友们称他为“Bucket”，这个昵称后来成为品牌名称的一部分。2008 年，Firestein 遇到了 Raaja Nemani。当 Nemani 离开布宜诺斯艾利斯开始为期一年的旅行时，Firestein 卖给他一双带有他设计的鞋子。 这双鞋让 Nemani 在旅途中轻松与人互动。陌生人评论这双不寻常的艺术品，其中一些邂逅发展成了友谊。这段经历让 Nemani 开始将鞋类视为社交联系的媒介，而不仅仅是消费品。旅行归来后，他通过 Facebook 联系了 Firestein，提议搬到芝加哥，围绕艺术家设计的运动鞋建立一家公司。Firestein 接受了，两人于 2010 年搬到芝加哥。 Bucketfeet 于 2011 年正式推出。其概念是与不同的艺术家合作设计每款鞋或系列，打造具有视觉特色和限量版特征的鞋履。公司与画家、插画家、设计师和其他创作者合作，将产品呈现为艺术家社区与消费者之间的桥梁。其宗旨是通过艺术连接人们，并帮助新兴艺术家在现有受众之外获得知名度。 2012 年，创始人邀请 Bobby Stephens 加入团队。Stephens 被描述为经验丰富的零售高管和运动鞋爱好者，为 Bucketfeet 的商业运营带来了零售领域的经验。公司还获得了一轮重要的融资，其中包括与 adidas 有关联的 Hydra Ventures。这笔投资支持了品牌作为在线卖家和实体零售商的发展。 Bucketfeet 的商业模式不仅仅是授权艺术品。公司预先购买艺术家的作品，并在销售使用其设计的鞋子时支付版税。这种结构为艺术家提供了初始补偿，并让他们对产品表现有持续的经济利益。分销渠道包括公司网站、独立精品店和公司自营零售工作室。到 2015 年，Bucketfeet 在芝加哥市中心、华盛顿特区和纽约市设有工作室。 在 2017 年 10 月被 Threadless 收购后，公司的零售足迹后来有所缩减。收购价格未披露。Threadless 也建立在在线商务和艺术家生成设计的基础上，这使得这笔交易在战略上与 Bucketfeet 的合作模式一致。收购后，Bucketfeet 关闭了其实体零售点，并专注于通过 Threadless 的电商网站进行核心在线业务。可用的参考资料不足以确定该品牌目前的独立状态、当前管理层，或 Bucketfeet 作为独立面向消费者的品牌继续运营的程度。

• 2017

  被 Threadless 收购

  [1]Bucketfeeten.wikipedia.org

  Threadless 于 10 月收购了 Bucketfeet，此后该鞋类品牌关闭了零售工作室，专注于在线分销。

• 2015

  多城市零售业务记录

  [1]Bucketfeeten.wikipedia.org

  Bucketfeet 在芝加哥、华盛顿特区和纽约市设有零售工作室。

• 2012

  增加零售领导层并获得资金

  [1]Bucketfeeten.wikipedia.org

  Bobby Stephens 加入团队，Bucketfeet 获得了一轮重要的融资，其中包括 Hydra Ventures。

• 2011

  Bucketfeet 推出

  [1]Bucketfeeten.wikipedia.org

  公司正式推出，作为基于艺术家合作的鞋类业务。

• 2010

  创始人搬到芝加哥

  [1]Bucketfeeten.wikipedia.org

  Nemani 和 Firestein 搬到芝加哥，围绕艺术家设计的鞋类开展业务。

• 2008

  Nemani 和 Firestein 相识

  [1]Bucketfeeten.wikipedia.org

  Raaja Nemani 和 Aaron Firestein 相识，开始了后来产生 Bucketfeet 概念的关系。

可穿戴的艺术和艺术家合作，面向寻求独特休闲鞋履的消费者，品牌使命聚焦于利用设计鼓励对话和联系。

• 休闲鞋履 · 2011

  艺术家设计的运动鞋

  Bucketfeet 的核心产品是休闲鞋，鞋上带有合作画家、插画家、设计师和其他艺术家创作的艺术品。设计旨在具有视觉独特性，且通常限量供应，使鞋子与标准化的大众市场运动鞋区分开来。公司将该产品既用作鞋类，也用作展示独立创意作品的媒介。

• 合作鞋履 · 2011

  限量版艺术家合作

  该品牌的合作模式围绕生产与个别艺术家或特定艺术品相关的鞋子。Bucketfeet 预先向艺术家支付作品费用，并提供与销售挂钩的版税，同时利用其在线和零售渠道向更广泛的受众介绍设计。这些合作构成了品牌差异化和艺术家社区主张的主要基础。

• 2017

  通过收购加入 Threadless并购

  背景

  Bucketfeet 运营着艺术家合作设计模式，而 Threadless 是一个在线艺术家社区和电商零售商，业务方向相关。

  采取的行动

  Threadless 于 2017 年 10 月以未公开金额收购了 Bucketfeet。

  后续影响

  Bucketfeet 关闭了其零售工作室，并将其核心业务转向通过 Threadless 的电商平台进行在线销售。

  来源

1. 1Bucketfeeten.wikipedia.org